社交媒体提升 SEO 的 4 种方式

编者注：今天我们有另一篇来自回归客座作者 Pankaj Mondal 的帖子。 在他之前的帖子中，Pankaj 帮助我们学习了如何为我们的组织测试 SEO 的优点，并解释了为什么 SEO 是一项值得投资的项目。

在这篇文章中，Pankaj 将在此基础上分享如何利用社交媒体来提升您的 SEO 工作。

地板是你的 Pankaj！

搜索引擎优化对于在竞争极其激烈的不断增长和拥挤的在线环境中取得成功至关重要。

但是，在尝试改进 SEO 时，您优先考虑什么？

Google 已确认内容和链接是在搜索中对网站进行排名的两个主要因素，因此构建优质内容和保护有价值的链接至关重要。 但是，您可能会惊讶地发现，您在社交媒体上实施的各种策略也有助于改善组织范围内的 SEO 工作。

尽管谷歌一再告诉我们社交媒体信号不会直接用作搜索中的排名因素，但社交媒体还有其他方式可以影响搜索引擎优化。 事实上，越来越多的网站管理员正在将注意力从链接建设转移到社交媒体上获得更多关注者和喜欢。

不服气？

查看 CognitiveSEO 的这项研究，该研究探讨了社交信号与搜索可见性之间的相关性。 虽然社交信号可能不是 Google 搜索算法中的直接排名因素，但积极的社交信号与搜索成功之间仍然存在很强的相关性，您应该在 SEO 程序中考虑社交。

让我们看看社交媒体如何为您的网站带来更多访问者并改善整体 SEO。

1. 内容推广

社交媒体可以通过内容推广帮助您的网站排名。

社交媒体最核心的功能之一是内容共享——这是用户与社交媒体网站互动的主要方式。 无论是通过照片、直播还是视频，它都是某种形式的内容。

如果您制作了很棒的内容，但没有到达您的受众，那么您的所有努力都将被证明是徒劳的。

这就是社交媒体发挥关键作用的地方：它使您能够在新闻频道和新受众中宣传您的优质内容，从而提升您的品牌。

虽然来自您的社交分享的链接可能与来自权威网站的反向链接具有不同的 SEO 价值，但它们会影响现场参与度和跳出率。 如果您制作了杀手级内容，人们就会坚持下去，由此产生的参与度指标将向搜索引擎发出积极信号。

谷歌在对排名进行排序时会审查跳出率，因为高跳出率通常表明一个网站的用户体验很差。 如果用户通过搜索登陆您的网页但立即跳转，则表明该内容可能没有用，并且您的页面可能不是该搜索的好结果。

没有比为您的受众提供高质量体验更好的方法来提高您网站的权威性，而这正是通过提供杀手级内容来实现的。 社交媒体提供了另一个传递该内容的渠道。

2. 品牌知名度

社交媒体也有助于提高品牌知名度。

2016 年，总部位于英国的 SEO 公司 Stickyeyes 进行了一项实验，以确定品牌知名度是否对自然搜索排名有任何影响。 虽然他们没有说明品牌知名度会提高自然搜索排名，但他们确认强势品牌与搜索性能之间存在相关性。

2017 年 6 月，SEMrush 发布了一份报告，该报告仔细研究了 600 多个关键字，以阐明实际影响搜索结果的因素。 有趣的是，排名第一的因素是网站的直接流量——直接流量通常与品牌知名度相关，因为这些人已经知道你的网站。

当然，人们在直接访问您的网站之前必须多次查看您的品牌名称和产品，而不是输入搜索查询。

社交媒体是提高品牌知名度的完美工具，因为它可以直接接触目标受众。 发布有用的内容、回答问题或疑虑以及参与社区对话都有助于建立品牌知名度。 此外，诸如广告和赞助帖子之类的付费选项提供了接触更多但仍然有针对性的受众的机会。

如果您没有时间或资源定期发布内容，您可以依靠以下工具：

• 缓冲
• 套房
• 萌芽社交

最佳做法要求每天发布几次，但与受众交谈和互动将是提高品牌知名度的最重要活动。

另一个最佳实践是限制社交媒体图标的数量。 Quick Sprout 的研究表明，当图标数量减少时，份额会增加。

通过识别您的社交媒体受众，还可以轻松地通过 PPC 向他们投放相关广告，并进一步提高品牌知名度。

3. 本地参与

社交平台还提供了与当地社区互动的机会，最终向搜索引擎发送特定于当地的权威信号。

这可以通过多种方式实现，但最简单的两种方式是在社交媒体上与当地品牌互动，并使用社交媒体促进您参与当地活动。

要与本地品牌互动，请研究您所在地区的品牌，并找到与您有相同想法和信念的本地公司。 一些潜在的参与方式包括分享彼此的重要更新、主持现场讨论、在彼此的网站上写博客以及在社交媒体上宣传帖子。

每当您参加当地活动、贸易展览或节日时，请拍照或制作诱人的视频，并发布关于您的体验的帖子。 在社交媒体上分享您的帖子，并确保邀请活动参与者和其他当地居民参与。

如果您有博客，请开始创建与本地相关的内容以吸引本地受众。 您还可以包含针对语音搜索查询的问答式内容，这些内容可以帮助您对常见的本地搜索查询进行排名，例如 [纽约最佳餐厅] 或 [圣地亚哥最佳中餐厅]。

如果您是本地企业，本地 SEO 应该是重中之重。 社交媒体可以帮助吸引本地访问者访问您的网站并向搜索引擎发送积极信号。

4. 链接建设

社交媒体还鼓励外部网站链接到您的内容。

关键是你需要有权威的、高质量的内容，否则你将没有任何东西可以吸引人们链接。 这些类型的页面和内容通常称为可链接资产，您可以利用社交媒体为您的资产获得更多曝光。

事实上，SEO PowerSuite 最近对 628 位 SEO 专家的链接构建策略进行了研究，结果表明大多数专家使用社交媒体进行链接构建：

• 53% 的人尝试过诸如竞赛和赠品之类的病毒式活动。
• 81% 的人在社交媒体上分享他们的内容。
• 88% 在社交媒体资料中包含链接。

图片来源

出于 SEO 目的，社交媒体通常被忽略，因为来自社交平台的链接是 rel=nofollow。 但是，您不能忽略来自社交链接的流量。

您还可以使用社交媒体使建立链接的网络和外展更容易一些。 尝试使用社交媒体网站寻找链接勘探机会，并与活跃在您所在行业的其他人和企业建立关系。 社交媒体可以成为用于链接构建的更传统的电子邮件外展的绝佳替代品，让您可以与忙碌的收件箱之外的人建立联系。

有关社交媒体和链接建设的更多信息，请查看 Matthew Woodward 的关于 28 个社交媒体反向链接以提高您的排名的教程。

包起来

社交媒体可能不是一个直接的排名因素，但如果你完全忽视它，你就犯了一个巨大的错误。 成功的在线营销取决于能够考虑并适当优先考虑所有机会的策略。 当两个营销渠道与 SEO 和社交媒体一样紧密结合时，如果您没有考虑到一个营销渠道如何影响另一个，您就会受到伤害。

社交媒体可以帮助宣传您的内容和品牌、获得反向链接以及您的整体 SEO 努力。 牢记这些提示，您将可以更轻松地管理社交媒体策略，同时提高您的 SEO。

您对社交媒体如何支持 SEO 有任何其他想法吗？ 请在下面的评论中告诉我们！