4 วิธีที่โซเชียลมีเดียสามารถเพิ่ม SEO ได้

หมายเหตุบรรณาธิการ: วันนี้เรามีโพสต์จากผู้เขียนรับเชิญ Pankaj Mondal ที่กลับมาอีกครั้ง ในโพสต์ก่อนหน้าของเขา Pankaj ช่วยให้เราเรียนรู้วิธีทดสอบข้อดีของ SEO สำหรับองค์กรของเรา และอธิบายว่าทำไม SEO จึงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า

ในโพสต์นี้ Pankaj จะต่อยอดจากการแชร์วิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

ชั้นเป็นของคุณ Pankaj!

SEO มีความสำคัญต่อความสำเร็จในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่เติบโตและหนาแน่นซึ่งมีการแข่งขันที่รุนแรงมาก

แต่สิ่งที่คุณจัดลำดับความสำคัญเมื่อพยายามปรับปรุง SEO?

Google ยืนยันว่าเนื้อหาและลิงก์เป็นสองปัจจัยหลักในการจัดอันดับเว็บไซต์ในการค้นหา ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการรักษาความปลอดภัยลิงก์ที่คุ้มค่าจึงเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม คุณอาจแปลกใจที่รู้ว่ากลวิธีต่างๆ ที่คุณใช้บนโซเชียลมีเดียสามารถช่วยปรับปรุงความพยายามในการทำ SEO ทั่วทั้งองค์กรได้เช่นกัน

แม้ว่า Google จะบอกเราซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าสัญญาณโซเชียลมีเดียไม่ได้ถูกใช้โดยตรงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในการค้นหา แต่ก็มีวิธีอื่นๆ ที่โซเชียลมีเดียสามารถมีอิทธิพลต่อ SEO ได้ อันที่จริง เว็บมาสเตอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันเหความสนใจจากการสร้างลิงก์เพื่อรับผู้ติดตามและไลค์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น

ไม่มั่นใจ?

ดูการศึกษานี้จาก CognitiveSEO ซึ่งสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างสัญญาณทางสังคมและการมองเห็นการค้นหา แม้ว่าสัญญาณโซเชียลอาจไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงในอัลกอริทึมการค้นหาของ Google แต่ยังคงมีความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างสัญญาณโซเชียลเชิงบวกและความสำเร็จในการค้นหา และคุณควรคำนึงถึงสังคมภายในโปรแกรม SEO ของคุณ

มาดูกันว่าโซเชียลมีเดียสามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้นและปรับปรุง SEO โดยรวมได้อย่างไร

1. การโปรโมตเนื้อหา

โซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับผ่านการโปรโมตเนื้อหา

ฟังก์ชันหลักอย่างหนึ่งของโซเชียลมีเดียคือการแชร์เนื้อหา ซึ่งเป็นวิธีหลักที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับไซต์โซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะผ่านรูปภาพ สตรีมมิงแบบสด หรือวิดีโอ มันคือเนื้อหาบางรูปแบบ

หากคุณกำลังผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแต่เข้าถึงผู้ชมไม่ได้ การทำงานหนักทั้งหมดของคุณก็ไร้ประโยชน์

นี่คือจุดที่โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญ: ช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณบนช่องข่าวและไปยังผู้ชมใหม่ ๆ เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

แม้ว่าลิงก์จากการแชร์บนโซเชียลของคุณอาจไม่มีค่า SEO เท่ากับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ แต่ก็สามารถส่งผลต่อการมีส่วนร่วมบนไซต์และอัตราตีกลับได้ หากคุณผลิตเนื้อหาที่ฆ่าคน ผู้คนจะยึดติดกับมัน และตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่ได้จะส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหา

Google ตรวจสอบอัตราตีกลับขณะเรียงลำดับการจัดอันดับ เนื่องจากอัตราตีกลับที่สูงมักจะบ่งชี้ว่าเว็บไซต์มีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี หากผู้ใช้เข้ามาที่หน้าเว็บของคุณจากการค้นหาแต่ตีกลับทันที แสดงว่าเนื้อหานั้นอาจไม่มีประโยชน์และหน้าของคุณอาจไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ดีสำหรับการค้นหานั้น

ไม่มีวิธีใดที่จะปรับปรุงอำนาจของไซต์ของคุณได้ดีไปกว่าการมอบประสบการณ์คุณภาพสูงแก่ผู้ชมของคุณ และนั่นก็มาพร้อมกับการนำเสนอเนื้อหาที่ร้ายแรง โซเชียลมีเดียเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการส่งเนื้อหานั้น

2. การรับรู้ถึงแบรนด์

โซเชียลมีเดียยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย

ในปี 2559 Stickyeyes บริษัท SEO ในสหราชอาณาจักรได้ทำการทดลองเพื่อค้นหาว่าการรับรู้ถึงแบรนด์มีผลกระทบต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปหรือไม่ แม้ว่าพวกเขาจะละเว้นจากการระบุว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไป พวกเขายืนยันว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและประสิทธิภาพการค้นหา

ในเดือนมิถุนายน 2017 SEMrush ได้เผยแพร่รายงานที่อ่านคำหลักมากกว่า 600 คำเพื่อให้กระจ่างถึงสิ่งที่ส่งผลกระทบจริงต่อผลการค้นหา เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าปัจจัยอันดับหนึ่งในการจัดอันดับคือการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง — การเข้าชมโดยตรงมักจะสัมพันธ์กับการจดจำแบรนด์เนื่องจากคนเหล่านี้ทราบเว็บไซต์ของคุณแล้ว

แน่นอน ผู้คนจะต้องเห็นชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณหลายครั้งก่อนที่จะไปที่ไซต์ของคุณโดยตรง แทนที่จะป้อนคำค้นหา

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพราะมันให้การเข้าถึงโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การโพสต์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ การตอบคำถามหรือข้อกังวล และการมีส่วนร่วมในการสนทนาในชุมชนล้วนช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ นอกจากนี้ ตัวเลือกแบบชำระเงิน เช่น โฆษณาและโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนยังให้โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นแต่ยังคงตรงเป้าหมาย

หากคุณไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการโพสต์เนื้อหาเป็นประจำ คุณสามารถพึ่งพาเครื่องมือต่างๆ เช่น:

• กันชน
• HootSuite
• Sprout Social

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกำหนดให้โพสต์สองสามครั้งต่อวัน แต่การสนทนาและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณจะเป็นกิจกรรมที่สำคัญที่สุดสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกประการหนึ่งคือการจำกัดจำนวนไอคอนโซเชียลมีเดีย การวิจัยจาก Quick Sprout แสดงให้เห็นว่ามีการแชร์เพิ่มขึ้นเมื่อจำนวนไอคอนลดลง

การระบุผู้ชมบนโซเชียลมีเดียทำให้ง่ายต่อการกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องผ่าน PPC และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

3. การมีส่วนร่วมในท้องถิ่น

แพลตฟอร์มโซเชียลยังให้โอกาสในการมีส่วนร่วมกับชุมชนท้องถิ่น ในที่สุดก็ส่งสัญญาณอำนาจเฉพาะท้องถิ่นไปยังเครื่องมือค้นหา

สามารถทำได้หลายวิธี แต่วิธีที่ง่ายที่สุดสองวิธีคือการโต้ตอบกับแบรนด์ท้องถิ่นบนโซเชียลมีเดียและการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของคุณในกิจกรรมในท้องถิ่น

หากต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ท้องถิ่น หาข้อมูลแบรนด์ในพื้นที่ของคุณและค้นหาบริษัทท้องถิ่นที่มีแนวคิดและความเชื่อของคุณเหมือนกัน วิธีที่เป็นไปได้บางประการในการมีส่วนร่วม ได้แก่ การแบ่งปันการอัปเดตที่สำคัญของกันและกัน การโฮสต์การสนทนาสด และการบล็อกของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของกันและกัน และการโปรโมตโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

เมื่อใดก็ตามที่คุณเข้าร่วมงานในท้องถิ่น งานแสดงสินค้า หรือเทศกาล ให้ถ่ายรูปหรือสร้างวิดีโอที่ดึงดูดใจและโพสต์เกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณ แบ่งปันโพสต์ของคุณบนโซเชียลมีเดียและอย่าลืมเชิญผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นอื่น ๆ ให้มีส่วนร่วม

หากคุณมีบล็อก ให้เริ่มสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นเพื่อดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่น คุณยังสามารถรวมเนื้อหาสไตล์ถาม & ตอบที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาด้วยเสียงที่สามารถช่วยจัดอันดับสำหรับคำค้นหาทั่วไปในท้องถิ่น เช่น [ร้านอาหารที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก] หรือ [ซึ่งเป็นร้านอาหารจีนที่ดีที่สุดในซานดิเอโก]

หากคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่น SEO ในพื้นที่ควรมีความสำคัญสูงสุด โซเชียลมีเดียสามารถช่วยดึงดูดผู้เยี่ยมชมในท้องถิ่นมายังไซต์ของคุณและส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหา

4. อาคารลิงค์

โซเชียลมีเดียยังสนับสนุนให้ไซต์ภายนอกเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ

กุญแจสำคัญคือคุณต้องมีเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูง มิฉะนั้นคุณจะไม่มีสิ่งที่จะดึงดูดผู้คนให้เชื่อมโยง เพจและเนื้อหาประเภทนี้โดยทั่วไปจะเรียกว่าสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ และคุณสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อให้ได้รับข้อมูลมากขึ้นสำหรับทรัพย์สินของคุณ

อันที่จริง SEO PowerSuite เพิ่งทำการศึกษาผู้เชี่ยวชาญ SEO 628 คนเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ใช้โซเชียลมีเดียสำหรับการสร้างลิงก์:

• 53% ได้ทดลองใช้แคมเปญไวรัล เช่น การแข่งขันและการแจกของรางวัล
• 81% แบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย
• 88% รวมลิงก์ในโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

ที่มาของภาพ

โซเชียลมีเดียมักถูกละเลยเพื่อจุดประสงค์ในการทำ SEO เนื่องจากลิงก์จากแพลตฟอร์มโซเชียลคือ rel=nofollow อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถละเลยการเข้าชมที่มาจากลิงก์โซเชียลได้

คุณยังสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทำให้การสร้างเครือข่ายและการขยายงานสำหรับการสร้างลิงก์ง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย ลองใช้ไซต์โซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาโอกาสในการค้นหาลิงก์และสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนและธุรกิจอื่น ๆ ที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมของคุณ โซเชียลมีเดียสามารถเป็นทางเลือกที่ดีในการส่งอีเมล์แบบเดิมๆ สำหรับการสร้างลิงค์ ช่วยให้คุณติดต่อกับผู้คนนอกกล่องขาเข้าที่วุ่นวายได้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและการสร้างลิงก์ โปรดดูบทแนะนำของ Matthew Woodward เกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับของโซเชียลมีเดีย 28 รายการเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ

ห่อ

โซเชียลมีเดียอาจไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ถ้าคุณเพิกเฉย แสดงว่าคุณทำผิดพลาดอย่างใหญ่หลวง การตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่คำนึงถึงและจัดลำดับความสำคัญของโอกาสทั้งหมดของคุณอย่างเหมาะสม เมื่อช่องทางการตลาดสองช่องทางมีความสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิดกับ SEO และโซเชียลมีเดีย คุณจะสร้างความเสียหายให้กับตัวเองหากคุณไม่ได้พิจารณาว่าช่องทางหนึ่งส่งผลกระทบกับอีกช่องทางหนึ่งอย่างไร

โซเชียลมีเดียสามารถช่วยโปรโมตเนื้อหาและแบรนด์ของคุณ รับลิงก์ย้อนกลับ และความพยายามในการทำ SEO โดยรวมของคุณ ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะมีเวลาจัดการกลยุทธ์โซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้นพร้อมๆ กับเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณไปพร้อม ๆ กัน

คุณมีความคิดอื่น ๆ เกี่ยวกับวิธีที่โซเชียลมีเดียสามารถรองรับ SEO ได้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!