SEMrushを使用したキーワード調査：クライアントが検索で勝つための支援

公開: 2021-10-08

コンテンツとリンクは、SEOの2つの最大のランキング要素です。

あなたがSEOであるなら、あなたはコンテンツマーケティングを知っていて、愛するべきです。 あなたがコンテンツマーケターなら、SEOを知って愛するべきです。 検索はオンラインでトラフィックを増やす最大のチャネルの1つであり、コンテンツがなければ、何もランク付けするのは困難です。

今日は、SEOにおけるコンテンツとリンクの役割についてお話したいと思います。

具体的には、キーワード調査にSEMrushを使用して、クライアントが検索で勝つために作成する必要のあるコンテンツとページのタイプを特定する方法を紹介します。

実際の例を使用して、クライアントが業界内の検索で勝つために、クライアントのWebサイトへのリンクを構築する方法を示します。

実行例

この例では、特に自分で調べていないトピック、ビールの醸造を選びます。

私は父と一緒にビールを数回醸造してきましたが、その経験をとても楽しんでいます。 私はあなたがあなたの人生で楽しむものの基本的な部分を知っているべきであると固く信じています、そしてビールは私のためにそのリストにあります。

私はこれまで、[ビール醸造] SERPやニッチについて真剣な調査を行ったことがありません。 今日はそれを変えましょう。

BeerResearch_featured

私たちの架空のクライアントはビール醸造業者であり、自分でビールを醸造するために必要なさまざまな材料、レシピ、キット、機器をすべて販売しています。

そのクライアントにSEOとしてどのようにアプローチするかについて話しましょう。

コンテンツとリンク

この場合、架空のビール醸造供給Webサイトには、確かな技術的SEOとページ上の最適化があると想定します。 この時点で、彼らは既存のオンラインプレゼンス、トラフィック、および販売を拡大しようとしています。

すでにきちんと最適化されたウェブサイトを改善するためのオプションはほんの一握りです：既存のページへのリンク、または新しいキーワードをキャプチャするように設計された新鮮なコンテンツ。

ランキングとトラフィックを増幅するために、クライアントのWebサイトへのリンクを構築するために、Page OnePowerで一貫して使用しているいくつかの戦術があります。 これらのリンク戦術のほとんどは、コンテンツに直接関係しています。

リンクがクライアントに常緑で永続的な価値と影響を与えるためには、本質的に編集的である必要があります。 私たちは誰にもクライアントにリンクするように強制することはできませんし、時々望むかもしれませんが、魔法のリンク構築エリクサーはありません。

BeerResearch_elixir

私たちのリンクのほとんどすべては、リンク先サイトのオーディエンスへのリンクの価値に基づいて構築されています。 ページの固有の価値に基づいて、クライアントのページにリンクすることは、Webサイトの利益になる必要があります。

別のウェブサイトがリンクする本当に価値のある、説得力のあるコンテンツ以外にも理由があります。 しかし、これらの機会はまれであり、制御するのは困難です。 説得力のあるブランドを作成し、権威を確立し、市場の適合性と価値を定義した、またはある程度の報道を行ったクライアントが必要です。 ほとんどの場合、上記のすべての組み合わせです。

それらは、良い、目に見えるビジネスとして長い人生を通してのみ作成することができる特性です。 私たちのクライアントの多くは、新規であるか、あいまいな市場で働いているか、権威を確立するためにまだ働いているか、あるいは市場適合を確立するためにまだ働いているかもしれません。

そのような場合、私たちはクライアントがコンテンツを通じてリンクを保護するのを支援します。 しかし、コンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 次のようなコンテンツである必要があります。

  1. クライアントの製品、サービス、またはビジネスに関連しています。
  2. 関連するオーディエンスに価値を定義しました。
  3. 検索トラフィックの機会があります。
  4. 価値のあるウェブサイトからのリンクを保護することができます。

単一のコンテンツが4つの要素すべてを完全にカプセル化することはありませんが、コンテンツの各部分には常にある程度のブレンドが必要です。

私たちの仕事は、リンクを構築できるページ、リンクが影響を与えるページ、およびクライアントの目標の間の交差点を特定することです。 そして、それらのページを特定したら、リンクを保護するために、それらのページから適切なオーディエンスに地獄を宣伝します。

検索パイの最大の部分：情報

ほとんどのクライアントは、彼らが最も気にかけているヘッドタームの短いリストを持って私たちにやって来ます。 彼らは、ビジネスとして収益を上げる方法を明確に定義しています。 そして、彼らはそれらの用語で上位にランク付けしたいと考えています。

これは検索で勝つための1つの方法ですが、非常に狭いです。 情報検索である検索パイの最大の部分を見逃しています。

通常、検索には4つの異なるタイプがあります。

  1. ナビゲーション：検索者は、既知のサイトまたはページに直接ナビゲートするという明確な目的で、Webサイト、ブランド、または製品の名前を入力します。
  2. 情報：検索者は、知りたいことを説明するために設計されたキーワードを使用します。
  3. コマーシャル：検索者は、購入したい製品、サービス、または商品を入力して、何が利用可能で、どの価格であるかなどを確認します。
  4. トランザクション：検索者は、購入を直接意図して、正確な製品、サービス、または商品を入力します。

他の誰かが検索しようとしているブランドや製品を効果的にランク付けする必要があるため、ナビゲーション検索をキャプチャするのは非常に困難です。

商用検索は、収益に直接影響し、（トランザクションを除いて）コンバージョンへの最短経路を持っているため、通常、クライアントが最も気にするものです。

情報検索用語は、私たちが最も影響力を持っている用語であり、オンライン検索の大部分を表しています。

ステップ1：重要なキーワードを特定する

クライアントがオーガニックプレゼンスを向上させるのを支援するための最初の取り組みは、検索における競合状況を理解することです。 彼らのニッチに影響を与える重要なキーワードを特定する必要があります。

私はこれからの最も簡単なルートを固く信じているので、この場合はSEMrushを開いて、クライアントの最も明白なヘッドタームである[ビール醸造]を入力します。

SEMrushのフレーズ一致レポートは次のようになります。

ビール醸造SEMrushフレーズマッチ

ここには素晴らしいミックスがあります。

  • [ビール醸造キット]は商業目的であり、お客様に直接関係があります。 [キット]という単語に最適化されていることを確認することは、私のレーダーだけでなく、[機器]、[サプライ]などの従来の組み合わせでも高くなります。
  • [ビールの醸造方法]、[ビールの醸造プロセス]、[独自のビールの醸造方法]など、検索ボリュームの多い情報用語が幅広く混在しています。

すぐに、自宅でビールを醸造する方法のガイドが、理論上のクライアントのWebサイトで非常に重要なページになると思います。 彼らがそのページを持っているなら、私はそれをレビューして、ランキングとリンクの観点からそれがどのように機能しているかを確認します。 そうでない場合は、私の推奨リストの上位になります。

最終的な結論に達する前に、もう少し深く掘り下げてみましょう。

ステップ2：トップヘッドタームにズームアウト[ビール]

私は、クライアントの商業サービスを最もよく表す見出し用語である[ビール醸造]を使用しました。 しかし、それは別のより大きなヘッドタームの修正です。

逃した機会を探すために、SEMrush内のヘッドターム[ビール]を調べる価値があります。

ビールSEMrushフレーズ一致

ここでは、全体的に関連性が明らかに低くなっています。 しかし、私に飛びついた用語が1つあります。 [ビールの種類]は18,100 MSV（月間検索ボリューム）で、私たちの主な用語の2倍以上である[ビール醸造]は6,600MSVです。

[ビールの種類]は100％情報提供を目的としており、複数の種類のビールを製造する機会を提供するビール醸造業者に直接関係しています。

これは、クライアントにとって、関連性のある信頼できるコンテンツを含む大量のキーワードをターゲットにする絶好の機会となる可能性があります。

ステップ3：SERPを確認する

この時点で、私はビール醸造スペースで最も検索量を増やす用語についてまともな考えを持っています。

しかし、実際のSERPを確認せずにキーワードを確認することは、常に間違いです。 それでは、実際の検索結果にアクセスして、ターゲットにする可能性のある用語でランク付けされているページ、Webサイト、および企業のタイプを確認しましょう。

ここでの目標は3つあります。

  1. SERPを確認して、ページとサイトのランキングの機能、目的、タイプを特定します。
  2. SERP内で一貫してランク付けされている競合他社を特定します。
  3. 品質、深さ、およびランキングページへのリンクポイントを確認し、ランク付けの機会を決定します。

簡単に言えば、どのタイプのページがランク付けされているのか、どのタイプのサイトがそれらのページを作成しているのか、そしてこれがSERPであるかどうかを知りたいのですが、新しいコンテンツで勝つ可能性があります。

また、非常に成功している競合他社を特定し、サイトを確認して、どのページがサイトへのトラフィックを最も増やしているかを確認したいと思います。

では、確認しましょう。

  • 【ビール醸造】
  • 【ビールの種類】
  • 【ビール醸造工程】
  • [ビール醸造レシピ]。

いくつかの興味深いメモ：

  1. 私たちのクライアントの主な用語である[ビール醸造]には、実際にはコマーシャルと同じくらい多くの情報ページがあります。 実際、ランキング1位のページは、実際には自宅でビールを醸造するためのガイドであり、商業ページや製品ページではありません。
  2. [ビール醸造] SERP内の商用ページ（機器）はごくわずかです。 クライアントの製品またはカテゴリページをランク付けしようとすると、困難な戦いのように見えます。
  3. [ビール醸造] SERPにはかなりの地域性があります。
  4. [ビールの種類]には、はるかに大きな権威あるドメインが含まれています。 このタイプのSERPは長期的な目標であり、確かに成果が低いわけではありません。
  5. [ビール醸造プロセス]は、ビールの醸造方法に関する詳細なガイドとは対照的に、リスト指向の、実際の手順の短い概要である傾向があります。 画像は主に普及しており、いくつかのビデオがあります。
  6. [ビール醸造レシピ]はあなたが期待するものです：さまざまなビール醸造レシピをリストしたカテゴリーページ。 興味深いことに、いくつかのビール醸造業者は、情報ページではなく、この機会を利用して実際のキットにリンクしています。

全体として、これらのSERPにはかなりのドメインの多様性があります。 常に同じ一握りのサイトが何度も出現しているわけではありません。スペースはかなり競争力があるように見え、多くのサイトが豊富な情報コンテンツを提供しています。

私たちのクライアントが競争力を持ちたいのであれば、人々が検索している情報を提供するのに最善の仕事をする真の情報ページを作成する必要があります。

もう少し深く掘り下げて、これらのページのいくつかが担当している実際のキーワードとトラフィックを見てみましょう。

ステップ4：キーワード、トラフィックについてSEMrushのランキングページを確認する

ランキングページ、ドメイン、検索者の意図、および全体的な品質を調べて、SERPの簡単な分析を行いました。

それでは、SEMrushを使用して、実際のキーワードを確認し、これらのページが促進するトラフィックを確認しましょう。

まず、https：//www.northernbrewer.com/learn/home-brewing-101-2/を見てみましょう。これは、私たちのヘッドタームである[ビール醸造]で1位にランクされているためです。

ノーザンブリューワー自家醸造101

165のキーワード、1か月あたり推定9,000回のオーガニック訪問。 あなたが彼らのキーワードランキングのすべてに支払うとしたら、それは月額推定14,000ドルかかるでしょう。

これがNorthernBrewerのWebサイトの重要なページであることは間違いありません。

Majesticの拡張機能を使用すると、ページにリンクしているドメインは4つしかないことがわかります。

マジェスティックNB自家醸造101

URLの末尾に「2」が追加されているため、リダイレクトされるようになった、より古い、よりリンクされたバージョンのページが欠落している可能性があります。 ただし、隠されたリンクの山を返すことは明らかではありません。また、トップリンクページでドメイン全体を見ると、別のより適切にリンクされたバージョンのページが返されません。

ウェブサイト全体としてNorthernBrewerをざっと見て、このHome Brewing101ページがどこにランク付けされているかを見てみましょう。

OrganicResearchの下のSEMrushの[ページ]タブに移動します。

ノーザンブリューワーページSEMrush-1

ご覧のとおり、Home Brewing 101ページは、サイトで3番目に訪問された（オーガニックトラフィック）ページです。 また、古いバージョンのページ（現在はリダイレクトされている）が8位にランクされていることもわかります。 明らかに彼らのウェブサイトにとって非常に重要なページです。

私たちがここにいる間、他のコンテンツとキーワードの機会を特定するために彼らの他のページを一瞥してみましょう。

考慮すべきいくつかの情報ページ：

  • プライミングシュガー計算機。
  • キーザーの作り方。
  • 屈折計計算機。
  • ハードサイダーの作り方。

ウェブサイトのオーガニックトラフィックと重要なキーワードランキングを促進するために彼らが作成したコンテンツを見るのは非常に興味深いです。

ただし、ここで停止するのではなく、競合他社をまとめて確認し、SEMrushの便利なエクスポートフィルターを使用してすべてのデータをエクスポートしてみましょう。

ステップ5：競合他社を確認し、すべてのキーワードをエクスポートする

これは、SERPの調査中に重要なキーワードのランキングで一貫して見つけたドメインです。

  • ノーザンブリューワー。
  • 中西部用品。
  • Howtobrew.com。
  • ビールと醸造の雑誌。
  • Craftbeer.com。

いくつかをエクスポートして、Excelで確認してみましょう。

まず、OrganicResearch-> Positionsに戻ります。 次に、表の右上にある[エクスポート]ボタンをクリックして、[Excel]を選択します。

ノーザンブリューワーSEMrushエクスポート

これにより、すべてのキーワードを含む完全なExcelファイルがダウンロードされます。

ステップ6：データのピボットテーブル、レビュー

データを開いて、情報の分析を始めましょう。

Excelにデータを取得したら、データを分析する方法はいくつかありますが、私のお気に入りの方法は、URLとキーワードでデータを単純にピボットすることです。

ピボットテーブルを作成する方法のステップバイステップは次のとおりです。

1. [挿入]メニューをクリックして、[ピボットテーブル]を選択します

Excel挿入ピボットテーブル

2.これにより、上記のようにメニューがポップオープンします。 [OK]をクリックすると、Excelは空白のピボットテーブルを含む新しい空白のシートを作成します。

Excelの空白のピボットテーブル

3.データの表示方法に基づいてピボットテーブルを作成する準備が整いました。 右端のメニュー「ピボットテーブルフィールド」を使用してデータを操作します。

URLを[行]フィールドリストに移動し、URLの下のキーワードをグループ化します。 これにより、すべてのキーワードが、それらが帰属するURLによってグループ化されます。

4.次に、「値」に「検索ボリューム」、「トラフィック（％）」、「位置」、「キーワード」を追加します。

5. [検索ボリューム]の値フィールド設定を合計に、[トラフィック（％）]を合計に、[位置]を平均に変更し、[キーワード]をカウントに保ちます。

値フィールド設定の変更

検索ボリュームフィールド設定の合計

6.ピボットテーブルをURLレベルでトラフィック（％）で並べ替え、キーワードレベルで検索ボリュームで並べ替えます。 フィールドをクリックし、[データ]メニューで[Z-> A]を選択するだけです。

リゾートのピボットテーブル

7. URLの1つを右クリックして、[展開/折りたたみ]-> [フィールド全体を折りたたみ]を選択します。

フィールド全体を折りたたむ

これで、SEMrushの見積もりに基づいて、SEMrushが問題のサイト（この例ではNorthern Brewer）で検出したページの完全なリストが、そのページがサイトに対して担当しているオーガニックトラフィックの割合で並べ替えられました。

SEMrushピボットテーブルのフォーマット

これは、より適切で情報に基づいた意思決定を行うのに役立つ重要なデータです。

さらに良いことに、SEMrushによると、これらのURLのいずれかをダブルクリックすると、URLが展開され、ページがランク付けされているすべてのキーワードが表示されます。

SEMrushがそのページをランク付けするために見つけたキーワード、そのキーワードが毎月検索される頻度（検索ボリューム）、およびそのページがランク付けされる場所（位置）を確認できます。 SEMrushがキーワードが原因であると信じているトラフィックの量（トラフィック％）を確認することもできます。

キーワードデータで展開されたURL

これはまさに、検索で勝ち、可能な限り最適化されたコンテンツを作成し、利用可能な機会について経営陣や意思決定者に説得力のある説明を提供するために必要なタイプのデータです。

ステップ7：実行可能な機会の短いリストを作成する

少なくとも3〜5人の競合他社を分析することをお勧めします。 理想的には、直接の競合他社と一般的な検索の競合他社（同じ製品やサービスを販売していなくても、共有用語でランク付けされている人々）を組み合わせて使用​​する必要があります。

BeerResearch_competitors

私たちの例では、直接の競合相手はノーザンブリューワーとミッドウェストサプライでした。 私たちの検索の競合相手は、howtobrew.com、craftbeer.com、およびBeer and BrewingMagazineでした。

上記のピボットテーブルの方法を使用すると、サイトに最適で最も関連性の高い機会を特定できます。

理想的には、ロジックチェーンは次のとおりです。

  1. ページはビジネス目標と一致していますか（関連するトラフィックをもたらしますか）？
  2. そのページにはどのくらいの検索機会がありますか？
  3. ページはどの程度リンク可能ですか？
  4. ページの最高のバージョンを作成するには、どのようなリソースが必要ですか（ランク付けするのが良くない場合でも、少なくとも競合他社と同じくらい優れている必要があります）。
  5. ターゲットキーワードに対していくつのリンクをランク付けする必要がありますか？

上記の要因に基づいて、サイトが検索で勝ち、関連する検索トラフィックを増やすのに役立つ、可能な限り最高のページを作成する必要があります。

そして、あなた自身のウェブサイトもレビューすることを忘れないでください。 新しいページの作成には常により多くの時間とリソースがかかるため、理想的には、独自のサイトと既存のページを最適化することから始める必要があります。

ステップ8：すべてのSEOの友達にSEMrushをお勧めします

SEMrushが提供するすべてのデータがなければ、これは不可能です。 SEMrushに感謝します！