キーワードリサーチを改善する3つの方法があります

公開: 2019-08-13

キーワード調査は、オーガニック検索トラフィックを増やすための最良の機会を体系的に特定するプロセスです。ターゲットオーディエンスが情報と回答を検索するために使用する一般的な単語とフレーズを特定します。最適なクエリに優先順位を付け、それらに回答するコンテンツを作成します。つまり、プロセスの検索結果の中心に会社を配置します。

つまり、次のようなキーワードを探すことを意味します。

関連性：優れたキーワードは、主要な転換点でターゲットオーディエンスを引き付けます。カートの放棄が突然増加した理由を理解するのに苦労しているEコマースのプロ。バグを追跡するためのより良い方法を探している開発者。採用担当者は、競合する応募者追跡ツールの長所と短所を比較検討します。
人気：キーワードの使用量は、1か月に1回の検索から、数十億までさまざまです。あなたの仕事は、かなりのトラフィックを生み出す関連キーワードを見つけることです。
実現可能：多くの検索結果は競合するコンテンツで混雑しているため、潜在的なキーワードの量を増やして、Webサイトが正常にランク付けされる可能性を高める必要があります。 2ページ目のランキングでそれが削減されることはめったにありません。ほとんどの検索トラフィックは1ページ目（多くの場合、1位）の検索結果に行きます。

これらのキーワードを見つけることは常に課題でしたが、最高のキーワードがすでに「採用」されており、新しい記事が何年にもわたって蓄積されたトラフィックとリンクで既存企業を解放する必要がある、ますます競争が激化する世界では、これまで以上に困難です。

今日では、キーワード研究へのアプローチを変えることは有益です。それを念頭に置いて、ここにあなたのキーワード研究をすぐに改善するための私たちのお気に入りの戦略の3つがあります。

1.「少量」のキーワードに取り組む

毎月数万回の検索が行われるキーワードだけに固執するのは魅力的ですが、これはますます持続可能性が低くなっています。多くの場合、ライバル企業はすでにあなたを打ち負かし、あなたが交差するのに苦労するであろうバックリンクとドメイン権限の競争力のある堀を構築しています。多くのニッチなB2B業界には、これらの超大量のキーワードがまったくありません。

そして、はい、私たちは理由のために「少量」を引用符で囲んでいます。「少量」キーワードは、SaaS企業の機会の大部分を占めています。一部の人々にとって、最低は月に10,000回未満の検索です。他の人にとっては、月に50回の検索です。定義がどうであれ、ほとんどの「大量の」キーワードはランク付けが非常に難しく、とにかく高バウンスのトラフィックの安定した流れしか提供しないことを考慮してください。

代わりに、月に数千回ではなく数百回の検索を行う「少量」のキーワードを使用して、コンテンツマーケティング戦略の強化を開始することをお勧めします。

量の少ないキーワードは、全体として量が多くなります。 記事は常に複数のキーワードでランク付けされます。何千もの関連するバリエーションの多くのランク。全体として、これらのロングテールキーワードは膨大な量になる可能性があります。ちなみに、多くの場合、ターゲットキーワードの推定トラフィックの4〜5倍です。 1か月あたり0回の検索でも、トラフィックが発生する可能性があります。
少量のキーワードは、H2およびH3ヘッダーに最適です。 プライマリキーワードのロングテールバリエーションを記事のヘッダーに組み込むことで、検索パフォーマンスを劇的に向上させることができます（AdEspressoが1つの記事で4,100個のキーワードをランク付けするために使用したのと同じアプローチで、下の画像を参照）。
新しいドメインは、「ボトムアップ」キーワードターゲティングの恩恵を受けます。 大量のキーワードは通常、ロングテールのキーワードよりも競争力があります。量の少ないキーワードをターゲットにすることで、量の多いトピックに取り組むために必要なドメイン権限の構築を開始できます。
ロングテールキーワードはより明確な意図を持っています。 「コンテンツマーケティング」よりも「コンテンツマーケティング戦略の作成方法」という質問の背後にある意図を理解する方が簡単です。意図が明確であるほど、質問に答えてランクが高い記事を作成する可能性が高くなります。

本当に少量のキーワード（1か月あたりの検索数が100未満）でさえ、明確な購入意向を示していれば、儲かる可能性があります。 Ahrefsは、「オンラインでcrmソフトウェアを購入する」の検索は月に10回未満であると報告していますが、CRM企業の場合、これらの10回の検索は数百ドルまたは数千ドルの収益に相当する可能性があります。

2.検索インテントをマッピングします

多くの場合、単一のキーワードは、複数のタイプの人々からの複数の検索に対応します。私たちの例として「コンテンツマーケティング」を取り上げましょう：これらの検索者は何を探していますか？それは定義かもしれません。それは戦略、本、またはマーケティングエージェンシーである可能性があります。

検索エンジンの結果ページ（SERP）自体を見ると、さまざまな種類のコンテンツが多数見つかります。

「コンテンツマーケティング」の辞書の定義
コンテンツマーケティングインスティテュートのTwitterアカウント
コンテンツ戦略の初心者向けガイド
コンテンツマーケティングの例をまとめた

Googleは、「コンテンツマーケティング」というクエリの背後にあるさまざまな意図に応えて、これらのさまざまなタイプのコンテンツを表示します。その結果、この単一のキーワードに合わせた記事を書くことは、最初に表示されるよりもはるかに複雑です。

記事のコンテンツを検索の背後にある意図にマッピングするには、次の4つのステップのプロセスを試してください。

健全性-一般的な使用法を確認してください。 多くの場合、キーワードの理解が一般的な使用法と一致するかどうかを確認するには、Googleですばやく検索するだけで十分です。適切な例：「ブランドのテレビ番組」というキーワードは、Wistiaの素晴らしいOne、Ten、One Hundredドキュメンタリーシリーズのように、ブランドのビデオコンテンツに直感的に関連しているように見えるかもしれません。代わりに、上位の結果はすべて1965年のブランドテレビ番組を参照しています。
検索機能を分析します。 Googleは、注目のスニペットやインタラクティブマップなどの「検索機能」で検索結果を充実させることがよくあります。これらの機能は、検索の背後にある基本的な意図を適切に示します。マップはローカルビジネス検索を示唆し、製品カルーセルは購入意図を示唆します。 Ahrefsのようなツールを使用すると、このプロセスを数千のキーワードに対して大規模に実行できます。
上位のコンテンツを読んでください。 既存の検索結果を掘り下げて、Googleがクエリを最も満たすと考えているコンテンツの種類と、各記事が対象としている対象者を理解します。一部のクエリには複数の対象者が含まれます。「グループ面接活動」のSERPは、雇用主向けの記事と求職者向けの記事の間でほぼ50/50に分割されます。ビジネスに最も関連性の高いインテントを選択するか、複数のインテントに対応するために複数の記事を作成することを計画してください。
検索インテントで提供されていない「ギャップ」を特定します。 最後に、自問してみてください。これらの検索結果に欠けているものはありますか？おそらく、トップランクの記事のどれもあなたが望むほど直接質問に答えません。おそらく、それらはすべて長く、曲がりくねった「超高層ビル」の投稿ですが、簡潔さを好むでしょう。あなたの記事を使ってこの役立たずの意図を満たし、読みたい記事を作成してください。

複数の検索インテントを含む単一のキーワードは、ボリュームだけでは特に有用な指標ではないことを意味します。関連するボリュームであるかどうか、およびそのボリュームの見積もりを複数の検索インテントに分割する必要があるかどうかを判断する必要があります。

3.キーワードソースを多様化する

AdWords、Ahrefs、SEMrush、Mozなどのキーワード調査ツールは引き続きキーワード調査のバックボーンですが、何千ものマーケターが同じツールとデータセットを見つめているため、他のソースを探すことで競争力を見つけることができます。

その性質上、SEOツールは後向きです。これらは、過去に機能したキーワードやコンテンツタイプを紹介するのに最適ですが、情報を伝達し、検索の意図を一致させるための、テストされていない優れた方法を示すことはできません。 SEOツールは、既存のコンテンツをエミュレートするのに役立ちます。根本的に（わずかではなく）優れたものを作成したい場合は、さまざまなソースを探す必要があります。

これらは、私のお気に入りの非従来型のキーワードソースの一部です。

質問と回答のサイト。 Quora、Reddit、Stack Overflowなどのサイトを精査して、視聴者が尋ねている最大の問題点と質問を見つけます。
ニッチなコミュニティ。 視聴者が訪問するSlackグループとフォーラムを見つけて、エンゲージメントを開始します。質問をし、彼らが共有するコンテンツの種類を分析し、彼らのアイデアをあなたのキーワード研究にフィードバックします（コンテンツマーケティングのトピックについては、下の写真のジミーのSlackグループが大好きです）。
検索機能。 関連する検索を調べて、既存のキーワードの「人々も尋ねる」コールアウトを行い、新しいトピックをブレインストーミングして、提案や質問に取り組みます。
弱いランキング。 あなたはおそらくすでにあなた自身の記事のインスピレーションとして競合他社のトップランクのキーワードを使用していますが、彼らの最もパフォーマンスの低いキーワードはどうですか？コンテンツを分析して、記事のランクが低い（2、3、4ページ目）収益性の高いキーワードを見つけ、そのキーワードを明示的にターゲットにした独自の記事を作成します。同じプロセスを独自のコンテンツに適用できます。

これをキーワード研究の最先端と考えてください。あなたが明らかにするクエリの多くは、大量の検索ボリュームを持っていませんが、他の方法であなたに報酬を与えます。あなたは急成長しているトピックに最初に取り組むでしょう。競合他社が同じ、疲れた一握りの「ハウツー」記事を再ハッシュしながら、興味深い斬新なトピックを取り上げます。時間の経過とともに音量が増加した場合は、SERPの一番上に自分を配置します。

「公開」を押してもキーワードリサーチは止まらない

キーワードの調査は、設定して忘れる練習ではありません。記事を公開した後は、定期的にコンテンツと現在のランキングを再確認することをお勧めします。

ターゲットキーワードとランキングキーワードの間の「ギャップ」を探します。 あなたの記事はあなたがランク付けしようとしたキーワードのためにランク付けされていますか、それとも何か他のものですか？
最高ランクのキーワードに合わせて記事を再最適化します。 記事が意図したキーワード以外のものに最もよくランク付けされている場合は、タイトル、ヘッダー、メタデータを「新しい」キーワードに一致するように更新してみてください。
コンテンツを定期的に更新してください。 キーワードは一定ではありません。ボリューム、インテント、検索ランキングはすべて変動し、パフォーマンスの高い記事でさえ時間の経過とともに衰退します。

最後に、一人で生きるコンテンツは一人で死ぬことを忘れないでください。 1回限りのキーワードはオーガニックトラフィックを後押しすることができますが、長期的な複利成長は、多くの関連キーワードをターゲットにした結果です。提供するボリュームをどれほど魅力的にしても、すべてのキーワードは、より広範なコンテンツマーケティング戦略の一部として機能する必要があります。