Oto trzy sposoby na ulepszenie badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to proces systematycznego identyfikowania najlepszych możliwości zwiększenia ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Identyfikujesz popularne słowa i wyrażenia, których Twoi docelowi odbiorcy używają do wyszukiwania informacji i odpowiedzi. Ustalasz priorytety dla najlepszych zapytań i tworzysz treść, aby na nie odpowiadać — umieszczając w tym procesie swoją firmę na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Oznacza to szukanie słów kluczowych, które są:

• Istotne: Dobre słowa kluczowe przyciągają odbiorców docelowych w kluczowym punkcie przegięcia. Profesjonaliści z branży e-commerce starają się zrozumieć, dlaczego nagle wzrosła liczba porzucanych koszyków. Deweloperzy szukający lepszego sposobu na śledzenie błędów. Rekruterzy rozważają zalety i wady konkurencyjnych narzędzi do śledzenia kandydatów.
• Popularne: słowa kluczowe mogą być używane w zakresie od pojedynczego wyszukiwania miesięcznie do kilku miliardów . Twoim zadaniem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które wygenerują znaczny ruch.
• Wykonalne: wiele wyników wyszukiwania jest przepełnionych konkurencyjnymi treściami, więc musisz zwiększyć potencjalną liczbę słów kluczowych o prawdopodobieństwo, że Twoja witryna z powodzeniem zaklasyfikuje się do niej. Ranking drugiej strony rzadko go ogranicza — większość ruchu związanego z wyszukiwaniem trafia do wyników wyszukiwania na pierwszej stronie (i często na pierwszym miejscu ).

Znalezienie tych słów kluczowych zawsze było wyzwaniem, ale w coraz bardziej konkurencyjnym świecie, w którym najlepsze słowa kluczowe są już „zajęte”, a nowe artykuły muszą uwolnić użytkowników z wieloletnim skumulowanym ruchem i linkami, jest to trudniejsze niż kiedykolwiek.

Dziś opłaca się inaczej podejść do badania słów kluczowych. Mając to na uwadze, przedstawiamy trzy z naszych ulubionych strategii natychmiastowego ulepszania wyszukiwania słów kluczowych.

1. Zajmij się słowami kluczowymi o małej objętości

Kuszące jest skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych z dziesiątkami tysięcy wyszukiwań miesięcznych, ale jest to coraz mniej możliwe. Zbyt często konkurencyjne firmy już pobiły Cię, budując konkurencyjną fosę linków zwrotnych i autorytetów domenowych, z którymi będziesz się borykać. W wielu niszowych branżach B2B brakuje tych słów kluczowych o bardzo dużej liczbie wyświetleń.

I owszem, nie bez powodu umieszczamy słowa „mała liczba” w cudzysłowie — słowa kluczowe „mała liczba” stanowią ogromną większość możliwości dla firm SaaS. Dla niektórych niski to wartość poniżej 10 000 wyszukiwań miesięcznie. Dla innych to 50 wyszukiwań miesięcznie. Bez względu na swoją definicję, weź pod uwagę, że większość „dużych” słów kluczowych jest bardzo trudna do uszeregowania i i tak zapewnia jedynie stały przepływ ruchu o wysokim współczynniku odrzuceń.

Zamiast tego świetnym pomysłem jest rozpoczęcie wzmacniania strategii content marketingu za pomocą słów kluczowych o małej liczbie wyszukiwań, a nie tysięcy wyszukiwań miesięcznie.

• Słowa kluczowe o małej objętości mają łącznie dużą liczbę. Artykuły zawsze są umieszczane w rankingu dla wielu słów kluczowych; wiele pozycji dla tysięcy powiązanych odmian. Podsumowując, te słowa kluczowe z długim ogonem mogą mieć ogromną objętość; anegdotycznie, często cztery do pięciu razy większy niż szacowany ruch docelowego słowa kluczowego. Nawet 0 wyszukiwań miesięcznie słów kluczowych może mieć ruch.
• Słowa kluczowe o małej objętości są idealne dla nagłówków H2 i H3. Możesz radykalnie zwiększyć wydajność wyszukiwania, umieszczając w nagłówkach swojego artykułu odmiany głównego słowa kluczowego z długiego ogona (to samo podejście, którego AdEspresso używało do pozycjonowania 4100 słów kluczowych za pomocą jednego artykułu, pokazane jest na poniższym obrazku).
• Nowsze domeny korzystają z „oddolnego” kierowania na słowa kluczowe. Słowa kluczowe o dużej objętości są zwykle bardziej konkurencyjne niż ich odpowiedniki z długim ogonem. Kierując reklamy na słowa kluczowe o mniejszym wolumenie, możesz zacząć budować autorytet domeny potrzebny do zajmowania się tematami o większym nakładzie.
• Słowa kluczowe z długim ogonem mają jaśniejszą intencję. Łatwiej jest zrozumieć intencję zapytania „jak stworzyć strategię marketingu treści” niż „marketing treści”. Im jaśniejsza intencja, tym większe prawdopodobieństwo stworzenia artykułu, który odpowie na zapytanie i dobrze się zaszereguje.

Nawet słowa kluczowe o naprawdę małej liczbie wyszukiwań (mniej niż 100 wyszukiwań miesięcznie) mogą być dochodowe, jeśli pokazują wyraźne zamiary zakupu. Ahrefs zgłasza mniej niż 10 miesięcznych wyszukiwań hasła „kup oprogramowanie CRM online” — ale w przypadku firmy CRM te dziesięć wyszukiwań może oznaczać setki lub tysiące dolarów przychodu.

2. Mapuj zamiar wyszukiwania

Pojedyncze słowa kluczowe często odpowiadają wielu wyszukiwaniom różnych typów osób. Weźmy za przykład „marketing treści”: czego szukają ci użytkownicy? To mogłaby być definicja. Może to być strategia, książka lub agencja marketingowa.

Patrząc na samą stronę wyników wyszukiwania (SERP), znajdujemy wiele różnych rodzajów treści:

• Słownikowa definicja „marketingu treści”
• Konto Twitter dla Content Marketing Institute
• Przewodnik po strategii treści dla początkujących
• Podsumowanie z przykładami content marketingu

Google wyświetla te różne rodzaje treści w odpowiedzi na różne intencje stojące za zapytaniem „marketing treści”. W rezultacie pisanie artykułu dostosowanego do tego pojedynczego słowa kluczowego jest o wiele bardziej skomplikowane, niż się wydaje.

Aby zmapować treść artykułu na intencję kryjącą się za dowolnym wyszukiwaniem, wypróbuj ten czteroetapowy proces:

1. Poczytalność – sprawdź powszechne użycie. Szybkie wyszukiwanie w Google często wystarcza, aby sprawdzić, czy zrozumienie słowa kluczowego pasuje do powszechnego użycia. Przykład: słowo kluczowe „markowy program telewizyjny” może intuicyjnie odnosić się do markowych treści wideo, takich jak niesamowity serial dokumentalny Wistii One, Ten, One Hundred; zamiast tego wszystkie najlepsze wyniki odnoszą się do programu telewizyjnego Branded z 1965 roku.
2. Analizuj funkcje wyszukiwania. Google często wzbogaca wyniki wyszukiwania o „funkcje wyszukiwania”, takie jak polecane fragmenty i interaktywne mapy. Te funkcje stanowią dobrą wskazówkę co do podstawowego zamiaru wyszukiwania — mapy sugerują wyszukiwanie lokalnych firm, a karuzela produktów sugeruje zamiar zakupu. Korzystając z narzędzia takiego jak Ahrefs, proces ten można uruchomić na dużą skalę dla tysięcy słów kluczowych.
3. Przeczytaj najważniejsze treści. Zajrzyj do istniejących wyników wyszukiwania, aby poznać rodzaje treści, które według Google najlepiej odpowiadają zapytaniu oraz odbiorców, do których jest kierowany każdy artykuł. Niektóre zapytania będą miały wielu odbiorców: SERP dla „działań związanych z rozmowami grupowymi” jest podzielony prawie 50/50 na artykuły dla pracodawców i artykuły dla osób poszukujących pracy. Wybierz najbardziej odpowiednią intencję dla swojej firmy lub zaplanuj tworzenie wielu artykułów, które odnoszą się do wielu intencji.
4. Zidentyfikuj niezarezerwowane „luki” w zamiarze wyszukiwania. Na koniec zadaj sobie pytanie: czy czegoś brakuje w tych wynikach wyszukiwania? Być może żaden z najlepszych artykułów nie odpowiada na zapytanie tak bezpośrednio, jak byś chciał. Być może wszystkie są długimi, wijącymi się postami „wieżowca”, a Ty wolisz zwięzłość. Użyj swojego artykułu, aby spełnić tę niezasłużoną intencję i utwórz artykuł, który chcesz przeczytać.

Pojedyncze słowa kluczowe z wieloma intencjami wyszukiwania oznaczają, że sama liczba nie jest szczególnie przydatnym wskaźnikiem: musisz określić, czy jest to odpowiednia liczba i czy szacowana liczba powinna być podzielona na wiele intencji wyszukiwania.

3. Zdywersyfikuj źródła słów kluczowych

Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak AdWords, Ahrefs, SEMrush i Moz, pozostają podstawą badania słów kluczowych, ale ponieważ tysiące marketerów przygląda się tym samym narzędziom i zestawom danych, można znaleźć przewagę konkurencyjną, szukając innych źródeł.

Z natury narzędzia SEO są wsteczne. Świetnie nadają się do prezentowania słów kluczowych i typów treści, które działały w przeszłości, ale nie są w stanie pokazać lepszych, niesprawdzonych sposobów przekazywania informacji i dopasowywania intencji wyszukiwania. Narzędzia SEO pomagają emulować istniejące treści; jeśli chcesz stworzyć coś radykalnie – nie marginalnie – lepszego, musisz szukać innych źródeł.

Oto niektóre z moich ulubionych niekonwencjonalnych źródeł słów kluczowych:

• Witryny z pytaniami i odpowiedziami. Przeszukuj witryny, takie jak Quora, Reddit i Stack Overflow, aby znaleźć największe problemy i pytania, które zadają Twoi odbiorcy.
• Społeczności niszowe. Znajdź grupy i fora Slack, które odwiedzają Twoi odbiorcy, i zacznij się angażować. Zadawaj pytania, analizuj rodzaje udostępnianych treści i przesyłaj ich pomysły z powrotem do badania słów kluczowych (w przypadku tematów związanych z marketingiem treści uwielbiam grupę Jimmy's Slack, na zdjęciu poniżej).
• Funkcje wyszukiwania. Przeglądaj powiązane wyszukiwania i objaśnienia typu „Ludzie też pytają” dla istniejących słów kluczowych i przeprowadź burzę mózgów na nowe tematy, aby odpowiedzieć na ich sugestie i pytania.
• Słabe rankingi. Prawdopodobnie już korzystasz z najwyżej ocenianych słów kluczowych konkurenta jako inspiracji do tworzenia własnych artykułów, ale co z ich słowami kluczowymi o najniższej skuteczności? Przeanalizuj ich treść, aby znaleźć lukratywne słowa kluczowe, dla których ich artykuły są słabo pozycjonowane (na drugiej, trzeciej, czwartej stronie) i stwórz własny artykuł skierowany bezpośrednio na to słowo kluczowe. Ten sam proces można zastosować do własnych treści.

Uznaj to za najnowocześniejsze badania nad słowami kluczowymi. Wiele zapytań, które odkryjesz, nie będzie miało ogromnej liczby wyszukiwań, ale będą Cię nagradzać w inny sposób. Będziesz pierwszą osobą, która poruszy rozwijający się temat. Będziesz omawiać interesujące, nowatorskie tematy, podczas gdy konkurenci powtarzają te same, zmęczone garść artykułów z poradami. Umieścisz się na szczycie SERP, jeśli głośność wzrośnie z czasem.

Badanie słów kluczowych nie kończy się, gdy klikniesz „Opublikuj”

Badanie słów kluczowych nie jest ćwiczeniem typu „ustaw i zapomnij”. Po opublikowaniu artykułu dobrym pomysłem jest okresowe przeglądanie treści i aktualnych rankingów.

• Poszukaj „luk” między docelowymi słowami kluczowymi a słowami kluczowymi rankingu. Czy Twój artykuł jest w rankingu dla słowa kluczowego, dla którego zamierzałeś ustawić pozycję, czy coś innego?
• Ponownie zoptymalizuj swój artykuł pod kątem słowa kluczowego o najwyższym rankingu. Jeśli artykuł ma najlepszą pozycję w rankingu dla czegoś innego niż zamierzone słowo kluczowe, spróbuj zaktualizować tytuł, nagłówki i metadane, aby pasowały do ​​„nowego” słowa kluczowego.
• Okresowo odświeżaj zawartość. Słowa kluczowe nie są stałe. Rankingi ilościowe, intencje i wyszukiwania będą się zmieniać, a nawet Twoje najlepsze artykuły będą z czasem spadać.

Na koniec pamiętaj, że treść, która żyje samotnie, umiera samotnie. Podczas gdy jednorazowe słowo kluczowe może zwiększyć ruch organiczny, długoterminowy, złożony wzrost jest wynikiem kierowania na wiele powiązanych słów kluczowych. Każde słowo kluczowe — bez względu na to, jak kusząca jest oferowana ilość — musi funkcjonować jako część szerszej strategii content marketingu.