키워드 연구를 개선하는 세 가지 방법은 다음과 같습니다.

키워드 연구 는 유기적 검색 트래픽을 늘릴 수 있는 최고의 기회를 체계적으로 식별하는 프로세스입니다. 대상 고객이 정보와 답변을 검색하는 데 사용하는 일반적인 단어와 구문을 식별합니다. 최고의 쿼리에 우선 순위를 지정하고 그에 대한 답변을 위한 콘텐츠를 만들어 검색 결과의 중심에 회사를 배치합니다.

이는 다음과 같은 키워드를 찾는 것을 의미합니다.

• 관련성: 좋은 키워드는 핵심 변곡점에서 타겟 고객을 끌어들입니다. 장바구니 포기가 갑자기 증가한 이유를 이해하기 위해 고군분투하는 전자 상거래 전문가. 버그를 추적하는 더 나은 방법을 찾고 있는 개발자. 채용 담당자는 경쟁 지원자 추적 도구의 장단점을 평가합니다.
• 인기: 키워드는 한 달에 한 번 검색에서 수십억 에 이르기까지 사용 범위가 다양할 수 있습니다. 귀하의 임무는 상당한 트래픽을 생성할 관련 키워드를 찾는 것입니다.
• 실현 가능: 많은 검색 결과가 경쟁 콘텐츠로 가득 차 있으므로 웹사이트가 성공적으로 순위를 매길 가능성으로 잠재적인 키워드 볼륨을 늘려야 합니다. 두 번째 페이지 순위는 거의 떨어지지 않습니다. 대부분의 검색 트래픽은 첫 번째 페이지(종종 1 위 ) 검색 결과로 이동합니다.

이러한 키워드를 찾는 것은 항상 어려운 일이었습니다. 그러나 최고의 키워드가 이미 "획득"되고 새로운 기사가 ​​수년간 축적된 트래픽과 링크로 기존 기업을 몰아내야 하는 점점 더 경쟁이 치열한 세상에서는 그 어느 때보다 더 어렵습니다.

오늘날에는 키워드 연구에 다르게 접근하는 것이 좋습니다. 이를 염두에 두고 키워드 연구를 즉시 개선하기 위해 가장 선호하는 세 가지 전략을 소개합니다.

1. "소량" 키워드 다루기

월간 수만 건의 검색이 있는 키워드에만 집중하고 싶은 마음이 들지만 점점 더 견디기 어려워지고 있습니다. 너무 자주, 라이벌 회사는 이미 당신을 제치고 당신이 건너기 위해 애쓰게 될 백링크와 도메인 권위의 경쟁력 있는 해자를 구축했습니다. 많은 틈새 B2B 산업에는 이러한 초고량 키워드가 전혀 부족합니다.

그리고 예, 우리는 이유 때문에 "소량"을 따옴표로 묶고 있습니다. "소량" 키워드는 SaaS 회사에 대한 기회의 대부분을 차지합니다. 일부 사람들에게 낮은 것은 10,000회/월 검색 미만입니다. 다른 사람들에게는 월 50회 검색입니다. 정의가 무엇이든 대부분의 "대량" 키워드는 순위를 매기기가 매우 어렵고 어쨌든 높은 이탈 트래픽의 꾸준한 흐름을 제공한다는 점을 고려하십시오.

대신, 수천이 아닌 한 달에 수백 건의 검색이 포함된 "소량" 키워드로 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하는 것이 좋습니다.

• 볼륨이 적은 키워드는 전체적으로 볼륨이 높습니다. 기사는 항상 여러 키워드에 대해 순위를 매깁니다. 수천 개의 관련 변형에 대한 많은 순위. 전체적으로 이러한 롱테일 키워드는 엄청난 양의 볼륨을 가질 수 있습니다. 일화적으로, 종종 타겟 키워드의 예상 트래픽의 4-5배입니다. 월별 검색어가 0개라도 트래픽이 발생할 수 있습니다.
• 소량 키워드는 H2 및 H3 헤더에 적합합니다. 기본 키워드의 롱테일 변형을 기사 헤더에 적용하면 검색 성능을 크게 높일 수 있습니다(아래 이미지에서와 같이 AdEspresso가 단일 기사로 4,100개 키워드의 순위를 지정하는 데 사용한 것과 동일한 접근 방식).
• 최신 도메인은 "상향식" 키워드 타겟팅의 이점을 얻습니다. 대용량 키워드는 일반적으로 롱테일 키워드보다 경쟁력이 있습니다. 적은 양의 키워드를 대상으로 하여 대량의 주제를 다루는 데 필요한 도메인 권한을 구축할 수 있습니다.
• 롱테일 키워드는 의도가 더 명확합니다. "컨텐츠 마케팅 전략 수립 방법"이라는 질문 뒤에 숨겨진 의도를 "컨텐츠 마케팅"보다 이해하는 것이 더 쉽습니다. 의도가 명확할수록 쿼리에 응답하고 순위가 좋은 기사를 작성할 가능성이 높아집니다.

실제로 적은 양의 키워드(월 100회 미만 검색)라도 명확한 구매 의도를 나타내면 수익성이 있을 수 있습니다. Ahrefs는 "온라인으로 CRM 소프트웨어 구매"에 대한 검색을 월간 10회 미만으로 보고합니다. 그러나 CRM 회사의 경우 이러한 검색 10회는 수백 또는 수천 달러의 수익을 나타낼 수 있습니다.

2. 검색 의도 매핑

단일 키워드는 종종 여러 유형의 사람들이 여러 번 검색할 수 있습니다. "콘텐츠 마케팅"을 예로 들어 보겠습니다. 이 검색자들은 무엇을 찾고 있습니까? 정의일 수 있습니다. 전략일 수도 있고 책일 수도 있고 마케팅 대행사일 수도 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 자체를 살펴보면 다양한 유형의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅의 사전적 정의
• 콘텐츠 마케팅 연구소의 트위터 계정
• 콘텐츠 전략에 대한 초보자 가이드
• 콘텐츠 마케팅의 예가 포함된 요약

Google은 "콘텐츠 마케팅"이라는 검색어 뒤에 숨겨진 다양한 의도에 대한 응답으로 이러한 다양한 유형의 콘텐츠를 표시합니다. 결과적으로 이 단일 키워드에 맞는 기사를 작성하는 것은 처음 나타나는 것보다 훨씬 더 복잡합니다.

기사 콘텐츠를 검색 이면의 의도에 매핑하려면 다음 4단계 프로세스를 시도하십시오.

1. 일반적인 사용법을 온전하게 확인하십시오. 빠른 Google 검색으로 키워드에 대한 이해가 일반적인 사용법과 일치하는지 확인할 수 있습니다. 적절한 예: "브랜드 TV 쇼"라는 키워드는 Wistia의 놀라운 One, Ten, One Hundred 다큐멘터리 시리즈와 같은 브랜드 비디오 콘텐츠와 직관적으로 관련되어 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 대신 모든 상위 결과는 1965년 브랜드 TV 쇼를 참조합니다.
2. 검색 기능을 분석합니다. Google은 추천 스니펫 및 대화형 지도와 같은 '검색 기능'으로 검색 결과를 풍부하게 만드는 경우가 많습니다. 이러한 기능은 검색 이면의 기본 의도를 잘 나타냅니다. 지도는 지역 비즈니스 검색을 제안하고 제품 캐러셀은 구매 의도를 제안합니다. Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 수천 개의 키워드에 대해 이 프로세스를 대규모로 실행할 수 있습니다.
3. 상위권 콘텐츠를 읽어보세요. 기존 검색 결과를 자세히 살펴보고 Google에서 검색어를 가장 잘 충족한다고 생각하는 콘텐츠 유형과 각 기사가 대상으로 하는 대상을 파악하세요. 일부 쿼리는 여러 청중을 가질 수 있습니다. "그룹 인터뷰 활동"에 대한 SERP는 고용주를 위한 기사와 구직자를 위한 기사로 거의 50/50으로 나뉩니다. 귀하의 비즈니스에 가장 관련성이 높은 의도를 선택하거나, 여러 문서를 작성하여 여러 의도를 다룰 계획을 세우십시오.
4. 검색 의도에서 제공되지 않은 "갭"을 식별합니다. 마지막으로 스스로에게 물어보십시오. 이 검색 결과에서 빠진 것이 있습니까? 아마도 최고 순위의 기사 중 원하는 만큼 직접적으로 쿼리에 답변하지 않을 것입니다. 아마도 그것들은 모두 길고 구불구불한 "초고층 빌딩" 포스트일 수 있지만, 당신은 간결함을 선호할 것입니다. 이 서비스되지 않은 의도를 충족하기 위해 기사를 사용하고 읽고 싶은 기사를 만드십시오.

여러 검색 의도를 포함하는 단일 키워드는 볼륨만으로는 특별히 유용한 측정항목이 아님을 의미합니다. 관련 볼륨인지, 그리고 해당 볼륨 추정치를 여러 검색 의도로 분할해야 하는지 여부를 결정해야 합니다.

3. 키워드 소스 다양화

AdWords, Ahrefs, SEMrush 및 Moz와 같은 키워드 연구 도구는 여전히 키워드 연구의 중추이지만 수천 명의 마케터가 동일한 도구와 데이터 세트를 바라보고 있으므로 다른 소스를 살펴봄으로써 찾을 수 있는 경쟁력이 있습니다.

본질적으로 SEO 도구는 거꾸로 보입니다. 과거에 효과가 있었던 키워드와 콘텐츠 유형을 보여주는 데는 훌륭하지만 정보를 전달하고 검색 의도를 일치시키는 더 나은 테스트되지 않은 방법을 보여주기에는 역부족입니다. SEO 도구는 기존 콘텐츠를 에뮬레이트하는 데 도움이 됩니다. 약간이 아니라 근본적으로 더 나은 것을 만들고 싶다면 다른 소스를 찾아야 합니다.

다음은 내가 가장 좋아하는 비전통적인 키워드 소스 중 일부입니다.

• 질문 및 답변 사이트. Quora, Reddit 및 Stack Overflow와 같은 사이트를 검색하여 청중이 묻는 가장 큰 문제점과 질문을 찾으십시오.
• 틈새 커뮤니티. 청중이 방문하는 Slack 그룹 및 포럼을 찾아 참여를 시작하세요. 질문을 하고, 그들이 공유하는 콘텐츠 유형을 분석하고, 그들의 아이디어를 키워드 연구에 다시 반영하십시오(콘텐츠 마케팅 주제의 경우 아래 그림에 있는 Jimmy의 Slack 그룹을 좋아합니다).
• 검색 기능. 기존 키워드에 대한 관련 검색어 및 "사람들은 또한 묻습니다" 콜아웃을 탐색하고 새로운 주제를 브레인스토밍하여 제안 및 질문을 해결합니다.
• 약한 순위. 당신은 이미 경쟁사의 최고 순위 키워드를 자신의 기사에 대한 영감으로 사용하고 있을 것입니다. 그러나 가장 실적이 낮은 키워드는 어떻 습니까 ? 콘텐츠를 분석하여 기사 순위가 좋지 않은 수익성 있는 키워드를 찾고(두 번째, 세 번째, 네 번째 페이지에서) 키워드를 명시적으로 타겟팅하는 기사를 작성하십시오. 자신의 콘텐츠에도 동일한 과정을 적용할 수 있습니다.

이것을 키워드 연구의 최첨단이라고 생각하십시오. 발견하게 될 많은 검색어는 검색량이 많지 않지만 다른 방식으로 보상을 제공합니다. 급증하는 주제를 가장 먼저 다루게 될 것입니다. 당신은 흥미롭고 참신한 주제를 다루게 될 것이고 경쟁자들은 같은 지루한 "방법" 기사를 다시 설명할 것입니다. 시간이 지남에 따라 볼륨이 증가하면 SERP의 상단에 위치하게 됩니다.

"게시"를 눌러도 키워드 조사가 멈추지 않습니다.

키워드 연구는 설정하고 잊어버리는 연습이 아닙니다. 기사를 게시한 후에는 주기적으로 콘텐츠와 현재 순위를 다시 확인하는 것이 좋습니다.

• 타겟 키워드와 순위 키워드 사이의 "갭"을 찾으십시오. 순위를 매기려는 키워드에 대한 기사 순위입니까, 아니면 다른 것입니까?
• 가장 높은 순위의 키워드에 대해 기사를 다시 최적화하십시오. 기사가 의도한 키워드가 아닌 다른 항목에 대해 최고 순위를 매기는 경우 "new" 키워드와 일치하도록 제목, 헤더 및 메타데이터를 업데이트해 보십시오.
• 주기적으로 콘텐츠를 새로 고칩니다. 키워드는 일정하지 않습니다. 볼륨, 의도 및 검색 순위는 모두 변동하며 최고 실적의 기사도 시간이 지남에 따라 쇠퇴합니다.

마지막으로 혼자 사는 콘텐츠는 혼자 죽는다는 사실을 기억하십시오. 일회성 키워드는 유기적 트래픽을 증가시킬 수 있지만 장기적으로 복합적인 성장은 관련 키워드를 많이 타겟팅한 결과입니다. 제공되는 양이 아무리 많아도 모든 단일 키워드는 광범위한 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 기능해야 합니다.