فيما يلي ثلاث طرق لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد أفضل الفرص بشكل منهجي لتنمية حركة البحث العضوية الخاصة بك. أنت تحدد الكلمات والعبارات الشائعة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن المعلومات والإجابات. أنت تعطي الأولوية لأفضل الاستفسارات وإنشاء محتوى للإجابة عليها - مع وضع شركتك في مقدمة ومركز نتائج البحث في العملية.

هذا يعني البحث عن كلمات رئيسية هي:

• ذات صلة: الكلمات الرئيسية الجيدة تجذب جمهورك المستهدف عند نقطة انعطاف رئيسية. يكافح محترفو التجارة الإلكترونية لفهم سبب زيادة التخلي عن عربة التسوق فجأة. مطورين يبحثون عن طريقة أفضل لتتبع الأخطاء. يوازن مسؤولو التوظيف إيجابيات وسلبيات أدوات تتبع المتقدمين المتنافسين.
• شائعة: يمكن أن تتراوح الكلمات الرئيسية في الاستخدام من بحث واحد شهريًا إلى عدة مليارات . مهمتك هي العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستولد حركة مرور كبيرة.
• عملي: العديد من نتائج البحث مزدحمة بمحتوى منافس ، لذلك تحتاج إلى زيادة حجم الكلمات الرئيسية المحتملة مع احتمالية تصنيف موقع الويب الخاص بك بنجاح. نادرًا ما يؤدي تصنيف الصفحة الثانية إلى قطعه - تذهب معظم زيارات البحث إلى نتائج بحث الصفحة الأولى (وغالبًا ، المركز الأول).

لطالما كان العثور على هذه الكلمات الرئيسية يمثل تحديًا ، ولكن في عالم يتزايد فيه التنافس ، حيث يتم بالفعل "أخذ" أفضل الكلمات الرئيسية وتحتاج المقالات الجديدة إلى إزاحة شاغلي الوظائف مع سنوات من حركة المرور والروابط المتراكمة ، يكون الأمر أصعب من أي وقت مضى.

اليوم ، من المفيد التعامل مع البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل مختلف. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ثلاث استراتيجيات مفضلة لدينا لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية على الفور.

1. معالجة الكلمات الرئيسية "منخفضة الحجم"

من المغري التركيز حصريًا على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عشرات الآلاف من عمليات البحث الشهرية ، ولكن هذا أصبح أقل قابلية للدفاع عنه. في كثير من الأحيان ، قامت الشركات المنافسة بضربك بالفعل ، حيث قامت ببناء خندق تنافسي من الروابط الخلفية وسلطة المجال التي ستكافح من أجل عبورها. تفتقر العديد من صناعات B2B المتخصصة إلى هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تمامًا.

ونعم ، نحن نضع "كميات منخفضة" في عروض الأسعار لسبب ما - تمثل الكلمات الرئيسية "منخفضة الحجم" الغالبية العظمى من الفرص لشركات SaaS. بالنسبة إلى بعض الأشخاص ، يكون المستوى المنخفض أقل من 10000 عملية بحث / شهر. للآخرين ، إنها 50 عملية بحث / شهر. مهما كان تعريفك ، ضع في اعتبارك أن معظم الكلمات الرئيسية "ذات الحجم الكبير" يصعب تصنيفها ولا تقدم سوى تدفق ثابت لحركة المرور المرتفعة على أي حال.

بدلاً من ذلك ، من الجيد أن تبدأ في تعزيز إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام كلمات رئيسية "منخفضة الحجم" مع مئات عمليات البحث شهريًا ، بدلاً من الآلاف.

• الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لها حجم كبير بشكل إجمالي. يتم ترتيب المقالات دائمًا لكلمات رئيسية متعددة ؛ العديد من الترتيب لآلاف الاختلافات ذات الصلة. بشكل إجمالي ، يمكن أن تحتوي هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على قدر كبير من الحجم ؛ بشكل متناقل ، غالبًا من أربعة إلى خمسة أضعاف حركة المرور المقدرة للكلمة الرئيسية المستهدفة. حتى 0 البحث في الشهر الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون لها حركة المرور.
• الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم مثالية لرؤوس H2 و H3. يمكنك تعزيز أداء البحث بشكل كبير من خلال العمل على اختلافات طويلة من كلمتك الرئيسية الأساسية في رؤوس مقالتك (نفس الأسلوب الذي استخدمه AdEspresso لترتيب 4100 كلمة رئيسية مع مقال واحد ، كما هو موضح في الصورة أدناه).
• تستفيد المجالات الجديدة من استهداف الكلمات الرئيسية "من أسفل إلى أعلى". عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير أكثر قدرة على المنافسة من نظيراتها ذات الذيل الطويل. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض ، يمكنك البدء في بناء سلطة المجال اللازمة لمعالجة الموضوعات ذات الحجم الأكبر.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها نية أوضح. من الأسهل فهم الغرض من الاستعلام "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى" بدلاً من "تسويق المحتوى". كلما كانت النية أكثر وضوحًا ، زادت احتمالية إنشاء مقال يجيب على الاستعلام ويحصل على ترتيب جيد.

حتى الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض حقًا (أقل من 100 عملية بحث شهريًا) يمكن أن تكون مربحة إذا أظهرت نية شراء واضحة. يبلغ موقع Ahrefs عن أقل من 10 عمليات بحث شهرية عن "شراء برامج إدارة علاقات العملاء عبر الإنترنت" —ولكن بالنسبة لشركة CRM ، يمكن أن تمثل عمليات البحث العشر تلك مئات أو آلاف الدولارات من العائدات.

2. تعيين نية البحث

غالبًا ما تلبي الكلمات الرئيسية الفردية عمليات بحث متعددة من أنواع متعددة من الأشخاص. لنأخذ "تسويق المحتوى" كمثال: ما الذي يبحث عنه هؤلاء الباحثون؟ يمكن أن يكون تعريف. يمكن أن تكون استراتيجية أو كتابًا أو وكالة تسويق.

بالنظر إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) نفسها ، نجد مجموعة من أنواع المحتوى المختلفة:

• تعريف القاموس لـ "تسويق المحتوى"
• حساب Twitter الخاص بمعهد تسويق المحتوى
• دليل المبتدئين لاستراتيجية المحتوى
• تقرير إخباري بأمثلة لتسويق المحتوى

يبرز Google هذه الأنواع المختلفة من المحتوى استجابةً للنوايا المختلفة وراء الاستعلام "تسويق المحتوى". نتيجة لذلك ، فإن كتابة مقال مخصص لهذه الكلمة الرئيسية المفردة هو أمر أكثر تعقيدًا مما يبدو لأول مرة.

لتعيين محتوى مقالتك إلى الغرض من أي بحث ، جرب هذه العملية المكونة من أربع خطوات:

1. تحقق من صحة الاستخدام الشائع. غالبًا ما يكون البحث السريع في Google كافيًا للتحقق مما إذا كان فهمك للكلمة الرئيسية يتطابق مع الاستخدام الشائع. مثال على ذلك: قد يبدو أن الكلمة الرئيسية "برنامج تلفزيوني ذو علامة تجارية" مرتبطة بشكل حدسي بمحتوى فيديو ذي علامة تجارية ، مثل سلسلة وثائقية Wistia المذهلة One، Ten، One Hundred؛ بدلاً من ذلك ، تشير جميع أفضل النتائج إلى البرنامج التلفزيوني ذي العلامات التجارية من عام 1965.
2. تحليل ميزات البحث. غالبًا ما تُثري Google نتائج البحث بـ "ميزات البحث" ، مثل المقتطفات المميزة والخرائط التفاعلية. توفر هذه الميزات مؤشرًا جيدًا للهدف الأساسي وراء البحث - تشير الخرائط إلى البحث عن شركة محلية ، بينما يقترح العرض الدائري للمنتج نية الشراء. باستخدام أداة مثل Ahrefs ، يمكن تشغيل هذه العملية على نطاق واسع لآلاف الكلمات الرئيسية.
3. اقرأ المحتوى ذو الترتيب الأعلى. تعمق في نتائج البحث الحالية لفهم أنواع المحتوى الذي تعتقد Google أنه يلبي طلب البحث بشكل أفضل ، والجمهور الذي تستهدفه كل مقالة. سيكون لبعض الاستعلامات جماهير متعددة: يتم تقسيم SERP لـ "أنشطة المقابلة الجماعية" بنسبة 50/50 تقريبًا بين مقالات لأصحاب العمل ومقالات للباحثين عن عمل. اختر النية الأكثر صلة بعملك ، أو خطط لإنشاء مقالات متعددة لمعالجة نوايا متعددة.
4. تحديد "الفجوات" غير المخدومة في القصد من البحث. أخيرًا ، اسأل نفسك: هل هناك أي شيء مفقود من نتائج البحث هذه؟ ربما لا تجيب أي من المقالات ذات الترتيب الأعلى على الاستعلام مباشرة كما تريد. ربما تكون جميعها طويلة ، متعرجة ، منشورات "ناطحة سحاب" ، بينما تفضل الإيجاز. استخدم مقالتك لتلبية هذه النية غير المخدومة ، وأنشئ المقالة التي ترغب في قراءتها.

تعني الكلمات الرئيسية المفردة التي تتضمن مقاصد بحث متعددة أن الحجم وحده ليس مقياسًا مفيدًا بشكل خاص: تحتاج إلى تحديد ما إذا كان الحجم مناسبًا ، وما إذا كان يجب تقسيم تقدير الحجم هذا عبر مقاصد بحث متعددة.

3. تنويع مصادر الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تظل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل AdWords و Ahrefs و SEMrush و Moz العمود الفقري لأبحاث الكلمات الرئيسية ، ولكن مع وجود الآلاف من المسوقين الذين يحدقون في نفس الأدوات ومجموعات البيانات ، هناك ميزة تنافسية يمكن العثور عليها من خلال البحث عن مصادر أخرى.

بحكم طبيعتها ، فإن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تبدو عكسية. إنها رائعة لعرض الكلمات الرئيسية وأنواع المحتوى التي عملت في الماضي ، لكنها عاجزة عن إظهار طرق أفضل وغير مختبرة لنقل المعلومات ومطابقة نية البحث. تساعدك أدوات تحسين محركات البحث على محاكاة المحتوى الحالي ؛ إذا كنت تريد إنشاء شيء أفضل بشكل جذري - وليس هامشيًا - ، فأنت بحاجة إلى البحث عن مصادر مختلفة.

هذه بعض مصادر الكلمات الرئيسية غير التقليدية المفضلة لدي:

• مواقع الأسئلة والأجوبة. ابحث في مواقع مثل Quora و Reddit و Stack Overflow للعثور على أكبر نقاط الألم والأسئلة التي يطرحها جمهورك.
• المجتمعات المتخصصة. ابحث عن مجموعات ومنتديات Slack التي يزورها جمهورك ، وابدأ في المشاركة. اطرح أسئلة ، وحلل أنواع المحتوى التي يشاركونها ، وأدخل أفكارهم مرة أخرى في بحث الكلمات الرئيسية (بالنسبة لموضوعات تسويق المحتوى ، أحب مجموعة Jimmy's Slack ، المصورة أدناه).
• ميزات البحث. استكشف عمليات البحث ذات الصلة وطلبات "الأشخاص يسألون أيضًا" عن كلماتك الرئيسية الحالية ، وطرح أفكارًا حول مواضيع جديدة للتعامل مع اقتراحاتهم وأسئلتهم.
• تصنيفات ضعيفة. من المحتمل أنك تستخدم بالفعل الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى لمنافسك كمصدر إلهام لمقالاتك الخاصة ، ولكن ماذا عن الكلمات الرئيسية الأقل أداءً؟ قم بتحليل المحتوى الخاص بهم للعثور على الكلمات الرئيسية المربحة التي تحتلها مقالاتهم مرتبة سيئة (في الصفحات الثانية والثالثة والرابعة) ، وقم بإنشاء مقالتك الخاصة التي تستهدف بشكل صريح الكلمة الأساسية. يمكن تطبيق نفس العملية على المحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك أن هذا هو أحدث ما يميز البحث عن الكلمات الرئيسية. لن تحتوي العديد من الاستعلامات التي ستكشف عنها على قدر كبير من حجم البحث ، لكنها ستكافئك بطرق أخرى. ستكون أول من تناول موضوعًا مزدهرًا. ستغطي موضوعات جديدة ومثيرة للاهتمام بينما يعيد منافسوك صياغة نفس المقالات المتعبة من "الكيفية". سوف تضع نفسك في الجزء العلوي من SERP ، في حالة زيادة الحجم بمرور الوقت.

بحث الكلمات الرئيسية لا يتوقف عند الضغط على "نشر"

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس تمرينًا على التعيين والنسيان. بعد أن تنشر مقالاً ، من الجيد أن تعيد النظر بشكل دوري في المحتوى الخاص بك والتصنيفات الحالية.

• ابحث عن "الفجوات" بين الكلمات الرئيسية المستهدفة وترتيب الكلمات الرئيسية. هل يتم تصنيف مقالتك للكلمة الرئيسية التي تنوي ترتيبها ، أو أي شيء آخر؟
• أعد تحسين مقالتك للحصول على أعلى كلماتها الرئيسية مرتبة. إذا تم تصنيف المقالة على أفضل نحو لشيء آخر بخلاف كلمتك الرئيسية المقصودة ، فحاول تحديث العنوان والعناوين والبيانات الوصفية لمطابقة الكلمة الرئيسية "الجديدة".
• قم بتحديث المحتوى الخاص بك بشكل دوري. الكلمات الرئيسية ليست ثابتة. سيتذبذب الحجم والنية وتصنيفات البحث ، وحتى مقالاتك الأفضل أداءً سوف تتلاشى بمرور الوقت.

أخيرًا ، تذكر أن المحتوى الذي يعيش بمفرده ، يموت وحده. على الرغم من أن الكلمة الرئيسية لمرة واحدة يمكن أن تقدم دفعة لحركة المرور العضوية ، فإن النمو المركب على المدى الطويل هو نتاج لاستهداف الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يجب أن تعمل كل كلمة رئيسية مفردة - بغض النظر عن مدى إغراء الحجم المعروض - كجزء من استراتيجية تسويق محتوى أوسع.