สามวิธีในการปรับปรุงการวิจัยคำหลักของคุณ

การวิจัยคำหลัก เป็นกระบวนการระบุโอกาสที่ดีที่สุดอย่างเป็นระบบในการเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณ คุณระบุคำและวลีทั่วไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เพื่อค้นหาข้อมูลและคำตอบ คุณจัดลำดับความสำคัญของคำค้นหาที่ดีที่สุดและสร้างเนื้อหาเพื่อตอบคำถาม โดยให้บริษัทของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลางของผลการค้นหาในกระบวนการ

นั่นหมายถึงการค้นหาคำหลักที่:

• เกี่ยวข้อง: คำหลักที่ดีจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณที่จุดเปลี่ยนสำคัญ ผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซพยายามทำความเข้าใจว่าทำไมการละทิ้งรถเข็นจึงเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน นักพัฒนากำลังมองหาวิธีที่ดีกว่าในการติดตามจุดบกพร่อง นายหน้าชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของเครื่องมือติดตามผู้สมัครที่แข่งขันกัน
• ยอดนิยม: คำหลักมีขอบเขตการใช้งานตั้งแต่การค้นหาเพียงครั้งเดียวต่อเดือนไปจนถึงหลาย พันล้าน งานของคุณคือค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งจะสร้างการเข้าชมจำนวนมาก
• เป็นไปได้: ผลการค้นหาจำนวนมากอัดแน่นไปด้วยเนื้อหาที่แข่งขันกัน ดังนั้นคุณจำเป็นต้องเพิ่มปริมาณคำหลักที่มีศักยภาพพร้อมกับโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะประสบความสำเร็จในการจัดอันดับ การจัดอันดับหน้าที่ 2 แทบจะไม่ลดลงเลย ปริมาณการค้นหาส่วนใหญ่จะไปที่ผลการค้นหาหน้าแรก (และมักจะเป็น ที่หนึ่ง )

การค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นเรื่องที่ท้าทายมาโดยตลอด แต่ในโลกที่มีการแข่งขันกันมากขึ้น ซึ่งคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดนั้นถูก "คว้าไป" แล้ว และบทความใหม่ ๆ จำเป็นต้องกำจัดผู้ครองตำแหน่งที่มีปริมาณการใช้ข้อมูลและลิงก์ที่สะสมมานานหลายปี มันยากกว่าที่เคย

วันนี้มันจ่ายเพื่อเข้าใกล้การวิจัยคำหลักแตกต่างกัน เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ที่เราชื่นชอบสามประการในการปรับปรุงการวิจัยคำหลักของคุณทันที

1. จัดการกับคีย์เวิร์ด "ปริมาณน้อย"

เป็นการดึงดูดที่จะตรึงเฉพาะคำหลักที่มีการค้นหาหลายหมื่นครั้งต่อเดือน แต่จะรักษาได้น้อยลงเรื่อยๆ บ่อยครั้ง บริษัทคู่แข่งได้เอาชนะคุณจนสุดความสามารถแล้ว สร้างคูเมืองแห่งการแข่งขันของลิงก์ย้อนกลับและอำนาจโดเมนที่คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อข้ามผ่าน อุตสาหกรรม B2B เฉพาะกลุ่มจำนวนมากขาดคำหลักที่มีปริมาณมากเป็นพิเศษเหล่านี้ทั้งหมด

และใช่ เรากำลังใส่ "ปริมาณต่ำ" ในเครื่องหมายคำพูดด้วยเหตุผล - คำหลัก "ปริมาณน้อย" ทำให้เกิดโอกาสส่วนใหญ่สำหรับบริษัท SaaS สำหรับบางคน การค้นหาที่ต่ำคือการค้นหา 10,000 ครั้ง/เดือน สำหรับคนอื่นๆ การค้นหา 50 ครั้ง/เดือน ไม่ว่าคำจำกัดความของคุณจะเป็นอย่างไร ให้พิจารณาว่าคำหลัก "ที่มีปริมาณมาก" ส่วนใหญ่นั้นยากต่อการจัดอันดับและไม่ได้ให้อะไรนอกจากการไหลของปริมาณการใช้งานที่มีการตีกลับสูงอย่างต่อเนื่อง

แทนที่จะเป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณด้วยคำหลัก "ปริมาณน้อย" ที่มีการค้นหาหลายร้อยครั้งต่อเดือนแทนที่จะเป็นพัน

• คำหลักที่มีปริมาณต่ำมีปริมาณรวมสูง บทความมักจะได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักหลายคำ หลายอันดับสำหรับรูปแบบที่เกี่ยวข้อง นับพัน โดยรวมแล้ว คำหลักหางยาวเหล่านี้สามารถมีปริมาณมากได้ โดยทั่วไป มักจะสี่ถึงห้าเท่าของการเข้าชมโดยประมาณของคำหลักเป้าหมาย แม้แต่การค้นหา 0 คำต่อเดือนก็สามารถมีการเข้าชมได้
• คำหลักที่มีปริมาณน้อยเหมาะสำหรับส่วนหัว H2 และ H3 คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาได้อย่างมากด้วยการใช้รูปแบบหางยาวของคำหลักหลักของคุณในส่วนหัวของบทความของคุณ (วิธีเดียวกับที่ AdEspresso ใช้ในการจัดอันดับคำหลัก 4,100 คำด้วยบทความเดียว ดังแสดงในภาพด้านล่าง)
• โดเมนที่ใหม่กว่าจะได้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก "จากล่างขึ้นบน" คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการเข้าชมสูงมักจะแข่งขันได้ดีกว่าคีย์เวิร์ดแบบยาว ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณต่ำ คุณสามารถเริ่มต้นสร้างอำนาจโดเมนที่จำเป็นในการจัดการหัวข้อที่มีปริมาณมากขึ้น
• คำหลักหางยาวมีเจตนาที่ชัดเจนกว่า เข้าใจเจตนาเบื้องหลังคำถาม "วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา" ได้ง่ายกว่า "การตลาดเนื้อหา" ยิ่งมีเจตนาชัดเจนเท่าใด โอกาสในการสร้างบทความที่ตอบคำถามและอันดับที่ดีก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

แม้แต่คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการเข้าชมต่ำอย่างแท้จริง (ค้นหาน้อยกว่า 100 ครั้งต่อเดือน) ก็สามารถสร้างกำไรได้หากพวกเขาแสดงเจตนาในการซื้อที่ชัดเจน Ahrefs รายงานการค้นหา "ซื้อซอฟต์แวร์ crm ออนไลน์" น้อยกว่า 10 ครั้งต่อเดือน แต่สำหรับบริษัท CRM การค้นหา 10 ครั้งนั้นสามารถสร้างรายได้หลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์

2. แมปความตั้งใจในการค้นหา

คำหลักคำเดียวมักรองรับการค้นหาหลายรายการจากบุคคลหลายประเภท ลองใช้ "การตลาดเนื้อหา" เป็นตัวอย่าง: ผู้ค้นหาเหล่านี้กำลังมองหาอะไร อาจเป็นคำนิยาม อาจเป็นกลยุทธ์หรือหนังสือหรือหน่วยงานการตลาด

เมื่อดูที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เราพบว่ามีเนื้อหาหลายประเภท:

• คำจำกัดความของพจนานุกรมสำหรับ "การตลาดเนื้อหา"
• บัญชี Twitter สำหรับ Content Marketing Institute
• คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา
• บทสรุปพร้อมตัวอย่างการตลาดเนื้อหา

Google นำเสนอเนื้อหาประเภทต่างๆ เหล่านี้เพื่อตอบสนองต่อเจตนารมณ์ต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา "การตลาดเนื้อหา" ด้วยเหตุนี้ การเขียนบทความที่ปรับแต่งให้เหมาะกับคีย์เวิร์ดคำเดียวนี้จึงซับซ้อนกว่าที่ปรากฏครั้งแรกมาก

หากต้องการจับคู่เนื้อหาบทความของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหา ให้ลองใช้กระบวนการสี่ขั้นตอนนี้:

1. สติ-ตรวจสอบการใช้งานทั่วไป การค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วมักจะเพียงพอที่จะตรวจสอบว่าความเข้าใจคำหลักของคุณตรงกับการใช้งานทั่วไปหรือไม่ ตัวอย่างกรณี: คำหลัก "รายการทีวีที่มีแบรนด์" อาจดูเหมือนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาวิดีโอของแบรนด์อย่างสังหรณ์ใจ เช่น ซีรีส์สารคดี One, Ten, One Hundred อันน่าทึ่งของ Wistia; ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ทั้งหมดอ้างอิงถึงรายการทีวีที่ มีแบรนด์ ตั้งแต่ปี 1965
2. วิเคราะห์คุณสมบัติการค้นหา Google มักจะปรับปรุงผลการค้นหาด้วย "คุณลักษณะการค้นหา" เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่นและแผนที่เชิงโต้ตอบ คุณลักษณะเหล่านี้บ่งบอกถึงเจตนาพื้นฐานที่ดีในการค้นหา โดยแผนที่จะแนะนำการค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ในขณะที่ภาพหมุนของผลิตภัณฑ์แสดงถึงความตั้งใจในการซื้อ การใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs กระบวนการนี้สามารถเรียกใช้ตามขนาดสำหรับคำหลักหลายพันคำ
3. อ่านเนื้อหาอันดับต้นๆ เจาะลึกผลการค้นหาที่มีอยู่เพื่อทำความเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ Google เชื่อว่าตอบสนองข้อความค้นหาได้ดีที่สุด และผู้ชมแต่ละบทความมีเป้าหมาย คำถามบางอย่างจะมีผู้ชมหลายกลุ่ม: SERP สำหรับ "กิจกรรมการสัมภาษณ์กลุ่ม" ถูกแบ่งเกือบ 50/50 ระหว่างบทความสำหรับนายจ้างและบทความสำหรับผู้หางาน เลือกจุดประสงค์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ หรือมิฉะนั้น ให้วางแผนสร้างบทความหลายบทความเพื่อจัดการกับความตั้งใจหลายประการ
4. ระบุ "ช่องว่าง" ที่ไม่ได้รับการตอบสนองในความตั้งใจในการค้นหา สุดท้ายนี้ ให้ถามตัวเองว่า มีสิ่งใดขาดหายไปจากผลการค้นหาเหล่านี้หรือไม่ อาจไม่มีบทความอันดับต้นๆ ที่ตอบคำถามได้ตรงตามที่คุณต้องการ บางทีพวกเขาทั้งหมดยาว โพสต์ "ตึกระฟ้า" ที่คดเคี้ยวในขณะที่คุณต้องการความกระชับ ใช้บทความของคุณเพื่อให้เป็นไปตามเจตนาที่ไม่ได้รับ และสร้างบทความที่คุณต้องการอ่าน

คีย์เวิร์ดเดี่ยวที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาหลายรายการหมายความว่าปริมาณเพียงอย่างเดียวไม่ใช่เมตริกที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง คุณต้องพิจารณาว่ามันเป็นปริมาณที่ เกี่ยวข้อง หรือไม่ และควรแบ่งค่าประมาณปริมาณนั้นตามความตั้งใจในการค้นหาหลายรายการหรือไม่

3. กระจายแหล่งที่มาของคำหลักของคุณ

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ เช่น AdWords, Ahrefs, SEMrush และ Moz ยังคงเป็นกระดูกสันหลังของการวิจัยคำหลัก แต่ด้วยนักการตลาดหลายพันคนที่จ้องมองที่เครื่องมือและชุดข้อมูลเดียวกัน มีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่จะพบได้เมื่อดูจากแหล่งข้อมูลอื่น

โดยธรรมชาติแล้วเครื่องมือ SEO นั้นมองย้อนกลับไป เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงคำหลักและประเภทเนื้อหาที่เคยใช้ได้ผลในอดีต แต่ไม่มีอำนาจที่จะแสดงวิธีการถ่ายทอดข้อมูลและความตั้งใจในการค้นหาให้ตรงกับคุณ ได้ดีขึ้นและ ยังไม่ได้รับการทดสอบ เครื่องมือ SEO ช่วยให้คุณจำลองเนื้อหาที่มีอยู่ หากคุณต้องการสร้างบางสิ่งที่เหนือชั้น—ไม่ใช่เพียงเล็กน้อย—ดีกว่า คุณต้องมองหาแหล่งต่างๆ

นี่คือแหล่งที่มาของคำหลักที่ไม่ธรรมดาที่ฉันชื่นชอบ:

• ไซต์คำถามและคำตอบ ค้นหาไซต์เช่น Quora, Reddit และ Stack Overflow เพื่อค้นหาจุดปวดที่ใหญ่ที่สุดและคำถามที่ผู้ชมของคุณถาม
• ชุมชนเฉพาะ ค้นหากลุ่ม Slack และฟอรัมที่ผู้ชมของคุณเข้าชม และเริ่มมีส่วนร่วม ถามคำถาม วิเคราะห์ประเภทเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปัน และป้อนแนวคิดกลับเข้าไปในการวิจัยคำหลักของคุณ (สำหรับหัวข้อการตลาดเนื้อหา ฉันชอบกลุ่ม Jimmy's Slack ดังภาพด้านล่าง)
• คุณสมบัติการค้นหา สำรวจการค้นหาที่เกี่ยวข้องและข้อความเสริม "ผู้คนยังถาม" สำหรับคำหลักที่มีอยู่ของคุณ และระดมสมองหัวข้อใหม่เพื่อจัดการกับข้อเสนอแนะและคำถามของพวกเขา
• อันดับอ่อนแอ คุณอาจใช้คำหลักที่มีอันดับสูงสุดของคู่แข่งอยู่แล้วเป็นแรงบันดาลใจสำหรับบทความของคุณเอง แต่แล้วคำหลักที่มีประสิทธิภาพ ต่ำที่สุด ล่ะ วิเคราะห์เนื้อหาเพื่อค้นหาคำหลักที่ให้ผลกำไรซึ่งบทความของพวกเขามีอันดับต่ำ (ในหน้าที่สอง สาม สี่) และสร้างบทความของคุณเองโดยกำหนดเป้าหมายไปที่คำหลักนั้น อย่างชัดเจน กระบวนการเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับเนื้อหาของคุณเองได้

พิจารณาสิ่งนี้เป็นการวิจัยคำหลักที่เลือดไหล คำค้นหาจำนวนมากที่คุณจะค้นพบจะไม่มีปริมาณการค้นหามากนัก แต่จะตอบแทนคุณด้วยวิธีอื่น คุณจะเป็นคนแรกที่พูดถึงหัวข้อที่กำลังเติบโต คุณจะครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจและแปลกใหม่ในขณะที่คู่แข่งของคุณทบทวนบทความ "วิธีการ" ที่เหนื่อยเหมือนกัน คุณจะวางตำแหน่งตัวเองไว้ที่ด้านบนสุดของ SERP หากปริมาณเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

การวิจัยคำหลักไม่หยุดเมื่อคุณกด "เผยแพร่"

การวิจัยคำหลักไม่ใช่แบบฝึกหัดที่กำหนดและลืมมัน หลังจากที่คุณได้เผยแพร่บทความแล้ว คุณควรทบทวนเนื้อหาและการจัดอันดับปัจจุบันของคุณเป็นระยะๆ

• มองหา "ช่องว่าง" ระหว่างคำหลักเป้าหมายและคำหลักในการจัดอันดับ บทความของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับหรืออย่างอื่นหรือไม่?
• ปรับบทความของคุณให้เหมาะสมอีกครั้งสำหรับคำหลักที่มีอันดับสูงสุด หากบทความอยู่ในอันดับที่ดีที่สุดสำหรับอย่างอื่นที่ไม่ใช่คีย์เวิร์ดที่คุณตั้งใจไว้ ให้ลองอัปเดตชื่อ ส่วนหัว และข้อมูลเมตาให้ตรงกับคีย์เวิร์ด "ใหม่"
• รีเฟรชเนื้อหาของคุณเป็นระยะ คำหลักไม่คงที่ การจัดอันดับปริมาณ ความตั้งใจ และการค้นหาทั้งหมดจะผันผวน และแม้แต่บทความที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณก็จะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

สุดท้ายนี้ จำไว้ว่าเนื้อหาที่อยู่คนเดียวตายคนเดียว แม้ว่าคำหลักแบบใช้ครั้งเดียวจะช่วยเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้ แต่การเติบโตแบบทบต้นในระยะยาวเป็นผลจากการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ทุกคำสำคัญ ไม่ว่าปริมาณข้อเสนอจะยั่วเย้าขนาดไหนก็ตาม จำเป็นต้องทำงานเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่กว้างขึ้น