サービスとしてのリンク構築：リンク以上のものである理由

リンク構築は戦略的マーケティングであり、リンクのリストではありません。

「リンクはいくつ取得できますか？」

—これまでのすべてのリンクコンサルテーションのすべての見込み客。

それは理にかなっています—リンクのないリンクキャンペーンは失敗です。 しかし、サービスとしてのリンク構築の完全な価値は、リンクのリストだけでは実現できません。

完全に明確にしましょう。リンクだけのためにリンクビルディングやSEOエージェンシーと契約する人は誰もいません。

リンク自体は価値がありません。 リンクが価値のあるものにするのは、リンクが表すもの（関係と権限）、およびそれらが達成する結果（ランキング、トラフィック、コンバージョン）です。

リンクが権威と信頼の真の表現ではない場合、それはおそらくあなたが望む結果を達成しないでしょう。

権威と信頼はウェブ上で自発的に発生するわけではありません。これらの関係を拡大し、リンクを保護するには、戦略的なマーケティングが必要です。

リンクビルディングの無形資産

私は、業界の他の評判の良いリンクビルダーに、リンクのリストを超えて、サービスとしてのリンク構築の価値について彼らの考えを尋ねました。

Link FishMediaのJulieJoyceは、次のように述べています。

「毎年、1つのリンクを取得するために費やす傾向のある労働分析を行っています。これが、リンク開発クライアントの料金の基準です。 レートを上げたのは一度だけですが、私のものが古くなっているという理由だけで別のモデルに切り替えることを考えています。 1つのリンクに多くのことが費やされますが、1つのリンクの取得に成功した場合にのみ課金するため、成功するリンクプロファイルの構築に役立つ他のアクティビティに適切な時間を割くことができません。

10人との関係を築き、リンクを1つだけ確保するかもしれませんが、後で話をしたウェブマスターの一部は、新しい投稿を作成してクライアントにリンクすることになります。 クライアントのためにいくつかの新しい顧客を作成するかもしれませんが、リンクはありません...しかし、明らかにそこにはまだ価値があります。 新しいアカウントに慣れるだけでも数日かかる場合があります。 調査するキーワードがあり、競争分析があり、リンク監査があります。

多くの場合、私たちは他のチームと一緒に、時には目的を超えてリンクを構築しているので、他のすべての人が何をしているかを監視するために時間を費やす必要があります。 私は日常的に何時間もかけてリンクプロファイルを掘り下げ、努力が報われる前に世話をする必要のあるあらゆる種類のクレイジーなナンセンスを見つけています。 これは、いくつかの優れたリンクを構築するのと同じくらい価値があります。」 — Link Fish Mediaのオペレーションディレクター、ジュリージョイス

アッパーランクのDavidFarkasも洞察を提供しました。

「すべてのリンクビルダーが知っているように、100％の成功率を持つアウトリーチキャンペーンはありません。 特に、リソースリンクを構築しようとしているときは、「いいえ」と言ったり、メールを無視したりする人がいます。

しかし、この種のアウトリーチからもたらされる可能性のある別のタイプの成功があります。 関連するリンクを構築することの重要性をご存知だと思います。 私は関連するサイトに連絡しているので、リンクを授与しないウェブマスターやビジネスオーナーでさえ、何か他のものに報いるかもしれないことに気付くことがよくあります。

私は何度も会社のウェブマスターが私のクライアントが彼らの「ベンダー」の1つになりたいかどうか尋ねてきました。 私がその電子メールをクライアントに転送すると、クライアントは私が彼らのために行っていることにすぐにもっと価値を見出します。 そして私のクライアントにとって、他社の最新ベンダーになることは、リンクよりも価値があるかもしれません。

アウトリーチを正しく行うと、すべてのメールからリンクが得られるわけではありませんが、クライアントに代わって関係を構築し、提供しているサービスにさらに正当な価値を追加する機会が得られます。」 — The UpperRanksの創設者兼CEO、David Farkas

Page OnePowerの私たち自身のCodyCahillも、次のように評価しました。

「私にとって、リンク構築は結果よりもプロセスに関するものです。 確かに、リンク構築キャンペーンの主な目標は、SEO針を動かすリンクを取得することですが、私の経験では、これが唯一の目的である場合、リンク構築はあまり効果的ではありません。 クライアントにこれを理解させるのは非常に難しい場合があります。

最も成功したリンク構築キャンペーンは、企業の多様なマーケティングおよび販売チャネルに完全に統合されたキャンペーンです。 効果的なリンク構築のアウトリーチは、いくつかの貴重なリンクを獲得するだけでなく、潜在的なリンカー/共有者から彼らが見たいと思うかもしれないものについて直接フィードバックを得るときに、コンテンツマーケティングの取り組みを導くのに役立つはずです。ソーシャルシェアの観点からではなく、リンク可能性の観点からどのタイプのコンテンツのパフォーマンスが優れているか。

2016年のリンク構築は、ウェブマスター、パブリッシャー、およびそのオーディエンスとのつながりを築くことです。 これらの接続がリンクにつながることもありますが、そうでないこともよくあります。 しかし、それぞれが独自の方法で価値があります。 この価値は、直接販売のように、非常に具体的な形になる場合があります。

また、次回のアウトリーチアプローチの指針となる情報など、価値が微妙なものである場合もあります。 あなたがそれを正しくやっているなら、あなたはそれがあなたに得るリンクの数に関係なく、あなたのリンク構築プロセスから何かを学んだり得たりしているはずです。」 — Page One Powerのコンテンツおよびリンク戦略担当ディレクター、Cody Cahill

私たちのリンクビルダーは、サービスとして、リンクの最終製品を超えて、私たちが提供する価値を網羅するのに苦労しています。 無形資産をどのようにパッケージ化しますか？ リンクのリストを販売していない場合、何を販売していますか？ サービス。

得られたリンクの数はサービスの一部にすぎず、その部分を測定するだけでは、リンク構築の全体像と全体的な目標（ランキング、トラフィック、コンバージョンなど）を見逃します。

報道機関の言及のリストを提供するためにPR会社を雇ったり、記事の山を提供するためにコンテンツマーケティング代理店を雇ったりすることは決してありません。 これらのサービスは、基本的な成果物をはるかに超える価値を提供し、リンク構築も同様です。

サービスとしてのリンクビルディングの仕事

リンクはウェブ上で基本的な価値があり、多くの研究はリンクが検索の可視性に影響を与えることを示し続けています。

ウェブサイトが成功している場合、オーガニック検索からかなりの量のトラフィック（および収益）を受け取る可能性があります。リンク構築は、より多くのオーガニックトラフィックをキャプチャするのに役立ちます。

ジュリーが述べたように、リンク構築キャンペーンを作成するには、かなりの「バックグラウンド」作業が必要です。

優れたリンク構築キャンペーンには、単なる「リンク構築」以上のものが含まれます。これは、PRキャンペーンが「報道」を作成する作業を超えるのとほぼ同じです。

キャンペーンに雇った瞬間に報道機関の言及を確保するようPR代理店に依頼するのではなく、報道機関のすべての連絡先にすぐにメールを送信するだけです。

おそらく、それはあなたとPR会社の両方にとって災害につながるでしょう。

リンク構築機関は、契約を結んだ瞬間に、業界で価値のあるWebサイトを全員に電子メールで送信するだけではリンクを構築できません。

リンク構築会社は、さまざまな戦術を使用して、戦略的であり、包括的な戦略を開発する必要があります。 これには、多くの場合、何らかの形でのコンテンツ作成が含まれます。 リンク構築キャンペーン中に発生する典型的なバックグラウンド作業の一部を次に示します。

• サイト評価。
• 競争力のある分析。
• 業界/ニッチ研究。
• 視聴者の育成。
• 関係/パートナーシップの構築。
• ブランド調査。
• マーケティングコラボレーション。

この作業はいずれも「リンク取得」の瞬間に直接関係するものではありませんが、リンクを正常に保護するには、各部分が必要です。

これらの無形資産のそれぞれを個別に見てみましょう。

1.サイト評価

まず第一に、リンク構築会社として、私たちはあなたのウェブサイトの健康状態の明確な画像を必要としています。

リンクを作成する前に、取得したリンクが実際に影響を与えることを確認する必要があります。つまり、バックリンクプロファイル、ページ上のページ、および技術的なSEOを確認する必要があります。

技術的/ページ上の問題はリンクキャンペーンを妨げ（オーガニックトラフィックは言うまでもなく）、リンクを追求し始める前にサイトの技術的側面を最適化する必要があります。

バックリンクプロファイルの状態は、将来のリンクにも影響します。 過去のリンク構築の取り組みによっては、対処が必要な潜在的な問題（有毒なリンク、過飽和のアンカーテキストなど）がプロファイルに潜んでいる可能性があります。 資格のあるリンク構築機関は、リンクを構築する前に、これらの問題を診断して適切なアクションを実行するために、サービスにリンク監査を含める必要があります。

2.競争力のある分析

競合他社を認識、分析、および理解することは、ビジネスのあらゆる側面にとって重要です。

競争環境をしっかりと理解しているかもしれませんが、検索は別の話になることがよくあります。

リンクビルダーとして、以下を分析する必要があります。

• 主要な検索競合他社とその重要なキーワード。
• 競合他社の成功した戦略、コンテンツ、および戦術。
• 競合他社の被リンクポートフォリオを介した関連リンクの機会。
• ニッチリンク戦術の長所と短所。

競合他社を深く理解することで、検索パフォーマンスを向上させ、検索結果で競合他社をしのぐことができます。

3.業界/ニッチ研究

競争の分析は業界調査の最初のステップですが、ニッチで重要なすべての人が直接（検索）の競争相手になるわけではありません。 真のニッチ分析を実行するために、リンクサービスプロバイダーはさらに深く掘り下げます。

最良のリンクを確保するために、代理店はあなたのニッチで影響力のある人々とウェブサイトを特定します。 業界トップのサイトでリンクを取得するには時間がかかる場合がありますが、それらを特定して分析することが最初のステップです。 この分析は、他の販促活動でも役立ちます。

ニッチな調査では、人気のあるトピックと既存のコンテンツのギャップも明らかになっています。 この知識は、どのコンテンツイニシアチブが視聴者の共感を呼ぶのか、そしてどのコンテンツをリンク用に宣伝できるのかを知らせます。

4.オーディエンス開発

関連するリンクを構築するには、オーディエンスを理解する必要があります。

リンク構築の調査プロセスの一部には、オーディエンス、彼らがあなたの製品やサービスをどのように検索しているか、そして彼らがオンラインでどこに住んでいるかを理解することが含まれます。

これにより、リンクの調査とリンクのアウトリーチの両方が可能になります。 まず、リンクビルダーは、オーディエンスが重複しているサイトを見つけることができます。 次に、彼らは効果的にアウトリーチし、共有オーディエンスに価値を伝える方法でサイトを配置できます。

リンクはまた、新しいオーディエンスを利用します。 リンク構築サービスは、あなたの聴衆がオンラインでどこに存在するか、そしてあなたが彼らに効果的に到達する方法についての新しい洞察をあなたに与えるでしょう。

5.関係/パートナーシップの構築

リンク獲得中に構築された永続的な関係とパートナーシップは、キーワードランキングの増加やトラフィックの増加を超えた機会につながる可能性があります。

リンクビルダーは、キャンペーンの過程で関係とパートナーシップの機会に注意を払う必要があります。 リンク取得中に確立された接続は、多くの場合、ビジネスの他の部分に価値を拡大する実際のパートナーシップにつながる可能性があり、リンクビルダーは常にリンクを超えた可能性を認識している必要があります。

パートナーシップがすでに存在する場所を知るために、代理店が「連絡しない」（DNC）のリストを持っていることも重要です。

David Farkasが前述したように、リンクが保護されていない場合でも、他の方法で配当を支払うことができる前向きな関係を構築することは可能です。

正しい方法でリンクを構築することで、前向きな関係が育まれ、業界全体で同盟国のネットワークが構築されます。

6.ブランドリサーチ

リンク開発を含め、すべてのマーケティングはブランディングに影響を与えます。

リンクがブランディングに与える影響は3つあります。

• 意識
• 権限
• 親和性。

リンクエージェンシーは、リンクを正常に構築するために、ブランドの内外（オーディエンス、競合他社、製品/サービス、USPなど）を理解する必要があります。 リンクを保護するということは、あなたのサイトの価値を他のサイト所有者に宣伝することを意味します。 あなたのブランドをしっかりと理解しなければ、価値を伝えることは不可能です。

リンクを保護すると、検索とWebの両方でブランドの露出が増加します。

リンクはまた、ブランドの権威を強化します。 実際のリンクは、あるサイトから別のサイトへの推奨です。サイトの所有者は、読者にサイトを推奨する意思がある場合にのみリンクします。

リンクの取得は、当然、ブランドの親和性を高めます。 積極的な交流はブランド支持者を育成し、人気のあるサイトからの支持はあなたのブランドとサイトへの親和性と尊敬を伝えます。

7.マーケティングコラボレーション

リンクビルダーは、他のマーケティングを認識している（そして協力している）必要があります。

他のキャンペーンの知識は冗長性を回避し、キャンペーンの有効性を向上させます。 リンクはデジタルマーケティングの方程式の一部であり、リンクビルダーは他の進行中の戦略を認識している必要があります。 多くの場合、他のマーケティングキャンペーンは重要なリンクの機会につながる可能性があります。

リンクは、他のマーケティングイニシアチブやキャンペーンもサポートします。

コンテンツマーケティングとPRキャンペーンは、リンク構築と組み合わせると、可視性と効果が向上します。 リンクはこれらのキャンペーンの範囲を広げ、成功と失敗を分ける勢いを提供するのに役立ちます。

リンクはオンラインで非常に価値があるため、すべてのデジタルマーケティングキャンペーンで検討する必要があります。

専門知識の重要性

一握りのまともなリンクを確保することは可能かもしれませんが、持続可能なキャンペーンを設計するには、専門知識、調査、分析、および戦略が必要です。

リンクビルディングは微妙な、人間中心の努力です。 それは時間と労働集約的な慣行です。

2016年には、誰もがWeb上にプラットフォームを持つことができます。 リンクビルダーは、メディアアウトレットだけでなく、業界で重要なプラットフォームを使用しているユーザーを対象としています（ただし、メディアの機会を無視することはありません）。

PR会社がポジティブプレスを確保するために調整された戦略を必要とするのと同じように、リンク構築会社はリンクを確保するために説得力のある価値を必要とします。

適切な機会を認識するには訓練された目が必要であり、それらの見込み客をさらに多くの機会に変えるには経験が必要です。

リンク取得の成功は、効果的な人と人とのコミュニケーションを前提としています。

リンク構築会社は、リンクを超えて提供するかなりの価値があります。 今日、リンク構築はこれまで以上にマーケティングに似ています。 リンク構築サービスプロバイダー、およびすべてのSEOエージェンシーとしての私たちの仕事は、進化と成長を推進し続けることです。

リンク構築はリンクのリストではありません。 それは、ケア、専門知識、心理学、販売、そして市場への深い理解を必要とする微妙なサービスです。

私たちがこの責任を果たし、クライアントを教育し続けることが私たちの仕事です。