リンクビルディングキャンペーン：戦略開発（2017）

公開: 2021-10-08

リンク構築キャンペーンとは何ですか、そしてなぜそれは注意深く開発された戦略を必要とするのですか？

リンクキャンペーンは慎重に計画されたイニシアチブであり、統一された戦術を使用して包括的な戦略を作成し、数か月にわたって他のWebサイトからのバックリンクを保護するように設計されています。 リンクキャンペーンの主な目標は、サイトの重要なページにリンクしているサードパーティのサイトの量と質を一貫して向上させることです。

あなたのサイトへのリンクの数と質を増やす：

  • あなたのサイトの評判を向上させます。
  • 関係を構築します。
  • ページへのオーガニック検索トラフィックを増やします。

評判の良いサイトがあなたのページにリンクしているとき、彼らは彼らの聴衆をあなたのサイトに効果的に推薦（そして誘導）しています。 リンクは強力な承認として機能します。

リンク構築は双方にメリットがあります。業界の他のサイト、そのオーディエンス、および検索エンジンでの評判を高めます。

Strategy_Development_for_Link_Building_Campaigns.jpg

リンクキャンペーン対。 個々のリンク

なぜキャンペーンが必要なのですか？ 厳密に言えば、そうではありません。

リンクキャンペーンを作成する説得力のある理由は、1つの単語に要約されます：持続可能性。

リンクはオンラインで非常に価値があり、業界内の関連サイトに依存しているため、持続可能な結果を​​達成するために永続的な努力が必要になることがよくあります。

リンクは1回限りの方法で保護でき（キャンペーン全体を必要としない）、優れたマーケティングと広報のために偶発的に発生する可能性がありますが、リンクの成長を維持するには、キャンペーンの形で継続的な努力が必要です。

リンクを成長の機会として特定した場合（ブランド、評判、オーディエンス、トラフィック、収益）、リンクキャンペーンが必要になります。

キャンペーンには戦略が必要

リンクキャンペーンにはカスタム戦略が必要です。

キャンペーンを作成することの全体的なポイントは、長期的で持続可能で再現性のある結果を達成することです。

カスタムキャンペーンのメリットを確認するには、調査、分析、テスト、レビュー、改革に時間を割く必要があります。

キャンペーンの前にデューデリジェンスと調査を行わないと、期待を下回ることになります。 目標と機会を定義し、キャンペーンの範囲を導く合理的で現実的な目標を設定することが重要です。

リンク構築のための万能の戦略は実際にはありません。 ウェブサイトはそれぞれ異なるため、立ち上げるキャンペーンごとにカスタム戦略を立てる必要があります。

リンクキャンペーンを編成する際に必要な考慮事項の短いリストを次に示します。

  • ウェブサイトの履歴
  • 業界との関係
  • 業界以外の関係
  • 観客
  • コミュニティ
  • 評判
  • 現在のリンクプロファイル
  • 直接の競合他社
  • 競合他社を検索
  • ...そしてそれは続きます。

カスタマイズの必要性は、リンクキャンペーンがSEOとマーケティングにおいて非常に重要である理由です。 リンク取得プロジェクトを成功させるための包括的な戦略を開発するには、業界の経験、調査、および理解が必要です。

リンクがウェブサイト、ブランド、オーディエンス、収益の成長の鍵である場合は、キャンペーンの過程で実行される包括的なリンク戦略を開発する必要があります。

これ以上苦労することなく、リンク構築キャンペーンを開発し、まとまりのあるキャンペーン戦略を作成する手順を次に示します。

キャンペーン開​​発ステップ1：クライアントへのインタビュー

キャンペーン戦略策定の最初のステップは、クライアントへのインタビューです。

統一戦略を決定する前に、クライアントとそのビジネスを深く理解する必要があります。

クライアントとのミーティングから学ぶべきことは次のとおりです。

  • 独自のビジネス価値（USP）。
  • 提供される製品とサービス。
  • ブランディングと会社のメッセージ。
  • ターゲットオーディエンスとバイヤーペルソナ。
  • リンク可能なアセットと人気のあるコンテンツ。
  • 進行中のマーケティングイニシアチブ。
  • 直接的および間接的な競合他社。
  • ビジネスにとって重要なキーワードテーマ。
  • SEOとリンクビルディングの歴史。
  • 既存の関係またはDNC（連絡しないでください）。

あなたがクライアントに尋ねなければならない包括的な質問は次のとおりです：あなたにとってこのキャンペーンを成功させるものは何ですか？ なぜあなたのサイトはグーグルでランク付けするに値するのですか？

これらは、新しいリンクキャンペーンを開始する前にすべてのクライアントに尋ねなければならない重要な質問です。 これは戦略の策定を支援するだけでなく、クライアントとの関係を構築し、適切な期待を設定するのにも役立ちます。

クライアントと協力する最初のルールは、キャンペーンがどれほど成功したと思っても、プロジェクトの成功を決定するのはクライアントであるということです。 最も成功したプロジェクトを持つことができますが、適切な期待、目標、およびプロジェクトの範囲を設定していない場合、管理が非常に困難な状況になる可能性があります。

適切な期待を理解して管理することは、クライアントとの関係の重要な部分です。

戦略は、戦術を支えることなしには存在しません。 プロジェクトの目標と期待を決定したら、いくつかのより具体的な質問をドリルダウンして、考えられるリンク構築の戦術を決定する必要があります。

  • 上位にランク付けする目的は何ですか？
    • トラフィック？
    • 変換？
    • 到着？
    • 曝露？
  • クライアントのKPIは何ですか？
    • 収益
    • 可視性
    • 市場での存在感
    • ブランディング

これらはすべて、戦略開発に関して大きな影響を与える重要な質問です。

キャンペーン開​​発ステップ2：ニッチと業界分析

あなたがクライアントと会い、彼らのビジネスをしっかりと理解した後、あなたが活動するニッチと業界全体の分析を行う時が来ました。

ニッチでリンクを構築するには、業界をしっかりと理解する必要があります。 戦略的決定を行う前に特定するいくつかの重要な要素：

  1. インフルエンサーは誰ですか？
  2. 業界をリードするサイトは何ですか？
  3. ターゲットオーディエンスはどこにありますか？
  4. どのようなリンク環境が存在しますか（既存のリンクまたはリンクアウトすることはめったにないサイト）？
  5. 社会的に人気のあるトピックは何ですか？
  6. どのタイプのコンテンツが深くリンクされていますか？

BuzzSumoは、業界およびトピック固有のコンテンツに関する情報を収集するための非常に便利なツールです。 これにより、どのコンテンツが社会的にうまく機能しているか、誰がそれを作成したか、どのサイトがそれにリンクしているかを確認できます。

この調査を急いで行わないでください。収集したデータは、後でリンクを保護し、実行可能な戦略を開発することに成功するための準備になります。

競争力のある分析

競争は、ニッチ分析の重要な要素である必要があります。

潜在的な課題と機会の両方を特定するには、クライアントの業界を取り巻く競争環境を理解することが重要です。

必要な洞察を得るための効果的な方法は、クライアントの主要な競合他社のそれぞれについてバックリンク分析（詳細は以下）を実行することです。 これらの分析は、クライアントのサイトで行う分析ほど徹底的である必要はありませんが、学ぶことができることはまだたくさんあります。

競合他社の被リンクプロファイルを調べているときに明らかにすることを目指すべきいくつかの事柄：

  • 潜在的なリンクの見通しと競合他社にリンクしているサイトの種類。
  • 人気のある戦略、戦術、およびコンテンツ。
  • 検索でうまく機能するページの種類（情報、製品、ホームページ、深いページなど）。
  • 競合キーワード（さまざまな競合他社間で重複するキーワード）。
  • リンクするルートドメインの一般的な数、および競合他社ごとの平均リンク数。

競合他社が何をしているのか、そして何が競合他社の成功に貢献しているのかを知ることは重要です。 リンク構築の目的で、競合他社の被リンク分析は、それらを凌駕するキャンペーンを作成するために必要な洞察を提供することができます。

次に、クライアントのサイトを詳しく見てみましょう。

キャンペーン開​​発ステップ3：サイト監査

クライアントのサイトへの単一のリンクを作成する前に、クライアントのページと提供内容をよく理解しておく必要があります。

リンク構築キャンペーンは主にオフサイトの最適化を伴いますが、クライアントのページ上のSEOを無視しないでください。 リンク構築の努力を最大化するために、クライアントは最初に適切に最適化されたサイトを持っている必要があります。

リンク構築は魔法ではありません。 リンクを構築したいサイトは、リンクに値する必要があります。

サイト監査：サイトタイプ

サイト監査では、収益を最初に考慮する必要があります。

ウェブサイトはどのようにお金を生み出しますか？ それはどのように動作し、なぜそのように設計されているのですか？ 競合他社と比べてどうですか？

サイトの種類によって、全体的な戦略へのアプローチ方法が変わります。 たとえば、eコマースサイトの戦略は、潜在顧客サイトの戦略とは大きく異なります。

サイト監査：ページメトリクス

サイト監査では、特定のページメトリックも考慮する必要があります。

人気があり、トラフィックを促進しているページとそうでないページを見つけます。 コンバージョンの大部分を促進しているページと、コンバージョン率の高いページを分析します。

ページメトリックは、リンクエクイティをどこに向けたいか、およびリンクキャンペーンで宣伝する価値のあるページを決定するのに役立ちます。

ただし、ページメトリックだけに依存しないでください。

ターゲットページを選択するためにページメトリックのみに依存することは偏狭であり、リンクを保護するのが難しい製品ページの選択につながる可能性があります。

多くの場合、製品ページは直接リンクエクイティの最終的な目的地ですが、ターゲットリンクページは、ターゲットオーディエンス/購入者のペルソナインサイトから収集された情報を通じて出現する必要があります。

あなたはあなたの聴衆が見つけて喜んでいるページへのリンクを作りたいと思うでしょう、そして他のサイト所有者は実際にリンクします。

製品ページがリンク構築に理想的であることはめったにありませんが、内部リンクを賢く使用することで、直接リンクの公平性を確保し、ランキングを確実に向上させることができます。

サイト監査：リンクの機会を特定する

今後のキャンペーンのリンクの機会と障害を見つけることは、サイト監査の重要な部分である必要があります。

コンテンツのギャップは、サイトの監査段階で特定することが特に重要です。

コンテンツギャップの典型的な例は、パフォーマンスは良好でしたが、現在は古くなっているコンテンツです。 これは、コンテンツの更新バージョンを作成することでクライアントが満たすことができる機会を提供します。

サイト監査中に発掘できるもう1つの主要な機会は、404ページです。 ウェブサイトが移行し、URLが変更され、ページが古くなります。 それはインターネットの性質です。 これにより、リンクの公平性が無駄になる可能性があります。

解決策は、それらのURLを適切なページにリダイレクトするのと同じくらい簡単です。

キャンペーンの早い段階で、サイト監査プロセス中に少数のリンクの機会を見つけることは、迅速な成功につながり、クライアントの信頼を確立するのに役立ちます。

サイト監査：被リンク分析

バックリンク分析は、リンクキャンペーンを開発する際の標準です。

バックリンク分析から収集した情報は、キャンペーンの戦略を導くはずです。

アンカーテキストの配布は、被リンク分析と戦略開発の重要な側面です。 ターゲットとするキーワードまたはキーフレーズのタイプを決定する前に、アンカーテキストの分布を確認して、過度の最適化を回避します（または、すでに存在する過度の最適化を検出します）。

バックリンク分析は、潜在的に有毒なリンクを特定するのにも役立ちます。

リンクの数と重大度によっては、新しい適切なリンクの構築を開始する前に、バックリンクのクリーンアップから開始することが有益な場合があります。 Matt Cuttsは、SMX West2014での「MeettheSearch Engines」セッション中の彼の発言を取り巻く、RaeHoffmanとのTwitterの会話でこれについて話しました。

バックリンク分析は、バックリンクプロファイルの質の高いサイトから適切なリンクを特定するのにも役立ちます。 これらのサイトは、潜在的なリンクの見通しのリストを作成するときに、将来の取り組みでそれらを放棄する必要があるため、識別することが重要です。

良いリンクを特定することは、あなたのサイトが過去にどのように良いリンクを獲得したかを理解するのにも役立つはずです。それはあなた自身のキャンペーンで効果的であるためのあなたの戦術と戦略を知らせます。

キャンペーン開​​発ステップ4：クイックウィンを特定する

クイックウィンを特定して確保することで、キャンペーンにすべての違いをもたらすことができます。

キャンペーンの迅速な勝利を確保するために、調査段階で特定できる便利な機会があります。

価値と成功を早期に示すことで、クライアントの満足度と信頼が高まり、キャンペーンの有効性が証明されます。

リンクキャンペーンの初期は、多くの場合、最も困難です。 あなたは価値のある戦術を決定し、戦略を設定し、クライアントの信頼を確保するために取り組んでいます。 強力なプロジェクト基盤を作成し、キャンペーンの中間段階に到達するには、初期のリンクが必要です。

最初の調査プロセスで特定する機会は次のとおりです。

  • リンクの再利用： 404ページを見つけて、リンクを精査します。
  • Webメンション：最初の業界調査では、リンクされていないメンションに注意してください。
  • 競合他社のリンク：キャンペーンの早い段階で、競合他社の被リンクプロファイルを分析する必要があります。 ここで見つかった機会は、初期のキャンペーンを促進する可能性があります。
  • 宣伝が不十分なコンテンツ：リンクの機会が多いサイトで価値のあるコンテンツを特定すると、キャンペーンに早い段階で息を吹き込むことができます。
  • 既存の関係：リンクは関係のデジタル表現です。 クライアントが業界全体で強力な関係を持っている場合、リンクを保護する方が簡単なことがよくあります。
  • 独自の画像：サイトに強い画像がある場合、それらがWeb全体で使用されることは珍しくありません。 を使用して他のサイトを検索し、リンクを介して引用を要求します。 会社のロゴも忘れないでください。

これらはすべて、キャンペーンの開始時に適切なリンクを構築してクライアントの信頼を確立するのに役立つ簡単な（そして比較的迅速な）方法です。

もちろん、すべてのリンク構築キャンペーンは異なり、これらの戦術のすべてが常に機能するとは限りませんが、戦略開発中に精査する必要があります。

すべてをまとめる：戦略を完成させる

最後のステップ：すべての情報、調査、および機会をまとめて、戦術のメッシュをリンク構築キャンペーンの統一された戦略に変換します。

すべてのニッチ、業界、クライアント、およびWebサイトで完全に機能する単純なソリューションはありません。 カスタマイズされたキャンペーンの調査に磨きをかけることが、成功を確実にする唯一の方法です。

うまくいけば、この投稿があなたがピースをまとめるのに役立つことを願っています。 次に、キャンペーンのコースを計画するために、それらをまとめて完全なドキュメントにまとめます。

要約すると、覚えておくべきいくつかの重要なポイントがあります。

  • クライアントへのインタビュー：クライアントのビジネスを完全に理解し、明確で具体的な目標/期待が確立されていることを確認します。
  • ニッチ/垂直分析：インフルエンサー、業界をリードするサイト、ニッチ内のターゲットオーディエンスを見つける場所を発見し、競争力のある分析を実行するための調査を実施します。
  • サイト監査の実行：ページメトリックを利用して既存または潜在的なリンク可能なアセットを見つけ、ニッチ分析からのデータを利用してコンテンツのギャップを特定し、バックリンク分析を実行してアンカーテキストの分布を特定し、潜在的に有毒なリンクを特定し、適切なリンクがすでに存在するサイトを見つけます。
  • クイックウィンを特定する：キャンペーンの価値を実証し、クライアントの信頼を確立するために、キャンペーンの早い段階でリンクを保護するためのいくつかの頼りになる方法が必要になります。 これらは調査プロセス中に特定され、キャンペーンの基盤を設定する必要があります。

効果的なリンク構築は、適切な戦略を作成することを前提としています。

すべてのリンク構築キャンペーンは独自のものであり、各キャンペーンに適切に適合するカスタム戦略を作成するには、さまざまな要素を考慮する必要があります。

開発段階に過小投資しないでください。リンク構築キャンペーンの過程で絶対に重要です。