長尾關鍵詞：律師事務所SEO成功的關鍵

根據一些研究，律師 SEO 具有競爭力——搜索引擎優化中最具競爭力的行業。 然而，它也是律師事務所可以參與的最重要的數字化舉措之一。沒有其他形式的營銷能如此特別地迎合目標受眾的行為和偏好。

幸運的是，這種二分法遠非無法調和。 律師 SEO 可能很複雜且具有競爭力，但只要有合適的部分，即使是最小的公司也能取得成功。

這就是長尾關鍵字進入方程式的地方。 如果做得好，它們是您的合法 SEO 策略中最重要的組成部分之一。

在本指南中，我們將從概念的基本概述開始。 然後，我們將深入探討長尾關鍵字的優勢以及如何為您的受眾和營銷目標找到合適的關鍵字。

什麼是SEO中的長尾關鍵詞？

長尾關鍵詞是短語，通常在三到六個單詞之間，比典型的“頭”關鍵詞更具體。 使用這些詞組的搜索者心中有一個特定的目標，從而使您網站的流量更加相關。 由於受眾範圍更窄，單個關鍵字的搜索量往往較低。

讓我們用一個簡單的法律營銷例子來說明：

• 這個行業的一個主要關鍵詞可能是“律師” 。 排名似乎很重要，但任何需要律師、想成為律師甚至尋找該術語定義的人都可以使用。
• 像“我附近的人身傷害律師”這樣的長尾關鍵詞更加集中。 它僅將受眾範圍縮小到在特定地理範圍內需要律師、從事特定類型法律的人。

在這種情況下，head 關鍵字將獲得成倍增加的搜索量。 不過，長尾關鍵詞將與希望在其核心地域內吸引新客戶的人身傷害律師更相關。

這同樣適用於任何其他關鍵字。 我們可以針對關鍵字優化我們的內容，並嘗試利用其 1.6 萬億谷歌搜索結果的搜索量。 然而，關注什麼是長尾關鍵詞只佔搜索量的不到 1/1000。

但是，它更加基於意圖，並增加了滿足和超出觀眾期望的機會。

在律師事務所的 SEO 策略中使用長尾關鍵詞的 13 個理由

有了基本的定義，讓我們深入研究長尾關鍵字優化背後的原因。 以下 13 個原因共同構成了戰略性長尾關鍵詞營銷的綜合案例。

1. 匹配受眾的搜索偏好

考慮到頭部關鍵字的搜索結果量，很容易假設大多數在線用戶更喜歡以這種方式進行搜索。

相反，情況正好相反。

一項研究發現，長尾關鍵詞佔所有搜索流量的 70%。 另一項研究檢查了不少於 19 億個關鍵字，發現每月搜索量超過 10,000 次的關鍵字中有近 30% 由三個或更多詞組成。

這導致了一個簡單的結論。 頭部關鍵字之所以具有如此高的容量，是因為它們更常用於各種長尾搜索。 換句話說，使用上面的例子，很少有人會簡單地搜索律師。

相反，他們可能會搜索：

• 我附近的律師
• [城市]的人身傷害律師
• 如何成為一名律師
• 律師掙多少錢

甚至結合這幾個例子，“律師”的搜索量似乎為四。 但實際上，四個不同的搜索者正在尋找四種不同類型的結果。 通過將您的 SEO 策略集中在長尾關鍵字上，您可以匹配受眾的搜索偏好和預期結果。

2. 獲得一些簡單的律師事務所 SEO 排名勝利

當然，即使有這些典型的行為，長尾關鍵詞的搜索量確實往往較低。 反過來，這意味著如果您能找到足夠具體的合法關鍵字來匹配您的細分市場，您可能可以更輕鬆地對您的網站進行排名。

另一個例子最能說明這一點：

• 排名的專利律師可能需要顯著的時間和精力，因為專利律師在美國的數
• 另一方面，對[city] 中的知識產權律師進行排名可以更容易地進行排名，部分原因是我們將在下面的競爭中提出下一點。

谷歌算法最近的一些變化進一步幫助你通過長尾關鍵詞更輕鬆地排名。 例如，谷歌的 RankBrain 使用機器學習來確保搜索結果盡可能相關。 這為針對長尾關鍵詞優化的內容提供了天然優勢，谷歌更有可能認為這些關鍵詞有價值且相關。

3. 降低你的競爭門檻

正如我們所確定的那樣，合法的 SEO 幾乎具有競爭力。 但是，長尾關鍵字可以幫助直接降低該閾值。

根據一項研究，長尾關鍵詞更有可能根據給定頁面對其進行優化的程度來改變搜索引擎排名。 換句話說，特別注意確保您的網站針對長尾關鍵詞進行了優化，這將對提高排名產生更大的積極影響。

除此之外，自然較低的搜索量也意味著您必須與更少的直接和間接競爭對手抗衡：

• 其他律師事務所，尤其是那些擁有大量資源的律師事務所，不太可能關注長尾關鍵詞，因為排名的感知收益較低。
• 您將不太可能與其他專注於完全不同意義上的主關鍵字的網站競爭排名，例如希望吸引學生培訓律師的法學院。

這很容易確認。 使用關鍵字研究工具時，諸如律師和律師之類的通用術語在競爭中排名最高。 但是，一旦您轉向長尾關鍵字，競爭水平就會下降。

4. 降低搜索廣告的平均合法關鍵字出價

很大程度上由於這種較低的競爭門檻，長尾關鍵詞也會對您的付費搜索營銷工作產生重大影響。 由於競標有限廣告空間的玩家較少，對於希望通過付費廣告補充其 SEO 策略的律師而言，每次展示位置和點擊的成本最終都會降低。

我們過去曾討論過 PPC，尤其是 Google Ads 如何增強您的合法營銷策略。 但在補充更大的努力時，這種努力是最好的，比如你的搜索引擎優化。

研究表明，付費搜索廣告往往會提高相同和相似關鍵字的自然效果。 在這些付費搜索廣告中，合法的長尾關鍵詞往往成本較低。 結論很自然：涵蓋付費和自然搜索的長尾搜索策略更有效且成本更低。

5. 提高您的內容相關性以匹配搜索意圖

內容營銷是合法營銷工作的核心，它的成功取決於其構建的內容。 在正確的長尾關鍵字的幫助下，您可以通過考慮上下文和意圖來顯著改進該內容。

您可能熟悉也可能不熟悉 Google Hummingbird，這是一項影響搜索詞顯示方式近十年的算法更新。 其最重要的功能之一是嘗試更直接地將結果與精確短語匹配，以嘗試記住搜索意圖。

蜂鳥今天仍然影響搜索結果，但已經通過上述 RankBrain 等功能得到增強。 但是，核心上下文保持不變：每次更新時，Google 都會嘗試更好地理解搜索的上下文，並提供專為匹配該上下文和意圖而設計的結果。

這對於長尾關鍵詞很重要，因為它們清楚而公開地提供了上下文。 因此，當您找到作為內容基礎的相關關鍵字時，您可以直接寫出您的受眾開始搜索它的原因。 這使您可以提高內容的相關性，並最終取得成功。

6. 提高您的內容價值

在現代 SEO 中，價值很重要。 基於 Google 的頂級搜索結果，博客文章的理想長度超過 2,000 字是有原因的。 您可以為讀者提供的價值越多，您就越有可能將他們留在您的頁面上並點擊更深入的頁面。

為長尾搜索者優化您的內容幾乎必然會使您的受眾更有意義。 一旦您知道或至少可以猜測搜索背後的目的，您就可以深入滿足和超越期望。

這是您專注於特定於您的公司和法律專業知識的利基主題的機會。 一篇關於如何應對因 COVID-19 引起的不當終止訴訟的博客文章可能每個月只會收到少量搜索。 但是對於這些搜索中的每一個，您都可以提供有形的價值，使您成為專家並提高您的可信度。

7. 提高您的合法網頁轉化率

自然，任何 SEO 策略的目標不僅僅是網站流量。 它產生的網站流量轉化為潛在客戶、諮詢和新客戶。 那麼，如果我告訴你根據一項研究，長尾關鍵詞的平均轉化率為 36% 呢？

將其與 2.07% 的平均合法網絡轉化率進行比較。 差別是巨大的。 但與此同時，長尾搜索詞的更高轉化率具有直觀意義。

如果您能夠以更具體的搜索意圖吸引更多相關受眾，並提供專為滿足該意圖而設計的內容，潛在客戶自然更有可能參與您的實踐。

8. 針對語義搜索趨勢進行優化

我們正在進入語音搜索領域。 谷歌報告稱，全球 27% 的人口現在在他們的移動設備上使用語音搜索，而 ComScore 估計今年這一數字在美國將達到 50%。 任何現代 SEO 策略都必須考慮到這一趨勢。 長尾關鍵詞是唯一可能的解決方案。

當使用語音而不是關鍵字時，搜索者傾向於在語義上說話。 換句話說，他們使用完整的短語和句子，而不是單個單詞。 這只是更自然。 但大多數在線用戶也意識到它會產生更具體、可操作的結果。

自己試試吧。 如果您正在使用語音搜索尋找律師，您最有可能使用這兩個短語中的哪一個？

• 律師
• 我怎樣才能找到律師來幫助我 [X]

谷歌的算法可以在某種程度上將該句子簡化為搜索詞。 關於“如何找到 [X] 位律師”的關鍵字的排名可能與完全匹配的關鍵字一樣高。 但它仍將是一個長尾搜索。 優化較長短語的策略是解釋基於語音的查詢逐漸成為我們今天搜索網絡的最流行方式的關鍵。

9. 專注於你的博客策略

長尾搜索模式有助於開發個性化內容。 它還提供了重要的見解，最終可以導致更完善的內容營銷和博客策略。

簡而言之，博客往往是在 Google 結果中獲得高排名的最佳方式，因為它能夠專門關注您想要排名的關鍵字。 每個相關的長尾關鍵詞都可以成為一篇寫得很好的博客文章。 然而，正是它們的組合真正讓它們發光。

那是因為長尾短語往往相互關聯。 一篇關於特定類型傷害的法律追索權的帖子可能會緊隨其後，深入探討不同類型的人身傷害律師之間的區別，以及如何找到最好的律師。 單個頭部關鍵字可以是 10 個或更多長尾關鍵字的中心。

專注於長尾為您的博客策略提供了一個自然的框架，在最好的情況下，可以填寫整個內容日曆。 這些關鍵字一起也開始在更廣泛的意義上提升您的努力，如下一個原因將顯示。

10. 提高較短頭部合法關鍵詞的排名

雖然長尾搜索優化很重要，但長尾工作仍然可以集中在更短、更一般、高容量的術語上。 幸運的是，這兩個概念遠非相互排斥。

回想一下，如上一節所述，長尾關鍵詞最終是圍繞那些更短、更籠統的術語構建的。 因此，他們在排名、價值和轉化率方面的成功也將“滲透”到這些較短的術語中。

“[city] 的知識產權代理人”排名靠前，最終會導致“知識產權代理人”甚至“律師”等關鍵詞的權威性更高，即使是一小步。

這就是為什麼像 Search Engine Land 這樣的行業領導者在“搜索引擎優化”和“搜索營銷”等一般術語上排名如此之高的原因。 他們還沒有嘗試創建專注於這些通用術語的內容策略。 相反，他們圍繞這些術語編寫了大量有價值的相關長尾內容，最終，它們的一般術語排名也有所提高。

11. 用結構化數據競爭特色片段

搜索結果頁面上的豐富片段正成為數字營銷人員越來越有吸引力的目標。 它們由挑選出來的內容組成，通常以定義、說明或對流行問題的回答的形式出現，出現在所有“常規”搜索結果之上。

只有優化得最好的內容才會出現在精選片段中。 當它發生時，點擊率和轉化率會急劇增加。 再次到達那裡的關鍵在於長尾搜索策略。

事實證明，豐富的片段幾乎只存在於長尾關鍵詞。 它們在語義搜索中尤為突出，但甚至出現在桌面設備上。 他們都專注於為意圖密集的特定搜索獲得簡單的答案。

要對這些特徵進行排名，您需要找到在其結果中包含片段的長尾短語。 除此之外，它是關於優化內容中的結構化數據，使搜索結果頁面上的結果對您的受眾更具互動性和視覺性。

每當您發布帖子時，大多數網站建設者都會默認使用其結構化數據架構。 因此，您可能需要對其進行自定義。 使用 Google 的結構化數據測試工具開始，並最大限度地發揮您的 SEO 工作的好處。

12. 為整個漏斗設計的內容

SEO 目前在您的客戶獲取漏斗中的哪個位置排名？ 潛在客戶是在尋找一般信息時還是在諮詢前有最後一個問題時，會在網上尋找您？

在某種程度上，這是一個棘手的問題。 通過正確的策略，SEO 實際上可以在漏斗的每個階段使您的律師事務所受益。

原因再次回到搜索意圖。 潛在客戶可以隨時尋找您的專業知識或服務。 不過，他們的關鍵字選擇會發生變化。 一旦您擺脫了意圖模糊的籠統術語，您就可以在他們成為客戶的過程中的任何時候針對他們的任何問題專門設計的內容進行構建和排名。

作為一個額外的好處，該過程還允許您實現內容策略的多樣化。 在內容與其旨在解決的問題之間建立直接聯繫。 這有助於您構建更廣泛的內容，以適應整個範圍。 更多種類意味著對更廣泛的關鍵字網絡進行排名，同時通常會創建更具吸引力的內容。

13. 針對本地搜索優化您的內容

最後，也許是最明顯的，專注於長尾關鍵詞的策略還可以讓您在 SEO 工作中重點強調本地化。 在各個行業中，多達 46% 的搜索與本地信息相關。 在律師 SEO 中，特別是對於不提供在線服務的小公司，這個數字可能要高得多。

局部優化很複雜。 但簡而言之，它包括確保您的受眾在特定地理區域尋求法律幫助時找到您。 這只能通過定位包含您的位置的關鍵字來實現，為希望提供最相關內容的搜索引擎提供額外的上下文。

如何查找長尾關鍵詞以增強您的律師 SEO 活動

長尾搜索策略的情況很明顯。 但只有使用正確的關鍵字和短語才能成功。

這個過程需要時間。 但是，律師或律師事務所可以採取一些步驟來開始評估和尋找可以優化其 SEO 策略的長尾關鍵詞：

1. 使用谷歌自動建議。 當您開始在搜索控制台中輸入關鍵字時，Google 會自動建議可能完成該短語的單詞。 僅此一項就有助於了解您的受眾傾向於如何表達他們的搜索。
2. 使用“人們也問”部分。 在許多搜索中，Google 會提供一個 豐富片段下的“人們也問”部分以及帶有相關術語和短語的頂級自然結果。 這是了解要關注的潛在關鍵字的另一種簡單方法。
3. 使用關鍵字研究工具。 有些以最基本的形式免費。 例如，WordStream 的關鍵字工具允許您輸入單個單詞並返回與該單詞相關的長尾短語的前 10 個搜索。
4. 使用高級 SEO 工具。 例如，諸如 SEMrush 和 ahrefs 之類的平台可讓您深入研究高級關鍵字。 您可以看到競爭對手試圖定位的目標，以及排名和相關術語的一般難度。 不過，它們通常是基於訂閱的，可能很難掌握。
5. 檢查您的網站分析。 例如，如果您使用 Google Analytics，您將能夠通過導航到 Acquisition > All Traffic > Source/Traffic > Organic 來查看訪問者使用哪些關鍵字訪問您的網站。 與上面提到的一般受眾偏好保持一致，其中大部分將是長尾關鍵詞，您可以進一步優化。

您還可以從更明顯的來源獲取關鍵字提示。 如果您在尋找律師時經常從潛在客戶那裡得到同樣的問題，那麼這個問題可能值得變成一個長尾關鍵詞。 不過，請務必檢查其實際搜索量，以確保您確實有排名機會。

長尾關鍵詞為您的法律搜索引擎優化策略提供動力的潛力

專注於長尾搜索引擎關鍵字有可能改變您律師事務所的數字營銷策略。 您不僅會看到 SEO 成功率的提高，而且您將更有能力指導和優化您的內容營銷工作。

當然，要到達那裡需要時間和精力。 您需要一種策略，不僅要找到正確的關鍵字，還要構建專門針對它們優化的內容。 這是一個全面的過程，但從長遠來看，隨著流量、轉化率和客戶的增加，這一過程將獲得顯著回報。

最終，您是一名忙碌的執業律師，您的時間非常寶貴。 這就是為什麼為 LawRank 這樣的律師聘請 SEO 公司來處理您的數字營銷工作的各個方面是明智的。 聯繫我們以了解我們是誰以及我們做什麼，並了解我們如何幫助您在重要的時候讓您的律師事務所獲得排名。