长尾关键词：律师事务所SEO成功的关键

根据一些研究，律师 SEO 具有竞争力——搜索引擎优化中最具竞争力的行业。 然而，它也是律师事务所可以参与的最重要的数字化举措之一。没有其他形式的营销能如此特别地迎合目标受众的行为和偏好。

幸运的是，这种二分法远非无法调和。 律师 SEO 可能很复杂且具有竞争力，但只要有合适的部分，即使是最小的公司也能取得成功。

这就是长尾关键字进入方程式的地方。 如果做得好，它们是您的合法 SEO 策略中最重要的组成部分之一。

在本指南中，我们将从概念的基本概述开始。 然后，我们将深入探讨长尾关键字的优势以及如何为您的受众和营销目标找到合适的关键字。

什么是SEO中的长尾关键词？

长尾关键词是短语，通常在三到六个单词之间，比典型的“头”关键词更具体。 使用这些词组的搜索者心中有一个特定的目标，从而使您网站的流量更加相关。 由于受众范围更窄，单个关键字的搜索量往往较低。

让我们用一个简单的法律营销例子来说明：

• 这个行业的一个主要关键词可能是“律师” 。 排名似乎很重要，但任何需要律师、想成为律师甚至寻找该术语定义的人都可以使用。
• 像“我附近的人身伤害律师”这样的长尾关键词更加集中。 它仅将受众范围缩小到在特定地理范围内需要律师、从事特定类型法律的人。

在这种情况下，head 关键字将获得成倍增加的搜索量。 不过，长尾关键词将与希望在其核心地域内吸引新客户的人身伤害律师更相关。

这同样适用于任何其他关键字。 我们可以针对关键字优化我们的内容，并尝试利用其 1.6 万亿谷歌搜索结果的搜索量。 然而，关注什么是长尾关键词只占搜索量的不到 1/1000。

但是，它更加基于意图，并增加了满足和超出观众期望的机会。

在律师事务所的 SEO 策略中使用长尾关键词的 13 个理由

有了基本的定义，让我们深入研究长尾关键字优化背后的原因。 以下 13 个原因共同构成了战略性长尾关键词营销的综合案例。

1. 匹配受众的搜索偏好

考虑到头部关键字的搜索结果量，很容易假设大多数在线用户更喜欢以这种方式进行搜索。

相反，情况正好相反。

一项研究发现，长尾关键词占所有搜索流量的 70%。 另一项研究检查了不少于 19 亿个关键字，发现每月搜索量超过 10,000 次的关键字中有近 30% 由三个或更多词组成。

这导致了一个简单的结论。 头部关键字之所以具有如此高的容量，是因为它们更常用于各种长尾搜索。 换句话说，使用上面的例子，很少有人会简单地搜索律师。

相反，他们可能会搜索：

• 我附近的律师
• [城市]的人身伤害律师
• 如何成为一名律师
• 律师挣多少钱

甚至结合这几个例子，“律师”的搜索量似乎为四。 但实际上，四个不同的搜索者正在寻找四种不同类型的结果。 通过将您的 SEO 策略集中在长尾关键字上，您可以匹配受众的搜索偏好和预期结果。

2. 获得一些简单的律师事务所 SEO 排名胜利

当然，即使有这些典型的行为，长尾关键词的搜索量确实往往较低。 反过来，这意味着如果您能找到足够具体的合法关键字来匹配您的细分市场，您可能可以更轻松地对您的网站进行排名。

另一个例子最能说明这一点：

• 排名的专利律师可能需要显著的时间和精力，因为专利律师在美国的数
• 另一方面，对[city] 中的知识产权律师进行排名可以更容易地进行排名，部分原因是我们将在下面的竞争中提出下一点。

谷歌算法最近的一些变化进一步帮助你通过长尾关键词更轻松地排名。 例如，谷歌的 RankBrain 使用机器学习来确保搜索结果尽可能相关。 这为针对长尾关键词优化的内容提供了天然优势，谷歌更有可能认为这些关键词有价值且相关。

3. 降低你的竞争门槛

正如我们所确定的那样，合法的 SEO 几乎具有竞争力。 但是，长尾关键字可以帮助直接降低该阈值。

根据一项研究，长尾关键词更有可能根据给定页面对其进行优化的程度来改变搜索引擎排名。 换句话说，特别注意确保您的网站针对长尾关键词进行了优化，这将对提高排名产生更大的积极影响。

除此之外，自然较低的搜索量也意味着您必须与更少的直接和间接竞争对手抗衡：

• 其他律师事务所，尤其是那些拥有大量资源的律师事务所，不太可能关注长尾关键词，因为排名的感知收益较低。
• 您将不太可能与其他专注于完全不同意义上的主关键字的网站竞争排名，例如希望吸引学生培训律师的法学院。

这很容易确认。 使用关键字研究工具时，诸如律师和律师之类的通用术语在竞争中排名最高。 但是，一旦您转向长尾关键字，竞争水平就会下降。

4. 降低搜索广告的平均合法关键字出价

很大程度上由于这种较低的竞争门槛，长尾关键词也会对您的付费搜索营销工作产生重大影响。 由于竞标有限广告空间的玩家较少，对于希望通过付费广告补充其 SEO 策略的律师而言，每次展示位置和点击的成本最终都会降低。

我们过去曾讨论过 PPC，尤其是 Google Ads 如何增强您的合法营销策略。 但在补充更大的努力时，这种努力是最好的，比如你的搜索引擎优化。

研究表明，付费搜索广告往往会提高相同和相似关键字的自然效果。 在这些付费搜索广告中，合法的长尾关键词往往成本较低。 结论很自然：涵盖付费和自然搜索的长尾搜索策略更有效且成本更低。

5. 提高您的内容相关性以匹配搜索意图

内容营销是合法营销工作的核心，它的成功取决于其构建的内容。 在正确的长尾关键字的帮助下，您可以通过考虑上下文和意图来显着改进该内容。

您可能熟悉也可能不熟悉 Google Hummingbird，这是一项影响搜索词显示方式近十年的算法更新。 其最重要的功能之一是尝试更直接地将结果与精确短语匹配，以尝试记住搜索意图。

蜂鸟今天仍然影响搜索结果，但已经通过上述 RankBrain 等功能得到增强。 但是，核心上下文保持不变：每次更新时，Google 都会尝试更好地理解搜索的上下文，并提供专为匹配该上下文和意图而设计的结果。

这对于长尾关键词很重要，因为它们清楚而公开地提供了上下文。 因此，当您找到作为内容基础的相关关键字时，您可以直接写出您的受众开始搜索它的原因。 这使您可以提高内容的相关性，并最终取得成功。

6. 提高您的内容价值

在现代 SEO 中，价值很重要。 基于 Google 的顶级搜索结果，博客文章的理想长度超过 2,000 字是有原因的。 您可以为读者提供的价值越多，您就越有可能将他们留在您的页面上并点击更深入的页面。

为长尾搜索者优化您的内容几乎必然会使您的受众更有意义。 一旦您知道或至少可以猜测搜索背后的目的，您就可以深入满足和超越期望。

这是您专注于特定于您的公司和法律专业知识的利基主题的机会。 一篇关于如何应对因 COVID-19 引起的不当终止诉讼的博客文章可能每个月只会收到少量搜索。 但是对于这些搜索中的每一个，您都可以提供有形的价值，使您成为专家并提高您的可信度。

7. 提高您的合法网页转化率

自然，任何 SEO 策略的目标不仅仅是网站流量。 它产生的网站流量转化为潜在客户、咨询和新客户。 那么，如果我告诉你根据一项研究，长尾关键词的平均转化率为 36% 呢？

将其与 2.07% 的平均合法网络转化率进行比较。 差别是巨大的。 但与此同时，长尾搜索词的更高转化率具有直观意义。

如果您能够以更具体的搜索意图吸引更多相关受众，并提供专为满足该意图而设计的内容，潜在客户自然更有可能参与您的实践。

8. 针对语义搜索趋势进行优化

我们正在进入语音搜索领域。 谷歌报告称，全球 27% 的人口现在在他们的移动设备上使用语音搜索，而 ComScore 估计今年这一数字在美国将达到 50%。 任何现代 SEO 策略都必须考虑到这一趋势。 长尾关键词是唯一可能的解决方案。

当使用语音而不是关键字时，搜索者倾向于在语义上说话。 换句话说，他们使用完整的短语和句子，而不是单个单词。 这只是更自然。 但大多数在线用户也意识到它会产生更具体、可操作的结果。

自己试试吧。 如果您正在使用语音搜索寻找律师，您最有可能使用这两个短语中的哪一个？

• 律师
• 我怎样才能找到律师来帮助我 [X]

谷歌的算法可以在某种程度上将该句子简化为搜索词。 关于“如何找到 [X] 位律师”的关键字的排名可能与完全匹配的关键字一样高。 但它仍将是一个长尾搜索。 优化较长短语的策略是解释基于语音的查询逐渐成为我们今天搜索网络的最流行方式的关键。

9. 专注于你的博客策略

长尾搜索模式有助于开发个性化内容。 它还提供了重要的见解，最终可以导致更完善的内容营销和博客策略。

简而言之，博客往往是在 Google 结果中获得高排名的最佳方式，因为它能够专门关注您想要排名的关键字。 每个相关的长尾关键词都可以成为一篇写得很好的博客文章。 然而，正是它们的组合真正让它们发光。

那是因为长尾短语往往相互关联。 一篇关于特定类型伤害的法律追索权的帖子可能会紧随其后，深入探讨不同类型的人身伤害律师之间的区别，以及如何找到最好的律师。 单个头部关键字可以是 10 个或更多长尾关键字的中心。

专注于长尾为您的博客策略提供了一个自然的框架，在最好的情况下，可以填写整个内容日历。 这些关键字一起也开始在更广泛的意义上提升您的努力，如下一个原因将显示。

10. 提高较短头部合法关键词的排名

虽然长尾搜索优化很重要，但长尾工作仍然可以集中在更短、更一般、高容量的术语上。 幸运的是，这两个概念远非相互排斥。

回想一下，如上一节所述，长尾关键词最终是围绕那些更短、更笼统的术语构建的。 因此，他们在排名、价值和转化率方面的成功也将“渗透”到这些较短的术语中。

“[city] 的知识产权代理人”排名靠前，最终会导致“知识产权代理人”甚至“律师”等关键词的权威性更高，即使是一小步。

这就是为什么像 Search Engine Land 这样的行业领导者在“搜索引擎优化”和“搜索营销”等一般术语上排名如此之高的原因。 他们还没有尝试创建专注于这些通用术语的内容策略。 相反，他们围绕这些术语编写了大量有价值的相关长尾内容，最终，它们的一般术语排名也有所提高。

11. 用结构化数据竞争特色片段

搜索结果页面上的丰富片段正成为数字营销人员越来越有吸引力的目标。 它们由挑选出来的内容组成，通常以定义、说明或对流行问题的回答的形式出现，出现在所有“常规”搜索结果之上。

只有最优化的内容才会出现在精选片段中。 当它发生时，点击率和转化率会急剧增加。 再次到达那里的关键在于长尾搜索策略。

事实证明，丰富的片段几乎只存在于长尾关键词。 它们在语义搜索中尤为突出，但甚至出现在桌面设备上。 他们都专注于为意图密集的特定搜索获得简单的答案。

要对这些特征进行排名，您需要找到在其结果中包含片段的长尾短语。 除此之外，它是关于优化内容中的结构化数据，使搜索结果页面上的结果对您的受众更具互动性和视觉性。

每当您发布帖子时，大多数网站建设者都会默认使用其结构化数据架构。 因此，您可能需要对其进行自定义。 使用 Google 的结构化数据测试工具开始，并最大限度地发挥您的 SEO 工作的好处。

12. 为整个漏斗设计的内容

SEO 目前在您的客户获取漏斗中的哪个位置排名？ 潜在客户是在寻找一般信息时还是在咨询前有最后一个问题时，会在网上寻找您？

在某种程度上，这是一个棘手的问题。 通过正确的策略，SEO 实际上可以在漏斗的每个阶段使您的律师事务所受益。

原因再次回到搜索意图。 潜在客户可以随时寻找您的专业知识或服务。 不过，他们的关键字选择会发生变化。 一旦您摆脱了意图模糊的笼统术语，您就可以在他们成为客户的过程中的任何时候针对他们的任何问题专门设计的内容进行构建和排名。

作为一个额外的好处，该过程还允许您实现内容策略的多样化。 在内容与其旨在解决的问题之间建立直接联系。 这有助于您构建更广泛的内容，以适应整个范围。 更多种类意味着对更广泛的关键字网络进行排名，同时通常会创建更具吸引力的内容。

13. 针对本地搜索优化您的内容

最后，也许是最明显的，专注于长尾关键词的策略还可以让您在 SEO 工作中重点强调本地化。 在各个行业中，多达 46% 的搜索与本地信息相关。 在律师 SEO 中，特别是对于不提供在线服务的小公司，这个数字可能要高得多。

局部优化很复杂。 但简而言之，它包括确保您的受众在特定地理区域寻求法律帮助时找到您。 这只能通过定位包含您的位置的关键字来实现，为希望提供最相关内容的搜索引擎提供额外的上下文。

如何查找长尾关键词以增强您的律师 SEO 活动

长尾搜索策略的情况很明显。 但只有使用正确的关键字和短语才能成功。

这个过程需要时间。 但是，律师或律师事务所可以采取一些步骤来开始评估和寻找可以优化其 SEO 策略的长尾关键词：

1. 使用谷歌自动建议。 当您开始在搜索控制台中输入关键字时，Google 会自动建议可能完成该短语的单词。 仅此一项就有助于了解您的受众倾向于如何表达他们的搜索。
2. 使用“人们也问”部分。 在许多搜索中，Google 会提供一个 丰富片段下的“人们也问”部分以及带有相关术语和短语的顶级自然结果。 这是了解要关注的潜在关键字的另一种简单方法。
3. 使用关键字研究工具。 有些以最基本的形式免费。 例如，WordStream 的关键字工具允许您输入单个单词并返回与该单词相关的长尾短语的前 10 个搜索。
4. 使用高级 SEO 工具。 例如，诸如 SEMrush 和 ahrefs 之类的平台可让您深入研究高级关键字。 您可以看到竞争对手试图定位的目标，以及排名和相关术语的一般难度。 不过，它们通常是基于订阅的，可能很难掌握。
5. 检查您的网站分析。 例如，如果您使用 Google Analytics，您将能够通过导航到 Acquisition > All Traffic > Source/Traffic > Organic 来查看访问者使用哪些关键字访问您的网站。 与上面提到的一般受众偏好保持一致，其中大部分将是长尾关键词，您可以进一步优化。

您还可以从更明显的来源获取关键字提示。 如果您在寻找律师时经常从潜在客户那里得到同样的问题，那么这个问题可能值得变成一个长尾关键词。 不过，请务必检查其实际搜索量，以确保您确实有排名机会。

长尾关键词为您的法律搜索引擎优化策略提供动力的潜力

专注于长尾搜索引擎关键字有可能改变您律师事务所的数字营销策略。 您不仅会看到 SEO 成功率的提高，而且您将更有能力指导和优化您的内容营销工作。

当然，要到达那里需要时间和精力。 您需要一种策略，不仅要找到正确的关键字，还要构建专门针对它们优化的内容。 这是一个全面的过程，但从长远来看，随着流量、转化率和客户的增加，这一过程将获得显着回报。

最终，您是一名忙碌的执业律师，您的时间非常宝贵。 这就是为什么为 LawRank 这样的律师聘请 SEO 公司来处理您的数字营销工作的各个方面是明智的。 联系我们以了解我们是谁以及我们做什么，并了解我们如何帮助您在重要的时候让您的律师事务所获得排名。