Long Tail Keywords: The Key to Law Firm SEO Success

ทนายความ SEO มีการแข่งขันสูง ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา จากการศึกษาบางส่วน และยังเป็นหนึ่งในความคิดริเริ่มด้านดิจิทัลที่สำคัญที่สุดที่สำนักงานกฎหมายสามารถมีส่วนร่วม ไม่มีการตลาดรูปแบบอื่นใดที่ให้ความสำคัญกับพฤติกรรมและความชอบของกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ

โชคดีที่การแบ่งขั้วนั้นยังห่างไกลจากความเป็นไปไม่ได้ที่จะกระทบยอด ทนายความ SEO อาจมีความซับซ้อนและสามารถแข่งขันได้ แต่ด้วยชิ้นส่วนที่เหมาะสม แม้แต่บริษัทที่เล็กที่สุดก็สามารถประสบความสำเร็จได้

นั่นคือสิ่งที่คีย์เวิร์ดหางยาวป้อนสมการ ทำถูกต้องแล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ทางกฎหมายของคุณ

ในคู่มือนี้ เราจะเริ่มต้นด้วยภาพรวมพื้นฐานของแนวคิด จากนั้น เราจะเจาะลึกถึงข้อดีของคีย์เวิร์ดหางยาว และวิธีที่คุณสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

คำหลักหางยาวใน SEO คืออะไร?

คำหลักหางยาวคือวลี ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ระหว่างสามถึงหกคำ ซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าคำหลัก 'head' ทั่วไป ผู้ค้นหาที่ใช้วลีเหล่านี้มีเป้าหมายเฉพาะในใจ ทำให้การเข้าชมไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นด้วยเหตุนี้ ปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำมีแนวโน้มลดลง เนื่องจากผู้ชมที่เน้นในวงแคบมากขึ้น

ลองใช้ตัวอย่างการตลาดทางกฎหมายอย่างง่ายเพื่อแสดงให้เห็น:

• คีย์เวิร์ดหลัก ในอุตสาหกรรมนี้อาจเป็น " ทนายความ " ดูเหมือนว่าจะมีความสำคัญในการจัดอันดับ แต่ใครก็ตามที่ต้องการทนายความ ต้องการเป็นทนายความ หรือแม้แต่มองหาคำจำกัดความของคำศัพท์สามารถใช้ได้
• คำหลักหางยาว เช่น " ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลใกล้ฉัน" นั้นเน้นมากกว่ามาก มันจำกัดผู้ชมให้แคบลงเฉพาะผู้ที่ต้องการทนายความในรัศมีทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ฝึกกฎหมายประเภทใดประเภทหนึ่ง

ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ดหลักจะได้รับปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ คำหลักหางยาวจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลที่ต้องการดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ ภายในภูมิศาสตร์หลักของพวกเขา

เช่นเดียวกับคีย์เวิร์ดอื่นๆ เช่นเดียวกัน เราอาจมองหาการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราสำหรับ คำหลัก และพยายามใช้ประโยชน์จากปริมาณการค้นหา 1.6 ล้านล้านผลการค้นหาของ Google อย่างไรก็ตาม การมุ่งเน้น ที่คำหลักหางยาว นั้นมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า 1/1000

แต่มันอิงตามความตั้งใจมากกว่ามาก และเพิ่มโอกาสในการพบปะและเกินความคาดหวังของผู้ชม

13 เหตุผลในการใช้คำหลักหางยาวในกลยุทธ์ SEO ของบริษัทกฎหมายของคุณ

ด้วยคำจำกัดความพื้นฐาน เรามาเจาะลึกถึง สาเหตุที่ อยู่เบื้องหลังการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักหางยาวกัน เหตุผล 13 ข้อด้านล่างนี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกรณีศึกษาที่ครอบคลุมสำหรับการตลาดคีย์เวิร์ดหางยาวเชิงกลยุทธ์

1. จับคู่ค่ากำหนดการค้นหาของผู้ชมของคุณ

เมื่อพิจารณาจากปริมาณผลการค้นหาคำหลักหลัก ถือว่าผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ชอบที่จะค้นหาด้วยวิธีนั้นมากกว่า

ในทางกลับกัน ตรงกันข้าม

จากการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่า คำหลักหางยาวคิดเป็น 70% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมด การศึกษาอื่นซึ่งตรวจสอบคำหลักไม่น้อยกว่า 1.9 พันล้านคำ พบว่าเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักที่มีการค้นหามากกว่า 10,000 คำต่อเดือนประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไป

ที่นำไปสู่ข้อสรุปง่ายๆ คีย์เวิร์ดหลักมีปริมาณมากเนื่องจากมักใช้ในการค้นหาหางยาวหลายๆ แบบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในการใช้ตัวอย่างข้างต้น มีเพียงไม่กี่คนที่ค้นหา ทนายความ

แต่อาจค้นหา:

• ทนายความใกล้ฉัน
• ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคลใน [เมือง]
• วิธีการเป็นทนายความ
• ทนายได้เงินเท่าไหร่

เมื่อรวมตัวอย่างเหล่านี้แล้ว "ทนายความ" ดูเหมือน จะมีปริมาณการค้นหาสี่ครั้ง แต่ในความเป็นจริง ผู้ค้นหาสี่คนต่างกำลังมองหาผลลัพธ์สี่ประเภทที่แตกต่างกัน การมุ่งเน้นกลยุทธ์ SEO ของคุณที่คำหลักหางยาว คุณจะสามารถจับคู่ค่ากำหนดการค้นหาของผู้ชมและผลลัพธ์ที่คาดหวังได้

2. รับการจัดอันดับ SEO บริษัทกฎหมายง่าย ๆ

แม้ว่าพฤติกรรมทั่วไปเหล่านี้ ปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักหางยาวมักจะลดลง ในทางกลับกัน หมายความว่าหากคุณพบคีย์เวิร์ดทางกฎหมายที่เจาะจงมากพอที่ตรงกับเฉพาะกลุ่มของคุณ คุณก็อาจจะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งแสดงให้เห็นถึงจุดนี้ได้ดีที่สุด:

• การจัดอันดับ ทนายความด้านสิทธิบัตร อาจต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก เนื่องจากจำนวนทนายความด้านสิทธิบัตรในสหรัฐอเมริกา
• ในทางกลับกัน การจัดอันดับ ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาใน [เมือง] ทำให้อันดับง่ายขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะประเด็นต่อไปที่เราจะทำในการแข่งขันด้านล่าง

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในอัลกอริทึมของ Google ช่วยให้คุณจัดอันดับได้ง่ายขึ้นผ่านคำหลักหางยาว ตัวอย่างเช่น RankBrain ของ Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อให้แน่ใจว่าผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด ที่ให้ข้อได้เปรียบตามธรรมชาติสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาว ซึ่ง Google มีแนวโน้มที่จะถือว่ามีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า

3. ลดเกณฑ์การแข่งขันของคุณ

ตามที่เราได้กำหนดขึ้นแล้ว SEO ทางกฎหมายนั้นเกี่ยวกับการแข่งขันเท่าที่ควร คำหลักหางยาวสามารถช่วยลดเกณฑ์นั้นได้โดยตรง

จากการศึกษาชิ้นหนึ่ง คำหลักหางยาวมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยพิจารณาจากความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าที่กำหนด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การดูแลเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวจะมีผลในเชิงบวกมากขึ้นในแง่ของการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ

นอกจากนี้ ปริมาณการค้นหาที่ลดลงตามธรรมชาติยังหมายความว่าคุณต้องต่อสู้กับคู่แข่งโดยตรงและโดยอ้อมน้อยลง:

• สำนักงานกฎหมายอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีทรัพยากรสำคัญ มักไม่ค่อยให้ความสำคัญกับคำหลักหางยาว เนื่องจากประโยชน์ที่ได้รับจากการจัดอันดับต่ำกว่า
• คุณจะมีโอกาสน้อยที่จะแข่งขันเพื่อตำแหน่งกับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เน้นความรู้สึกที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงของคำหลักเช่นโรงเรียนกฎหมายที่ต้องการดึงดูดนักเรียนให้ฝึกทนายความ

มันง่ายที่จะยืนยัน เมื่อใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก คำทั่วไป เช่น ทนายความ และ ทนายความจะ อยู่ในอันดับการแข่งขันสูงสุด ทันทีที่คุณเปลี่ยนไปใช้คำหลักหางยาว ระดับการแข่งขันนั้นก็มีแนวโน้มลดลง

4. ลดการเสนอราคาคำหลักทางกฎหมายโดยเฉลี่ยของคุณสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ส่วนใหญ่เนื่องจากเกณฑ์การแข่งขันที่ต่ำกว่านี้ คำหลักหางยาวสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อความพยายามทางการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ ด้วยจำนวนผู้เล่นที่เสนอราคาน้อยลงสำหรับพื้นที่โฆษณาที่จำกัด ตำแหน่งและการคลิกแต่ละครั้งจะมีค่าใช้จ่ายน้อยลงสำหรับทนายความที่ต้องการเสริมกลยุทธ์ SEO ของตนด้วยโฆษณาแบบชำระเงิน

เราได้พูดคุยกันในอดีตว่า PPC และ Google Ads โดยเฉพาะสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดทางกฎหมายของคุณได้อย่างไร แต่ความพยายามนั้นดีที่สุดเมื่อเสริมความพยายามที่มากขึ้น เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพที่เกิดขึ้นเองในคำหลักที่เหมือนกันและคล้ายคลึงกัน ภายในโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านั้น คำหลักหางยาวตามกฎหมายมักจะมาพร้อมกับต้นทุนที่ต่ำกว่า ข้อสรุปเป็นเรื่องปกติ: กลยุทธ์การค้นหาแบบหางยาวที่ครอบคลุมทั้งความพยายามที่เสียค่าใช้จ่ายและความพยายามที่เกิดขึ้นเองนั้นทั้งมีประสิทธิภาพมากกว่าและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง

5. ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณให้ตรงกับความตั้งใจในการค้นหา

การตลาดเนื้อหาซึ่งเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดทางกฎหมายจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อเนื้อหาที่สร้างขึ้นเท่านั้น ด้วยความช่วยเหลือของคำหลักหางยาว คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหานั้นได้อย่างมากโดยคำนึงถึงบริบทและความตั้งใจ

คุณอาจหรืออาจไม่คุ้นเคยกับ Google Hummingbird ซึ่งเป็นการอัปเดตอัลกอริทึมที่ส่งผลกระทบต่อวิธีแสดงข้อความค้นหามาเกือบทศวรรษ คุณลักษณะที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือความพยายามที่จะจับคู่ผลลัพธ์กับวลีที่ตรงทั้งหมดมากขึ้น โดยพยายามคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหา

Hummingbird ยังคงส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาในปัจจุบัน แต่ได้รับการปรับปรุงผ่านคุณลักษณะต่างๆ เช่น RankBrain ที่กล่าวถึงข้างต้น อย่างไรก็ตาม บริบทหลักยังคงเหมือนเดิม: ในการอัปเดตแต่ละครั้ง Google พยายามทำความเข้าใจบริบทของการค้นหาให้ดีขึ้น และให้ผลลัพธ์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ตรงกับบริบทและเจตนานั้น

นั่นสำคัญสำหรับคำหลักหางยาว เพราะมันให้บริบทอย่างชัดเจนและเปิดเผย ดังนั้น เมื่อคุณพบคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งจะใช้เป็นฐานเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเขียนโดยตรงถึงเหตุผลที่ผู้ชมของคุณค้นหาเพื่อเริ่มต้น ที่ช่วยให้คุณปรับปรุงความเกี่ยวข้องและความสำเร็จในท้ายที่สุดของเนื้อหาของคุณ

6. ปรับปรุงมูลค่าเนื้อหาของคุณ

ใน SEO สมัยใหม่ คุณค่ามีความสำคัญ มีเหตุผลว่าทำไมความยาวในอุดมคติของบล็อกโพสต์โดยพิจารณาจากผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของ Google จึงมีมากกว่า 2,000 คำ ยิ่งคุณมอบคุณค่าให้ผู้อ่านได้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่คุณจะเก็บพวกเขาไว้บนหน้าของคุณและคลิกเข้าไปที่ลึกมากขึ้นเท่านั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับผู้ค้นหาหางยาวแทบจะทำให้เนื้อหามีความหมายต่อผู้ชมของคุณมากขึ้น เมื่อคุณรู้หรืออย่างน้อยก็สามารถเดาจุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหาได้แล้ว คุณก็จะสามารถบรรลุถึงความพึงพอใจและเกินความคาดหวังได้

นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อเฉพาะเฉพาะสำหรับบริษัทและความเชี่ยวชาญด้านกฎหมายของคุณ บล็อกโพสต์เกี่ยวกับ วิธีต่อสู้กับคดีการเลิกจ้างโดยมิชอบเนื่องจากโควิด-19 อาจได้รับการค้นหาเพียงเล็กน้อยในแต่ละเดือน แต่สำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง คุณสามารถให้คุณค่าที่จับต้องได้ซึ่งทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและปรับปรุงความน่าเชื่อถือของคุณ

7. ปรับปรุงอัตราการแปลงเว็บตามกฎหมายของคุณ

เป้าหมายของกลยุทธ์ SEO ไม่ใช่แค่การเข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น มันสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ที่กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย การปรึกษาหารือ และลูกค้าใหม่ แล้วถ้าฉันบอกคุณว่าจากการศึกษาหนึ่งๆ อัตรา Conversion เฉลี่ยสำหรับคำหลักหางยาวคือ 36 เปอร์เซ็นต์

เปรียบเทียบกับอัตราการแปลงเว็บตามกฎหมายเฉลี่ย 2.07 เปอร์เซ็นต์ ความแตกต่างนั้นรุนแรง ในขณะเดียวกัน อัตราการแปลงที่สูงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาหางยาวก็สมเหตุสมผลดี

หากคุณสามารถแสดงต่อผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นด้วยความตั้งใจในการค้นหาที่เจาะจงมากขึ้น และนำเสนอเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อตอบสนองความตั้งใจนั้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะมีส่วนร่วมกับการปฏิบัติของคุณโดยธรรมชาติ

8. ปรับให้เหมาะสมสำหรับแนวโน้มการค้นหาเชิงความหมาย

เรากำลังเข้าสู่พื้นที่ของการค้นหาด้วยเสียง Google รายงานว่า 27% ของประชากรโลกใช้การค้นหาด้วยเสียงบนอุปกรณ์มือถือของพวกเขาในขณะที่ ComScore ประมาณการว่าตัวเลขดังกล่าวจะอยู่ที่ 50 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงปีนี้ กลยุทธ์ SEO สมัยใหม่ต้องคำนึงถึงแนวโน้มนี้ คำหลักหางยาวเป็นทางออกเดียวที่เป็นไปได้

เมื่อใช้เสียงแทนคำสำคัญ ผู้ค้นหามักจะพูดตามความหมาย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือใช้วลีและประโยคที่สมบูรณ์มากกว่าคำเดียว เป็นธรรมชาติมากกว่า แต่ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ยังตระหนักดีว่าจะให้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงและนำไปปฏิบัติได้จริงมากขึ้น

ลองด้วยตัวคุณเอง หากคุณกำลังมองหาทนายความโดยใช้การค้นหาด้วยเสียง คุณน่าจะใช้วลีใดในสองประโยคนี้มากที่สุด

• ทนายความ
• ฉันจะหาทนายความเพื่อช่วยฉันได้อย่างไร [X]

อัลกอริทึมของ Google สามารถทำให้ประโยคนั้นง่ายขึ้นสำหรับข้อความค้นหา คำหลักเกี่ยวกับ 'วิธีหาทนายความ [X]' มีแนวโน้มว่าจะมีอันดับสูงพอๆ กับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด แต่มันก็ยังคงเป็นการค้นหาหางยาว การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณสำหรับวลีที่ยาวขึ้นเป็นกุญแจสำคัญในการพิจารณาข้อความค้นหาด้วยเสียงซึ่งค่อยๆ กลายเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่เราค้นหาในเว็บในปัจจุบัน

9. เน้นกลยุทธ์บล็อกของคุณ

รูปแบบการค้นหาหางยาวสามารถช่วยในการพัฒนาเนื้อหาแต่ละรายการ นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สามารถนำไปสู่การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์การเขียนบล็อกที่พัฒนาเต็มที่ในที่สุด

พูดง่ายๆ ก็คือ บล็อกน่าจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับผลการค้นหาของ Google เนื่องจากความสามารถในการเน้นเฉพาะคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องแต่ละคำสามารถสร้างโพสต์บล็อกที่มีการเขียนอย่างดี มันเป็นการผสมผสานที่ทำให้พวกเขาเปล่งประกายอย่างแท้จริง

นั่นเป็นเพราะวลีหางยาวมักจะมีความเกี่ยวข้องกัน โพสต์เกี่ยวกับการขอความช่วยเหลือทางกฎหมายสำหรับการบาดเจ็บบางประเภทอาจตามด้วยโพสต์ที่เจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลประเภทต่างๆ และวิธีค้นหาทนายความที่ดีที่สุด คำหลักหัวเดียวสามารถเป็นฮับสำหรับคำหลักหางยาว 10 คำขึ้นไป

การมุ่งเน้นไปที่หางยาวจะทำให้คุณมีกรอบการทำงานที่เป็นธรรมชาติสำหรับกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณ อย่างดีที่สุด สามารถกรอกปฏิทินเนื้อหาทั้งหมดได้ เมื่อรวมกันแล้ว คำหลักเหล่านี้ก็เริ่มยกระดับความพยายามของคุณในแง่ทั่วไปมากขึ้น ดังที่เหตุผลต่อไปจะแสดงให้เห็น

10. ปรับปรุงอันดับของคุณสำหรับคำหลักทางกฎหมายที่สั้นกว่า

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบบ Long-tail นั้นมีความสำคัญ แต่ความพยายามแบบ Long-tail ยังสามารถมุ่งเน้นไปที่คำที่สั้นกว่า ทั่วไปกว่า และมีปริมาณมาก โชคดีที่แนวคิดทั้งสองนี้อยู่ห่างไกลจากการแยกจากกัน

โปรดจำไว้ว่า คำหลักหางยาว ดังที่อธิบายไว้ในส่วนก่อนหน้านี้ ท้ายที่สุดแล้ว จะสร้างโดยอาศัยคำที่สั้นกว่าและกว้างกว่าเหล่านั้น ด้วยเหตุนี้ ความสำเร็จในแง่ของการจัดอันดับ มูลค่า และอัตรา Conversion จะ "ตก" ลงในคำที่สั้นกว่านั้นเช่นกัน

การจัดอันดับสูงสำหรับ "ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาใน [เมือง]" ส่งผลให้แม้ในขั้นตอนเล็ก ๆ อยู่ในอำนาจที่สูงกว่าสำหรับคำหลักเช่น "ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญา" และแม้แต่ "ทนายความ"

นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้นำในอุตสาหกรรมเช่น Search Engine Land ได้รับการจัดอันดับในระดับสูงในแง่ของคำทั่วไปเช่น “SEO” และ “Search Marketing” พวกเขาไม่ได้พยายามสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นคำทั่วไปเหล่านั้น แต่พวกเขาได้เขียนเนื้อหาหางยาวที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องรอบๆ คำเหล่านี้ ซึ่งในที่สุด การจัดอันดับสำหรับข้อกำหนดทั่วไปก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

11. แข่งขันกันเพื่อให้ได้ตัวอย่างเด่นด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ในหน้าผลการค้นหากลายเป็นเป้าหมายที่ดึงดูดใจมากขึ้นสำหรับนักการตลาดดิจิทัล ประกอบด้วยเนื้อหาที่แยกออกมา ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของคำจำกัดความ คำแนะนำ หรือคำตอบสำหรับคำถามยอดนิยม ซึ่งปรากฏเหนือผลการค้นหา 'ปกติ' ทั้งหมด

เฉพาะเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดเท่านั้นที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น เมื่อเป็นเช่นนั้น อัตราการคลิกผ่านและการแปลงจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก กุญแจสำคัญในการไปที่นั่นอีกครั้งประกอบด้วยกลยุทธ์การค้นหาหางยาว

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เกือบจะมีอยู่เฉพาะสำหรับคำหลักหางยาวเท่านั้น มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในการค้นหาเชิงความหมาย แต่ยังปรากฏบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปอีกด้วย พวกเขาทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่การหาคำตอบง่ายๆ สำหรับการค้นหาเฉพาะเจาะจงที่มีความตั้งใจสูง

หากต้องการอันดับสำหรับคุณลักษณะเหล่านี้ คุณต้องค้นหาวลีหางยาวที่มีตัวอย่างข้อมูลในผลลัพธ์ นอกเหนือจากนั้น ยังเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่มีโครงสร้างภายในเนื้อหาของคุณ ซึ่งทำให้ผลลัพธ์มีการโต้ตอบและเห็นภาพมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณในหน้าผลการค้นหา

ผู้สร้างเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะใช้สคีมาข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นค่าเริ่มต้นทุกครั้งที่คุณเผยแพร่โพสต์ ดังนั้น คุณอาจต้องปรับแต่งมัน ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อเริ่มต้น และเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากความพยายาม SEO ของคุณ

12. สร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับช่องทางทั้งหมด

SEO อยู่ในอันดับที่ใดในช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้าของคุณในปัจจุบัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาคุณทางออนไลน์เมื่อพวกเขาค้นหาข้อมูลทั่วไปหรือเมื่อพวกเขามีคำถามสุดท้ายก่อนที่จะเข้ามารับคำปรึกษาหรือไม่?

ในระดับหนึ่ง นั่นเป็นคำถามที่หลอกลวง ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม SEO สามารถเป็นประโยชน์ต่อสำนักงานกฎหมายของคุณในทุกขั้นตอนของกระบวนการ

เหตุผลกลับไปค้นหาเจตนาอีกครั้ง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถมองหาความเชี่ยวชาญหรือบริการของคุณได้ทุกเมื่อ ตัวเลือกคำหลักของพวกเขาจะเปลี่ยนไป เมื่อคุณเปลี่ยนจากคำทั่วไปที่มีเจตนาคลุมเครือ คุณสามารถสร้างและจัดอันดับเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับคำถามใดๆ ที่พวกเขามี ณ จุดใดก็ได้บนเส้นทางสู่การเป็นลูกค้า

ประโยชน์เพิ่มเติม กระบวนการดังกล่าวยังช่วยให้คุณกระจายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ สร้างการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างเนื้อหาและคำถามที่ออกแบบมาเพื่อแก้ไข ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้หลากหลายขึ้นซึ่งออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับสเปกตรัมทั้งหมด ความหลากหลายมากขึ้นหมายถึงการจัดอันดับสำหรับเครือข่ายคำหลักที่กว้างขึ้นพร้อมกับการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นโดยทั่วไป

13. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

สุดท้าย และบางทีอาจชัดเจนที่สุด กลยุทธ์ที่เน้นที่คำหลักหางยาวยังช่วยให้คุณสร้างการเน้นเฉพาะท้องถิ่นอย่างมากภายในความพยายาม SEO ของคุณ ในอุตสาหกรรมต่างๆ การค้นหามากถึง 46 เปอร์เซ็นต์เกี่ยวข้องกับข้อมูลในท้องถิ่น ในทนายความ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่ไม่ได้ให้บริการออนไลน์ จำนวนนั้นน่าจะสูงกว่ามาก

การเพิ่มประสิทธิภาพในพื้นที่นั้นซับซ้อน แต่ที่ง่ายที่สุด คือ การทำให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณหาคุณเจอเมื่อต้องการความช่วยเหลือทางกฎหมายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งทำได้โดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีสถานที่ตั้งของคุณ โดยให้บริบทเพิ่มเติมแก่เครื่องมือค้นหาที่ต้องการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEO ของทนายความ

กรณีสำหรับกลยุทธ์การค้นหาหางยาวมีความชัดเจน แต่จะประสบความสำเร็จได้ด้วยคำหลักและวลีที่เหมาะสมเท่านั้นที่จะมุ่งเน้น

กระบวนการนั้นต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตาม มีบางขั้นตอนที่ทนายความหรือสำนักงานกฎหมายสามารถใช้เพื่อเริ่มประเมินและค้นหาคำหลักหางยาวที่จะปรับกลยุทธ์ SEO ของตนให้เหมาะสม:

1. ใช้ Google Auto Suggest เมื่อคุณเริ่มพิมพ์คำสำคัญลงในคอนโซลการค้นหา Google จะแนะนำคำที่อาจเติมวลีให้สมบูรณ์โดยอัตโนมัติ เพียงอย่างเดียวจะมีประโยชน์ในการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้วลีค้นหาของพวกเขาอย่างไร
2. ใช้ส่วน 'ผู้คนยังถาม' ในการค้นหาหลายๆ ครั้ง Google จะนำเสนอ a ส่วน "ผู้คนยังถาม" ใต้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และผลการค้นหาทั่วไปที่มีคำและวลีที่เกี่ยวข้อง เป็นอีกวิธีง่ายๆ ในการเรียนรู้เกี่ยวกับคำหลักที่ควรเน้น
3. ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก บางตัวมีอิสระในรูปแบบพื้นฐานที่สุด ตัวอย่างเช่น เครื่องมือคำหลักของ WordStream ช่วยให้คุณสามารถป้อนคำเดียวและส่งคืนการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับวลีหางยาวที่เกี่ยวข้องกับคำนั้น
4. ใช้เครื่องมือ SEO ขั้นสูง ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มเช่น SEMrush และ ahrefs ช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกการวิจัยคำหลักขั้นสูงได้ คุณสามารถดูสิ่งที่คู่แข่งพยายามกำหนดเป้าหมาย พร้อมกับความยากลำบากในการจัดอันดับและคำที่เกี่ยวข้อง โดยทั่วไปแล้วจะเป็นการสมัครรับข้อมูลและอาจเป็นเรื่องยากที่จะเชี่ยวชาญ
5. ตรวจสอบการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ Google Analytics คุณจะสามารถดูได้ว่าคำหลักใดที่ผู้เยี่ยมชมของคุณใช้เพื่อมายังไซต์ของคุณโดยไปที่ การได้มา > การเข้าชมทั้งหมด > แหล่งที่มา/การเข้าชม > อินทรีย์ เพื่อให้สอดคล้องกับค่ากำหนดของผู้ชมทั่วไปที่กล่าวถึงข้างต้น คำหลักเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเป็นคีย์เวิร์ดแบบยาวซึ่งคุณสามารถดูเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมได้

คุณยังสามารถรับแนวคิดคำหลักจากแหล่งที่ชัดเจนยิ่งขึ้นได้อีกด้วย หากคุณมักได้รับคำถามเดียวกันจากลูกค้าที่คาดหวังในการค้นหาทนายความ คำถามนั้นอาจคุ้มค่าที่จะเปลี่ยนเป็นคำหลักหางยาว อย่าลืมตรวจสอบปริมาณการค้นหาจริงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีโอกาสในการจัดอันดับจริงๆ

ศักยภาพของคำหลักหางยาวเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ทางกฎหมายของคุณ

การมุ่งเน้นไปที่คำหลักของเครื่องมือค้นหาหางยาวมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของบริษัทกฎหมายของคุณ คุณจะไม่เพียงแค่เห็นความสำเร็จของ SEO ที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่คุณยังพร้อมจะชี้แนะและเพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาดเนื้อหาของคุณให้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย

แน่นอนว่าการไปที่นั่นต้องใช้เวลาและความพยายาม คุณจะต้องใช้กลยุทธ์ที่ไม่เพียงแต่ค้นหาคำหลักที่เหมาะสม แต่ยังสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับคำหลักเหล่านั้นด้วย เป็นกระบวนการที่ครอบคลุม แต่จะจ่ายผลตอบแทนได้มากด้วยการเข้าชม คอนเวอร์ชั่น และลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในระยะยาว

ท้ายที่สุด คุณเป็นทนายความที่ยุ่งอยู่กับการฝึกฝน และเวลาของคุณก็มีค่าอย่างเหลือเชื่อ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉลาดที่จะจ้างบริษัท SEO สำหรับนักกฎหมายอย่าง LawRank เพื่อจัดการทุกด้านของความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้ว่าเราเป็นใครและทำอะไร และค้นหาวิธีที่เราสามารถช่วยให้สำนักงานกฎหมายของคุณติดอันดับเมื่อมีความสำคัญ