モバイルアプリSEO–難しいが不可能ではない

公開: 2019-02-20

このブログのタイトルがあなたをもっとクリックするように惹きつけたのなら、それはおそらくあなたが最初のアプリをついに構築したことを意味します。さて、おめでとうございます！それはあなたとあなたの会社にとって確かに大きな一歩です。しかし、それは十分な新しいクライアントをもたらしますか？番号？モバイルアプリSEOの世話をする時が来ました。

モバイルアプリSEOメイン画像

ただし、アプリを作成するのが初めての場合は、それがほんの始まりに過ぎないことにすぐに気付くでしょう。まだ長い道のりがあります。アプリをダウンロードして実際にお金を稼ぐ方法を見つけるように人々を説得してください。

モバイルアプリSEOをどこから始めればよいですか？

両方を実現するには、アプリをアプリストアでランク付けする必要があります。あなたはSEOについて聞いたことがあるに違いありません–検索エンジン最適化ですよね？あなたの会社が検索エンジンで上位にランクされるように、あなたはSEO活動に従事しています。

まあ、これはSEOと非常によく似ています。違いは; モバイルアプリSEOです。

主要なアプリストアには200万を超えるモバイルアプリがあり、アプリを作成して潜在的なオーディエンスに見えるようにするのは簡単なことではありません。あなたは本当に計算の努力をする必要があります。

以下のグラフは、2016年と2017年の世界中のモバイルアプリのダウンロード数を示しています。また、2021年の予測も示しています。ご覧ください。これにより、アプリストア最適化を市場に出すために実際にどのように準備する必要があるかがわかります。

世界中のモバイルアプリのダウンロード数

しかし、良いニュースは次のとおりです。アプリをマーケティングするためのさまざまな方法を理解すると、ターゲットオーディエンスにアプリが承認されるのを観察するという、希望どおりの方法で確実に機能するようになります。

それで、あなたは思い切って取る準備ができていますか？モバイルアプリSEOに付属している要点を見ていきましょう。

モバイルアプリSEOの概要

これまでのところ、アプリが適切にランク付けされていないと、誰もアプリを表示、検索、ダウンロードできなくなるという事実を理解しているかもしれません。

それはすべてモバイルアプリSEO（検索エンジン最適化）に関するものです。

上記のように、モバイルアプリのSEOは、ウェブサイトで行われるSEOと非常によく似ています。ただし、ルールとアルゴリズムは少し異なります。基本的に、モバイルアプリのSEOは、ASO、つまりアプリストア最適化という用語で定義されます。

まず、人々がさまざまなアプリをどのように発見するかを示す調査を行いましょう。

大多数の人は、アプリストアで検索してアプリを見つけます

ご覧のとおり、大多数の人はアプリストアで検索してアプリを見つけます。つまり、本当にASOに集中する必要があります。

ASO（アプリストア最適化）とは何ですか？

これは、モバイルアプリを最適化して、アプリストアの検索結果で上位にランク付けできるプロセスです。ここには直接的な関係があります。アプリストアの検索結果でのアプリのランキングが高いほど、潜在的なオーディエンスへの認知度が高くなります。ご存知のとおり、可視性が向上すると、最終的にはアプリページのトラフィックが増加します。これは、そもそも必要でした。

モバイルアプリを最適化して、アプリストアで上位にランク付けします

あなたの目標は、ターゲットオーディエンスにアプリをダウンロードさせることです。ASOはモバイルアプリのSEOと同じことを行います。これに加えて、ここに含めることができる補足的な目標は次のとおりです。

強化されたブランド露出。
肯定的なアプリの評価とレビュー。
潜在的な視聴者の関与。
追加のマーケティングチャネルの多様化。

ASOモバイルアプリSEOが重要なのはなぜですか？

ユーザーがアプリを見つけてダウンロードするために最もよく使用する方法は、アプリストアで検索することです。最近、Google I / OのAnkitJainは、「ストア内の最も平均的なアプリでは、検索がインストールの大部分を占めている」と報告しました。

つまり、簡単に言えば、ASOはほとんどの人に見過ごされ続けていますが、アプリの検索ランキングを上げるためにASOを使用していない場合、アプリで利用できる非常に大きなもの、信じられないほどの何かを文字通り見逃していることになります。

さらに、反対側を見ると、その背後には驚くべき現実があります。アプリの所有者の大多数はASOに投資していないため、これが秘密兵器であることが判明する可能性があります。 ASOの改善に向けて努力を振り向け始めるだけで、アプリのランキングと全体的な成功の点で、違い、そして間違いなく前向きな違いを目にすることができます。

ASO（アプリストア最適化）の仕組み

ここでは、さまざまなコンポーネントを分類して、それらがASOにどのように影響するかを明確に理解できるようにします。

モバイルアプリSEOの主な要因

1.タイトル

タイトルに配置する予定のキーワードのトラフィックが最も多いことを確認してください。キーワードを含めるためだけにタイトルを頻繁に変更することは有害である可能性があるため、そのキーワードの調査に十分な時間を費やしてください。アプリのランクが上がり、レビューが増えると、口コミがアプリの存在を広めるのに役立ちます。そのため、タイトルを変更し続けると、ユーザーからの連絡が困難になる可能性があります。

2.キーワード

いつでも、キーワードはウェブサイトやアプリの最適化に関して最も重要です。検索ランキングを向上させるには、どのキーワードが関連性があり、潜在的なオーディエンスによって最も頻繁に使用されているかを知ることが不可欠です。適切なキーワードを使用すると、競合他社を監視するのにも役立ち、週ごとの成長を比較することもできます。

3.説明

タイトルとキーワードとともに、アプリの説明が最も重要な役割を果たします。アプリの説明は、潜在的な顧客に対する行動を促すフレーズと見なす必要があります。説明では、それが何をするのかを簡単で簡潔な言葉でカバーすることができます。アプリのユニークな機能と利点のリストを表示します。アプリの説明は、潜在的な顧客にアプリをダウンロードするように説得する方法です。

モバイルアプリSEOの二次的要因

1.ダウンロードの総数

どうやら、ASOに関しては、ダウンロード数が非常に重要ですが、これは、ダウンロードを完全に制御できない場合にも当てはまります。

2.評価とレビュー

繰り返しますが、これは重要であると同時に制御が困難です。ただし、アプリを評価またはレビューする幸せなユーザーにインセンティブを提供するなど、さまざまな方法を暗示することができます。これは間違いなくあなたに大きな時間を助けることができます。

モバイルアプリのSEOタイトルでのキーワードの使用

デジタルマーケティングの世界の専門家であるNeilPatelは、上位25位のポジションが考慮された場所でキーワードのサンプリングが行われたと述べています。これらのキーワードは、キーワードのあるタイトルとキーワードのないタイトルに基づいてさらに計算されました。

そして、これが結果です。

アプリタイトルのキーワードの使用

タイトルにキーワードが含まれているアプリは、タイトルにキーワードが含まれていないアプリよりも平均して約10.3％高くランク付けされています。

それで、あなたのタイトルにキーワードを置くことは価値がありますか？答えは大きなYESです！

どう思いますか？アプリのランキングは、より高い評価の影響を受けていますか？

これに答えるために、キーワードのランダムサンプリングがテストされました。

ここでは、キーワードを難易度別に分類しました。とりわけ、その特定のキーワードでランク付けしようとした25未満のアプリが「簡単な」キーワードを持っていました。「medium」キーワードは25〜100個のアプリに含まれ、「competitive」キーワードは100個以上のアプリに含まれています。

これは、評価が高いアプリのキーワードの難易度も高いことを明確に示しています。

したがって、答えは大声で明確です：はい！

より多くのダウンロードとより高いアプリストア検索ランキングは相関していますか？

アプリがダウンロードされた回数などの詳細は、開発者とアプリストアだけが知ることができます。したがって、ダウンロード数ではなく、評価数を考慮してもかまいません。そのような; 多くのアプリで、ダウンロードから評価への変換率はほぼ同じであることがわかります。したがって、ダウンロード数ではなく、評価数を考慮することはかなり正確です。

結果？キーワードの難易度に関係なく、ダウンロード数の多いアプリの方がダウンロード数が少ないアプリよりもランクが高い傾向にあります。

それで、あなたはより多くのダウンロードを得ることに集中するべきですか？はい–間違いなく！

ASOは継続的な活動であり、有機的な最適化に焦点を当てています

ソ画像

モバイルアプリのSEOと同様に、アプリの可視性の最適化に取り組むことは1回限りの作業ではありません。それは絶えず進化し続ける継続的なプロセスです。

ASOを使用すると、パフォーマンスと結果を一貫して追跡および測定する必要があります。そうすることで、アプリストアで目立つようになります。ただし、ここで注意すべき点が1つあります。

有機検索最適化を使用したASOマーケティング戦術はありますか？アプリストアを統合しながら、より幅広いマーケティングミックスを検討していますか？はい、確かに多くの従来のモバイルアプリSEO技術をASOに適用できます。

たとえば、次のいずれかを選択できます。

アプリ名、タイトル、URLの最適化。
アプリの評価では、生成と処理を確認します。
ASOのキーワード調査。
モバイルアプリとのディープリンク。
Google SERP（検索エンジンの結果ページ）でのアプリのインデックス作成。
クリックスルー率（CTR）の最適化など。

これについてもっと詳しく知りましょう！

より高い検索ランキングのために焦点を当てるべき最適化領域

Google Playやその他のアプリプロモーションプラットフォームを含め、更新、改良、継続的な最適化の対象となる可能性のある領域が実際にいくつかあります。

確かに、アプリストアの機能と利用可能なフィールドはさまざまです。しかし、それでも、検索ランキングを向上させるために焦点を当てるべきいくつかのコア最適化項目があります。それで、彼らは何ですか？これらは、次のモバイルアプリのSEO要素です。

アプリ名、URL、字幕

最初に行うべき最も重要なことは、アプリ名、URL、およびサブタイトルがアプリを説明するコアキーワードを反映していることを確認することです。ここで適切なキーワードを使用すると、ユーザーの検索行動が重要な意味で反映されます。

アプリのキーワード

最新のキーワードに応じてキーワードを更新したり、ユーザー検索クエリを変更したりすることが不可欠です。これにより、アプリストアでのランクを維持しながら、ターゲットオーディエンスの要件に遅れずについていくことができます。

アプリの評価とレビュー

これは、アプリストアにとって重要なランキングシグナルの1つです。そして忘れてはならないのは、ユーザーにとってのコアトラストエリアです！したがって、定期的なレビューを生成するためのフレームワークを用意する必要があります。これだけでなく、あなたはあなたのレビューに返信して関与するために最善を尽くすべきです。

アプリのダウンロード

これについては前に説明しました。アプリの需要と話題が高まることを期待するには、アプリのダウンロード数が高いままであることが重要です。それで、あなたは何をすべきですか？これをどのように最適化できますか？ええと、ターゲットオーディエンスに提供しているサービスや製品の種類に応じて、インセンティブや特典が役立つかもしれません。しかし、これもその特定の時間だけになります。進行中のオーガニックダウンロードの場合、アプリが必要な話題を確実に受け取れるようにする必要があります。

ユーザーを増やすだけでなく、忠誠心を獲得しながらユーザーを維持するための有利な方法の1つは、ユーザーのニーズに応えることです。

たとえば、ユーザーがアプリでより多くの機能を必要としている場合は、それらを無視しないでください。代わりに、事前にそれを行ってください。これにより、アプリの使用に関心を持ち、関心を維持することができます。簡単です; ユーザーが探しているものを提供していない場合、ユーザーはアプリの使用を停止し、最終的にはアンインストールします。

では、ターゲットオーディエンスのニーズに遅れないようにするにはどうすればよいでしょうか。

タイムリーなアプリの更新に焦点を当てる–進化し続けます！

モバイルアプリのユーザー維持のメイン画像

最高のパフォーマンスを発揮しているアプリは、絶え間ない進化のルートを選択したアプリであることがわかります。

アプリがリリースされたら、ユーザーのレビューを聞いてください。特定の機能を強化する必要があると彼らが信じている場合は、実現可能性について考え、それを解決するために最善を尽くしてください。ターゲットオーディエンスが最も望んでいるものを特定する必要があります。アプリにさらに追加する方法を考えてください。したがって、ここでは絶え間ない進化が不可欠になります。ユーザーからのフィードバック、テクノロジーの更新、機能の追加により、潜在的なオーディエンスの間で注目される機会を実際にエスカレートします。

アプリを頻繁に更新する場合は、より肯定的で頻繁なレビュー（間違いなく有機的なレビュー）を引き出すことが期待できます。これだけでなく、魅力的な機能を備えたアプリを進化させることで、製品に関連性を追加し、潜在的なオーディエンスの変化するニーズにブランドを対応させることができます。

とりわけ、Apple AppStoreとGooglePlayストアでは、ランキングアルゴリズムの一部としてアプリの更新頻度も考慮されています。だから、あなたはあなたのアプリを定期的に更新することが本当にあなたに有利になると思いませんか？つまり、ブランドがアプリ製品の提供を進化させることに専念すればするほど、アプリストアで上位にランクインする可能性が高くなります。

さて、これまでに、特にアプリ内ストアの戦術について、あなたが頼るべきものに関する多くの大小の側面をカバーしてきました。それでは、ASOの外側の視点に飛び込みましょう。基本的には、アプリのランキングに目立った違いを期待するために注意する必要のあるチェックリストです。

結局のところ、余分な知識は決して傷つきません！

アプリストア最適化のために考慮すべき追加のブラウニーイップス

1.両方を特定する–ターゲットオーディエンスと競合他社

競合他社だけでなく、顧客も理解することが不可欠です。これは間違いなく、アプリを構築する際の基本的なことです。顧客がアプリをどのように使用し、何を求めているかを理解していない限り、あなたは彼らと長く関わるつもりはありません。同様に、競争の状況を深く理解する必要があります。これにより、他とは異なるものとしてどのように目立つことができるかについての洞察が得られます。

ここにはロケット科学は含まれていません。必要なのは、次のことを自問することだけです。

あなたの聴衆はどの言語でコミュニケーションをとることを好みますか？
あなたの潜在的な顧客があなたのアプリをダウンロードするだけでなく使用するようになるのは何ですか？
彼らはあなたのアプリをどのように表現しますか？
競合他社はどのキーワードをターゲットにしていますか？
あなたの競争上の利益は何ですか？
同じキーワードで競合他社のアプリとどれだけ簡単に競争できますか？

ASO戦略を適用するための最良のルールは、顧客の立場に立つことです。顧客をアプリに誘導した検索クエリを見つけてください。また、彼らがそれを説明するために使用した言語を見つけてください。これにより、最適なキーワードを特定できます。

2.ASOのキーワードを最大化する

SEOの仕事の資格-キーワード

キーワードを最大化するという概念は新しいものではありません。しかし、あなたは知っていましたか？ ASOキーワードの場合、アプリストアとGooglePlayストアには2つの異なるアプローチがあります。

アプリストア

アプリストアには、100文字のキーワードフィールドがあります。これは、タイトル、キーワード、さらにはキーワードフレーズにも使用できます。この100文字のキーワードフィールドは、アプリが表示される検索文字列をさらに定義するため、重要です。したがって、有機的なトラフィックを最大化するために、重要なキーワードで割り当てられた文字を使用するのが最善です。

Google Playストア

GooglePlayストアはアプリストアのスタイルに準拠していません。むしろ、それは現代のSEOにより類似したアプローチを採用しています。 Googleは指定されたタグを削除し、関連するキーワードを掘り下げるためにアプリの説明をスキャンします。アプリを説明するのに4,000文字の制限があります。それらが力に合っているように見えないことを確認しながら、関連するキーワードを振りかけるのが最善です。悪影響を与える可能性があるため、説明にキーワードが多すぎないように注意してください。

これらのことを念頭に置いて、すべてがアルゴリズムのためだけに設計されてはならないことも確認する必要があります。あなたは常にあなたの顧客を最前線に保つべきです。最良の結果を得るには; 説明は最初に顧客のために書かれるべきです。さらに、挿入する予定のキーワードに関連する小さな編集を行うことができます。キーワードとコンバージョン指標の両方がランキングアルゴリズムによって考慮されることを忘れないでください。したがって、すべてのバランスを取る必要があります。

3.説得力のある説明を作成する

いくつかのキーワードを戦略的に配置するという例外があります。しかし、全体として、検索エンジンインデックスに完全に焦点を合わせるのを間違えないでください。アプリの説明を書くときは、むしろ顧客ベースに焦点を当てる必要があります。潜在的な顧客に対する召喚状のように見える、シンプルで簡潔な説明を作成することを目指します。アプリが提供するメリットをリストアップして、ダウンロードするように読者を説得します。

アプリが適切なキーワードのセットを使用していることをアプリストアに証明するという半分の戦いに勝ちました。さて、残りの半分を勝ち取るための準備をする時が来ました–あなたの潜在的な聴衆にあなたのアプリを使うように説得します。

4.アプリの説明にスクリーンショットを含める

アプリのアイコンは間違いなく一意である必要があります。結局のところ、それはアプリストアでのあなたのブランドの顔のようになります。そして、強い印象を与えるチャンスを残したくないでしょう？

同様に、スクリーンショットのような他の側面も大きな違いを生む可能性があります。それらもダウンロードを促進しますが、検索ランキングに直接影響を与えることはないかもしれません。画像は、アプリが実際に何であるかをより多く伝える可能性があります。これは、ターゲット顧客がアプリをダウンロードする前にアプリを想像するのに役立ちます。

Androidアプリの場合、最大8つのスクリーンショットをアップロードできますが、iOSアプリの場合は最大5つのスクリーンショットをアップロードできます。ただし、ページの読み込み時にギャラリーに表示されるのは、最初の2〜3枚のスクリーンショットのみです。したがって、スクリーンショットが、顧客が何を得るのかについてはっきりとはっきりと話していることを確認してください。これにより、追加のスクリーンショットを閲覧したり、アプリをすぐにダウンロードしたりするようにさらに説得されます。

5.アプリリストをローカライズする

最後に、世界は主に母国語を話します。英語を話さない消費者の別の世界があります。したがって、主要なターゲットオーディエンスが英語を話さないと思う場合は、それぞれのオーディエンスセグメントのニーズに応じてその言語を採用するのが賢明です。

どちらの主要なプレイストアでも、顧客がさまざまな国で見つけて読むのを簡単にするために、リストをローカライズすることができます。そうすることで、コンバージョンだけでなく採用も増やすことができ、最終的にはアプリストアの最適化に貢献します。

ASOには時間がかかります–辛抱強く

ASOは、一定期間にわたって常に監視および調整する必要があるプロセスです。あなたは一貫してそれとあなたの競争相手のランキングを追跡する必要があるでしょう。ターゲットを絞ったキーワードを定期的にテストして実験することをお勧めします。これにより、ダウンロードページへのトラフィックが増えるだけでなく、アプリストアでのランクが上がる可能性が高くなります。

ゆっくりと着実にレースに勝つことを忘れないでください。見つけられることはモバイルアプリにとって最も難しい課題の1つですが、適切なアプローチをとることで、絶対に勝者として浮上することができます。