SEO aplikacji mobilnych – trudne, ale nie niemożliwe

Jeśli tytuł tego bloga zachęcił Cię do kliknięcia po więcej, prawdopodobnie oznacza to, że w końcu zbudowałeś swoją pierwszą aplikację. Cóż, gratulacje! To z pewnością duży krok dla Ciebie i Twojej firmy. Czy jednak przynosi wystarczającą liczbę nowych klientów? Nie? Najwyższy czas zająć się pozycjonowaniem aplikacji mobilnych.

Ale jeśli tworzysz aplikację po raz pierwszy, szybko zorientujesz się, że to dopiero początek. Przed Tobą jeszcze długa droga – przekonaj ludzi, aby pobrali Twoją aplikację i znaleźli sposób na faktyczne zarabianie pieniędzy.

Od czego zacząć SEO w aplikacjach mobilnych?

Aby osiągnąć oba te cele, musisz umieścić swoją aplikację w rankingu w sklepie z aplikacjami. Na pewno słyszałeś o SEO – optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, prawda? Angażujesz się w działania SEO, aby Twoja firma znalazła się wysoko w wyszukiwarkach.

Cóż, jest to bardzo podobne do SEO. Różnica polega na; jest to SEO aplikacji mobilnej.

Z ponad 2 milionami aplikacji mobilnych w głównych sklepach z aplikacjami, zbudowanie aplikacji i udostępnienie jej potencjalnym odbiorcom wcale nie jest łatwe. Naprawdę musisz włożyć wysiłek w obliczenia.

Poniższy wykres przedstawia liczbę pobrań aplikacji mobilnych na całym świecie w latach 2016 i 2017. Przedstawia również prognozę na 2021 r. Zobacz! Dzięki temu dowiesz się, jak naprawdę musisz się przygotować, aby wprowadzić na rynek optymalizację sklepu z aplikacjami.

Ale dobra wiadomość jest taka; gdy zrozumiesz różne metody marketingu swojej aplikacji, wszystko z pewnością ułoży się tak, jak tego chciałeś – obserwując, jak Twoja aplikacja jest doceniana przez docelowych odbiorców.

Czy jesteś gotowy, aby się zanurzyć? Przejdźmy przez sedno sprawy związanej z SEO aplikacji mobilnej.

Informacje na temat SEO aplikacji mobilnych

Do tej pory możesz być pewien, że jeśli Twoja aplikacja nie zostanie odpowiednio sklasyfikowana, nikt nie będzie mógł jej zobaczyć, znaleźć ani pobrać.

Chodzi o SEO aplikacji mobilnych (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).

Jak wspomniano powyżej, pozycjonowanie aplikacji mobilnych jest bardzo podobne do pozycjonowania stron internetowych. Chociaż zasady i algorytmy są nieco inne. Zasadniczo SEO aplikacji mobilnej określa się terminem: ASO, czyli optymalizacja sklepu z aplikacjami.

Na początek przeanalizujmy najpierw badanie, które pokazuje, jak ludzie odkrywają różne aplikacje.

Jak widać, większość ludzi odkrywa aplikacje, wyszukując je w sklepie z aplikacjami. Oznacza to, że naprawdę musisz skupić się na ASO.

Co to jest ASO (optymalizacja sklepu z aplikacjami)?

Jest to proces, dzięki któremu możesz zoptymalizować aplikacje mobilne, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania sklepu z aplikacjami. Zachodzi tu bezpośredni związek – im wyższy ranking aplikacji w wynikach wyszukiwania sklepów z aplikacjami, tym większa jest jej widoczność dla potencjalnych odbiorców. Jak wszyscy wiecie, zwiększona widoczność ostatecznie zwiększy ruch na stronie Twojej aplikacji – czego chciałeś w pierwszej kolejności.

Twoim celem jest, aby Twoi docelowi odbiorcy pobrali Twoją aplikację – cóż, ASO robi to samo, co SEO w aplikacjach mobilnych. Oprócz tego dodatkowe cele, które możesz tutaj uwzględnić, to:

• Zwiększona ekspozycja marki.
• Pozytywne oceny i recenzje aplikacji.
• Potencjalne zaangażowanie odbiorców.
• Dodatkowa dywersyfikacja kanałów marketingowych.

Dlaczego pozycjonowanie aplikacji mobilnych ASO jest ważne?

Najczęściej stosowaną przez użytkowników metodą odkrywania i pobierania aplikacji jest po prostu wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami. Niedawno Ankit Jain z Google I/O poinformował, że „W przypadku najbardziej przeciętnych aplikacji w sklepie wyszukiwanie stanowi zdecydowaną większość instalacji”.

Mówiąc prościej, chociaż ASO nadal jest najczęściej pomijane, jeśli nie używasz go do poprawy rankingu wyszukiwania swojej aplikacji, dosłownie tracisz coś bardzo dużego, coś niesamowitego, co jest dostępne w Twojej aplikacji.

Dodatkowo, gdy spojrzy się na drugą stronę, kryje się za tym niesamowita rzeczywistość. Większość właścicieli aplikacji nie inwestuje w ASO, więc może to okazać się Twoją tajną bronią. Po prostu zacznij ukierunkowywać swoje wysiłki na poprawę ASO, a na pewno zauważysz różnicę i zdecydowanie pozytywną – pod względem rankingu Twojej aplikacji i ogólnego sukcesu.

Mechanika ASO (optymalizacja sklepu z aplikacjami)

Tutaj postaramy się rozbić różne komponenty, aby jasno zrozumieć, w jaki sposób mogą one wpłynąć na Twoje ASO.

Główne czynniki SEO w aplikacjach mobilnych

1. Tytuł

Upewnij się, że słowo kluczowe, które planujesz umieścić w tytule, ma największy ruch. Poświęć czas na badanie tego słowa kluczowego, ponieważ częsta zmiana tytułu tylko w celu uwzględnienia słów kluczowych może być szkodliwa. Gdy Twoja aplikacja zacznie mieć wyższą pozycję w rankingu i zdobędzie więcej recenzji, poczta pantoflowa przyczyni się do rozpowszechnienia informacji o jej istnieniu. Jeśli więc będziesz ciągle zmieniać tytuł, może to utrudnić użytkownikom dotarcie do Ciebie.

2. Słowa kluczowe

Każdego dnia słowa kluczowe mają pierwszorzędne znaczenie, gdy chodzi o optymalizację witryny lub aplikacji. Aby poprawić rankingi wyszukiwania, konieczne jest, aby wiedzieć, które słowa kluczowe są trafne i najczęściej używane przez potencjalnych odbiorców. Używanie właściwych słów kluczowych pomoże Ci również w monitorowaniu konkurencji, gdzie będziesz mógł nawet porównać swój wzrost z tygodnia na tydzień.

3. Opis

Wraz z tytułem i słowami kluczowymi najważniejszą rolę odgrywa opis Twojej aplikacji. Opis Twojej aplikacji powinien być traktowany jako wezwanie do działania dla potencjalnych klientów. W opisie możesz opisać to, co robi, prostym i zwięzłym językiem. Pokaż listę unikalnych funkcji i zalet swojej aplikacji. Opis aplikacji to sposób na przekonanie potencjalnych klientów do pobrania aplikacji.

Dodatkowe czynniki SEO w aplikacjach mobilnych

1. Całkowita liczba pobrań

Najwyraźniej liczba pobrań jest niezwykle ważna w przypadku ASO, ale prawdą jest również, że nie masz nad nimi pełnej kontroli.

2. Oceny i recenzje

Znowu jest to ważne i trudne do kontrolowania. Możesz jednak sugerować różne sposoby, takie jak oferowanie zachęt zadowolonym użytkownikom, którzy oceniają lub recenzują Twoją aplikację. To z pewnością może ci pomóc.

Używanie słów kluczowych w tytule SEO aplikacji mobilnej

Neil Patel, ekspert w świecie marketingu cyfrowego, twierdzi, że wykonano próbkę słów kluczowych, w której brano pod uwagę 25 najlepszych pozycji w rankingu. Te słowa kluczowe zostały następnie obliczone na podstawie – tytuł ze słowem kluczowym vs. tytuł bez słowa kluczowego.

A oto wynik.

Aplikacje, które miały w tytule słowa kluczowe, plasowały się średnio o 10,3% wyżej niż te bez słowa kluczowego w tytule!

Czy warto więc umieścić słowo kluczowe w tytule? Odpowiedź brzmi: TAK !

Co myślisz? Czy na ranking Twojej aplikacji mają wpływ wyższe oceny?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, przetestowano losową próbę słów kluczowych.

Tutaj słowa kluczowe zostały podzielone na kategorie według poziomu trudności. Spośród wszystkich mniej niż 25 aplikacji, które próbowały uszeregować pod kątem tego konkretnego słowa kluczowego, miało „łatwe” słowo kluczowe. Słowa kluczowe „średnie” znajdują się w 25-100 aplikacjach, a te, które są „konkurencyjne”, znajdują się w ponad 100 aplikacjach.

Oznacza to wyraźnie, że aplikacje, które mają wyższe oceny, mają również wyższą pozycję pod względem trudności ze słowami kluczowymi.

Tak więc odpowiedź jest głośna i wyraźna: TAK!

Czy coraz więcej pobrań i wyższe rankingi wyszukiwania w sklepach z aplikacjami są skorelowane?

Cóż, szczegóły, takie jak liczba pobrań aplikacji, mogą być znane tylko deweloperowi i sklepie z aplikacjami. Można więc wziąć pod uwagę liczbę ocen zamiast liczby pobrań. Takie jak; okaże się, że w wielu aplikacjach współczynnik konwersji od pobrania do oceny jest prawie taki sam. Dlatego dość dokładne jest uwzględnienie liczby ocen zamiast liczby pobrań.

Wynik? Trend niezależnie od trudności słów kluczowych pokazał, że aplikacje mające więcej pobrań plasują się wyżej niż te, które mają mniejszą liczbę pobrań.

Czy więc powinieneś skupić się na pobieraniu większej liczby pobrań? TAK – bez wątpienia!

ASO to ciągła działalność, skupiająca się na optymalizacji organicznej

Podobnie jak w przypadku SEO aplikacji mobilnych, zaangażowanie w optymalizację widoczności Twojej aplikacji nie jest jednorazową pracą. Jest to ciągły proces, który nieustannie ewoluuje.

Dzięki ASO powinieneś konsekwentnie śledzić i mierzyć zarówno wydajność, jak i wyniki. Pomoże Ci to wyróżnić się w sklepie z aplikacjami. Ale jest jedna rzecz, na którą należy zwrócić uwagę!

Czy Twoja taktyka marketingowa ASO opiera się na optymalizacji wyników organicznych? Rozważasz szerszy marketing mix podczas integracji sklepów z aplikacjami? Tak, to prawda, że ​​w ASO możesz zastosować wiele konwencjonalnych technik SEO dla aplikacji mobilnych.

Na przykład – możesz zdecydować się na:

• Optymalizacja nazwy, tytułu i adresu URL aplikacji.
• Generowanie i obsługa recenzji ocen aplikacji.
• Badanie słów kluczowych dla ASO.
• Głębokie linki z aplikacjami mobilnymi.
• Indeksacja aplikacji w Google SERP (strony wyników wyszukiwania).
• Optymalizacja współczynnika klikalności (CTR) i wiele więcej.

Dowiedzmy się więcej na ten temat!

Obszary optymalizacji, na których należy się skoncentrować, aby uzyskać wyższy ranking wyszukiwania

Wliczając Google Play i inne platformy promocji aplikacji, masz naprawdę wiele obszarów, na które można kierować aktualizacje, udoskonalenia i ciągłą optymalizację.

To prawda, że ​​funkcje sklepu z aplikacjami i dostępne pola będą się różnić. Jednak nadal istnieje kilka podstawowych elementów optymalizacji, na których powinieneś się skupić, aby poprawić swój ranking wyszukiwania. Więc czym one są? Oto następujące elementy SEO aplikacji mobilnych.

Nazwa aplikacji, adres URL i napisy

Pierwszą i najważniejszą rzeczą do zrobienia jest upewnienie się, że nazwa aplikacji, adres URL i podtytuł odzwierciedlają kluczowe słowa kluczowe opisujące Twoją aplikację. Użycie tutaj właściwych słów kluczowych w znaczący sposób odzwierciedli zachowanie użytkownika podczas wyszukiwania.

Słowa kluczowe aplikacji

Konieczna jest aktualizacja słów kluczowych w zależności od najnowszych i zmieniających się zapytań wyszukiwanych przez użytkowników. Dzięki temu będziesz na bieżąco z wymaganiami odbiorców docelowych, zachowując jednocześnie swoją pozycję w sklepie z aplikacjami.

Oceny i recenzje aplikacji

To jeden z ważnych sygnałów rankingowych dla sklepów z aplikacjami. I nie zapominaj, że główny obszar zaufania dla użytkowników! W związku z tym będziesz potrzebować ram do generowania regularnych recenzji. Nie tylko to, powinieneś nawet starać się odpowiadać i angażować się w swoje recenzje.

Pobieranie aplikacji

Omówiliśmy to wcześniej. Aby oczekiwać większego popytu i szumu na Twoją aplikację, ważne jest, aby liczba pobrań Twojej aplikacji pozostała wysoka. Więc co powinieneś zrobić? Jak możesz to zoptymalizować? Cóż, może pomóc zachęta lub korzyści w zależności od rodzaju usługi lub produktu, który oferujesz swojej grupie docelowej! Ale znowu będzie to tylko na ten konkretny czas. W przypadku ciągłych bezpłatnych pobrań naprawdę musisz upewnić się, że Twoja aplikacja otrzyma pożądany szum.

Jednym z lukratywnych sposobów nie tylko zwiększania liczby użytkowników, ale także ich utrzymania przy jednoczesnym zdobywaniu ich lojalności, jest zaspokajanie ich potrzeb.

Na przykład, jeśli użytkownicy chcą mieć więcej funkcji w Twojej aplikacji, nigdy ich nie ignoruj. Zamiast tego zrób to z góry, ponieważ dzięki temu będą zaangażowani i zainteresowani korzystaniem z Twojej aplikacji. To jest proste; jeśli nie dajesz użytkownikom tego, czego szukają – przestaną korzystać z aplikacji i ostatecznie ją odinstalują.

Jak więc być na bieżąco z potrzebami swojej grupy docelowej?

Skoncentruj się na terminowych aktualizacjach aplikacji – rozwijaj się dalej!

Widać, że aplikacje, które działają najlepiej, to te, które wybrały drogę ciągłej ewolucji.

Po wydaniu aplikacji słuchaj opinii użytkowników. Jeśli uważają, że dana funkcja powinna zostać ulepszona, zastanów się nad wykonalnością i postaraj się ją opracować. Musisz określić, czego najbardziej potrzebują Twoi docelowi odbiorcy. Pomyśl o sposobach dalszego dodania go do swojej aplikacji. Tak więc ciągła ewolucja staje się tutaj koniecznością. Dzięki opiniom użytkowników, aktualizacjom technologii i dodatkom funkcji – naprawdę zwiększasz swoje szanse na bycie zauważonym wśród potencjalnych odbiorców.

Jeśli często aktualizujesz swoją aplikację, możesz spodziewać się większej liczby pozytywnych i częstszych recenzji (z pewnością organicznych). Nie tylko to, ale rozwijanie aplikacji dzięki atrakcyjnym funkcjom może zwiększyć znaczenie Twojego produktu, a także umożliwić Twojej marce zaspokojenie zmieniających się potrzeb potencjalnych odbiorców.

Przede wszystkim Apple App Store i Google Play również uwzględniają częstotliwość aktualizacji Twojej aplikacji w ramach algorytmu rankingu. Czy nie sądzisz, że regularne aktualizowanie aplikacji może naprawdę zmienić sytuację na Twoją korzyść? Krótko mówiąc, im bardziej Twoja marka poświęca się rozwijaniu oferty produktów aplikacji, tym większe są szanse na uzyskanie wyższych pozycji w sklepach z aplikacjami.

Okej, więc do tej pory omówiliśmy wiele małych i dużych aspektów tego, do czego powinieneś się uciekać – konkretnie w przypadku taktyk w sklepie z aplikacjami. Teraz zagłębmy się w zewnętrzną perspektywę dla ASO – w zasadzie listę kontrolną, o którą musisz zadbać, aby spodziewać się zauważalnej różnicy w rankingu Twojej aplikacji.

W końcu dodatkowa wiedza nigdy nie boli!

Dodatkowe uwagi dotyczące Brownie do rozważenia przy optymalizacji App Store

1. Zidentyfikuj oba – twoją grupę docelową, a także twoją konkurencję

Niezbędne jest zrozumienie swoich klientów, a także konkurencji. Jest to zdecydowanie podstawowa rzecz, od której należy zacząć tworzenie aplikacji. Chyba że rozumiesz, w jaki sposób Twoi klienci korzystają z Twojej aplikacji i czego szukają; nie będziesz ich angażować na długo. Podobnie, musisz mieć głęboki wgląd w swój konkurencyjny krajobraz, ponieważ da ci to wgląd w to, jak możesz się wyróżniać jako inny.

Nie ma tu żadnej nauki o rakietach; wystarczy zadać sobie następujące pytania:

• W jakim języku Twoi odbiorcy preferują komunikację?
• Co sprawi, że Twoi potencjalni klienci będą pobierać i korzystać z Twojej aplikacji?
• Jak przedstawiliby Twoją aplikację?
• Na jakie słowa kluczowe kieruje Twoja konkurencja?
• Jaka jest Twoja korzyść konkurencyjna?
• Jak łatwo możesz konkurować z aplikacjami konkurencji tymi samymi słowami kluczowymi?

Najlepszą zasadą, którą możesz zastosować w swojej strategii ASO, jest postawienie się na miejscu klienta. Spróbuj znaleźć zapytania, które przyciągnęły klientów do Twojej aplikacji. Dowiedz się również, w jakim języku go opisali. Umożliwi Ci to zidentyfikowanie optymalnych słów kluczowych.

2. Zmaksymalizuj swoje słowo kluczowe dla ASO

Koncepcja maksymalizacji słów kluczowych nie jest nowa. Ale czy wiedziałeś? W przypadku słów kluczowych ASO sklep z aplikacjami i sklep Google Play mają dwa różne podejścia!

Sklep z aplikacjami

Sklep z aplikacjami udostępnia 100-znakowe pole słów kluczowych. Można to wykorzystać do tytułu, słów kluczowych, a nawet fraz kluczowych – cokolwiek chcesz. To 100-znakowe pole słów kluczowych jest istotne, ponieważ dodatkowo definiuje ciągi wyszukiwania, dla których będzie wyświetlana Twoja aplikacja. Dlatego najlepiej jest używać przydzielonych znaków z ważnymi słowami kluczowymi, aby zmaksymalizować ruch organiczny.

Sklep Google Play

Sklep Google Play nie jest zgodny ze stylem sklepu z aplikacjami. Przyjęło raczej podejście, które jest bardziej podobne do nowoczesnego SEO. Google usuwa określone tagi i skanuje opis Twojej aplikacji, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe. Istnieje ograniczenie do 4000 znaków na opisanie Twojej aplikacji. Najlepiej jest posypać odpowiednie słowa kluczowe, upewniając się, że nie wyglądają na dobrze dopasowane. Pamiętaj, nigdy nie zapełniaj opisu zbyt wieloma słowami kluczowymi, ponieważ może to mieć negatywny wpływ.

Mając to na uwadze, musisz również upewnić się, że wszystko nie powinno być zaprojektowane tylko dla algorytmu; zawsze powinieneś mieć swojego klienta na czele. Aby uzyskać najlepsze wyniki; opis należy najpierw napisać dla klienta. Możesz dalej wprowadzać drobne zmiany dotyczące słów kluczowych, które planujesz wstawić. Nigdy nie zapominaj, że zarówno słowa kluczowe, jak i wskaźniki konwersji są brane pod uwagę przez algorytmy rankingowe, więc musisz to wszystko zrównoważyć.

3. Stwórz przekonujący opis

Masz wyjątek, gdy umieszczasz kilka słów kluczowych strategicznie. Ale ogólnie rzecz biorąc, nigdy nie popełnij błędu, koncentrując się wyłącznie na indeksie wyszukiwarki. Podczas pisania opisu aplikacji powinieneś raczej skupić się na bazie klientów. Postaraj się stworzyć prosty, zwięzły opis, który wygląda jak wezwanie do działania dla potencjalnych klientów. Przekonaj czytelników do pobrania, wymieniając korzyści, jakie oferuje Twoja aplikacja.

Wygrałeś pół bitwę, aby udowodnić sklepowi z aplikacjami, że Twoja aplikacja używa odpowiedniego zestawu słów kluczowych. Teraz nadszedł czas, aby przygotować się do wygrania drugiej połowy – przekonania potencjalnych odbiorców do korzystania z Twojej aplikacji.

4. Dołącz zrzuty ekranu w opisie aplikacji

Ikona Twojej aplikacji zdecydowanie musi być wyjątkowa. W końcu będzie jak twarz Twojej marki w sklepie z aplikacjami. I nie chciałbyś zostawić żadnej szansy na zrobienie silnego wrażenia, prawda?

Cóż, podobnie inne aspekty, takie jak zrzuty ekranu, mogą mieć duże znaczenie. One również napędzają pobieranie, chociaż możesz nie znaleźć ich wpływu bezpośrednio na rankingi wyszukiwania. Obrazy mają potencjał, aby przekazać więcej na temat tego, o co właściwie chodzi w aplikacji. Pomaga klientom docelowym wyobrazić sobie Twoją aplikację, zanim ją pobiorą.

W przypadku aplikacji na Androida masz możliwość przesłania do ośmiu zrzutów ekranu, a do pięciu zrzutów ekranu, jeśli masz aplikację na iOS. Jednak galeria na ładowanej stronie wyświetli tylko pierwsze 2-3 zrzuty ekranu. Upewnij się więc, że zrzuty ekranu mówią głośno i wyraźnie o korzyściach, jakie odniosą Twoi klienci. To jeszcze bardziej przekona ich do przeglądania dodatkowych zrzutów ekranu lub natychmiastowego pobrania aplikacji.

5. Zlokalizuj swoją listę aplikacji

Wreszcie, świat głównie mówi w ich ojczystych językach. Istnieje zupełnie inny świat konsumentów, którzy nie mówią po angielsku. Tak więc, jeśli uważasz, że twoja główna grupa docelowa nie mówi po angielsku, dobrze jest dostosować język do potrzeb swojego segmentu odbiorców.

Oba główne sklepy z zabawkami pozwalają zlokalizować swoje ogłoszenie, aby ułatwić klientom odkrywanie i czytanie w różnych krajach. Pomoże Ci to zwiększyć adopcję, a także konwersję – ostatecznie przyczyniając się do optymalizacji sklepu z aplikacjami.

ASO wymaga czasu – bądź cierpliwy

ASO to proces, który będziesz musiał stale monitorować i dostosowywać przez pewien czas. Będziesz musiał konsekwentnie śledzić to, a także rankingi konkurencji. Zaleca się regularne testowanie i eksperymentowanie z wysoko ukierunkowanymi słowami kluczowymi. Zwiększy to Twoje szanse na uzyskanie lepszej pozycji w sklepie z aplikacjami, a także przyciągnie większy ruch do Twojej strony pobierania.

Pamiętaj, powolny i stały wygrywa wyścig. Bycie znalezionym to jedno z najtrudniejszych wyzwań dla aplikacji mobilnych, ale przy odpowiednim podejściu możesz bezwzględnie wyjść zwycięsko.