移动应用搜索引擎优化——困难但并非不可能

如果这个博客的标题吸引了你点击更多，这可能意味着你终于构建了你的第一个应用程序。 嗯，恭喜！ 这对您和您的公司来说无疑是一大步。 然而，它带来了足够的新客户吗？ 不？ 是时候关注移动应用 SEO 了。

但是，如果这是您第一次构建应用程序，您很快就会意识到这只是一个开始。 您还有很长的路要走 - 说服人们下载您的应用程序并找到真正赚钱的方法。

从哪里开始移动应用搜索引擎优化？

为了实现这两个目标，您需要让您的应用在应用商店中排名。 您一定听说过 SEO – 搜索引擎优化，对吧？ 您从事 SEO 活动，以便您的公司在搜索引擎中排名靠前。

嗯，这与 SEO 非常相似。 区别在于； 它是一个移动应用搜索引擎优化。

在主要应用程序商店中拥有超过 200 万个移动应用程序，构建应用程序并使其对潜在受众可见，这对您来说绝非易事。 您确实需要进行计算。

下图显示了 2016 年和 2017 年全球移动应用程序下载量。它还展示了对 2021 年的预测。一起来看看吧！ 这将使您了解您真正需要如何做好准备以营销您的应用商店优化。

但是，好消息是； 一旦您了解了营销您的应用程序的各种方法，事情肯定会按照您所期望的方式进行——观察您的应用程序是否被目标受众认可。

那么，你准备好冒险了吗？ 让我们来看看与移动应用 SEO 相关的细节。

移动应用搜索引擎优化简介

到现在为止，您可能已经清楚，如果您的应用排名不正确，则没有人能够看到、找到或下载它。

这完全是关于移动应用 SEO（搜索引擎优化）。

如上所述，移动应用 SEO 与为网站所做的 SEO 非常相似。 但是，规则和算法略有不同。 基本上，移动应用搜索引擎优化是由以下术语定义的：ASO，即应用商店优化。

首先，让我们先通过一项研究来展示人们如何发现各种应用程序。

如您所见，大多数人通过在应用商店中搜索来发现应用。 这意味着，您确实需要专注于 ASO。

什么是 ASO（应用商店优化）？

通过这个过程，您可以优化移动应用程序以在应用程序商店的搜索结果中排名更高。 这里有一个直接的关系——应用程序在应用商店搜索结果中的排名越高，它对潜在受众的可见度就越高。 众所周知，增加的可见性最终会增加您的应用程序页面上的流量——这是您首先想要的。

您的目标是让您的目标受众下载您的应用程序——嗯，ASO 的作用与移动应用程序 SEO 相同。 除此之外，您可以在此处包含的补充目标是：

• 提升品牌曝光度。
• 积极的应用评分和评论。
• 潜在的观众参与度。
• 额外的营销渠道多样化。

为什么 ASO 移动应用 SEO 很重要？

用户发现和下载应用程序最常用的方法是在应用程序商店中搜索。 最近，Google I/O 的 Ankit Jain 报告说：“对于商店中最普通的应用程序，搜索占安装量的绝大多数。”

因此，简单地说，尽管 ASO 仍然被大多数人忽视，但如果您不使用它来提高应用程序的搜索排名，那么您实际上会错过一些非常大的东西，您的应用程序可以使用的令人难以置信的东西。

此外，从另一面看，背后还有一个惊人的现实。 大多数应用程序所有者并未投资 ASO，因此这可能会成为您的秘密武器。 只要开始将您的努力转移到改进 ASO 上，您一定会看到不同之处，而且肯定是积极的——就您的应用程序的排名和整体成功而言。

ASO 的机制（应用商店优化）

在这里，我们将尝试分解各种组件，让您清楚地了解它们如何影响您的 ASO。

移动应用SEO的主要因素

1. 标题

确保您计划放置在标题中的关键字的流量最大。 花大量时间研究该关键字，因为经常更改标题以包含关键字可能是有害的。 一旦您的应用开始排名更高并获得更多评论，口碑将有助于传播您的应用的存在。 因此，如果您不断更改标题，可能会使用户难以与您联系。

2. 关键词

任何时候，在优化您的网站或应用程序时，关键字都至关重要。 为了提高您的搜索排名，必须知道哪些关键字是相关的，并且是您的潜在受众最常使用的。 使用正确的关键字还可以帮助您监控竞争对手，您甚至可以在其中比较每周的增长情况。

3. 说明

与标题和关键字一起，对您的应用程序的描述起着最重要的作用。 您的应用程序的描述必须被视为对潜在客户的号召性用语。 在描述中，您可以用简单明了的语言介绍它的作用。 显示您的应用程序的独特功能和优势的列表。 应用程序的描述是说服潜在客户下载应用程序的方式。

移动应用SEO的次要因素

1. 总下载次数

显然，当涉及到 ASO 时，您的下载次数非常重要，但这也适用于您无法完全控制它们。

2. 评分和评论

同样，这很重要，但也很难控制。 但是，您可以暗示不同的方式，例如向对您的应用进行评分或评论的快乐用户提供奖励。 这绝对可以帮助你很大的时间。

在移动应用 SEO 标题中使用关键字

数字营销领域的专家尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 表示，在考虑前 25 个排名位置的情况下，对关键字进行了抽样。 这些关键字是根据 - 有关键字的标题与没有关键字的标题进一步计算的。

而且，这是结果。

标题中包含关键字的应用程序的排名平均比标题中没有关键字的应用程序高出约 10.3%！

那么，是否值得将关键字放在标题中？ 答案是肯定的！

你怎么认为？ 您的应用排名是否受到较高评分的影响？

为了回答这个问题，我们测试了随机抽样的关键字。

在这里，关键字按难度级别分类。 总而言之，只有不到 25 个试图为该特定关键字排名的应用程序拥有“简单”关键字。 “中等”关键字包含在 25-100 个应用程序中，而“有竞争力”的关键字包含在 100 多个应用程序中。

这清楚地表明，评分较高的应用程序在关键字难度上的排名也较高。

所以，答案是响亮而明确的：是的！

获得更多下载量和更高的应用商店搜索排名是否相关？

嗯，应用程序下载次数等详细信息只能由开发人员和应用程序商店知道。 因此，可以考虑评分数而不是下载数。 像这样; 您最终会发现，在许多应用程序中，下载到评分的转化率几乎相同。 因此，考虑评级数量而不是下载数量是相当准确的。

结果？ 无论关键字难度如何，趋势表明下载量多的应用程序排名高于下载量少的应用程序。

那么，您应该专注于获得更多下载吗？ 是的——毫无疑问！

ASO 是一项持续的活动，专注于有机优化

就像移动应用 SEO 一样，让自己参与优化应用的可见性并不是一项一次性的工作。 这是一个不断发展的持续过程。

使用 ASO，您应该始终如一地跟踪和衡量性能以及结果。 这样做将帮助您在应用商店中脱颖而出。 但是，这里有一点要注意！

您的 ASO 营销策略是否使用有机搜索优化？ 您是否在整合应用商店的同时考虑更广泛的营销组合？ 是的，您确实可以将许多传统的移动应用 SEO 技术应用于 ASO。

例如 - 您可以选择：

• 应用名称、标题和 URL 优化。
• 应用评级评论生成和处理。
• ASO 的关键字研究。
• 与移动应用程序的深度链接。
• Google SERP（搜索引擎结果页面）中的应用程序索引。
• 点击率 (CTR) 优化等等。

让我们详细了解一下！

提高搜索排名的重点优化领域

包括 Google Play 和其他应用推广平台，您确实有许多可以针对更新、细化和持续优化的领域。

确实，应用商店功能和可用字段会有所不同。 但是，您仍然应该关注一些核心优化项目，以提高您的搜索排名。 那么，它们是什么？ 这些是以下移动应用 SEO 元素。

应用名称、网址和字幕

首先要做的是确保应用名称、URL 和副标题反映描述您的应用的核心关键字。 在这里使用正确的关键字将在很大程度上反映用户的搜索行为。

应用关键词

根据最新的以及不断变化的用户搜索查询来更新您的关键字是必不可少的。 这将使您与目标受众的要求保持同步，同时保持您在应用商店中的排名。

应用评分和评论

这是应用商店的重要排名信号之一。 不要忘记，用户的核心信任区域！ 因此，您需要有一个框架来生成定期审查。 不仅如此，您甚至应该尽力回复并参与您的评论。

应用下载

我们之前已经讨论过这个问题。 为了期望您的应用程序有更高的需求和嗡嗡声，重要的是您的应用程序的下载量保持高。 那你该怎么办？ 你如何优化这个？ 好吧，也许根据您向目标受众提供的服务或产品类型而定的奖励或津贴会有所帮助！ 但是，这将再次仅限于那个特定的时间。 对于持续的自然下载，您确实需要确保您的应用收到所需的嗡嗡声。

不仅要增加用户，还要留住他们，同时赢得他们的忠诚度的一种有利可图的方法是满足他们的需求。

例如，如果用户希望您的应用程序具有更多功能，请永远不要忽略它们。 相反，请提前进行，因为这将使他们保持参与并有兴趣使用您的应用程序。 很简单; 如果您没有向用户提供他们正在寻找的东西——他们将停止使用该应用程序并最终将其卸载。

那么，如何与目标受众的需求保持同步？

专注于及时的应用程序更新 - 不断发展！

可以看出，表现最好的应用程序是那些选择了不断进化路线的应用程序。

应用发布后，听取用户的评论。 如果他们认为应该增强某个特定功能，请考虑可行性并尽力解决。 您需要确定目标受众最想要什么。 想想你可以进一步将它添加到你的应用程序的方法。 因此，不断进化在这里变得势在必行。 通过用户反馈、技术更新和功能添加——您真正增加了在潜在受众中被关注的机会。

如果您经常更新您的应用程序，您可以期待获得更多积极和频繁的评论（绝对是自然评论）。 不仅如此，通过有吸引力的功能改进您的应用程序可以增加您的产品的相关性，并使您的品牌能够满足潜在受众不断变化的需求。

最重要的是，Apple 应用商店和 Google Play 商店还将您的应用更新频率作为排名算法的一部分。 那么，您不认为定期更新您的应用程序真的可以使事情对您有利吗？ 简而言之，您的品牌越致力于发展应用产品，在应用商店中获得更高排名的机会就越大。

好的，到目前为止，我们已经涵盖了您应该采取的措施的许多小方面和大方面 - 特别是针对应用内商店策略。 现在，让我们深入探讨 ASO 的外部视角 - 基本上是您需要注意的清单，以便您的应用程序排名出现显着差异。

毕竟，额外的知识永远不会受到伤害！

应用商店优化需要考虑的额外布朗尼

1. 确定两者——您的目标受众以及您的竞争对手

您必须了解您的客户以及您的竞争对手。 这绝对是构建应用程序时要开始的基本事情。 除非您了解客户如何使用您的应用程序以及他们正在寻找什么； 你不会长时间与他们接触。 同样，您需要深入了解自己的竞争格局，因为这将使您深入了解如何脱颖而出。

这里不涉及火箭科学； 您只需要问自己以下问题：

• 您的听众更喜欢用哪种语言进行交流？
• 什么会让您的潜在客户下载和使用您的应用程序？
• 他们会如何描绘您的应用程序？
• 您的竞争对手针对哪些关键字？
• 你的竞争优势是什么？
• 在相同的关键字上与竞争对手的应用程序竞争有多容易？

应用 ASO 策略的最佳规则是站在客户的角度。 尝试找出将您的客户带到您的应用程序的搜索查询。 此外，找出他们用来描述它的语言。 这将使您能够确定最佳关键字。

2. 最大化 ASO 的关键字

最大化关键字的概念并不新鲜。 但是你知道吗？ 对于ASO关键词，app store和google play store有两种不同的做法！

应用商店

应用商店为您提供了一个 100 个字符的关键字字段。 这可用于标题、关键字甚至关键字短语——无论您喜欢什么。 这个 100 个字符的关键字字段很重要，因为它进一步定义了您的应用程序将显示的搜索字符串。 因此，最好将分配的字符与重要的关键字一起使用，以最大限度地提高您的自然流量。

谷歌商店

Google Play 商店不遵循应用商店的风格。 相反，它采用了更类似于现代 SEO 的方法。 谷歌取消指定的标签并扫描您的应用程序的描述，以挖掘出相关的关键字。 描述您的应用程序的字符数不得超过 4,000 个。 最好撒上相关的关键字，同时确保它们看起来不合身。 请记住，永远不要用过多的关键字填充您的描述，因为这会产生负面影响。

牢记这些事情，您还需要确保一切都不应只为算法而设计； 您应该始终将客户放在首位。 为了最好的结果； 应首先为客户编写描述。 您可以进一步对您计划插入的关键字进行小的修改。 永远不要忘记，排名算法会考虑关键字和转换指标，因此，您有必要平衡所有这些。

3. 创建令人信服的描述

您可以策略性地放置一些关键字。 但是，作为一个整体，永远不要错误地将注意力完全集中在搜索引擎索引上。 在编写应用程序描述时，您应该更专注于您的客户群。 旨在创建一个简单、简洁的描述，看起来像是对潜在客户的号召性用语。 通过列出您的应用程序提供的好处，说服读者下载它。

向应用商店证明您的应用使用了一组合适的关键字，您已经赢了一半。 现在，是时候准备好赢得另一半了——说服您的潜在受众使用您的应用程序。

4. 在您​​的应用描述中包含屏幕截图

您的应用程序的图标绝对需要是独一无二的。 毕竟，它就像您的品牌在应用程序商店中的面孔。 而且，您不想留下任何给人留下深刻印象的机会，对吗？

好吧，类似地，其他方面（如屏幕截图）也可以产生很大的不同。 它们也推动了下载，尽管您可能不会直接发现它对搜索排名的影响。 图像有可能传达更多关于应用程序实际内容的信息。 它可以帮助您的目标客户在下载之前设想您的应用程序。

对于 Android 应用程序，您可以灵活地上传最多 8 张屏幕截图，而如果您有 iOS 应用程序，则最多可以上传 5 张屏幕截图。 但是，页面加载时的图库将仅显示前 2-3 个屏幕截图。 因此，请确保您的屏幕截图响亮而清晰地说明您的客户将从中受益。 这将进一步说服他们浏览您的其他屏幕截图或立即下载该应用程序。

5. 本地化您的应用程序列表

最后，世界主要讲他们的母语。 不会说英语的消费者完全是另一个世界。 因此，如果您认为您的主要目标受众不是说英语的，那么根据您各自的受众群体的需求来采用该语言是明智的。

这两个主要的 Play 商店都允许您本地化您的列表，以便客户更容易在不同国家发现和阅读。 这样做将帮助您提高采用率和转化率——最终有助于您的应用商店优化。

ASO 需要时间——要有耐心

ASO 是一个您需要在一段时间内不断监控和调整的过程。 您需要始终如一地跟踪它以及竞争对手的排名。 建议定期测试和试验您的高针对性关键字。 除了为您的下载页面吸引更多流量之外，这还将增加您在应用商店中获得更好排名的机会。

请记住，缓慢而稳定的赢得比赛。 被发现是移动应用程序最困难的挑战之一，但通过适当的方法，您绝对可以成为赢家。