SEO для мобильных приложений - сложно, но возможно

Если заголовок этого блога побудил вас щелкнуть, чтобы узнать больше, это, вероятно, означает, что вы наконец создали свое первое приложение. Что ж, поздравляю! Безусловно, это большой шаг для вас и вашей компании. Однако достаточно ли он приносит новых клиентов? Нет? Пришло время заняться SEO-оптимизацией мобильного приложения.

Но если вы создаете приложение впервые, вы быстро поймете, что это только начало. Вам еще предстоит пройти долгий путь - убедить людей загрузить ваше приложение и найти способ действительно зарабатывать деньги.

С чего начать SEO для мобильных приложений?

Чтобы достичь и того, и другого, вам потребуется получить рейтинг вашего приложения в магазине приложений. Вы, должно быть, слышали о SEO - поисковой оптимизации, не так ли? Вы занимаетесь поисковой оптимизацией, чтобы ваша компания занимала высокие позиции в поисковых системах.

Что ж, это очень похоже на SEO. Разница в том, что; это мобильное приложение для SEO.

С более чем 2 миллионами мобильных приложений в крупных магазинах приложений для вас совсем не легкая прогулка, чтобы создать приложение и сделать его видимым для вашей потенциальной аудитории. Вам действительно нужно приложить вычислительные усилия.

На приведенном ниже графике показано количество загрузок мобильных приложений по всему миру в 2016 и 2017 годах. Он также демонстрирует прогноз на 2021 год. Взгляните! Это даст вам представление о том, как вам действительно нужно подготовиться, чтобы продвигать оптимизацию магазина приложений.

Но хорошая новость в том, что; Как только вы поймете различные методы маркетинга своего приложения, все определенно встанет на свои места так, как вы должны были желать - наблюдая, как ваше приложение получает признание целевой аудитории.

Итак, вы готовы сделать решительный шаг? Давайте рассмотрим все подробности, связанные с SEO для мобильных приложений.

Краткое описание SEO для мобильных приложений

К настоящему времени вы можете быть уверены в том, что, если ваше приложение не оценено должным образом, никто не сможет его увидеть, найти или загрузить.

Речь идет о SEO для мобильных приложений (поисковая оптимизация).

Как было сказано выше, SEO для мобильных приложений очень похоже на SEO для веб-сайтов. Хотя правила и алгоритмы немного другие. По сути, SEO для мобильных приложений определяется термином: ASO, то есть оптимизация магазина приложений.

Для начала давайте проведем исследование, которое показывает, как люди открывают для себя различные приложения.

Как видите, большинство людей находят приложения, выполняя поиск в магазине приложений. Это означает, что вам действительно нужно сосредоточиться на ASO.

Что такое ASO (оптимизация магазина приложений)?

Это процесс, с помощью которого вы можете оптимизировать мобильные приложения, чтобы они занимали более высокое место в результатах поиска в магазине приложений. Здесь есть прямая взаимосвязь - чем выше рейтинг приложения в результатах поиска магазинов приложений, тем больше его видимость для вашей потенциальной аудитории. И, как вы все знаете, повышенная видимость в конечном итоге увеличит трафик на странице вашего приложения, чего вы и хотели в первую очередь.

Ваша цель - заставить вашу целевую аудиторию загрузить ваше приложение - ну, ASO делает то же самое, что и SEO для мобильных приложений. В дополнение к этому, вы можете включить сюда дополнительные цели:

• Повышение узнаваемости бренда.
• Положительные оценки и отзывы о приложении.
• Потенциальная вовлеченность аудитории.
• Дополнительная диверсификация маркетинговых каналов.

Почему SEO для мобильных приложений ASO важен?

Пользователи чаще всего ищут и скачивают приложения с помощью поиска в магазине приложений. Недавно Анкит Джайн из Google I / O сообщил, что «для большинства обычных приложений в магазине поиск составляет подавляющее большинство установок».

Проще говоря, хотя ASO по-прежнему игнорируется большинством, если вы не используете его для повышения рейтинга своего приложения в поиске, вы буквально упускаете что-то очень важное, нечто невероятное, доступное для вашего приложения.

Вдобавок, если посмотреть на другую сторону, за этим скрывается удивительная реальность. Большинство владельцев приложений не инвестируют в ASO, так что это может оказаться вашим секретным оружием. Просто начните направлять свои усилия на улучшение своего ASO, и вы обязательно увидите разницу, и определенно положительную - с точки зрения рейтинга вашего приложения и общего успеха.

Механика ASO (оптимизация App Store)

Здесь мы постараемся разбить различные компоненты, чтобы вы четко понимали, как они могут повлиять на ваш ASO.

Основные факторы SEO для мобильных приложений

1. Название

Убедитесь, что ключевое слово, которое вы планируете разместить в заголовке, имеет наибольший трафик. Потратьте время на изучение этого ключевого слова, так как частое изменение заголовка просто для включения ключевых слов может быть вредным. Как только ваше приложение начнет занимать более высокий рейтинг и получать больше отзывов, молва будет способствовать распространению информации о существовании вашего приложения. Таким образом, если вы продолжаете менять заголовок, пользователям может быть сложно связаться с вами.

2. Ключевые слова

В любой день ключевые слова имеют первостепенное значение, когда речь идет об оптимизации вашего веб-сайта или приложения. Чтобы улучшить ваш поисковый рейтинг, необходимо знать, какие ключевые слова наиболее актуальны и используются вашей потенциальной аудиторией. Использование правильных ключевых слов также поможет вам в мониторинге ваших конкурентов, где вы даже сможете сравнивать свой рост от недели к неделе.

3. Описание

Наряду с заголовком и ключевыми словами, описание вашего приложения играет наиболее важную роль. Описание вашего приложения обязательно должно рассматриваться как призыв к действию для потенциальных клиентов. В описании вы можете объяснить, что он делает, простым и лаконичным языком. Покажите список уникальных функций и преимуществ вашего приложения. Описание приложения - это способ убедить ваших потенциальных клиентов загрузить приложение.

Вторичные факторы SEO для мобильных приложений

1. Общее количество загрузок

Очевидно, что количество загрузок чрезвычайно важно, когда речь идет об ASO, но верно и то, что у вас нет полного контроля над ними.

2. Рейтинги и отзывы

Опять же, это важно и трудно контролировать. Однако вы можете подразумевать разные способы, например, стимулировать счастливых пользователей, которые оценивают или оставляют отзывы о вашем приложении. Это определенно может вам помочь.

Использование ключевых слов в SEO-заголовке мобильного приложения

Нил Патель, эксперт в мире цифрового маркетинга, утверждает, что при отборе ключевых слов учитывались 25 самых высоких позиций в рейтинге. Эти ключевые слова были дополнительно рассчитаны на основе - заголовок с ключевым словом и заголовок без ключевого слова.

И вот результат.

Приложения, в названии которых есть ключевые слова, получают в среднем примерно на 10,3% более высокий рейтинг, чем приложения без ключевого слова в названии!

Итак, стоит ли размещать ключевое слово в заголовке? Ответ - большое ДА !

Что вы думаете? На рейтинг вашего приложения влияют более высокие оценки?

Чтобы ответить на этот вопрос, была протестирована случайная выборка ключевых слов.

Здесь ключевые слова были разделены на категории по уровню сложности. Из всех менее 25 приложений, которые пытались получить рейтинг по этому ключевому слову, имели ключевое слово «легкое». «Средние» ключевые слова включены в 25–100 приложений, а «конкурентоспособные» - в более 100 приложений.

Это ясно говорит о том, что приложения с более высоким рейтингом также имеют более высокий рейтинг по сложности ключевых слов.

Итак, ответ однозначен: ДА!

Связаны ли увеличение количества загрузок и более высокий рейтинг в поиске в магазине приложений?

Что ж, такие детали, как количество загрузок приложения, могут быть известны только разработчику и магазину приложений. Таким образом, это нормально, если рассматривать количество оценок, а не количество загрузок. Как таковой; в конечном итоге вы обнаружите, что во многих приложениях коэффициент конверсии загрузки в рейтинг почти одинаков. Следовательно, довольно точно учитывать количество оценок, а не количество загрузок.

Результат? Тенденция, независимо от сложности ключевых слов, показала, что приложения с большим количеством загрузок имеют более высокий рейтинг, чем приложения с меньшим количеством загрузок.

Итак, стоит ли вам сосредоточиться на получении большего количества загрузок? ДА - без всяких сомнений!

ASO - это текущая деятельность, ориентированная на органическую оптимизацию

Как и в случае с SEO для мобильных приложений, оптимизация видимости приложения - это не разовая работа. Это непрерывный процесс, который постоянно развивается.

С помощью ASO вы должны постоянно отслеживать и измерять производительность, а также результаты. Это поможет вам выделиться в магазине приложений. Но здесь есть одна вещь, на которую стоит обратить внимание!

Используете ли ваша маркетинговая тактика ASO органическую поисковую оптимизацию? Рассматриваете ли вы более широкий комплекс маркетинга при интеграции магазинов приложений? Да, это правда, что к ASO можно применить многие традиционные методы SEO для мобильных приложений.

Например - вы можете выбрать:

• Название приложения, заголовок и оптимизация URL.
• Создание и обработка рейтинговых обзоров приложений.
• Исследование ключевых слов для ASO.
• Глубокие ссылки с мобильными приложениями.
• Индексация приложений в поисковой выдаче Google (страницы результатов поисковых систем).
• Оптимизация рейтинга кликов (CTR) и многое другое.

Давайте узнаем об этом подробнее!

Области оптимизации, на которых нужно сосредоточиться для более высокого поискового рейтинга

Включая Google Play и другие платформы для продвижения приложений, у вас действительно есть ряд областей, на которые можно нацелить обновления, доработку и постоянную оптимизацию.

Это правда, что функции магазина приложений и доступные поля будут отличаться. Но все же есть некоторые основные элементы оптимизации, на которых вам следует сосредоточиться, чтобы повысить свой поисковый рейтинг. Итак, что это такое? Это следующие элементы SEO для мобильных приложений.

Имя приложения, URL-адрес и подзаголовок

Первое и самое главное, что нужно сделать, - это убедиться, что имя приложения, URL-адрес и подзаголовок отражают основные ключевые слова, описывающие ваше приложение. Использование здесь правильных ключевых слов в значительной степени отразит поведение пользователя при поиске.

Ключевые слова приложения

Обновление ваших ключевых слов в зависимости от последних, а также изменение поисковых запросов пользователей является обязательным. Это будет держать вас в курсе требований вашей целевой аудитории, сохраняя при этом свой рейтинг в магазине приложений.

Рейтинги и обзоры приложений

Это один из важных сигналов ранжирования для магазинов приложений. И не забывайте, что это основная зона доверия для пользователей! Таким образом, вам понадобится структура для создания регулярных обзоров. Не только это, вы даже должны изо всех сил стараться отвечать и участвовать в своих обзорах.

Загрузки приложений

Мы обсуждали это ранее. Чтобы ожидать более высокого спроса и шума от вашего приложения, важно, чтобы количество загрузок вашего приложения оставалось высоким. Итак, что нужно сделать? Как можно это оптимизировать? Что ж, может быть, поощрение или льготы в зависимости от того, какой тип услуги или продукта вы предлагаете своей целевой аудитории, могут помочь! Но, опять же, это будет именно на этот раз. Для продолжающихся органических загрузок вам действительно нужно убедиться, что ваше приложение получает должную ажиотаж.

Один из прибыльных способов не только увеличить количество пользователей, но и удержать их, зарабатывая на них лояльность, - это удовлетворять их потребности.

Например, если пользователям нужно больше функций в вашем приложении, никогда не игнорируйте их. Вместо этого сделайте это заранее, так как это будет держать их заинтересованными, а также заинтересованными в использовании вашего приложения. Это просто; если вы не даете пользователям то, что они ищут - они перестанут использовать приложение и в конечном итоге удалит его.

Итак, как быть в курсе потребностей вашей целевой аудитории?

Сосредоточьтесь на своевременных обновлениях приложений - продолжайте развиваться!

Видно, что лучше всего работают те приложения, которые выбрали путь постоянной эволюции.

Как только приложение будет выпущено, прислушайтесь к отзывам своих пользователей. Если они считают, что определенная функция должна быть улучшена, подумайте о ее осуществимости и постарайтесь ее реализовать. Вам необходимо определить, чего ваша целевая аудитория хочет больше всего. Подумайте, как вы можете добавить его в свое приложение. Таким образом, здесь необходима постоянная эволюция. Благодаря отзывам пользователей, обновлениям технологий и дополнениям функций вы действительно увеличиваете свои возможности быть замеченными среди вашей потенциальной аудитории.

Если вы часто обновляете свое приложение, вы можете рассчитывать на получение более положительных и частых отзывов (определенно органических). Не только это, но и развитие вашего приложения с привлекательными функциями может повысить актуальность вашего продукта, а также позволить вашему бренду удовлетворять меняющиеся потребности вашей потенциальной аудитории.

Прежде всего, магазин приложений Apple и магазин Google Play также учитывают частоту обновлений вашего приложения как часть алгоритма ранжирования. Итак, не думаете ли вы, что регулярное обновление вашего приложения действительно может изменить ситуацию в вашу пользу? Короче говоря, чем больше ваш бренд посвящен развитию предложения продуктов для приложений, тем выше шансы получить более высокие позиции в магазинах приложений.

Итак, к настоящему моменту мы рассмотрели множество мелких и крупных аспектов того, к чему вам следует прибегать - особенно для тактики в магазине приложений. Теперь давайте погрузимся во внешнюю перспективу ASO - в основном, контрольный список, о котором вам нужно позаботиться, чтобы ожидать заметной разницы в рейтинге вашего приложения.

В конце концов, дополнительные знания никогда не помешают!

Дополнительные соблазнительные крики, которые следует учитывать при оптимизации в магазине приложений

1. Определите и то, и другое - вашу целевую аудиторию, а также ваших конкурентов.

Вам необходимо понимать своих клиентов, а также своих конкурентов. Это определенно основная вещь, с которой нужно начинать при создании вашего приложения. Если вы не понимаете, как ваши клиенты используют ваше приложение и что они ищут; вы не собираетесь привлекать их надолго. Точно так же вам нужно иметь глубокое представление о своей конкурентной среде, поскольку это даст вам представление о том, как вы можете выделиться среди других.

Здесь нет никакой ракетной науки; все, что вам нужно, это спросить себя следующее:

• На каком языке ваша аудитория предпочитает общаться?
• Что побудит ваших потенциальных клиентов скачивать и использовать ваше приложение?
• Как бы они изобразили ваше приложение?
• На какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты?
• В чем ваше конкурентное преимущество?
• Насколько легко вы можете конкурировать с приложениями конкурентов по одним и тем же ключевым словам?

Лучшее правило для применения в вашей стратегии ASO - поставить себя на место клиента. Постарайтесь выяснить, по каким поисковым запросам ваши клиенты попали в ваше приложение. Кроме того, узнайте, на каком языке они это описывали. Это позволит вам определить оптимальные ключевые слова.

2. Максимизируйте свое ключевое слово для ASO

Концепция максимального увеличения количества ключевых слов не нова. Но знаете ли вы? Для ключевых слов ASO в магазине приложений и магазине Google Play есть два разных подхода!

Магазин приложений

Магазин приложений предоставляет вам поле ключевого слова из 100 символов. Это можно использовать для заголовка, ключевых слов или даже ключевых фраз - как вам нравится. Это 100-символьное поле ключевого слова имеет важное значение, поскольку оно дополнительно определяет строки поиска, по которым будет отображаться ваше приложение. Таким образом, лучше всего использовать выделенные символы с важными ключевыми словами, чтобы увеличить ваш органический трафик.

Google Play магазин

Магазин Google Play не соответствует стилю магазина приложений. Скорее, он использовал подход, который больше похож на современный SEO. Google удаляет указанные теги и сканирует описание вашего приложения, чтобы найти соответствующие ключевые слова. Ваше приложение может описать не более 4000 символов. Лучше всего добавить релевантные ключевые слова, убедившись, что они не выглядят уместными. Помните, никогда не перегружайте свое описание слишком большим количеством ключевых слов, так как это может оказать негативное влияние.

Помня об этом, вы также должны убедиться, что все не должно разрабатываться только для алгоритма; вы всегда должны держать своего клиента в авангарде. Для наилучшего результата; описание должно быть написано для покупателя в первую очередь. Вы также можете внести небольшие изменения в ключевые слова, которые вы планируете вставить. Никогда не забывайте, что и ключевые слова, и показатели конверсии учитываются алгоритмами ранжирования. Поэтому вам необходимо все это сбалансировать.

3. Создайте убедительное описание

Вы получаете исключение из стратегического размещения нескольких ключевых слов. Но в целом никогда не совершайте ошибку, полностью сосредотачиваясь на индексе поисковой системы. При написании описания приложения вам лучше сосредоточиться на своей клиентской базе. Постарайтесь создать простое и лаконичное описание, которое будет похоже на призыв к действию для потенциальных клиентов. Убедите читателей загрузить его, перечислив преимущества, которые предлагает ваше приложение.

Вы выиграли половину битвы, доказав магазину приложений, что ваше приложение использует соответствующий набор ключевых слов. Теперь пора подготовиться к победе в другой половине - убедить вашу потенциальную аудиторию использовать ваше приложение.

4. Включите снимки экрана в описание вашего приложения.

Иконка вашего приложения обязательно должна быть уникальной. Ведь это будет как лицо вашего бренда в магазине приложений. И вы же не хотели бы оставлять шансов произвести сильное впечатление, не так ли?

Точно так же и другие аспекты, такие как скриншоты, тоже могут иметь большое значение. Они также увеличивают количество загрузок, хотя вы не можете найти их влияние непосредственно на поисковый рейтинг. Изображения могут лучше передать суть приложения. Это помогает вашим целевым клиентам представить ваше приложение, прежде чем они его загрузят.

Для приложения Android у вас есть возможность загрузить до восьми снимков экрана, в то время как это может быть до пяти снимков экрана, если у вас есть приложение для iOS. Однако в галерее при загрузке страницы будут отображаться только первые 2-3 скриншота. Поэтому убедитесь, что ваши скриншоты четко и ясно говорят о том, что принесет пользу вашим клиентам. Это еще больше убедит их просмотреть ваши дополнительные снимки экрана или сразу загрузить приложение.

5. Локализуйте листинг вашего приложения

Наконец, мир в основном говорит на их родных языках. Это совершенно другой мир потребителей, не говорящих по-английски. Итак, если вы считаете, что ваша основная целевая аудитория не англоговорящая, будет разумно выбрать язык в соответствии с потребностями соответствующего сегмента аудитории.

Оба основных игровых магазина позволяют локализовать свое объявление, чтобы клиентам было легче находить и читать в разных странах. Это поможет вам увеличить количество пользователей, а также конверсию, что в конечном итоге будет способствовать оптимизации вашего магазина приложений.

ASO требует времени - проявите терпение

ASO - это процесс, который вам нужно будет постоянно отслеживать и настраивать в течение определенного периода времени. Вам нужно будет постоянно отслеживать его, а также рейтинг ваших конкурентов. Рекомендуется регулярно тестировать и экспериментировать с вашими ключевыми словами с высоким таргетингом. Это увеличит ваши шансы на повышение рейтинга в магазине приложений, а также привлечет больше трафика на страницу загрузки.

Помните, медленное и устойчивое побеждает в гонке. Быть найденным - одна из самых сложных задач для мобильных приложений, но при правильном подходе вы можете стать победителем.