SEO pentru aplicații mobile – dificil, dar nu imposibil

Dacă titlul acestui blog te-a atras să dai clic pentru mai multe, înseamnă că probabil că ai creat în sfârșit prima ta aplicație. Ei bine, felicitări! Este cu siguranță un pas mare pentru tine și compania ta. Totuși, aduce destui clienți noi? Nu? Este timpul să vă ocupați de SEO pentru aplicația mobilă.

Dar, dacă este prima dată când creați aplicația, veți realiza rapid că este doar începutul. Mai aveți un drum lung de parcurs - convingeți oamenii să vă descarce aplicația și să găsească o modalitate de a face bani efectiv.

De unde să începem cu SEO pentru aplicații mobile?

Pentru a realiza ambele, va trebui să obțineți clasarea aplicației în magazinul de aplicații. Trebuie să fi auzit despre SEO – optimizarea motoarelor de căutare, nu? Vă angajați în activități SEO, astfel încât compania dvs. să se situeze pe primul loc în motoarele de căutare.

Ei bine, acesta este destul de asemănător cu SEO. Diferența este; este o aplicație mobilă SEO.

Cu peste 2 milioane de aplicații mobile în magazinele majore de aplicații, nu este deloc o excursie pentru tine să construiești o aplicație și să o faci vizibilă pentru publicul tău potențial. Chiar trebuie să depui eforturi de calcul.

Graficul de mai jos arată numărul de descărcări de aplicații mobile la nivel mondial în anii 2016 și 2017. De asemenea, prezintă predicția pentru 2021. Aruncă o privire! Acest lucru vă va oferi o idee despre cum trebuie cu adevărat să vă pregătiți pentru a comercializa optimizarea magazinului de aplicații.

Dar, vestea bună este; odată ce înțelegeți diferitele metode de comercializare a aplicației dvs., lucrurile vor intra cu siguranță la locul lor așa cum trebuie să vă fi dorit - observând că aplicația dvs. este recunoscută de publicul țintă.

Deci, ești gata să faci pasul? Să ne plimbăm prin esențialul atașat cu aplicația mobilă SEO.

Rezumat despre SEO pentru aplicații mobile

Până acum, este posibil să fiți clar cu faptul că, dacă aplicația dvs. nu este clasată corect, nimeni nu o va putea vedea, găsi sau descărca.

Totul este despre SEO pentru aplicații mobile (optimizare pentru motoarele de căutare).

După cum s-a spus mai sus, SEO pentru aplicații mobile este destul de similar cu SEO făcut pentru site-uri web. Cu toate acestea, regulile și algoritmii sunt ușor diferiți. Practic, SEO aplicația mobilă este definită prin termenul: ASO adică optimizarea magazinului de aplicații.

Pentru început, să trecem mai întâi printr-un studiu care arată cum oamenii descoperă diverse aplicații.

După cum puteți vedea, majoritatea oamenilor descoperă aplicații căutând în magazinul de aplicații. Aceasta înseamnă că trebuie să vă concentrați pe ASO.

Ce este ASO (App Store Optimization)?

Este procesul prin care puteți optimiza aplicațiile mobile pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării magazinului de aplicații. Există o relație directă aici – cu cât clasarea aplicației este mai mare în rezultatele căutării din magazinele de aplicații, cu atât este mai mare vizibilitatea acesteia pentru publicul tău potențial. Și după cum știți cu toții, vizibilitatea crescută va crește în cele din urmă traficul pe pagina aplicației dvs. - ceea ce v-ați dorit în primul rând.

Scopul dvs. este să faceți ca publicul țintă să vă descarce aplicația - ei bine, ASO face la fel ca SEO pentru aplicațiile mobile. În plus, obiectivele suplimentare pe care le puteți include aici sunt:

• Expunere sporită a mărcii.
• Evaluări și recenzii pozitive ale aplicațiilor.
• Implicarea potențială a publicului.
• Diversificare suplimentară a canalului de marketing.

De ce este important SEO pentru aplicații mobile ASO?

Cea mai folosită metodă de către utilizatori pentru a descoperi și descărca aplicațiile este pur și simplu căutarea în magazinul de aplicații. Recent, Ankit Jain de la Google I/O a raportat că „Pentru cele mai multe aplicații medii din magazin, căutarea reprezintă marea majoritate a instalărilor”.

Deci, pur și simplu, deși ASO continuă să fie trecut cu vederea de cei mai mulți, dacă nu îl utilizați pentru a îmbunătăți clasamentul de căutare a aplicației dvs., pierdeți literalmente ceva foarte mare, ceva incredibil care este disponibil pentru aplicația dvs.

În plus, când priviți de cealaltă parte, există o realitate uimitoare în spatele ei. Majoritatea proprietarilor de aplicații nu investesc în ASO, așa că aceasta se poate dovedi a fi arma ta secretă. Începeți doar să vă redirecționați eforturile către îmbunătățirea ASO și veți vedea diferența și, cu siguranță, una pozitivă - în ceea ce privește clasarea aplicației și succesul general.

Mecanica ASO (App Store Optimization)

Aici, vom încerca să defalcăm diferite componente pentru a vă face să înțelegeți clar cum vă pot afecta ASO.

Principalii factori ai SEO pentru aplicații mobile

1. Titlu

Asigurați-vă că cuvântul cheie pe care intenționați să îl plasați în titlu are cel mai intens trafic. Petrece timp de calitate cercetând acel cuvânt cheie, deoarece schimbarea frecventă a titlului doar pentru a include cuvintele cheie poate fi dăunătoare. Odată ce aplicația dvs. începe să se claseze mai sus și să obțină mai multe recenzii, cuvântul în gură va contribui la răspândirea existenței aplicației dvs. Deci, în cazul în care continuați să schimbați titlul, poate fi dificil pentru utilizatori să vă contacteze.

2. Cuvinte cheie

În fiecare zi, cuvintele cheie au o importanță primordială atunci când este vorba despre optimizarea site-ului sau a aplicației. Pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare, este imperativ să știți care cuvinte cheie sunt relevante și utilizate cel mai des de către publicul dvs. potențial. Folosirea cuvintelor cheie potrivite vă va ajuta, de asemenea, să vă monitorizați concurenții, unde veți putea chiar să vă comparați creșterea de la o săptămână la alta.

3. Descriere

Alături de titlu și cuvinte cheie, o descriere a aplicației dvs. joacă cel mai important rol. Este obligatoriu ca descrierea aplicației dvs. să fie considerată un îndemn pentru potențialii clienți. În descriere, puteți acoperi ceea ce face într-un limbaj simplu și concis. Afișați lista cu caracteristicile și beneficiile unice ale aplicației dvs. Descrierea aplicației este modalitatea de a-ți convinge clienții potențiali să descarce aplicația.

Factorii secundari ai SEO pentru aplicații mobile

1. Numărul total de descărcări

Aparent, numărul dvs. de descărcări este extrem de important când vine vorba de ASO, dar acest lucru este adevărat și că nu aveți control complet asupra lor.

2. Evaluări și recenzii

Din nou, acest lucru este important și greu de controlat. Cu toate acestea, puteți implica diferite moduri, cum ar fi oferirea de stimulente utilizatorilor fericiți care evaluează sau evaluează aplicația dvs. Acest lucru vă poate ajuta cu siguranță foarte mult.

Utilizarea cuvintelor cheie în titlul SEO pentru aplicații mobile

Neil Patel, expert în lumea marketingului digital, afirmă că s-a făcut o eșantionare de cuvinte cheie acolo unde au fost luate în considerare primele 25 de poziții din clasament. Aceste cuvinte cheie au fost calculate în continuare pe baza – titlu care are cuvânt cheie vs. titlu fără cuvânt cheie.

Și, iată rezultatul.

Aplicațiile care aveau cuvinte cheie în titlu s-au clasat în medie cu aproximativ 10,3% mai mult decât cele fără un cuvânt cheie în titlu!

Deci, merită să plasați cuvântul cheie în titlu? Răspunsul este un mare DA !

Ce crezi? Clasamentul aplicației dvs. este influențat de evaluări mai mari?

Pentru a răspunde la aceasta, a fost testată o eșantionare aleatorie de cuvinte cheie.

Aici, cuvintele cheie au fost clasificate în funcție de nivelul de dificultate. Dintre toate, mai puțin de 25 de aplicații care încercau să se clasifice pentru acel cuvânt cheie anume aveau un cuvânt cheie „ușor”. Cuvintele cheie „medii” sunt incluse în 25-100 de aplicații, iar cele care sunt „competitive” au fost incluse în peste 100 de aplicații.

Acest lucru afirmă în mod clar că aplicațiile care au evaluări mai mari se clasează și mai sus pentru dificultatea cuvintelor cheie.

Deci, răspunsul este tare și clar: DA!

Obținerea mai multor descărcări și clasamente mai înalte în magazinul de aplicații sunt corelate?

Ei bine, detalii precum numărul de descărcare a unei aplicații pot fi cunoscute doar de dezvoltator și magazinul de aplicații. Deci, este bine să luați în considerare numărul de evaluări în loc de numărul de descărcări. Ca atare; veți ajunge să descoperiți că în multe aplicații, rata de conversie de la descărcare la evaluare este aproape aceeași. Prin urmare, este destul de corect să luați în considerare numărul de evaluări în loc de numărul de descărcări.

Rezultatul? Tendința indiferent de dificultatea cuvintelor cheie a arătat că aplicațiile care au mai multe descărcări se clasează mai sus decât cele care au un număr mai mic de descărcări.

Deci, ar trebui să vă concentrați pe obținerea mai multor descărcări? DA – fără nicio îndoială!

ASO este o activitate continuă, concentrată pe optimizarea organică

La fel ca SEO pentru aplicațiile mobile, a te angaja în optimizarea vizibilității aplicației tale nu este o muncă de o singură dată. Este un proces continuu, care continuă să evolueze.

Cu ASO, ar trebui să urmăriți și să măsurați în mod constant performanța, precum și rezultatele. Acest lucru vă va ajuta să vă remarcați în magazinul de aplicații. Dar, este un lucru de care trebuie să țineți cont aici!

Tacticile dvs. de marketing ASO folosesc optimizarea căutării organice? Luați în considerare mixul de marketing mai larg în timp ce integrați magazinele de aplicații? Da, este adevărat că puteți aplica multe tehnici convenționale SEO pentru aplicații mobile la ASO.

De exemplu, puteți opta pentru:

• Optimizarea numelui, titlului și URL-ului aplicației.
• Evaluarea aplicației evaluează generarea și manipularea.
• Cercetarea cuvintelor cheie pentru ASO.
• Legături profunde cu aplicațiile mobile.
• Indexarea aplicațiilor în SERP-urile Google (pagini cu rezultate ale motorului de căutare).
• Optimizarea ratei de clic (CTR) și multe altele.

Să aflăm mai multe despre asta în detaliu!

Zone de optimizare pe care să se concentreze pentru o poziție mai înaltă de căutare

Inclusiv Google Play și alte platforme de promovare a aplicațiilor, aveți într-adevăr o serie de domenii care pot fi vizate pentru actualizări, rafinare și optimizare continuă.

Este adevărat că funcțiile magazinului de aplicații și câmpurile disponibile vor varia. Dar totuși, există câteva elemente de optimizare de bază pe care ar trebui să vă concentrați pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutare. Deci, ce sunt? Acestea sunt următoarele elemente SEO pentru aplicațiile mobile.

Numele aplicației, adresa URL și subtitrarea

Primul și cel mai important lucru de făcut este să vă asigurați că numele aplicației, adresa URL și subtitrarea reflectă cuvintele cheie de bază care descriu aplicația dvs. Folosirea cuvintelor cheie potrivite aici va reflecta comportamentul de căutare a utilizatorului într-un mod semnificativ.

Cuvinte cheie pentru aplicații

Actualizarea cuvintelor cheie în funcție de cele mai recente, precum și modificarea interogărilor de căutare ale utilizatorilor este imperativă. Acest lucru vă va ține la curent cu cerințele publicului țintă, menținând în același timp rangul în magazinul de aplicații.

Evaluări și recenzii ale aplicațiilor

Acesta este unul dintre semnalele importante de clasare pentru magazinele de aplicații. Și să nu uităm, o zonă centrală de încredere pentru utilizatori! Astfel, va trebui să aveți un cadru pentru a genera recenzii regulate. Nu numai asta, ar trebui să faceți tot posibilul să răspundeți și să interacționați cu recenziile dvs.

Descărcări de aplicații

Am discutat despre asta mai devreme. Pentru a vă aștepta la o cerere și un zgomot mai mare din partea aplicației dvs., este important ca numărul de descărcări ale aplicației dvs. să rămână ridicat. Deci, ce ar trebui să faci? Cum poți optimiza asta? Ei bine, poate un stimulent sau beneficii în funcție de tipul de serviciu sau produs pe care îl oferiți publicului țintă vă poate ajuta! Dar, din nou, acest lucru va fi doar pentru acel moment anume. Pentru descărcări organice în curs, trebuie să vă asigurați că aplicația dvs. primește noutățile de care are nevoie.

Una dintre modalitățile profitabile nu numai de a vă crește utilizatorii, ci și de a-i păstra în timp ce le câștigați loialitatea este să răspundeți nevoilor acestora.

De exemplu, dacă utilizatorii doresc mai multe funcții în aplicația dvs., nu le ignorați niciodată. În schimb, fă-o din față, deoarece acest lucru îi va menține implicați, precum și interesați să folosească aplicația ta. Este simplu; dacă nu le oferiți utilizatorilor ceea ce caută, aceștia nu vor mai folosi aplicația și, în cele din urmă, o vor dezinstala.

Deci, cum să fii la curent cu nevoile publicului tău țintă?

Concentrați-vă pe actualizările oportune ale aplicațiilor – Continuați să evoluați!

Se vede că aplicațiile care au cele mai bune performanțe sunt cele care au ales calea evoluției constante.

Odată ce aplicația este lansată, ascultați recenziile utilizatorilor dvs. Dacă ei cred că o anumită caracteristică ar trebui îmbunătățită, gândiți-vă la fezabilitate și încercați tot posibilul să o rezolvați. Trebuie să identifici ce își dorește cel mai mult publicul țintă. Gândiți-vă la modalități în care îl puteți adăuga în continuare la aplicația dvs. Astfel, evoluția constantă devine aici imperativă. Cu feedback-ul utilizatorilor, actualizări de tehnologie și adăugări de funcții – vă creșteți cu adevărat oportunitățile de a fi remarcat în rândul publicului potențial.

Dacă actualizați aplicația în mod frecvent, vă puteți aștepta să obțineți recenzii mai pozitive și mai frecvente (cu siguranță cele organice). Nu numai asta, dar evoluția aplicației dvs. cu funcții atractive poate adăuga relevanță produsului dvs. și, de asemenea, permite mărcii dvs. să răspundă nevoilor în schimbare ale publicului dvs. potențial.

Mai presus de toate, magazinul de aplicații Apple și magazinul Google Play iau în considerare și frecvența actualizărilor aplicației dvs. ca parte a algoritmului de clasare. Deci, nu crezi că actualizarea aplicației în mod regulat poate transforma lucrurile în favoarea ta? Pe scurt, cu cât marca dvs. este mai dedicată dezvoltării ofertei de produse pentru aplicații, cu atât sunt mai mari șansele de a obține un clasament mai ridicat în magazinele de aplicații.

Bine, așa că până acum am acoperit multe aspecte mici și mari la ce ar trebui să apelați – în special pentru tacticile din magazinul în aplicație. Acum, haideți să intrăm într-o perspectivă exterioară pentru ASO – practic lista de verificare de care trebuie să aveți grijă pentru a vă aștepta la o diferență notabilă în clasamentul aplicației dvs.

La urma urmei, cunoștințele suplimentare nu strică niciodată!

Brownie Yips suplimentare de luat în considerare pentru optimizarea App Store

1. Identificați ambele – publicul țintă, precum și concurența

Este imperativ să vă înțelegeți atât clienții, cât și concurenții. Acesta este cu siguranță un lucru de bază cu care să începeți în timp ce vă construiți aplicația. Dacă nu înțelegeți cum vă folosesc clienții aplicația și ce caută; nu o să-i angajezi mult timp. În mod similar, trebuie să aveți o vedere profundă asupra peisajului competitiv, deoarece acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra modului în care vă puteți evidenția ca fiind diferit.

Nu există nicio știință rachetă implicată aici; tot ce ai nevoie este să te întrebi următoarele:

• În ce limbă publicul tău preferă să comunice?
• Ce îi va face pe clienții tăi potențiali să descarce și să folosească aplicația ta?
• Cum ți-ar prezenta aplicația?
• Ce cuvinte cheie vizează concurenții tăi?
• Care este beneficiul tău competitiv?
• Cât de ușor puteți concura împotriva aplicațiilor concurentei pe aceleași cuvinte cheie?

Cea mai bună regulă pe care să o aplici pentru strategia ta ASO este să te pui în locul clientului tău. Încercați să aflați interogările de căutare care au adus clienții dvs. la aplicația dvs. De asemenea, aflați limbajul pe care l-au folosit pentru a-l descrie. Acest lucru vă va permite să identificați cuvintele cheie optime.

2. Maximizați-vă cuvântul cheie pentru ASO

Conceptul de maximizare a cuvintelor cheie nu este nou. Dar știai? Pentru cuvintele cheie ASO, magazinul de aplicații și magazinul Google Play au două abordări diferite!

Magazinul de aplicații

Magazinul de aplicații vă oferă un câmp de cuvinte cheie de 100 de caractere. Acesta poate fi folosit pentru titlu, cuvinte cheie sau chiar expresii cheie - orice doriți. Acest câmp de cuvinte cheie de 100 de caractere este semnificativ, deoarece definește în continuare șirurile de căutare pentru care va apărea aplicația dvs. Astfel, cel mai bine este să folosiți caracterele alocate cu cuvinte cheie importante, astfel încât să vă maximizați traficul organic.

Magazin Google Play

Magazinul Google Play nu respectă stilul magazinului de aplicații. Mai degrabă, a adoptat abordarea care este mai asemănătoare cu SEO modern. Google elimină etichetele specificate și scanează descrierea aplicației dvs. pentru a descoperi cuvintele cheie relevante. Există o limită de 4.000 de caractere pentru a descrie aplicația dvs. Cel mai bine este să presărați cuvintele cheie relevante, asigurându-vă în același timp că acestea nu arată forțat. Amintiți-vă, nu supraîncărcați niciodată descrierea cu prea multe cuvinte cheie, deoarece acest lucru poate avea un impact negativ.

Ținând cont de aceste lucruri, trebuie de asemenea să vă asigurați că totul nu ar trebui să fie proiectat doar pentru algoritm; ar trebui să vă mențineți întotdeauna clientul în prim-plan. Pentru cele mai bune rezultate; descrierea trebuie scrisă mai întâi pentru client. În continuare, puteți efectua micile modificări referitoare la cuvintele cheie pe care intenționați să le introduceți. Nu uitați niciodată că ambele – cuvintele cheie și valorile de conversie sunt luate în considerare de algoritmii de clasare. Prin urmare, este necesar să echilibrați totul.

3. Creați o descriere convingătoare

Obțineți excepția plasării strategice a câtorva cuvinte cheie. Dar, în ansamblu, nu face niciodată o greșeală de a te concentra în întregime pe indexul motorului de căutare. Ar trebui mai degrabă să vă concentrați pe baza de clienți în timp ce scrieți descrierea aplicației. Încercați să creați o descriere simplă, concisă, care să arate ca un îndemn pentru potențialii clienți. Convingeți cititorii să-l descarce, enumerand beneficiile oferite de aplicația dvs.

Ați câștigat jumătatea bătăliei de a demonstra magazinului de aplicații că aplicația dvs. folosește un set adecvat de cuvinte cheie. Acum, este timpul să vă pregătiți pentru a câștiga cealaltă jumătate – convingându-vă publicul potențial să vă folosească aplicația.

4. Includeți capturi de ecran în descrierea aplicației dvs

Pictograma aplicației dvs. trebuie să fie cu siguranță unică. La urma urmei, va fi ca chipul mărcii dvs. în magazinul de aplicații. Și, nu ați dori să lăsați nicio șansă de a crea o impresie puternică, nu?

Ei bine, în mod similar, și alte aspecte precum capturile de ecran pot face o mare diferență. Și ei generează descărcări, deși este posibil să nu găsiți efectul acestora direct asupra clasamentelor de căutare. Imaginile au potențialul de a transmite mai multe despre ce este de fapt aplicația. Îți ajută clienții țintă să-ți imagineze aplicația înainte de a o descărca.

Pentru o aplicație Android, aveți flexibilitatea de a încărca până la opt capturi de ecran, în timp ce sunt până la cinci capturi de ecran dacă aveți o aplicație iOS. Cu toate acestea, galeria de încărcare a paginii va afișa doar primele 2-3 capturi de ecran. Așadar, asigurați-vă că capturile de ecran vorbesc tare și clar despre ce vor beneficia clienții dvs. Acest lucru îi va convinge și mai mult să răsfoiască capturile de ecran suplimentare sau să descarce aplicația imediat.

5. Localizați-vă lista de aplicații

În sfârșit, lumea vorbește în mare parte limbile lor materne. Există cu totul altă lume a consumatorilor care nu vorbesc engleza. Deci, dacă credeți că publicul țintă principal nu este vorbitor de engleză, este înțelept să adoptați limba în funcție de nevoile segmentului de public respectiv.

Ambele magazine majore de jocuri vă permit să vă localizați înregistrarea pentru a facilita descoperirea și citirea clienților în diferite țări. Acest lucru vă va ajuta să creșteți gradul de adopție, precum și conversia – contribuind în cele din urmă la optimizarea magazinului de aplicații.

ASO necesită timp – Fiți răbdător

ASO este un proces pe care va trebui să-l monitorizați și să îl modificați în mod constant pe o perioadă de timp. Va trebui să-l urmăriți în mod constant, precum și clasamentele concurenților dvs. Se recomandă să testați și să experimentați în mod regulat cuvintele cheie bine direcționate. Acest lucru vă va crește șansele de a obține o poziție mai bună în magazinul de aplicații, în plus față de atragerea de mai mult trafic către pagina de descărcare.

Amintiți-vă, lent și constant câștigă cursa. A fi găsit este una dintre cele mai dificile provocări pentru aplicațiile mobile, dar cu o abordare adecvată, poți ieși cu siguranță ca un câștigător.