SEO para aplicaciones móviles: difícil pero no imposible

Si el título de este blog lo atrajo a hacer clic para obtener más, probablemente significa que finalmente ha creado su primera aplicación. Bueno, enhorabuena. Seguramente es un gran paso para usted y su empresa. Sin embargo, ¿trae suficientes clientes nuevos? ¿No? Ya es hora de ocuparse del SEO de la aplicación móvil.

Pero, si es la primera vez que crea la aplicación, rápidamente se dará cuenta de que es solo el comienzo. Todavía te queda un largo camino por recorrer: convencer a las personas de que descarguen tu aplicación y encuentren una manera de ganar dinero.

¿Por dónde empezar con el SEO para aplicaciones móviles?

Para lograr ambos, necesitará que su aplicación se clasifique en la tienda de aplicaciones. Debes haber oído hablar de SEO: optimización de motores de búsqueda, ¿verdad? Participa en actividades de SEO para que su empresa ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda.

Bueno, esto es bastante similar al SEO. La diferencia es; es una aplicación de SEO para móviles.

Con más de 2 millones de aplicaciones móviles en las principales tiendas de aplicaciones, no es nada fácil crear una aplicación y hacerla visible para su audiencia potencial. Realmente necesitas hacer un esfuerzo calculador.

El siguiente gráfico muestra la cantidad de descargas de aplicaciones móviles en todo el mundo en los años 2016 y 2017. También muestra la predicción para 2021. ¡Eche un vistazo! Esto le dará una idea de cómo realmente necesita prepararse para comercializar la optimización de su tienda de aplicaciones.

Pero, la buena noticia es; Una vez que comprenda los diversos métodos para comercializar su aplicación, las cosas definitivamente encajarán de la manera que debe haber deseado: observar que su público objetivo reconoce su aplicación.

Entonces, ¿estás listo para dar el paso? Repasemos los detalles adjuntos con el SEO de aplicaciones móviles.

Breve sobre SEO en aplicaciones móviles

A estas alturas, es posible que tenga claro el hecho de que si su aplicación no está clasificada correctamente, nadie podrá verla, encontrarla o descargarla.

Se trata de SEO de aplicaciones móviles (optimización de motores de búsqueda).

Como se dijo anteriormente, el SEO de aplicaciones móviles es bastante similar al SEO realizado para los sitios web. Sin embargo, las reglas y los algoritmos son ligeramente diferentes. Básicamente, el SEO de aplicaciones móviles se define mediante el término: ASO, es decir, optimización de la tienda de aplicaciones.

Para empezar, veamos primero un estudio que muestra cómo las personas descubren varias aplicaciones.

Como puede ver, la mayoría de las personas descubren aplicaciones buscando en la tienda de aplicaciones. Esto significa que realmente necesitas concentrarte en ASO.

¿Qué es ASO (optimización de la tienda de aplicaciones)?

Es el proceso mediante el cual puede optimizar las aplicaciones móviles para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Existe una relación directa aquí: cuanto más alta sea la clasificación de la aplicación en los resultados de búsqueda de las tiendas de aplicaciones, mayor será su visibilidad para su audiencia potencial. Y como todos saben, el aumento de la visibilidad finalmente aumentará el tráfico en la página de su aplicación, lo que deseaba en primer lugar.

Su objetivo es hacer que su público objetivo descargue su aplicación; bueno, ASO hace lo mismo que el SEO de aplicaciones móviles. Además de esto, los objetivos complementarios que puede incluir aquí son:

• Exposición de marca mejorada.
• Evaluaciones y reseñas positivas de la aplicación.
• Participación potencial de la audiencia.
• Diversificación adicional de canales de marketing.

¿Por qué es importante el SEO de la aplicación móvil de ASO?

El método más utilizado por los usuarios para descubrir y descargar las aplicaciones es simplemente buscando en la tienda de aplicaciones. Recientemente, Ankit Jain de Google I / O informó que "para la mayoría de las aplicaciones promedio en la tienda, la búsqueda representa la gran mayoría de las instalaciones".

Entonces, en pocas palabras, aunque ASO sigue siendo ignorado por la mayoría, si no lo está usando para mejorar el ranking de búsqueda de su aplicación, literalmente se está perdiendo algo muy grande, algo increíble que está disponible para su aplicación.

Además, cuando se mira desde el otro lado, hay una realidad asombrosa detrás. La mayoría de los propietarios de aplicaciones no están invirtiendo en ASO, por lo que esta puede convertirse en su arma secreta. Simplemente comience a desviar sus esfuerzos hacia la mejora de su ASO y seguramente verá la diferencia, y definitivamente positiva, en términos de la clasificación de su aplicación y el éxito general.

Mecánica de ASO (optimización de la tienda de aplicaciones)

Aquí, intentaremos desglosar varios componentes para que comprenda claramente cómo pueden afectar su ASO.

Factores principales del SEO de aplicaciones móviles

1. Título

Asegúrese de que la palabra clave que planea colocar en el título tenga el mayor tráfico. Dedique tiempo de calidad a investigar esa palabra clave, ya que cambiar el título con frecuencia solo para incluir las palabras clave puede ser perjudicial. Una vez que su aplicación comience a tener una clasificación más alta y obtenga más críticas, el boca a boca contribuirá a difundir la existencia de su aplicación. Por lo tanto, en caso de que continúe cambiando el título, puede dificultar que los usuarios se comuniquen con usted.

2. Palabras clave

Cualquier día, las palabras clave tienen una importancia primordial cuando se trata de optimizar su sitio web o aplicación. Para mejorar su clasificación de búsqueda, es imperativo saber qué palabras clave son relevantes y utilizadas con mayor frecuencia por su audiencia potencial. El uso de las palabras clave adecuadas también lo ayudará a monitorear a sus competidores, donde incluso podrá comparar su crecimiento semana a semana.

3. Descripción

Junto con el título y las palabras clave, una descripción de su aplicación juega el papel más importante. Es imprescindible que la descripción de su aplicación se considere una llamada a la acción para los clientes potenciales. En la descripción, puede cubrir lo que hace en un lenguaje simple y conciso. Muestre la lista de características y beneficios únicos de su aplicación. La descripción de la aplicación es la forma de convencer a sus clientes potenciales de que la descarguen.

Factores secundarios del SEO de aplicaciones móviles

1. Número total de descargas

Aparentemente, su número de descargas es extremadamente importante cuando se trata de ASO, pero también es cierto que no tiene un control completo sobre ellas.

2. Calificaciones y reseñas

Una vez más, esto es importante y difícil de controlar. Sin embargo, puede implicar diferentes formas, como proporcionar incentivos a los usuarios satisfechos que califican o revisan su aplicación. Esto definitivamente puede ayudarte a lo grande.

Uso de palabras clave en el título de SEO de la aplicación móvil

Neil Patel, experto en el mundo del marketing digital, afirma que se realizó una muestra de palabras clave donde se consideraron las 25 primeras posiciones del ranking. Estas palabras clave se calcularon además sobre la base de: título con palabra clave versus título sin palabra clave.

Y aqui esta el resultado.

¡Las aplicaciones que tenían palabras clave en su título se clasificaron en promedio un 10,3% más alto que aquellas sin una palabra clave en su título!

Entonces, ¿vale la pena colocar la palabra clave en tu título? ¡La respuesta es un gran SÍ !

¿Qué piensas? ¿La clasificación de su aplicación está influenciada por calificaciones más altas?

Para responder a esto, se probó una muestra aleatoria de palabras clave.

Aquí, las palabras clave se clasificaron por nivel de dificultad. De todas, menos de 25 aplicaciones que intentaban clasificar para esa palabra clave en particular tenían una palabra clave "fácil". Las palabras clave 'medianas' se incluyen en 25-100 aplicaciones y las que son 'competitivas' se incluyeron en más de 100 aplicaciones.

Esto indica claramente que las aplicaciones que tienen calificaciones más altas también tienen una clasificación más alta en la dificultad de las palabras clave.

Entonces, la respuesta es fuerte y clara: ¡SÍ!

¿Se correlacionan la obtención de más descargas y los rankings de búsqueda más altos en la tienda de aplicaciones?

Bueno, los detalles como la cantidad de veces que se descargó una aplicación solo pueden ser conocidos por el desarrollador y la tienda de aplicaciones. Por lo tanto, está bien considerar la cantidad de calificaciones en lugar de la cantidad de descargas. Como tal; terminará encontrando que en muchas aplicaciones, la tasa de conversión de descarga a calificación es casi la misma. Por lo tanto, es bastante preciso considerar la cantidad de calificaciones en lugar de la cantidad de descargas.

¿El resultado? La tendencia, independientemente de la dificultad de las palabras clave, mostró que las aplicaciones que tienen más descargas tienen una clasificación más alta que las que tienen menos descargas.

Entonces, ¿debería concentrarse en obtener más descargas? SÍ , ¡sin ninguna duda!

ASO es una actividad continua, centrada en la optimización orgánica

Al igual que el SEO de aplicaciones móviles, comprometerse a optimizar la visibilidad de su aplicación no es un trabajo de una sola vez. Es un proceso continuo que sigue evolucionando constantemente.

Con ASO, debe realizar un seguimiento y medir constantemente el rendimiento y los resultados. Hacerlo te ayudará a destacar en la tienda de aplicaciones. Pero, ¡hay una cosa de la que hay que tomar nota aquí!

¿Sus tácticas de marketing de ASO utilizan la optimización de búsqueda orgánica? ¿Está considerando la combinación de marketing más amplia al integrar las tiendas de aplicaciones? Sí, es cierto que puede aplicar muchas técnicas convencionales de SEO de aplicaciones móviles a ASO.

Por ejemplo, puede optar por:

• Optimización de nombre, título y URL de la aplicación.
• La calificación de la aplicación revisa la generación y el manejo.
• Búsqueda de palabras clave para ASO.
• Vinculación profunda con aplicaciones móviles.
• Indexación de aplicaciones en SERPs de Google (páginas de resultados de motores de búsqueda).
• Optimización de la tasa de clics (CTR) y mucho más.

¡Conozcamos más sobre esto en detalle!

Áreas de optimización en las que centrarse para obtener una clasificación de búsqueda más alta

Incluyendo Google Play y otras plataformas de promoción de aplicaciones, realmente tiene una serie de áreas a las que puede dirigirse para actualizaciones, refinamiento y optimización continua.

Es cierto que las características de la tienda de aplicaciones y los campos disponibles van a variar. Pero aún así, hay algunos elementos básicos de optimización en los que debe concentrarse para mejorar su clasificación de búsqueda. Entonces, ¿qué son? Estos son los siguientes elementos de SEO de aplicaciones móviles.

Nombre de la aplicación, URL y subtítulo

Lo primero y más importante que debe hacer es asegurarse de que el nombre de la aplicación, la URL y el subtítulo reflejen las palabras clave principales que describen su aplicación. El uso de las palabras clave adecuadas aquí reflejará el comportamiento de búsqueda del usuario de una manera significativa.

Palabras clave de la aplicación

Es imperativo actualizar sus palabras clave en función de las consultas de búsqueda más recientes y cambiantes de los usuarios. Esto lo mantendrá al tanto de los requisitos de su público objetivo mientras mantiene su rango en la tienda de aplicaciones.

Valoraciones y reseñas de aplicaciones

Esta es una de las señales de clasificación importantes para las tiendas de aplicaciones. ¡Y sin olvidar, un área de confianza central para los usuarios! Por lo tanto, deberá contar con un marco para generar revisiones periódicas. No solo esto, incluso debe hacer todo lo posible para responder e interactuar con sus reseñas.

Descargas de aplicaciones

Hemos hablado de esto anteriormente. Para esperar una mayor demanda y entusiasmo de su aplicación, es importante que la cantidad de descargas de su aplicación siga siendo alta. ¿Entonces, qué debería hacer? ¿Cómo puedes optimizar esto? Bueno, ¡tal vez un incentivo o ventajas dependiendo del tipo de servicio o producto que ofrezcas a tu público objetivo pueden ayudar! Pero, nuevamente, esto será solo para ese momento en particular. Para las descargas orgánicas continuas, realmente necesita asegurarse de que su aplicación reciba el entusiasmo que requiere.

Una de las formas lucrativas de no solo aumentar sus usuarios, sino también retenerlos mientras se gana su lealtad, es satisfacer sus necesidades.

Por ejemplo, si los usuarios quieren más funciones en su aplicación, nunca las ignore. En su lugar, hágalo por adelantado, ya que esto los mantendrá comprometidos e interesados ​​en usar su aplicación. Es simple; Si no les está dando a los usuarios lo que están buscando, dejarán de usar la aplicación y eventualmente la desinstalarán.

Entonces, ¿cómo mantenerse al día con las necesidades de su público objetivo?

Concéntrese en las actualizaciones oportunas de la aplicación: ¡siga evolucionando!

Se ve que las aplicaciones que mejor están funcionando son las que han optado por la ruta de la evolución constante.

Una vez que se lanza la aplicación, escuche las reseñas de sus usuarios. Si creen que una característica en particular debe mejorarse, piense en la viabilidad y haga todo lo posible para resolverla. Necesita identificar qué es lo que más desea su público objetivo. Piense en formas en las que puede agregarlo aún más a su aplicación. Por lo tanto, la evolución constante se vuelve imperativa aquí. Con los comentarios de los usuarios, las actualizaciones de tecnología y la incorporación de funciones, realmente aumenta sus oportunidades de ser notado entre su audiencia potencial.

Si actualiza su aplicación con frecuencia, puede esperar obtener revisiones más positivas y frecuentes (definitivamente las orgánicas). No solo esto, sino que la evolución de su aplicación con características atractivas puede agregar relevancia a su producto y también permitir que su marca satisfaga las necesidades cambiantes de su audiencia potencial.

Sobre todo, la tienda de aplicaciones de Apple y la tienda de juegos de Google también tienen en cuenta la frecuencia de las actualizaciones de su aplicación como parte del algoritmo de clasificación. Entonces, ¿no crees que actualizar tu aplicación con regularidad realmente puede cambiar las cosas a tu favor? En resumen, cuanto más se dedique su marca a la evolución de la oferta de productos de aplicaciones, mayores serán las posibilidades de obtener clasificaciones más altas en las tiendas de aplicaciones.

De acuerdo, a estas alturas ya hemos cubierto muchos aspectos pequeños y grandes sobre lo que debe recurrir, específicamente para las tácticas de la tienda en la aplicación. Ahora, profundicemos en una perspectiva externa para ASO, básicamente la lista de verificación de la que debe ocuparse para esperar una diferencia notable en la clasificación de su aplicación.

Después de todo, ¡el conocimiento adicional nunca está de más!

Brownie Yips adicionales a considerar para la optimización de la App Store

1. Identifique ambos: su público objetivo y su competencia

Es imperativo que comprenda tanto a sus clientes como a sus competidores. Definitivamente, esto es algo básico para comenzar mientras construye su aplicación. A menos que comprenda cómo sus clientes usan su aplicación y qué buscan; no los va a involucrar por mucho tiempo. Del mismo modo, debe tener una visión profunda de su panorama competitivo, ya que esto le dará una idea de cómo puede destacarse como diferente.

No hay ciencia espacial involucrada aquí; todo lo que necesita es preguntarse lo siguiente:

• ¿En qué idioma prefiere comunicarse su audiencia?
• ¿Qué hará que sus clientes potenciales descarguen y utilicen su aplicación?
• ¿Cómo retratarían tu aplicación?
• ¿A qué palabras clave se dirigen sus competidores?
• ¿Cuál es su beneficio competitivo?
• ¿Con qué facilidad puede competir con las aplicaciones de la competencia con las mismas palabras clave?

La mejor regla para aplicar para su estrategia ASO es ponerse en el lugar de sus clientes. Intente averiguar las consultas de búsqueda que llevaron a sus clientes a su aplicación. Además, averigüe el idioma que usaron para describirlo. Esto le permitirá identificar las palabras clave óptimas.

2. Maximice su palabra clave para ASO

El concepto de maximizar las palabras clave no es nuevo. Pero sabias Para las palabras clave de ASO, la tienda de aplicaciones y la tienda de juegos de Google tienen dos enfoques diferentes.

La tienda de aplicaciones

La tienda de aplicaciones le proporciona un campo de palabra clave de 100 caracteres. Esto se puede utilizar para títulos, palabras clave o incluso frases de palabras clave, lo que quieras. Este campo de palabra clave de 100 caracteres es significativo, ya que define aún más las cadenas de búsqueda para las que se mostrará su aplicación. Por lo tanto, es mejor utilizar los caracteres asignados con palabras clave importantes para maximizar su tráfico orgánico.

Tienda de juego de Google

Google Play Store no sigue el estilo de la tienda de aplicaciones. Más bien, ha adoptado un enfoque más similar al SEO moderno. Google elimina las etiquetas especificadas y escanea la descripción de su aplicación para buscar las palabras clave relevantes. Hay un límite de 4000 caracteres para describir su aplicación. Es mejor esparcir palabras clave relevantes y asegurarse de que no se vean ajustadas a la fuerza. Recuerde, nunca sobrecargue su descripción con demasiadas palabras clave, ya que esto puede tener un impacto negativo.

Teniendo esto en cuenta, también debe asegurarse de que no todo esté diseñado solo para el algoritmo; siempre debe mantener a su cliente a la vanguardia. Para obtener los mejores resultados; la descripción debe escribirse primero para el cliente. Además, puede realizar pequeñas modificaciones relacionadas con las palabras clave que planea insertar. Nunca olvides que tanto las palabras clave como las métricas de conversión se tienen en cuenta mediante algoritmos de clasificación. Por lo tanto, es necesario que equilibres todo.

3. Cree una descripción convincente

Obtiene la excepción de colocar algunas palabras clave estratégicamente. Pero, en general, nunca cometa el error de centrarse por completo en el índice del motor de búsqueda. Debería concentrarse en su base de clientes mientras escribe la descripción de su aplicación. Intente crear una descripción simple y concisa que parezca una llamada a la acción para los clientes potenciales. Convenza a los lectores para que lo descarguen enumerando los beneficios que ofrece su aplicación.

Ha ganado la media batalla de demostrarle a la tienda de aplicaciones que su aplicación utiliza un conjunto de palabras clave adecuado. Ahora es el momento de prepararse para ganar la otra mitad: convencer a su audiencia potencial de que use su aplicación.

4. Incluya capturas de pantalla en la descripción de su aplicación

El ícono de su aplicación definitivamente debe ser único. Después de todo, será como el rostro de su marca en la tienda de aplicaciones. Y no querrás dejar ninguna posibilidad de crear una fuerte impresión, ¿verdad?

Bueno, de manera similar, otros aspectos como las capturas de pantalla también pueden marcar una gran diferencia. También generan descargas, aunque es posible que no encuentre su efecto directamente en los rankings de búsqueda. Las imágenes tienen el potencial de transmitir más sobre lo que realmente trata la aplicación. Ayuda a sus clientes objetivo a visualizar su aplicación antes de descargarla.

Para una aplicación de Android, tiene la flexibilidad de cargar hasta ocho capturas de pantalla, mientras que hay hasta cinco capturas de pantalla si tiene una aplicación de iOS. Sin embargo, la galería en la carga de la página mostrará solo las primeras 2-3 capturas de pantalla. Por lo tanto, asegúrese de que sus capturas de pantalla hablen alto y claro sobre lo que se beneficiarán sus clientes. Esto los convencerá aún más de explorar sus capturas de pantalla adicionales o descargar la aplicación de inmediato.

5. Localice su lista de aplicaciones

Por último, el mundo habla principalmente sus idiomas nativos. Existe un mundo completamente diferente de consumidores que no hablan inglés. Por lo tanto, si cree que su público objetivo principal no habla inglés, es aconsejable adoptar el idioma de acuerdo con las necesidades de su segmento de público respectivo.

Las dos principales tiendas de juegos le permiten localizar su lista para que sea más fácil para los clientes descubrir y leer en diferentes países. Si lo hace, lo ayudará a aumentar la adopción y la conversión, lo que en última instancia contribuirá a la optimización de su tienda de aplicaciones.

ASO toma tiempo: sea paciente

ASO es un proceso que necesitará monitorear y ajustar constantemente durante un período de tiempo. Deberá realizar un seguimiento constante, así como las clasificaciones de sus competidores. Se recomienda probar y experimentar con regularidad con sus palabras clave de alta orientación. Esto aumentará sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en la tienda de aplicaciones, además de atraer más tráfico a su página de descarga.

Recuerde lento y constante gana la carrera. Ser encontrado es uno de los desafíos más difíciles para las aplicaciones móviles, pero con un enfoque adecuado, puede emerger absolutamente como un ganador.