SEO per app mobili: difficile ma non impossibile

Se il titolo di questo blog ti ha attratto a fare clic per saperne di più, probabilmente significa che hai finalmente creato la tua prima app. Bene, congratulazioni! È sicuramente un grande passo per te e la tua azienda. Tuttavia, porta abbastanza nuovi clienti? No? È giunto il momento di occuparsi della SEO dell'app mobile.

Ma se è la prima volta che costruisci l'app, ti renderai presto conto che è solo l'inizio. Hai ancora molta strada da fare: convinci le persone a scaricare la tua app e trova un modo per fare soldi.

Da dove iniziare con la SEO per app mobili?

Per ottenere entrambi, è necessario che la tua app venga classificata nell'app store. Devi aver sentito parlare di SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca, giusto? Ti impegni in attività SEO in modo che la tua azienda si posizioni ai primi posti nei motori di ricerca.

Bene, questo è abbastanza simile al SEO. La differenza è; è un'app mobile SEO.

Con oltre 2 milioni di app mobili nei principali app store, non è affatto una passeggiata per te creare un'app e renderla visibile al tuo potenziale pubblico. Hai davvero bisogno di fare sforzi di calcolo.

Il grafico sottostante mostra il numero di download di app mobili in tutto il mondo negli anni 2016 e 2017. Mostra anche la previsione per il 2021. Dai un'occhiata! Questo ti darà un'idea di come devi davvero prepararti per commercializzare l'ottimizzazione dell'app store.

Ma la buona notizia è; una volta compresi i vari metodi per commercializzare la tua app, le cose andranno sicuramente a posto come avresti desiderato, osservando che la tua app viene riconosciuta dal tuo pubblico di destinazione.

Allora, sei pronto a fare il grande passo? Esaminiamo il nocciolo della questione con la SEO dell'app mobile.

Breve sulla SEO delle app mobili

A questo punto, potresti essere chiaro sul fatto che se la tua app non è classificata correttamente, nessuno sarà in grado di vederla, trovarla o scaricarla.

Si tratta di app mobile SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).

Come detto sopra, il SEO delle app mobili è abbastanza simile al SEO fatto per i siti web. Tuttavia, le regole e gli algoritmi sono leggermente diversi. Fondamentalmente, l'app mobile SEO è definita dal termine: ASO ovvero ottimizzazione dell'App store.

Per cominciare, esaminiamo prima uno studio che mostra come le persone scoprono varie app.

Come puoi vedere, la maggior parte delle persone scopre le app effettuando una ricerca nell'app store. Ciò significa che devi davvero concentrarti su ASO.

Che cos'è l'ASO (ottimizzazione dell'App Store)?

È il processo attraverso il quale è possibile ottimizzare le app mobili per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca dell'app store. C'è una relazione diretta qui: più alto è il ranking dell'app nei risultati di ricerca degli app store, maggiore è la sua visibilità per il tuo pubblico potenziale. E come tutti sapete, la maggiore visibilità alla fine aumenterà il traffico sulla pagina della tua app, che volevi in ​​primo luogo.

Il tuo obiettivo è fare in modo che il tuo pubblico di destinazione scarichi la tua app: beh, ASO fa lo stesso della SEO per app mobili. Oltre a ciò, gli obiettivi supplementari che puoi includere qui sono:

• Maggiore visibilità del marchio.
• Valutazioni e recensioni positive dell'app.
• Potenziale coinvolgimento del pubblico.
• Ulteriore diversificazione del canale di marketing.

Perché ASO Mobile App SEO è importante?

Il metodo più utilizzato dagli utenti per scoprire e scaricare le app è semplicemente la ricerca nell'app store. Di recente, Ankit Jain di Google I/O ha riferito che "Per le app più comuni nel negozio, la ricerca costituisce la stragrande maggioranza delle installazioni".

Quindi, in parole povere, sebbene ASO continui a essere trascurato dai più, se non lo utilizzi per migliorare il ranking di ricerca della tua app, ti stai letteralmente perdendo qualcosa di molto grande, qualcosa di incredibile che è disponibile per la tua app.

Inoltre, quando si guarda dall'altra parte, c'è una realtà incredibile dietro. La maggior parte dei proprietari di app non sta investendo in ASO, quindi questa può rivelarsi la tua arma segreta. Inizia a deviare i tuoi sforzi verso il miglioramento del tuo ASO e vedrai sicuramente la differenza, e sicuramente positiva, in termini di posizionamento della tua app e successo complessivo.

Meccanica di ASO (ottimizzazione dell'App Store)

Qui, cercheremo di scomporre vari componenti per farti capire chiaramente come possono influenzare il tuo ASO.

Fattori principali della SEO delle app mobili

1. Titolo

Assicurati che la parola chiave che intendi inserire nel titolo abbia il traffico più intenso. Trascorri del tempo di qualità nella ricerca di quella parola chiave, poiché cambiare frequentemente il titolo solo per includere le parole chiave può essere dannoso. Una volta che la tua app inizia a posizionarsi più in alto e ottiene più recensioni, il passaparola contribuirà a diffondere l'esistenza della tua app. Quindi, nel caso in cui continui a cambiare il titolo, può rendere difficile per gli utenti contattarti.

2. Parole chiave

Ogni giorno, le parole chiave sono di primaria importanza quando si tratta di ottimizzare il tuo sito web o la tua app. Per migliorare le classifiche di ricerca, è fondamentale sapere quali parole chiave sono pertinenti e utilizzate più spesso dal tuo potenziale pubblico. L'uso delle parole chiave giuste ti aiuterà anche a monitorare i tuoi concorrenti, dove potrai anche confrontare la tua crescita di settimana in settimana.

3. Descrizione

Insieme al titolo e alle parole chiave, una descrizione della tua app gioca il ruolo più importante. È fondamentale considerare la descrizione della tua app come un invito all'azione per i potenziali clienti. Nella descrizione, puoi descrivere ciò che fa in un linguaggio semplice e conciso. Mostra l'elenco delle caratteristiche uniche e dei vantaggi della tua app. La descrizione dell'app è il modo per convincere i tuoi potenziali clienti a scaricare l'app.

Fattori secondari della SEO delle app mobili

1. Numero totale di download

Apparentemente, il tuo numero di download è estremamente importante quando si tratta di ASO, ma questo vale anche per il fatto che non hai il controllo completo su di essi.

2. Valutazioni e recensioni

Ancora una volta, questo è importante e difficile da controllare. Tuttavia, puoi suggerire modi diversi come fornire incentivi agli utenti soddisfatti che valutano o recensiscono la tua app. Questo può sicuramente aiutarti alla grande.

Utilizzo delle parole chiave nel titolo SEO dell'app mobile

Neil Patel, esperto nel mondo del marketing digitale, afferma che è stato effettuato un campionamento di parole chiave laddove sono state considerate le prime 25 posizioni di ranking. Queste parole chiave sono state ulteriormente calcolate sulla base di: titolo con parola chiave vs titolo senza parola chiave.

E questo è il risultato.

Le app che avevano parole chiave nel titolo si classificavano in media di circa il 10,3% in più rispetto a quelle senza una parola chiave nel titolo!

Quindi, vale la pena inserire la parola chiave nel titolo? La risposta è un grande S !

Cosa ne pensi? Il ranking della tua app è influenzato da valutazioni più elevate?

Per rispondere a questa domanda, è stato testato un campionamento casuale di parole chiave.

Qui, le parole chiave sono state classificate per livello di difficoltà. Di tutte, meno di 25 app che stavano cercando di posizionarsi per quella particolare parola chiave avevano una parola chiave "facile". Le parole chiave "medie" sono incluse in 25-100 app e quelle "competitive" sono state incluse in oltre 100 app.

Ciò afferma chiaramente che le app con valutazioni più elevate si classificano più in alto anche per la difficoltà delle parole chiave.

Quindi, la risposta è forte e chiara: SI!

Ottenere più download e classifiche di ricerca dell'app store più alte sono correlate?

Bene, i dettagli come il numero di volte in cui un'app è stata scaricata possono essere conosciuti solo dallo sviluppatore e dall'app store. Quindi, va bene considerare il numero di valutazioni anziché il numero di download. Come tale; finirai per scoprire che in molte app il tasso di conversione da download a valutazione è quasi lo stesso. Pertanto, è abbastanza accurato considerare il numero di valutazioni anziché il numero di download.

Il risultato? L'andamento, indipendentemente dalla difficoltà delle parole chiave, ha mostrato che le app con più download si posizionano più in alto di quelle con un numero inferiore di download.

Quindi, dovresti concentrarti sull'ottenere più download? S – senza alcun dubbio!

ASO è un'attività in corso, focus sull'ottimizzazione organica

Proprio come la SEO per le app mobili, impegnarsi nell'ottimizzazione della visibilità della tua app non è un lavoro una tantum. È un processo continuo in continua evoluzione.

Con ASO, dovresti monitorare e misurare costantemente le prestazioni e i risultati. Ciò ti aiuterà a distinguerti nell'app store. Ma c'è una cosa di cui prendere nota qui!

Le tue tattiche di marketing ASO utilizzano l'ottimizzazione della ricerca organica? Stai considerando il marketing mix più ampio durante l'integrazione degli app store? Sì, è vero che puoi applicare molte tecniche SEO convenzionali per app mobili ad ASO.

Ad esempio – puoi optare per:

• Nome dell'app, titolo e ottimizzazione dell'URL.
• La valutazione dell'app esamina la generazione e la gestione.
• Ricerca di parole chiave per ASO.
• Collegamento profondo con le app mobili.
• Indicizzazione delle app nelle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca).
• Ottimizzazione della percentuale di clic (CTR) e molto altro ancora.

Ne sappiamo di più in dettaglio!

Aree di ottimizzazione su cui concentrarsi per un posizionamento di ricerca più elevato

Compreso Google Play e altre piattaforme di promozione di app, hai davvero una serie di aree che possono essere prese di mira per aggiornamenti, perfezionamenti e ottimizzazione continua.

È vero che le funzionalità dell'app store e i campi disponibili varieranno. Tuttavia, ci sono alcuni elementi di ottimizzazione di base su cui dovresti concentrarti per migliorare il tuo ranking di ricerca. Allora, cosa sono? Questi sono i seguenti elementi SEO dell'app mobile.

Nome app, URL e sottotitoli

La prima e più importante cosa da fare è assicurarsi che il nome, l'URL e i sottotitoli dell'app riflettano le parole chiave principali che descrivono la tua app. L'uso delle parole chiave giuste qui rifletterà il comportamento di ricerca dell'utente in modo significativo.

Parole chiave dell'app

È imperativo aggiornare le parole chiave in base alle ultime e modificare le query di ricerca degli utenti. Questo ti terrà al passo con i requisiti del tuo pubblico di destinazione mantenendo il tuo posizionamento nell'app store.

Valutazioni e recensioni dell'app

Questo è uno dei segnali di ranking importanti per gli app store. E per non dimenticare, un'area di fiducia centrale per gli utenti! Pertanto, sarà necessario disporre di un framework per la generazione di revisioni regolari. Non solo questo, dovresti anche fare del tuo meglio per rispondere e interagire con le tue recensioni.

Download di app

Ne abbiamo discusso in precedenza. Per aspettarsi una domanda e un ronzio maggiori della tua app, è importante che il numero di download della tua app rimanga elevato. Allora, cosa dovresti fare? Come puoi ottimizzarlo? Bene, forse un incentivo o vantaggi a seconda del tipo di servizio o prodotto che offri al tuo pubblico di destinazione può aiutare! Ma, di nuovo, questo sarà solo per quel momento particolare. Per i download organici in corso, devi davvero assicurarti che la tua app riceva il ronzio di cui ha bisogno.

Uno dei modi redditizi non solo per aumentare i tuoi utenti, ma anche per fidelizzarli, è soddisfare le loro esigenze.

Ad esempio, se gli utenti desiderano più funzionalità sulla tua app, non ignorarle mai. Invece, fallo in anticipo poiché ciò li manterrà impegnati e interessati a utilizzare la tua app. È semplice; se non stai dando agli utenti quello che stanno cercando, smetteranno di usare l'app e alla fine la disinstalleranno.

Quindi, come stare al passo con le esigenze del tuo pubblico di destinazione?

Concentrati sugli aggiornamenti tempestivi delle app: continua a evolvere!

Si vede che le app che si comportano meglio sono quelle che hanno scelto la strada dell'evoluzione costante.

Una volta rilasciata l'app, ascolta le recensioni dei tuoi utenti. Se credono che una particolare funzionalità debba essere migliorata, pensa alla fattibilità e fai del tuo meglio per risolverla. Devi identificare ciò che il tuo pubblico di destinazione desidera di più. Pensa a come puoi aggiungerlo ulteriormente alla tua app. Pertanto, l'evoluzione costante diventa qui imperativa. Con il feedback degli utenti, gli aggiornamenti tecnologici e le aggiunte di funzionalità, aumenti davvero le tue opportunità di essere notato tra il tuo pubblico potenziale.

Se aggiorni frequentemente la tua app, puoi aspettarti di ricavare recensioni più positive e frequenti (sicuramente quelle organiche). Non solo questo, ma l'evoluzione della tua app con funzionalità interessanti può aggiungere rilevanza al tuo prodotto e anche consentire al tuo marchio di soddisfare le mutevoli esigenze del tuo potenziale pubblico.

Soprattutto, l'App Store di Apple e il Play Store di Google tengono conto anche della frequenza degli aggiornamenti della tua app come parte dell'algoritmo di ranking. Quindi, non pensi che aggiornare regolarmente la tua app possa davvero trasformare le cose a tuo favore? In breve, più il tuo marchio è dedicato all'evoluzione dell'offerta di prodotti dell'app, maggiori sono le possibilità di ottenere un posizionamento più elevato negli app store.

Ok, ora abbiamo coperto molti piccoli e grandi aspetti su ciò a cui dovresti ricorrere, in particolare per le tattiche in-app store. Ora, tuffiamoci in una prospettiva esterna per ASO, in pratica l'elenco di controllo di cui devi occuparti per aspettarti una notevole differenza nella classifica della tua app.

Dopotutto, una conoscenza extra non guasta mai!

Ulteriori Brownie Yips da considerare per l'ottimizzazione dell'App Store

1. Identifica entrambi: il tuo pubblico di destinazione e la concorrenza

È fondamentale per te capire i tuoi clienti così come i tuoi concorrenti. Questa è sicuramente una cosa fondamentale da cui iniziare durante la creazione della tua app. A meno che tu non capisca come i tuoi clienti usano la tua app e cosa stanno cercando; non li impegnerai a lungo. Allo stesso modo, devi avere una visione approfondita del tuo panorama competitivo in quanto ciò ti darà un'idea di come puoi distinguerti come diverso.

Non c'è nessuna scienza missilistica coinvolta qui; tutto ciò di cui hai bisogno è chiederti quanto segue:

• In quale lingua preferisce comunicare il tuo pubblico?
• Cosa indurrà i tuoi potenziali clienti a scaricare e utilizzare la tua app?
• Come rappresenterebbero la tua app?
• A quali parole chiave si rivolgono i tuoi concorrenti?
• Qual è il tuo vantaggio competitivo?
• Con quanta facilità puoi competere con le app della concorrenza per le stesse parole chiave?

La migliore regola da applicare per la tua strategia ASO è metterti nei panni del tuo cliente. Prova a scoprire le query di ricerca che hanno portato i tuoi clienti alla tua app. Inoltre, scopri la lingua che hanno usato per descriverlo. Ciò ti consentirà di identificare le parole chiave ottimali.

2. Massimizza la tua parola chiave per ASO

Il concetto di massimizzare le parole chiave non è nuovo. Ma lo sapevi? Per le parole chiave ASO, l'App Store e il Play Store di Google hanno due approcci diversi!

L'app store

L'app store ti fornisce un campo parola chiave di 100 caratteri. Questo può essere usato per titolo, parole chiave o anche frasi di parole chiave, qualunque cosa tu voglia. Questo campo di parole chiave di 100 caratteri è significativo in quanto definisce ulteriormente le stringhe di ricerca per le quali verrà visualizzata la tua app. Pertanto, è meglio utilizzare i caratteri assegnati con parole chiave importanti in modo da massimizzare il traffico organico.

Google Play Store

Il Play Store di Google non segue lo stile dell'App Store. Piuttosto, ha adottato l'approccio più simile al SEO moderno. Google elimina i tag specificati e scansiona la descrizione della tua app per scovare le parole chiave pertinenti. C'è un limite di 4.000 caratteri per descrivere la tua app. È meglio cospargere le parole chiave pertinenti assicurandosi che non appaiano forzate. Ricorda, non riempire mai eccessivamente la tua descrizione con troppe parole chiave in quanto ciò può avere un impatto negativo.

Tenendo presente queste cose, devi anche assicurarti che tutto non debba essere progettato solo per l'algoritmo; dovresti sempre tenere il tuo cliente in prima linea. Per i migliori risultati; la descrizione deve essere scritta prima per il cliente. Puoi inoltre apportare le piccole modifiche relative alle parole chiave che intendi inserire. Non dimenticare mai che entrambi: le parole chiave e le metriche di conversione sono prese in considerazione dagli algoritmi di ranking. Quindi, è necessario bilanciare tutto.

3. Crea una descrizione convincente

Hai l'eccezione di posizionare strategicamente alcune parole chiave. Ma, nel complesso, non commettere mai l'errore di concentrarsi interamente sull'indice del motore di ricerca. Dovresti piuttosto concentrarti sulla tua base di clienti mentre scrivi la descrizione della tua app. Cerca di creare una descrizione semplice e concisa che assomigli a un invito all'azione per i potenziali clienti. Convinci i lettori a scaricarlo elencando i vantaggi offerti dalla tua app.

Hai vinto la mezza battaglia di dimostrare all'app store che la tua app utilizza un set di parole chiave appropriato. Ora è il momento di prepararsi per conquistare l'altra metà, convincendo il tuo potenziale pubblico a utilizzare la tua app.

4. Includi schermate nella descrizione dell'app

L'icona della tua app deve assolutamente essere unica. Dopotutto, sarà come il volto del tuo marchio nell'app store. E non vorrai lasciare alcuna possibilità di creare una forte impressione, giusto?

Bene, allo stesso modo, anche altri aspetti come gli screenshot possono fare una grande differenza. Anche loro guidano i download, anche se potresti non trovare il suo effetto direttamente nelle classifiche di ricerca. Le immagini hanno il potenziale per trasmettere di più su cosa sia effettivamente l'app. Aiuta i tuoi clienti target a immaginare la tua app prima di scaricarla.

Per un'app Android, hai la flessibilità di caricare fino a otto screenshot mentre sono fino a cinque screenshot se disponi di un'app iOS. Tuttavia, la galleria al caricamento della pagina mostrerà solo i primi 2-3 screenshot. Quindi, assicurati che i tuoi screenshot parlino forte e chiaro di ciò che i tuoi clienti trarranno vantaggio. Questo li convincerà ulteriormente a sfogliare i tuoi screenshot aggiuntivi o a scaricare subito l'app.

5. Localizza la tua scheda di app

Infine, il mondo parla principalmente le loro lingue native. C'è un altro mondo di consumatori che non parlano inglese. Quindi, se pensi che il tuo pubblico di destinazione principale non sia di lingua inglese, è saggio adottare la lingua in base alle esigenze del tuo rispettivo segmento di pubblico.

Entrambi i principali negozi di giochi ti consentono di localizzare la tua inserzione per rendere più facile la scoperta e la lettura da parte dei clienti in diversi paesi. Ciò ti aiuterà ad aumentare l'adozione e la conversione, contribuendo in definitiva all'ottimizzazione del tuo app store.

L'ASO richiede tempo: sii paziente

ASO è un processo che dovrai monitorare e modificare costantemente per un periodo di tempo. Dovrai monitorarlo costantemente così come le classifiche dei tuoi concorrenti. Si consiglia di testare e sperimentare regolarmente le parole chiave ad alto targeting. Ciò aumenterà le tue possibilità di ottenere un posizionamento migliore nell'app store oltre ad attirare più traffico sulla tua pagina di download.

Ricorda, lento e costante vince la gara. Essere trovati è una delle sfide più difficili per le app mobili, ma con un approccio adeguato, puoi assolutamente emergere come vincitore.