移動應用搜索引擎優化——困難但並非不可能

如果這個博客的標題吸引了你點擊更多，這可能意味著你終於構建了你的第一個應用程序。 嗯，恭喜！ 這對您和您的公司來說無疑是一大步。 然而，它帶來了足夠的新客戶嗎？ 不？ 是時候關注移動應用 SEO 了。

但是，如果這是您第一次構建應用程序，您很快就會意識到這只是一個開始。 您還有很長的路要走 - 說服人們下載您的應用程序並找到真正賺錢的方法。

從哪裡開始移動應用搜索引擎優化？

為了實現這兩個目標，您需要讓您的應用在應用商店中排名。 您一定聽說過 SEO – 搜索引擎優化，對吧？ 您從事 SEO 活動，以便您的公司在搜索引擎中排名靠前。

嗯，這與 SEO 非常相似。 區別在於； 它是一個移動應用搜索引擎優化。

在主要應用程序商店中擁有超過 200 萬個移動應用程序，構建應用程序並使其對潛在受眾可見，這對您來說絕非易事。 您確實需要進行計算。

下圖顯示了 2016 年和 2017 年全球移動應用程序下載量。它還展示了對 2021 年的預測。一起來看看吧！ 這將使您了解您真正需要如何做好準備以營銷您的應用商店優化。

但是，好消息是； 一旦您了解了營銷您的應用程序的各種方法，事情肯定會按照您所期望的方式進行——觀察您的應用程序是否被目標受眾認可。

那麼，你準備好冒險了嗎？ 讓我們來看看與移動應用 SEO 相關的細節。

移動應用搜索引擎優化簡介

到現在為止，您可能已經清楚，如果您的應用排名不正確，則沒有人能夠看到、找到或下載它。

這完全是關於移動應用 SEO（搜索引擎優化）。

如上所述，移動應用 SEO 與為網站所做的 SEO 非常相似。 但是，規則和算法略有不同。 基本上，移動應用搜索引擎優化是由以下術語定義的：ASO，即應用商店優化。

首先，讓我們先通過一項研究來展示人們如何發現各種應用程序。

如您所見，大多數人通過在應用商店中搜索來發現應用。 這意味著，您確實需要專注於 ASO。

什麼是 ASO（應用商店優化）？

通過這個過程，您可以優化移動應用程序以在應用程序商店的搜索結果中排名更高。 這裡有一個直接的關係——應用程序在應用商店搜索結果中的排名越高，它對潛在受眾的可見度就越高。 眾所周知，增加的可見性最終會增加您的應用程序頁面上的流量——這是您首先想要的。

您的目標是讓您的目標受眾下載您的應用程序——嗯，ASO 的作用與移動應用程序 SEO 相同。 除此之外，您可以在此處包含的補充目標是：

• 提升品牌曝光度。
• 積極的應用評分和評論。
• 潛在的觀眾參與度。
• 額外的營銷渠道多樣化。

為什麼 ASO 移動應用 SEO 很重要？

用戶發現和下載應用程序最常用的方法是在應用程序商店中搜索。 最近，Google I/O 的 Ankit Jain 報告說：“對於商店中最普通的應用程序，搜索佔安裝量的絕大多數。”

因此，簡單地說，儘管 ASO 仍然被大多數人忽視，但如果您不使用它來提高應用程序的搜索排名，那麼您實際上會錯過一些非常大的東西，您的應用程序可以使用的令人難以置信的東西。

此外，從另一面看，背後還有一個驚人的現實。 大多數應用程序所有者並未投資 ASO，因此這可能會成為您的秘密武器。 只要開始將您的努力轉移到改進 ASO 上，您一定會看到不同之處，而且肯定是積極的——就您的應用程序排名和整體成功而言。

ASO 的機制（應用商店優化）

在這裡，我們將嘗試分解各種組件，讓您清楚地了解它們如何影響您的 ASO。

移動應用SEO的主要因素

1. 標題

確保您計劃放置在標題中的關鍵字的流量最大。 花大量時間研究該關鍵字，因為經常更改標題以包含關鍵字可能是有害的。 一旦您的應用開始排名更高並獲得更多評論，口碑將有助於傳播您的應用的存在。 因此，如果您不斷更改標題，可能會使用戶難以與您聯繫。

2. 關鍵詞

任何時候，在優化您的網站或應用程序時，關鍵字都至關重要。 為了提高您的搜索排名，必須知道哪些關鍵字是相關的，並且是您的潛在受眾最常使用的。 使用正確的關鍵字還可以幫助您監控競爭對手，您甚至可以在其中比較每週的增長情況。

3. 說明

與標題和關鍵字一起，對您的應用程序的描述起著最重要的作用。 您的應用程序的描述必須被視為對潛在客戶的號召性用語。 在描述中，您可以用簡單明了的語言介紹它的作用。 顯示您的應用程序的獨特功能和優勢的列表。 應用程序的描述是說服潛在客戶下載應用程序的方式。

移動應用SEO的次要因素

1. 總下載次數

顯然，當涉及到 ASO 時，您的下載次數非常重要，但這也適用於您無法完全控制它們。

2. 評分和評論

同樣，這很重要，但也很難控制。 但是，您可以暗示不同的方式，例如向對您的應用進行評分或評論的快樂用戶提供獎勵。 這絕對可以幫助你很大的時間。

在移動應用 SEO 標題中使用關鍵字

數字營銷領域的專家尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 表示，在考慮前 25 個排名位置的情況下，對關鍵字進行了抽樣。 這些關鍵字是根據 - 有關鍵字的標題與沒有關鍵字的標題進一步計算的。

而且，這是結果。

標題中包含關鍵字的應用程序的排名平均比標題中沒有關鍵字的應用程序高出約 10.3%！

那麼，是否值得將關鍵字放在標題中？ 答案是肯定的！

你怎麼認為？ 您的應用排名是否受到較高評分的影響？

為了回答這個問題，我們測試了隨機抽樣的關鍵字。

在這裡，關鍵字按難度級別分類。 總而言之，只有不到 25 個試圖為該特定關鍵字排名的應用程序擁有“簡單”關鍵字。 “中等”關鍵字包含在 25-100 個應用程序中，而“有競爭力”的關鍵字包含在 100 多個應用程序中。

這清楚地表明，評分較高的應用程序在關鍵字難度上的排名也較高。

所以，答案是響亮而明確的：是的！

獲得更多下載量和更高的應用商店搜索排名是否相關？

嗯，應用程序下載次數等詳細信息只能由開發人員和應用程序商店知道。 因此，可以考慮評分數而不是下載數。 像這樣; 您最終會發現，在許多應用程序中，下載到評分的轉化率幾乎相同。 因此，考慮評級數量而不是下載數量是相當準確的。

結果？ 無論關鍵字難度如何，趨勢表明下載量多的應用程序排名高於下載量少的應用程序。

那麼，您應該專注於獲得更多下載嗎？ 是的——毫無疑問！

ASO 是一項持續的活動，專注於有機優化

就像移動應用 SEO 一樣，讓自己參與優化應用的可見性並不是一項一次性的工作。 這是一個不斷發展的持續過程。

使用 ASO，您應該始終如一地跟踪和衡量性能以及結果。 這樣做將幫助您在應用商店中脫穎而出。 但是，這裡有一點要注意！

您的 ASO 營銷策略是否使用有機搜索優化？ 您是否在整合應用商店的同時考慮更廣泛的營銷組合？ 是的，您確實可以將許多傳統的移動應用 SEO 技術應用於 ASO。

例如 - 您可以選擇：

• 應用名稱、標題和 URL 優化。
• 應用評級評論生成和處理。
• ASO 的關鍵字研究。
• 與移動應用程序的深度鏈接。
• Google SERP（搜索引擎結果頁面）中的應用程序索引。
• 點擊率 (CTR) 優化等等。

讓我們詳細了解一下！

提高搜索排名的重點優化領域

包括 Google Play 和其他應用推廣平台，您確實有許多可以針對更新、細化和持續優化的領域。

確實，應用商店功能和可用字段會有所不同。 但是，您仍然應該關註一些核心優化項目，以提高您的搜索排名。 那麼，它們是什麼？ 這些是以下移動應用 SEO 元素。

應用名稱、網址和字幕

首先要做的是確保應用名稱、URL 和副標題反映描述您的應用的核心關鍵字。 在這裡使用正確的關鍵字將在很大程度上反映用戶的搜索行為。

應用關鍵詞

根據最新的以及不斷變化的用戶搜索查詢來更新您的關鍵字是必不可少的。 這將使您與目標受眾的要求保持同步，同時保持您在應用商店中的排名。

應用評分和評論

這是應用商店的重要排名信號之一。 不要忘記，用戶的核心信任區域！ 因此，您需要有一個框架來生成定期審查。 不僅如此，您甚至應該盡力回复並參與您的評論。

應用下載

我們之前已經討論過這個問題。 為了期望您的應用程序有更高的需求和嗡嗡聲，重要的是您的應用程序的下載量保持高。 那你該怎麼辦？ 你如何優化這個？ 好吧，也許根據您向目標受眾提供的服務或產品類型而定的獎勵或津貼會有所幫助！ 但是，這將再次僅限於那個特定的時間。 對於持續的自然下載，您確實需要確保您的應用收到所需的嗡嗡聲。

不僅要增加用戶，還要留住他們，同時贏得他們的忠誠度的一種有利可圖的方法是滿足他們的需求。

例如，如果用戶希望您的應用程序具有更多功能，請永遠不要忽略它們。 相反，請提前進行，因為這將使他們保持參與並有興趣使用您的應用程序。 很簡單; 如果您沒有向用戶提供他們正在尋找的東西——他們將停止使用該應用程序並最終將其卸載。

那麼，如何與目標受眾的需求保持同步？

專注於及時的應用程序更新 - 不斷發展！

可以看出，表現最好的應用程序是那些選擇了不斷進化路線的應用程序。

應用發布後，聽取用戶的評論。 如果他們認為應該增強某個特定功能，請考慮可行性並儘力解決。 您需要確定目標受眾最想要什麼。 想想你可以進一步將它添加到你的應用程序的方法。 因此，不斷進化在這裡變得勢在必行。 通過用戶反饋、技術更新和功能添加——您真正增加了在潛在受眾中被關注的機會。

如果您經常更新您的應用程序，您可以期待獲得更多積極和頻繁的評論（絕對是自然評論）。 不僅如此，通過有吸引力的功能改進您的應用程序可以增加您的產品的相關性，並使您的品牌能夠滿足潛在受眾不斷變化的需求。

最重要的是，Apple 應用商店和 Google Play 商店還將您的應用更新頻率作為排名算法的一部分。 那麼，您不認為定期更新您的應用程序真的可以使事情對您有利嗎？ 簡而言之，您的品牌越致力於發展應用產品，在應用商店中獲得更高排名的機會就越大。

好的，到目前為止，我們已經涵蓋了您應該採取的措施的許多小方面和大方面 - 特別是針對應用內商店策略。 現在，讓我們深入探討 ASO 的外部視角 - 基本上是您需要注意的清單，以便您的應用程序排名出現顯著差異。

畢竟，額外的知識永遠不會受到傷害！

應用商店優化需要考慮的額外布朗尼

1. 確定兩者——您的目標受眾以及您的競爭對手

您必須了解您的客戶以及您的競爭對手。 這絕對是構建應用程序時要開始的基本事情。 除非您了解客戶如何使用您的應用程序以及他們正在尋找什麼； 你不會長時間與他們接觸。 同樣，您需要深入了解自己的競爭格局，因為這將使您深入了解如何脫穎而出。

這裡不涉及火箭科學； 您只需要問自己以下問題：

• 您的聽眾更喜歡用哪種語言進行交流？
• 什麼會讓您的潛在客戶下載和使用您的應用程序？
• 他們會如何描繪您的應用程序？
• 您的競爭對手針對哪些關鍵字？
• 你的競爭優勢是什麼？
• 在相同的關鍵字上與競爭對手的應用程序競爭有多容易？

應用 ASO 策略的最佳規則是站在客戶的角度。 嘗試找出將您的客戶帶到您的應用程序的搜索查詢。 此外，找出他們用來描述它的語言。 這將使您能夠確定最佳關鍵字。

2. 最大化 ASO 的關鍵字

最大化關鍵字的概念並不新鮮。 但是你知道嗎？ 對於ASO關鍵詞，app store和google play store有兩種不同的做法！

應用商店

應用商店為您提供了一個 100 個字符的關鍵字字段。 這可用於標題、關鍵字甚至關鍵字短語——無論您喜歡什麼。 這個 100 個字符的關鍵字字段很重要，因為它進一步定義了您的應用程序將顯示的搜索字符串。 因此，最好將分配的字符與重要的關鍵字一起使用，以最大限度地提高您的自然流量。

谷歌商店

Google Play 商店不遵循應用商店的風格。 相反，它採用了更類似於現代 SEO 的方法。 谷歌取消指定的標籤並掃描您的應用程序的描述，以挖掘出相關的關鍵字。 描述您的應用程序的字符數不得超過 4,000 個。 最好撒上相關的關鍵字，同時確保它們看起來不合身。 請記住，永遠不要用過多的關鍵字填充您的描述，因為這會產生負面影響。

牢記這些事情，您還需要確保一切都不應只為算法而設計； 您應該始終將客戶放在首位。 為了最好的結果； 應首先為客戶編寫描述。 您可以進一步對您計劃插入的關鍵字進行小的修改。 永遠不要忘記，排名算法會考慮關鍵字和轉換指標，因此，您有必要平衡所有這些。

3. 創建令人信服的描述

您可以策略性地放置一些關鍵字。 但是，作為一個整體，永遠不要錯誤地將注意力完全集中在搜索引擎索引上。 在編寫應用程序描述時，您應該更專注於您的客戶群。 旨在創建一個簡單、簡潔的描述，看起來像是對潛在客戶的號召性用語。 通過列出您的應用程序提供的好處，說服讀者下載它。

向應用商店證明您的應用使用了一組合適的關鍵字，您已經贏了一半。 現在，是時候準備好贏得另一半了——說服您的潛在受眾使用您的應用程序。

4. 在您​​的應用描述中包含屏幕截圖

您的應用程序的圖標絕對需要是獨一無二的。 畢竟，它就像您的品牌在應用程序商店中的面孔。 而且，您不想留下任何給人留下深刻印象的機會，對嗎？

好吧，類似地，其他方面（如屏幕截圖）也可以產生很大的不同。 它們也推動了下載，儘管您可能不會直接發現它對搜索排名的影響。 圖像有可能傳達更多關於應用程序實際內容的信息。 它可以幫助您的目標客戶在下載之前設想您的應用程序。

對於 Android 應用程序，您可以靈活地上傳最多 8 張屏幕截圖，而如果您有 iOS 應用程序，則最多可以上傳 5 張屏幕截圖。 但是，頁面加載時的圖庫將僅顯示前 2-3 個屏幕截圖。 因此，請確保您的屏幕截圖響亮而清晰地說明您的客戶將從中受益。 這將進一步說服他們瀏覽您的其他屏幕截圖或立即下載該應用程序。

5. 本地化您的應用程序列表

最後，世界主要講他們的母語。 不會說英語的消費者完全是另一個世界。 因此，如果您認為您的主要目標受眾不是說英語的，那麼根據您各自的受眾群體的需求來採用該語言是明智的。

這兩個主要的 Play 商店都允許您本地化您的列表，以便客戶更容易在不同國家發現和閱讀。 這樣做將幫助您提高采用率和轉化率——最終有助於您的應用商店優化。

ASO 需要時間——要有耐心

ASO 是一個您需要在一段時間內不斷監控和調整的過程。 您需要始終如一地跟踪它以及競爭對手的排名。 建議定期測試和試驗您的高針對性關鍵字。 除了為您的下載頁面吸引更多流量之外，這還將增加您在應用商店中獲得更好排名的機會。

請記住，緩慢而穩定的贏得比賽。 被發現是移動應用程序最困難的挑戰之一，但通過適當的方法，您絕對可以成為贏家。