SEO d'applications mobiles - Difficile mais pas impossible

Si le titre de ce blog vous a incité à cliquer pour en savoir plus, cela signifie probablement que vous avez enfin créé votre première application. Eh bien, félicitations ! C'est sûrement un grand pas pour vous et votre entreprise. Cependant, apporte-t-il suffisamment de nouveaux clients ? Non? Il est grand temps de s'occuper du référencement de l'application mobile.

Mais, si c'est la première fois que vous créez l'application, vous vous rendrez rapidement compte que ce n'est que le début. Vous avez encore un long chemin à parcourir : convaincre les gens de télécharger votre application et de trouver un moyen de gagner de l'argent.

Par où commencer avec le référencement d'applications mobiles ?

Afin d'atteindre les deux, vous aurez besoin de classer votre application sur l'App Store. Vous devez avoir entendu parler du référencement – ​​optimisation des moteurs de recherche, n'est-ce pas ? Vous vous engagez dans des activités de référencement afin que votre entreprise se classe bien dans les moteurs de recherche.

Eh bien, c'est assez similaire au référencement. La différence est ; c'est un référencement d'application mobile.

Avec plus de 2 millions d'applications mobiles dans les principaux magasins d'applications, ce n'est pas du tout un jeu d'enfant pour vous de créer une application et de la rendre visible à votre public potentiel. Il faut vraiment faire des efforts de calcul.

Le graphique ci-dessous montre le nombre de téléchargements d'applications mobiles dans le monde au cours des années 2016 et 2017. Il présente également les prévisions pour 2021. Jetez un œil ! Cela vous donnera une idée de la façon dont vous devez vraiment vous préparer pour commercialiser l'optimisation de votre app store.

Mais, la bonne nouvelle est ; une fois que vous aurez compris les différentes méthodes de commercialisation de votre application, les choses se mettront définitivement en place comme vous l'auriez dû, en observant que votre application est reconnue par votre public cible.

Alors, prêt à sauter le pas ? Passons en revue les détails liés au référencement d'applications mobiles.

Brief sur le référencement des applications mobiles

À présent, vous savez peut-être clairement que si votre application n'est pas correctement classée, personne ne pourra la voir, la trouver ou la télécharger.

Tout est question de référencement d'applications mobiles (optimisation pour les moteurs de recherche).

Comme indiqué ci-dessus, le référencement des applications mobiles est assez similaire au référencement effectué pour les sites Web. Cependant, les règles et les algorithmes sont légèrement différents. Fondamentalement, le référencement d'applications mobiles est défini par le terme : ASO c'est-à-dire optimisation de l'App store.

Pour commencer, parcourons d'abord une étude qui montre comment les gens découvrent diverses applications.

Comme vous pouvez le voir, la majorité des gens découvrent des applications en effectuant une recherche dans l'App Store. Cela signifie que vous devez vraiment vous concentrer sur ASO.

Qu'est-ce que l'ASO (Optimisation de l'App Store) ?

C'est le processus par lequel vous pouvez optimiser les applications mobiles pour qu'elles soient mieux classées dans les résultats de recherche de l'App Store. Il existe ici une relation directe : plus le classement de l'application dans les résultats de recherche des magasins d'applications est élevé, plus sa visibilité auprès de votre public potentiel est élevée. Et comme vous le savez tous, la visibilité accrue augmentera finalement le trafic sur la page de votre application - ce que vous vouliez en premier lieu.

Votre objectif est de faire en sorte que votre public cible télécharge votre application - eh bien, ASO fait la même chose que le référencement d'applications mobiles. En plus de cela, les objectifs supplémentaires que vous pouvez inclure ici sont :

• Exposition accrue de la marque.
• Évaluations et critiques d'applications positives.
• Engagement potentiel du public.
• Diversification supplémentaire des canaux de commercialisation.

Pourquoi le référencement des applications mobiles ASO est-il important ?

La méthode la plus utilisée par les utilisateurs pour découvrir et télécharger les applications consiste simplement à rechercher dans l'App Store. Récemment, Ankit Jain de Google I/O a rapporté que "Pour les applications les plus moyennes du magasin, la recherche constitue la grande majorité des installations".

Donc, en termes simples, bien qu'ASO continue d'être négligé par la plupart, si vous ne l'utilisez pas pour améliorer le classement de recherche de votre application, vous manquez littéralement quelque chose de très gros, quelque chose d'incroyable qui est disponible pour votre application.

De plus, quand on regarde de l'autre côté, il y a une réalité incroyable derrière cela. La majorité des propriétaires d'applications n'investissent pas dans ASO, cela peut donc s'avérer être votre arme secrète. Commencez simplement à détourner vos efforts vers l'amélioration de votre ASO et vous verrez forcément la différence, et certainement, une différence positive - en termes de classement de votre application et de succès global.

Mécanique de l'ASO (Optimisation App Store)

Ici, nous allons essayer de décomposer divers composants pour vous faire comprendre clairement comment ils peuvent affecter votre ASO.

Principaux facteurs du référencement d'applications mobiles

1. Titre

Assurez-vous que le mot-clé que vous envisagez de placer dans le titre génère le trafic le plus important. Passez du temps de qualité à rechercher ce mot-clé, car changer fréquemment votre titre juste pour inclure les mots-clés peut être préjudiciable. Une fois que votre application commence à être mieux classée et à obtenir plus d'avis, le bouche-à-oreille contribuera à faire connaître l'existence de votre application. Ainsi, si vous continuez à changer le titre, il peut être difficile pour les utilisateurs de vous contacter.

2. Mots-clés

Chaque jour, les mots-clés ont une importance primordiale lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site Web ou votre application. Afin d'améliorer votre classement dans les recherches, il est impératif de savoir quels mots-clés sont pertinents et utilisés le plus souvent par votre public potentiel. Utiliser les bons mots-clés vous aidera également à surveiller vos concurrents où vous pourrez même comparer votre croissance semaine après semaine.

3. Descriptif

Avec le titre et les mots-clés, une description de votre application joue le rôle le plus important. Il est indispensable que la description de votre application soit considérée comme une incitation à l'action pour les clients potentiels. Dans la description, vous pouvez décrire ce qu'il fait dans un langage simple et concis. Affichez la liste des fonctionnalités et avantages uniques de votre application. La description de l'application est le moyen de convaincre vos clients potentiels de télécharger l'application.

Facteurs secondaires du référencement des applications mobiles

1. Nombre total de téléchargements

Apparemment, votre nombre de téléchargements est extrêmement important en ce qui concerne ASO, mais cela est également vrai que vous n'avez pas un contrôle total sur eux.

2. Notes et avis

Encore une fois, cela est important et difficile à contrôler. Cependant, vous pouvez impliquer différentes manières, par exemple en offrant des incitations aux utilisateurs satisfaits qui notent ou évaluent votre application. Cela peut certainement vous aider beaucoup.

Utilisation de mots-clés dans le titre SEO d'une application mobile

Neil Patel, un expert dans le monde du marketing numérique, déclare qu'un échantillonnage de mots-clés a été effectué où les 25 premières positions ont été prises en compte. Ces mots-clés ont ensuite été calculés sur la base du titre avec mot-clé par rapport au titre sans mot-clé.

Et voici le résultat.

Les applications qui avaient des mots-clés dans leur titre se sont classées en moyenne environ 10,3% plus haut que celles sans mot-clé dans leur titre !

Alors, vaut-il la peine de placer le mot-clé dans votre titre ? La réponse est un grand OUI !

Qu'en penses-tu? Le classement de votre application est-il influencé par des notes plus élevées ?

Pour y répondre, un échantillonnage aléatoire de mots-clés a été testé.

Ici, les mots-clés ont été classés par niveau de difficulté. De tous, moins de 25 applications qui essayaient de se classer pour ce mot-clé particulier avaient un mot-clé « facile ». Les mots-clés « moyens » sont inclus dans 25 à 100 applications et ceux qui sont « concurrentiels » ont été inclus dans plus de 100 applications.

Cela indique clairement que les applications qui ont des notes plus élevées se classent également plus haut pour la difficulté des mots clés.

Alors, la réponse est forte et claire : OUI !

Y a-t-il une corrélation entre le fait d'obtenir plus de téléchargements et de meilleurs classements de recherche dans les magasins d'applications ?

Eh bien, les détails tels que le nombre de fois qu'une application a été téléchargée ne peuvent être connus que par le développeur et l'App Store. Il est donc normal de considérer le nombre d'évaluations au lieu du nombre de téléchargements. En tant que tel; vous finirez par découvrir que dans de nombreuses applications, le taux de conversion téléchargement-évaluation est presque le même. Par conséquent, il est assez précis de considérer le nombre d'évaluations plutôt que le nombre de téléchargements.

Le résultat? La tendance, quelle que soit la difficulté des mots-clés, a montré que les applications ayant le plus de téléchargements sont mieux classées que celles qui ont le moins de téléchargements.

Alors, devriez-vous vous concentrer sur l'obtention de plus de téléchargements ? OUI – sans aucun doute !

ASO est une activité continue, axée sur l'optimisation organique

Tout comme le référencement d'applications mobiles, vous engager dans l'optimisation de la visibilité de votre application n'est pas un travail ponctuel. C'est un processus continu qui ne cesse d'évoluer.

Avec ASO, vous devez systématiquement suivre et mesurer les performances ainsi que les résultats. Cela vous aidera à vous démarquer dans l'App Store. Mais, il y a une chose à noter ici!

Vos tactiques de marketing ASO utilisent-elles l'optimisation de la recherche organique ? Envisagez-vous un mix marketing plus large tout en intégrant les app stores ? Oui, il est vrai que vous pouvez appliquer de nombreuses techniques de référencement d'applications mobiles conventionnelles à ASO.

Par exemple, vous pouvez opter pour :

• Optimisation du nom, du titre et de l'URL de l'application.
• L'évaluation des applications évalue la génération et la gestion.
• Recherche de mots clés pour ASO.
• Lien profond avec les applications mobiles.
• Indexation des applications dans les SERP Google (pages de résultats des moteurs de recherche).
• Optimisation du taux de clics (CTR) et bien plus encore.

En savoir plus à ce sujet en détail!

Domaines d'optimisation sur lesquels se concentrer pour un classement de recherche plus élevé

Y compris Google Play et d'autres plates-formes de promotion d'applications, vous disposez vraiment d'un certain nombre de domaines qui peuvent être ciblés pour des mises à jour, des améliorations et une optimisation continue.

Il est vrai que les fonctionnalités de l'App Store et les champs disponibles vont varier. Mais encore, il y a quelques éléments d'optimisation de base sur lesquels vous devriez vous concentrer pour améliorer votre classement de recherche. Alors, quels sont-ils ? Ce sont les éléments de référencement d'applications mobiles suivants.

Nom de l'application, URL et sous-titre

La première chose à faire est de s'assurer que le nom, l'URL et le sous-titre de l'application reflètent les mots-clés principaux décrivant votre application. L'utilisation des bons mots-clés ici reflétera le comportement de recherche de l'utilisateur de manière significative.

Mots-clés de l'application

Il est impératif de mettre à jour vos mots-clés en fonction des dernières requêtes de recherche des utilisateurs et de changer. Cela vous tiendra au courant des exigences de votre public cible tout en maintenant votre rang dans l'App Store.

Évaluations et avis des applications

C'est l'un des signaux de classement importants pour les magasins d'applications. Et n'oublions pas, un espace de confiance central pour les utilisateurs ! Ainsi, vous aurez besoin d'avoir un cadre en place pour générer des évaluations régulières. Non seulement cela, vous devriez même faire de votre mieux pour répondre et interagir avec vos critiques.

Téléchargements d'applications

Nous en avons discuté plus tôt. Pour s'attendre à une demande et un buzz plus élevés de votre application, il est important que le nombre de téléchargements de votre application reste élevé. Alors, que devrais-tu faire? Comment pouvez-vous optimiser cela ? Eh bien, peut-être qu'une incitation ou des avantages en fonction du type de service ou de produit que vous proposez à votre public cible peuvent vous aider ! Mais, encore une fois, ce sera juste pour ce moment particulier. Pour les téléchargements organiques en cours, vous devez vraiment vous assurer que votre application reçoit le buzz dont elle a besoin.

L'un des moyens lucratifs non seulement d'augmenter vos utilisateurs, mais également de les fidéliser tout en les fidélisant est de répondre à leurs besoins.

Par exemple, si les utilisateurs veulent plus de fonctionnalités sur votre application, ne les ignorez jamais. Au lieu de cela, faites-le dès le départ, car cela les gardera engagés et intéressés à utiliser votre application. C'est simple; si vous ne donnez pas aux utilisateurs ce qu'ils recherchent, ils cesseront d'utiliser l'application et finiront par la désinstaller.

Alors, comment rester au fait des besoins de votre public cible ?

Concentrez-vous sur les mises à jour d'applications en temps opportun - Continuez à évoluer !

On voit que les applications les plus performantes sont celles qui ont choisi la voie de l'évolution constante.

Une fois l'application publiée, écoutez les avis de vos utilisateurs. S'ils pensent qu'une fonctionnalité particulière devrait être améliorée, réfléchissez à la faisabilité et faites de votre mieux pour la résoudre. Vous devez identifier ce que votre public cible veut le plus. Pensez aux façons dont vous pouvez l'ajouter à votre application. Ainsi, l'évolution constante devient ici impérative. Avec les commentaires des utilisateurs, les mises à jour technologiques et les ajouts de fonctionnalités, vous augmentez vraiment vos chances d'être remarqué parmi votre public potentiel.

Si vous mettez à jour votre application fréquemment, vous pouvez vous attendre à obtenir des critiques plus positives et plus fréquentes (certainement les critiques organiques). Non seulement cela, mais l'évolution de votre application avec des fonctionnalités attrayantes peut ajouter de la pertinence à votre produit et également permettre à votre marque de répondre aux besoins changeants de votre public potentiel.

Surtout, l'App Store d'Apple et le Play Store de Google prennent également en compte la fréquence des mises à jour de vos applications dans le cadre de l'algorithme de classement. Alors, ne pensez-vous pas que la mise à jour régulière de votre application peut vraiment changer les choses en votre faveur ? En bref, plus votre marque se consacre à l'évolution de l'offre de produits d'applications, plus grandes sont les chances d'obtenir un meilleur classement dans les magasins d'applications.

D'accord, nous avons maintenant couvert de nombreux aspects, petits et grands, sur ce à quoi vous devez recourir, en particulier pour les tactiques des magasins d'applications. Maintenant, plongeons-nous dans une perspective extérieure pour ASO - essentiellement la liste de contrôle dont vous devez vous occuper pour vous attendre à une différence notable dans le classement de votre application.

Après tout, des connaissances supplémentaires ne font jamais de mal !

Brownie Yips supplémentaires à considérer pour l'optimisation de l'App Store

1. Identifiez les deux - votre public cible ainsi que votre concurrence

Il est impératif pour vous de comprendre vos clients ainsi que vos concurrents. C'est certainement une chose de base avec laquelle commencer lors de la création de votre application. À moins que vous ne compreniez comment vos clients utilisent votre application et ce qu'ils recherchent ; vous n'allez pas les engager longtemps. De même, vous devez avoir une vision approfondie de votre paysage concurrentiel, car cela vous donnera un aperçu de la façon dont vous pouvez vous démarquer en tant que différent.

Il n'y a aucune science de fusée impliquée ici ; tout ce dont vous avez besoin est de vous poser les questions suivantes :

• Dans quelle langue votre public préfère-t-il communiquer ?
• Qu'est-ce qui incitera vos clients potentiels à télécharger et à utiliser votre application ?
• Comment décriraient-ils votre application ?
• Quels mots clés vos concurrents ciblent-ils ?
• Quel est votre avantage concurrentiel ?
• Avec quelle facilité pouvez-vous rivaliser avec vos applications concurrentes sur les mêmes mots-clés ?

La meilleure règle à appliquer pour votre stratégie ASO est de vous mettre à la place de votre client. Essayez de trouver les requêtes de recherche qui ont amené vos clients à votre application. Découvrez également le langage qu'ils ont utilisé pour le décrire. Cela vous permettra d'identifier les mots clés optimaux.

2. Maximisez votre mot-clé pour ASO

Le concept de maximiser les mots-clés n'est pas nouveau. Mais saviez-vous ? Pour les mots-clés ASO, l'App Store et le Google Play Store ont deux approches différentes !

La boutique d'applications

L'App Store vous fournit un champ de mot-clé de 100 caractères. Cela peut être utilisé pour le titre, les mots-clés ou même les phrases-clés - tout ce que vous voulez. Ce champ de mot-clé de 100 caractères est important car il définit davantage les chaînes de recherche pour lesquelles votre application s'affichera. Ainsi, il est préférable d'utiliser les caractères alloués avec des mots-clés importants afin de maximiser votre trafic organique.

Google Play Store

Le Google Play Store ne suit pas le style de l'App Store. Au contraire, il a adopté une approche plus similaire au référencement moderne. Google supprime les balises spécifiées et scanne la description de votre application afin d'extraire les mots-clés pertinents. Il y a une limite de 4 000 caractères pour décrire votre application. Il est préférable de saupoudrer de mots-clés pertinents tout en s'assurant qu'ils ne semblent pas adaptés. N'oubliez pas de ne jamais surcharger votre description avec trop de mots-clés car cela peut avoir un impact négatif.

En gardant ces éléments à l'esprit, vous devez également vous assurer que tout ne doit pas être conçu uniquement pour l'algorithme ; vous devez toujours garder votre client au premier plan. Pour les meilleurs résultats ; la description doit être écrite pour le client en premier. Vous pouvez en outre apporter les petites modifications relatives aux mots-clés que vous envisagez d'insérer. N'oubliez jamais que les deux - les mots-clés et les métriques de conversion sont pris en compte par les algorithmes de classement. Il est donc nécessaire que vous équilibriez le tout.

3. Créez une description convaincante

Vous obtenez l'exception de placer quelques mots-clés de manière stratégique. Mais, dans l'ensemble, ne faites jamais l'erreur de vous concentrer entièrement sur l'index des moteurs de recherche. Vous devriez plutôt vous concentrer sur votre clientèle lors de la rédaction de la description de votre application. Essayez de créer une description simple et concise qui ressemble à une incitation à l'action pour les clients potentiels. Convainquez les lecteurs de le télécharger en répertoriant les avantages offerts par votre application.

Vous avez gagné la moitié de la bataille pour prouver à l'App Store que votre application utilise un ensemble de mots-clés approprié. Maintenant, il est temps de se préparer pour gagner l'autre moitié - convaincre votre public potentiel d'utiliser votre application.

4. Incluez des captures d'écran dans la description de votre application

L'icône de votre application doit absolument être unique. Après tout, ce sera comme le visage de votre marque dans l'App Store. Et vous ne voudriez laisser aucune chance de créer une forte impression, n'est-ce pas ?

Eh bien, de la même manière, d'autres aspects tels que les captures d'écran peuvent également faire une grande différence. Ils stimulent également les téléchargements, bien que vous ne trouviez peut-être pas son effet directement sur les classements de recherche. Les images ont le potentiel de transmettre davantage sur ce qu'est réellement l'application. Il aide vos clients cibles à imaginer votre application avant de la télécharger.

Pour une application Android, vous avez la possibilité de télécharger jusqu'à huit captures d'écran alors qu'il y a jusqu'à cinq captures d'écran si vous avez une application iOS. Cependant, la galerie lors du chargement de la page n'affichera que les 2-3 premières captures d'écran. Alors, assurez-vous que vos captures d'écran parlent haut et fort de ce que vos clients bénéficieront. Cela les convaincra davantage de parcourir vos captures d'écran supplémentaires ou de télécharger l'application immédiatement.

5. Localisez votre liste d'applications

Enfin, le monde parle majoritairement leurs langues maternelles. Il existe un tout autre monde de consommateurs qui ne parlent pas anglais. Ainsi, si vous pensez que votre public cible principal n'est pas anglophone, il est judicieux d'adopter la langue en fonction des besoins de votre segment d'audience respectif.

Les deux principaux magasins de jeux vous permettent de localiser votre annonce afin de permettre aux clients de découvrir et de lire plus facilement dans différents pays. Cela vous aidera à augmenter l'adoption ainsi que la conversion, contribuant ainsi à l'optimisation de votre app store.

ASO prend du temps - Soyez patient

ASO est un processus que vous devrez constamment surveiller et ajuster sur une période de temps. Vous devrez le suivre de manière cohérente ainsi que les classements de vos concurrents. Il est recommandé de tester et d'expérimenter régulièrement avec vos mots clés hautement ciblés. Cela augmentera vos chances d'obtenir un meilleur classement dans l'App Store en plus d'attirer plus de trafic vers votre page de téléchargement.

Rappelez-vous, lent et régulier gagne la course. Être trouvé est l'un des défis les plus difficiles pour les applications mobiles, mais avec une approche appropriée, vous pouvez absolument sortir gagnant.