SEO para aplicativos móveis - difícil, mas não impossível

Se o título deste blog atraiu você a clicar para obter mais cliques, provavelmente significa que finalmente criou seu primeiro aplicativo. Bem, parabéns! Com certeza é um grande passo para você e sua empresa. No entanto, isso traz novos clientes suficientes? Não? É hora de cuidar do SEO do aplicativo móvel.

Mas, se esta é a primeira vez que está criando o aplicativo, você rapidamente perceberá que é apenas o começo. Você ainda tem um longo caminho a percorrer - convença as pessoas a baixar seu aplicativo e encontrar uma maneira de realmente ganhar dinheiro.

Por onde começar com o SEO do aplicativo móvel?

Para conseguir ambos, você precisará classificar seu aplicativo na app store. Você deve ter ouvido falar sobre SEO - otimização de mecanismos de pesquisa, certo? Você se envolve em atividades de SEO para que sua empresa tenha uma boa classificação nos motores de busca.

Bem, isso é bastante semelhante ao SEO. A diferença é; é um SEO de aplicativo móvel.

Com mais de 2 milhões de aplicativos móveis nas principais lojas de aplicativos, não é nada fácil para você construir um aplicativo e torná-lo visível para seu público potencial. Você realmente precisa fazer um esforço de cálculo.

O gráfico abaixo mostra o número de downloads de aplicativos móveis em todo o mundo nos anos de 2016 e 2017. Ele também mostra a previsão para 2021. Dê uma olhada! Isso lhe dará uma ideia de como você realmente precisa se preparar para comercializar a otimização da sua loja de aplicativos.

Mas, a boa notícia é; depois de compreender os vários métodos de marketing de seu aplicativo, as coisas definitivamente se encaixarão da maneira que você deve ter desejado - observando seu aplicativo sendo reconhecido por seu público-alvo.

Então, você está pronto para mergulhar? Vamos examinar os detalhes essenciais do SEO de aplicativos para dispositivos móveis.

Resumo sobre SEO de aplicativos móveis

Você já deve ter entendido que, se seu aplicativo não estiver classificado corretamente, ninguém poderá vê-lo, encontrá-lo ou baixá-lo.

É tudo sobre SEO de aplicativos móveis (otimização de mecanismo de pesquisa).

Como dito acima, o SEO do aplicativo móvel é bastante semelhante ao SEO feito para os sites. Porém, as regras e algoritmos são ligeiramente diferentes. Basicamente, o SEO do aplicativo móvel é definido pelo termo: ASO, ou seja, otimização da loja de aplicativos.

Para começar, vamos primeiro examinar um estudo que mostra como as pessoas descobrem vários aplicativos.

Como você pode ver, a maioria das pessoas descobre aplicativos pesquisando na loja de aplicativos. Isso significa que você realmente precisa se concentrar no ASO.

O que é ASO (App Store Optimization)?

É o processo pelo qual você pode otimizar aplicativos móveis para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos. Há uma relação direta aqui - quanto mais alta a classificação do aplicativo nos resultados de pesquisa das lojas de aplicativos, maior será sua visibilidade para o seu público potencial. E, como todos sabem, o aumento da visibilidade acabará por aumentar o tráfego na página do seu aplicativo - o que você queria em primeiro lugar.

Seu objetivo é fazer com que seu público-alvo baixe seu aplicativo - bem, o ASO faz o mesmo que o SEO de aplicativos móveis. Além disso, as metas suplementares que você pode incluir aqui são:

• Maior exposição da marca.
• Avaliações e análises positivas de aplicativos.
• Envolvimento potencial do público.
• Diversificação adicional do canal de marketing.

Por que o SEO do ASO Mobile App é importante?

O método mais utilizado pelos usuários para descobrir e baixar os aplicativos é simplesmente pesquisando na app store. Recentemente, Ankit Jain, do Google I / O, relatou que “Para a maioria dos aplicativos comuns na loja, a pesquisa representa a grande maioria das instalações”.

Então, simplesmente, embora o ASO continue a ser esquecido pela maioria, se você não o estiver usando para melhorar a classificação de pesquisa do seu aplicativo, estará literalmente perdendo algo muito grande, algo incrível que está disponível para o seu aplicativo.

Além disso, quando olhamos para o outro lado, há uma realidade incrível por trás disso. A maioria dos proprietários de aplicativos não está investindo no ASO, então essa pode ser sua arma secreta. Basta começar a desviar seus esforços para melhorar seu ASO e você verá a diferença, e definitivamente, uma diferença positiva - em termos de classificação e sucesso geral do seu aplicativo.

Mecânica de ASO (Otimização da App Store)

Aqui, tentaremos decompor vários componentes para que você entenda claramente como eles podem afetar seu ASO.

Principais fatores de SEO de aplicativos móveis

1. Título

Certifique-se de que a palavra-chave que você está planejando colocar no título tenha o tráfego mais intenso. Gaste tempo de qualidade pesquisando essa palavra-chave, pois alterar seu título com frequência apenas para incluir as palavras-chave pode ser prejudicial. Assim que seu aplicativo começar a ter uma classificação mais elevada e receber mais avaliações, o boca a boca contribuirá para divulgar a existência de seu aplicativo. Portanto, caso você continue mudando o título, pode ser difícil para os usuários entrarem em contato com você.

2. Palavras-chave

A qualquer momento, as palavras-chave têm importância primordial quando se trata de otimizar seu site ou aplicativo. Para melhorar suas classificações de pesquisa, é fundamental saber quais palavras-chave são relevantes e usadas com mais frequência por seu público potencial. Usar as palavras-chave certas também ajudará você a monitorar seus concorrentes, onde poderá até comparar seu crescimento semana a semana.

3. Descrição

Junto com o título e as palavras-chave, uma descrição de seu aplicativo desempenha o papel mais importante. É obrigatório que a descrição do seu aplicativo seja considerada uma frase de chamariz para clientes em potencial. Na descrição, você pode cobrir o que ele faz em uma linguagem simples e concisa. Mostre a lista de recursos e benefícios exclusivos do seu aplicativo. A descrição do aplicativo é a maneira de convencer seus clientes em potencial a fazer o download do aplicativo.

Fatores secundários de SEO de aplicativos móveis

1. Número total de downloads

Aparentemente, o número de downloads é extremamente importante quando se trata de ASO, mas também é verdade que você não tem controle total sobre eles.

2. Avaliações e resenhas

Novamente, isso é importante e difícil de controlar. No entanto, você pode sugerir maneiras diferentes, como fornecer incentivos para usuários satisfeitos que avaliem ou comentem seu aplicativo. Isso definitivamente pode ajudá-lo em grande momento.

Usando palavras-chave no título SEO do aplicativo móvel

Neil Patel, especialista no mundo do marketing digital, afirma que foi feita uma amostragem de palavras-chave onde foram consideradas as 25 primeiras posições do ranking. Essas palavras-chave foram calculadas posteriormente com base em - título com palavra-chave vs. título sem palavra-chave.

E aqui está o resultado.

Os aplicativos que tinham palavras-chave no título foram classificados em média cerca de 10,3% mais altos do que aqueles sem palavras-chave no título!

Então, vale a pena colocar a palavra-chave em seu título? A resposta é um grande SIM !

O que você acha? A classificação do seu aplicativo é influenciada por classificações mais altas?

Para responder a isso, uma amostra aleatória de palavras-chave foi testada.

Aqui, as palavras-chave foram categorizadas por nível de dificuldade. De todos, menos de 25 aplicativos que estavam tentando se classificar para aquela palavra-chave específica tinham uma palavra-chave 'fácil'. As palavras-chave 'médias' estão incluídas em 25-100 aplicativos e as que são 'competitivas' estão incluídas em mais de 100 aplicativos.

Isso afirma claramente que os aplicativos com classificações mais altas também têm classificação mais alta para a dificuldade de palavras-chave.

Portanto, a resposta é alta e clara: SIM!

Conseguir mais downloads e classificações mais altas de pesquisa na loja de aplicativos estão correlacionadas?

Bem, os detalhes como o número de vezes que um aplicativo foi baixado só podem ser conhecidos pelo desenvolvedor e pela app store. Portanto, é normal considerar o número de classificações em vez do número de downloads. Como tal; você vai acabar descobrindo que, em muitos aplicativos, a taxa de conversão de download para classificação é quase a mesma. Portanto, é bastante preciso considerar o número de classificações em vez do número de downloads.

O resultado? A tendência independente da dificuldade das palavras-chave mostrou que os aplicativos com mais downloads têm classificação superior aos que possuem menos downloads.

Portanto, você deve se concentrar em obter mais downloads? SIM - sem dúvida!

ASO é uma atividade contínua, com foco na otimização orgânica

Assim como o SEO do aplicativo móvel, envolver-se na otimização da visibilidade do seu aplicativo não é um trabalho único. É um processo contínuo em constante evolução.

Com o ASO, você deve acompanhar e medir de forma consistente o desempenho, bem como os resultados. Isso ajudará você a se destacar na app store. Mas, há uma coisa a ser observada aqui!

Suas táticas de marketing ASO estão usando a otimização de busca orgânica? Você está considerando um mix de marketing mais amplo ao integrar as lojas de aplicativos? Sim, é verdade que você pode aplicar muitas técnicas convencionais de SEO de aplicativos móveis ao ASO.

Por exemplo - você pode optar por:

• Otimização de nome, título e URL do aplicativo.
• Geração e tratamento de avaliações de avaliações de aplicativos.
• Pesquisa de palavras-chave para ASO.
• Links profundos com aplicativos móveis.
• Indexação de aplicativos em SERPs do Google (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).
• Otimização da taxa de cliques (CTR) e muito mais.

Vamos saber mais sobre isso em detalhes!

Áreas de otimização para focar para uma classificação de pesquisa mais alta

Incluindo o Google Play e outras plataformas de promoção de aplicativos, você realmente tem uma série de áreas que podem ser direcionadas para atualizações, refinamento e otimização contínua.

É verdade que os recursos da app store e os campos disponíveis vão variar. Mesmo assim, existem alguns itens de otimização principais nos quais você deve se concentrar para melhorar sua classificação na pesquisa. Então, quais são eles? Estes são os seguintes elementos de SEO para aplicativos móveis.

Nome, URL e subtítulo do aplicativo

A primeira e mais importante coisa a fazer é garantir que o nome, o URL e o subtítulo do aplicativo reflitam as palavras-chave principais que descrevem seu aplicativo. Usar as palavras-chave certas aqui refletirá o comportamento de pesquisa do usuário de uma maneira significativa.

Palavras-chave de aplicativos

É imperativo atualizar suas palavras-chave de acordo com as últimas, bem como alterar as consultas de pesquisa do usuário. Isso o manterá informado sobre os requisitos do seu público-alvo, ao mesmo tempo em que mantém sua classificação na app store.

Avaliações e resenhas de aplicativos

Este é um dos sinais de classificação importantes para as lojas de aplicativos. E não se esqueça, uma área central de confiança para os usuários! Portanto, você precisará ter uma estrutura em vigor para gerar revisões regulares. Além disso, você deve tentar o seu melhor para responder e se envolver com seus comentários.

Downloads de aplicativos

Já discutimos isso antes. Para esperar uma maior demanda e buzz de seu aplicativo, é importante que o número de downloads de seu aplicativo permaneça alto. Então o que você deveria fazer? Como você pode otimizar isso? Bem, talvez um incentivo ou vantagens dependendo do tipo de serviço ou produto que você está oferecendo ao seu público-alvo possa ajudar! Mas, novamente, isso será apenas para aquele momento específico. Para downloads orgânicos contínuos, você realmente precisa garantir que seu aplicativo receba o buzz de que necessita.

Uma das maneiras lucrativas de não apenas aumentar o número de usuários, mas também mantê-los, ao mesmo tempo que ganha sua fidelidade, é atender às suas necessidades.

Por exemplo, se os usuários desejam mais recursos em seu aplicativo, nunca os ignore. Em vez disso, faça isso com antecedência, pois isso os manterá engajados e interessados ​​em usar seu aplicativo. É simples; se você não estiver dando aos usuários o que eles procuram, eles vão parar de usar o aplicativo e, eventualmente, desinstalá-lo.

Então, como ficar a par das necessidades do seu público-alvo?

Concentre-se em atualizações de aplicativos oportunas - Continue evoluindo!

Vê-se que os aplicativos com melhor desempenho são aqueles que escolheram o caminho da evolução constante.

Assim que o aplicativo for lançado, ouça as avaliações dos usuários. Se eles acreditam que um determinado recurso deve ser aprimorado, pense sobre a viabilidade e tente o seu melhor para resolvê-lo. Você precisa identificar o que seu público-alvo mais deseja. Pense em maneiras de adicioná-lo ainda mais ao seu aplicativo. Assim, a evolução constante torna-se imperativa aqui. Com feedback do usuário, atualizações de tecnologia e acréscimos de recursos - você realmente aumenta suas oportunidades de ser notado entre seu público potencial.

Se você atualiza seu aplicativo com frequência, pode esperar obter análises mais positivas e frequentes (definitivamente as orgânicas). Além disso, desenvolver seu aplicativo com recursos atraentes pode adicionar relevância ao seu produto e também permitir que sua marca atenda às necessidades de mudança de seu público potencial.

Acima de tudo, a App Store da Apple e a Google Play Store também levam em consideração a frequência de atualizações do seu aplicativo como parte do algoritmo de classificação. Então, você não acha que atualizar seu aplicativo regularmente pode realmente mudar as coisas a seu favor? Resumindo, quanto mais sua marca se dedica a evoluir a oferta de produtos de aplicativos, maiores são as chances de obter classificações mais altas nas lojas de aplicativos.

Ok, agora cobrimos muitos aspectos pequenos e grandes sobre o que você deve recorrer - especificamente para táticas de loja de aplicativos. Agora, vamos mergulhar em uma perspectiva externa para ASO - basicamente a lista de verificação que você precisa cuidar para esperar uma diferença perceptível na classificação de seu aplicativo.

Afinal, o conhecimento extra nunca é demais!

Brownie Yips adicionais a serem considerados para a otimização da App Store

1. Identifique ambos - seu público-alvo, bem como sua concorrência

É fundamental que você compreenda seus clientes e também seus concorrentes. Definitivamente, esse é um item básico para começar ao criar seu aplicativo. A menos que você entenda como seus clientes usam seu aplicativo e o que estão procurando; você não vai envolvê-los por muito tempo. Da mesma forma, você precisa ter uma visão profunda de seu cenário competitivo, pois isso lhe dará uma ideia de como você pode se destacar como diferente.

Não há ciência de foguetes envolvida aqui; tudo que você precisa é se perguntar o seguinte:

• Em que idioma seu público prefere se comunicar?
• O que fará com que seus clientes em potencial baixem e usem seu aplicativo?
• Como eles retratariam seu aplicativo?
• Quais palavras-chave seus concorrentes estão almejando?
• Qual é o seu benefício competitivo?
• Com que facilidade você pode competir com os aplicativos de seus concorrentes nas mesmas palavras-chave?

A melhor regra a ser aplicada à sua estratégia ASO é se colocar no lugar do cliente. Tente descobrir as consultas de pesquisa que trouxeram seus clientes ao seu aplicativo. Além disso, descubra a linguagem que eles usaram para descrevê-lo. Isso permitirá que você identifique as palavras-chave ideais.

2. Maximize sua palavra-chave para ASO

O conceito de maximizar as palavras-chave não é novo. Mas você sabia? Para palavras-chave ASO, a app store e a Google play store têm duas abordagens diferentes!

A app store

A loja de aplicativos oferece um campo de palavra-chave de 100 caracteres. Isso pode ser usado para título, palavras-chave ou mesmo frases-chave - o que você quiser. Este campo de palavra-chave de 100 caracteres é significativo, pois define ainda mais as strings de pesquisa para as quais seu aplicativo aparecerá. Assim, é melhor usar os caracteres atribuídos com palavras-chave importantes para maximizar o seu tráfego orgânico.

Loja de aplicativos do Google

A Google Play Store não segue o estilo da App Store. Em vez disso, adotou uma abordagem mais semelhante ao SEO moderno. O Google acaba com as tags especificadas e verifica a descrição do seu aplicativo para descobrir as palavras-chave relevantes. Há um limite de 4.000 caracteres para descrever seu aplicativo. É melhor polvilhar palavras-chave relevantes e, ao mesmo tempo, garantir que não pareçam ajustadas à força. Lembre-se de nunca sobrecarregar sua descrição com muitas palavras-chave, pois isso pode ter um impacto negativo.

Tendo isso em mente, você também precisa garantir que nem tudo seja projetado apenas para o algoritmo; você deve sempre manter seu cliente na vanguarda. Para obter os melhores resultados; a descrição deve ser escrita primeiro para o cliente. Você também pode fazer pequenas edições relacionadas às palavras-chave que planeja inserir. Nunca se esqueça de que ambas - as palavras-chave e as métricas de conversão são levadas em consideração por algoritmos de classificação. Portanto, é necessário que você equilibre tudo.

3. Crie uma descrição convincente

Você obtém a exceção de colocar algumas palavras-chave estrategicamente. Mas, como um todo, nunca cometa o erro de se concentrar inteiramente no índice do mecanismo de pesquisa. Em vez disso, você deve se concentrar na sua base de clientes ao escrever a descrição do seu aplicativo. Procure criar uma descrição simples e concisa que pareça uma frase de chamariz para clientes em potencial. Convença os leitores a baixá-lo listando os benefícios que seu aplicativo oferece.

Você venceu a meia batalha de provar para a loja de aplicativos que seu aplicativo está usando um conjunto apropriado de palavras-chave. Agora, é hora de se preparar para vencer a outra metade - convencer seu público potencial a usar seu aplicativo.

4. Inclua capturas de tela na descrição do seu aplicativo

O ícone do seu aplicativo definitivamente precisa ser único. Afinal, será como a cara da sua marca na app store. E você não gostaria de deixar nenhuma chance de criar uma impressão forte, certo?

Bem, da mesma forma, outros aspectos como as capturas de tela também podem fazer uma grande diferença. Eles também geram downloads, embora você possa não encontrar seu efeito diretamente nas classificações de pesquisa. As imagens têm o potencial de transmitir mais sobre o que o aplicativo realmente trata. Ele ajuda seus clientes-alvo a visualizar seu aplicativo antes de baixá-lo.

Para um aplicativo Android, você tem a flexibilidade de fazer upload de até oito capturas de tela, enquanto é de até cinco capturas de tela se você tiver um aplicativo iOS. No entanto, a galeria no carregamento da página exibirá apenas as 2-3 primeiras capturas de tela. Portanto, certifique-se de que suas capturas de tela falem em alto e bom som sobre os benefícios para seus clientes. Isso os convencerá ainda mais a navegar em suas capturas de tela adicionais ou baixar o aplicativo imediatamente.

5. Localize sua lista de aplicativos

Por último, o mundo fala principalmente suas línguas nativas. Existe um outro mundo de consumidores que não falam inglês. Portanto, se você acha que seu maior público-alvo não é o inglês, é aconselhável adotar o idioma de acordo com as necessidades do seu respectivo segmento de público.

Ambas as lojas de jogos principais permitem que você localize sua lista para tornar mais fácil para os clientes descobrirem e lerem em diferentes países. Isso ajudará você a aumentar a adoção e também a conversão - contribuindo para a otimização da sua loja de aplicativos.

ASO leva tempo - seja paciente

ASO é um processo que você precisa monitorar e ajustar constantemente ao longo de um período de tempo. Você precisará rastreá-lo de forma consistente, bem como as classificações de seus concorrentes. Recomenda-se testar e experimentar regularmente suas palavras-chave altamente segmentadas. Isso aumentará sua chance de obter uma classificação melhor na app store, além de atrair mais tráfego para sua página de download.

Lembre-se, devagar e sempre ganha a corrida. Ser encontrado é um dos desafios mais difíceis para os aplicativos móveis, mas com uma abordagem adequada, você pode com certeza emergir como um vencedor.