2018Facebookアルゴリズムがあなたにとって何を意味するか

今年の初めに、Facebookは、メンバーのニュースフィードに表示される投稿の種類を優先する方法にいくつかの変更を加えました。 最大の変更点は、「意味のある相互作用」の更新です…あなたが思うこととほぼ同じ意味です。 より多くのエンゲージメントと、まあ、意味のある相互作用をもたらす投稿は、他の投稿よりも優先されます。 Facebookは、私たちがFacebookにもっと時間を費やすことを望んでいるため、これを達成するために、私たちが大切にしている人々（友人や家族）と交流する機会を増やしています。 このため、ニュースフィードで、個人的なつながりが推奨事項を求めたり、ディスカッション目的で記事を共有したり、コメントや反応を促したりする投稿が増えていることに気付いたかもしれません。

クリック、視聴、表示/ホバリングなどのより受動的なインタラクションは中立的な影響を及ぼします。つまり、必ずしもリーチを拡大できるとは限りませんが、「降格」することもありません。

マーケターやビジネスオーナーにとって残念なことに、これは少し怖いです。 これは同時に、Facebookがユーザーのニュースフィード内のブランドコンテンツを降格し、個人間の接続を個人間の接続よりも優先することを意味します。 それ以来、多くのFacebookページでは、コンテンツがファンに表示される頻度が低くなっているため、リーチ、動画の総再生時間、参照トラフィックが減少しています。

しかし、恐れることはありません！ Facebookのルールに従い、強いリーチ、フォロワー、いいね、シェアなどを確認するためにできることがいくつかあります。Webサイトへの同じタイプのトラフィックは表示されない場合があります（これについては後で説明します）。より高いブランド認知度と支持が見られます。

ユニークで魅力的なコンテンツを作成する

これはかなり簡単です。 Facebookはもっと魅力的なコンテンツを見たいと思っています…だからもっと魅力的なコンテンツを投稿してください。 視聴者と共有しているコンテンツの種類を慎重に検討し、自分の利益のためではなく、ブランドの宣伝に関心のあるフォロワーのために投稿することを目標にします。 ユーザーの意図が何であるか、どのトピックに興味があるか、そして何が何らかの感情や議論を呼び起こす可能性があるかを理解します。 ここで始めるのに問題がある場合は、「私の聴衆の課題は何ですか？」と自問してください。 彼らの動機は何ですか？ 彼らは何を気にかけているのですか？」

ライト、カメラ、アクション：

最近のビデオコンテンツ、特にライブストリーミングは、通常、他のどのタイプのコンテンツよりもはるかに強力なリーチを持っていることに注意してください。 Facebook自体は、ビデオコンテンツがより高いエンゲージメントとインタラクションを促進し、ユーザーの注意をより長期間維持することを指摘しています（つまり、Facebookをより長く維持します）。 ビデオを組み込むことに神経質になっている場合でも、心配する必要はありません。 大きな予算のコマーシャルを作成する必要はありませんが（実際には、少ないほうが多い場合もあります）、Facebook Liveを使用するのと同じくらい簡単なことを行い、中小企業やマーケター向けの使いやすいビデオツールに投資することができます。 Animoto、Magisto、Nutshellなど。 Pexelsなどのサイトで無料のストックビデオを見つけることもできます。

従業員を採用する

Facebookの新しいアルゴリズムがすべて友人や家族をつなぐことである場合、マーケター/企業としてこのコミュニティの感覚を生み出すために何ができるでしょうか。 Facebookのページリーチは、フォロワーの数にすでに依存しているため、フォロワーの数を最大化する必要があります。 あなた自身の従業員が最初に始め、あなたのコンテンツを彼ら自身の個人的なつながりとコメントしたり、いいねしたり、共有したりする可能性が高くなります。 これは新しい概念ではなく、Facebookのアップデートのせいにすることもできます。 調査によると、Facebookのメンバーは、ブランドからの投稿よりも、個人的なつながりから見た投稿を読む可能性が16倍高いことがわかっています。

リンクレス、写真、タグ付け

これは飲み込むのが難しい錠剤です。 私たちは人々に私たちのウェブサイトに来てもらいたいです！ それはあなたがやっているすべてですしかし、もし、あなたが共有し、コンテンツの種類、それがにつながるされているリンクかについて考える必要があります。 Facebookは、ユーザーを離れさせる投稿の表示を優先していません。そもそもユーザーにあなたの投稿が表示されない場合は、とにかくWebサイトのトラフィックはそれほど多くありません。

リンクを使用すると、フォロワーのニュースフィードから完全に消えますか？ いいえ、必ずしもそうとは限りません。 これはあなたが決してあなたのウェブサイトに戻ってリンクするべきではないという意味ではありませんが、あなたが賢くリンクしたいものを選ぶべきであることを意味します。 コメントで議論を交わす新しいブログをあなたのウェブサイトに投稿しましたか？ これはあなたのウェブサイトにリンクするのに適切な時期でしょう。 リンクする場合は、写真、インフォグラフィック、.gifなどの目立つ視覚要素も含めるようにしてください。

Facebookグループにページを追加します

エンゲージメントを維持するもう1つの方法は、ページに付随するFacebookグループを作成するか、ページを置き換えることです。 これはすべての人に役立つわけではありませんが、特定のコミュニティの解決や教育の問題に焦点を当てたブランドにとっては、有用なマーケティング戦略になる可能性があります。 通常、Facebookグループに参加する人々は、他の志を同じくする人々とつながる機会であるため、コンテンツに関与する可能性が高くなります。 あなたの聴衆が家の改善、ファッション、または他の何かに興味があるかどうかにかかわらず、そこに接続しようとしている人々がいます。 このようなグループは、考え、アイデア、意見を共有するためのより個人的な方法を提供し、視聴者を増やすための簡単な方法です。

これは私のFacebook広告にどのように影響しますか？

FacebookがあなたにFacebookでもっと時間を過ごしてほしいと言ったのを覚えていますか？ まあ、これが理由です。 Facebookは、ユーザーが会社の広告をクリックするたびにメリットがあります。そのため、より多くの広告をクリックするために、ユーザーがサイトに長期間滞在することを望んでいるのは理にかなっています。 データは、Facebook広告が強力なROIを持っていることを示しており、さまざまな人口統計によってニッチグループをターゲットにする自由を提供し、希望するオーディエンスの目の前にあなたを置きます。 プレイするのはお金がかかります。これは、オーガニック投稿に関して見た変更のいくつかに対する簡単な回避策の1つです。

結局のところ、気づかれたいのであれば、Facebookのルールに少し従わなければならないでしょう。 しかし、これは楽しみを持ち、創造性を発揮し、あなたのブランドを認識し、気にかける人々のフォロワーを育てる機会です。