ماذا تعني لك خوارزمية 2018 Facebook

في وقت سابق من هذا العام ، أجرى Facebook بعض التغييرات على الطريقة التي يعطي بها الأولوية لأنواع المنشورات التي تظهر في ملفات الأخبار الخاصة بالأعضاء. التغيير الأكبر هو تحديث "التفاعلات الهادفة" ... مما يعني إلى حد كبير ما قد تعتقده. يتم إعطاء الأولوية للمشاركات التي تؤدي إلى مزيد من التفاعل والتفاعل الهادف على الآخرين. يريدنا Facebook قضاء المزيد من الوقت على Facebook ، وبالتالي يمنحنا المزيد من الفرص للتفاعل مع الأشخاص الذين نهتم بهم (الأصدقاء والعائلة) لتحقيق ذلك. لهذا السبب ، ربما تكون قد لاحظت المزيد من المنشورات في ملف الأخبار الخاص بك حيث تطلب اتصالاتك الشخصية توصيات ، ومشاركة المقالات لأغراض المناقشة ، والمطالبة إما بتعليق أو رد فعل.

المزيد من التفاعلات السلبية مثل النقر أو المشاهدة أو المشاهدة / التحويم سيكون لها تأثير محايد ، مما يعني أنها لن تكون مؤهلة بالضرورة لوصول أكبر ، لكنها لن "تخفض من رتبتك" أيضًا.

لسوء حظ المسوقين وأصحاب الأعمال ، هذا مخيف بعض الشيء. هذا يعني في الوقت نفسه أن Facebook يخفض ترتيب المحتوى ذي العلامة التجارية في موجز أخبار المستخدمين ، ويضع الاتصالات الشخصية فوق الاتصالات من شخص إلى صفحة. شهدت العديد من صفحات Facebook منذ ذلك الحين انخفاضًا في مدى الوصول ووقت مشاهدة الفيديو وحركة الإحالة نظرًا لأن محتواها يتم عرضه بشكل أقل على المعجبين.

لكن لا تخف! هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لاتباع قواعد Facebook وما زلت ترى مدى وصول قوي ومتابعين وإعجابات ومشاركات وما إلى ذلك. قد لا ترى نفس نوع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك (سنصل إلى هذا لاحقًا) ، ولكنك ستشهد زيادة في الاعتراف بالعلامة التجارية والدعوة.

قم بإنشاء محتوى فريد وجذاب

هذا واحد بسيط جدا. يريد Facebook مشاهدة المزيد من المحتوى الجذاب ... لذا انشر محتوى أكثر جاذبية. فكر جيدًا في نوع المحتوى الذي تشاركه مع جمهورك واجعل هدفك ألا تنشره لمصلحتك الخاصة ، ولكن للمتابعين المهتمين بما تروج له علامتك التجارية. افهم ما هي نية المستخدم الخاصة بهم ، والموضوعات التي قد يهتمون بها ، وحتى ما قد يثير نوعًا من المشاعر أو المناقشة. إذا كنت تواجه مشكلة في البدء هنا ، فاسأل نفسك ، "ما هي تحديات جمهوري؟ ما هي دوافعهم؟ بماذا هم يهتمون؟"

الأضواء، الكاميرا، إبدأ:

ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو في هذه الأيام ، وخاصة البث المباشر ، عادة ما يكون له وصول أقوى بكثير من أي نوع آخر من المحتوى. لاحظ Facebook نفسه أن محتوى الفيديو يؤدي إلى زيادة المشاركة والتفاعل ، ويجذب انتباه المستخدمين لفترات أطول من الوقت (ويعرف أيضًا باسم إبقائك على Facebook لفترة أطول). إذا كنت قلقًا بشأن دمج الفيديو ، فلا تقلق. لا تحتاج إلى إنشاء إعلان تجاري بميزانية كبيرة (في الواقع ، أحيانًا يكون القليل أكثر) ، ولكن يمكنك القيام بشيء بسيط مثل استخدام Facebook Live ، والاستثمار في أدوات الفيديو سهلة الاستخدام للشركات الصغيرة والمسوقين ، مثل Animoto أو Magisto أو Nutshell. يمكنك أيضًا العثور على مقاطع فيديو مجانية على مواقع مثل Pexels.

جند موظفيك

إذا كانت خوارزمية Facebook الجديدة تدور حول ربط الأصدقاء والعائلة ، فما الذي يمكننا فعله كمسوقين / شركات لخلق هذا الإحساس بالمجتمع؟ يعتمد وصول صفحة Facebook الخاصة بك بالفعل على عدد المتابعين لديك ، لذلك يجب عليك زيادة عدد المتابعين لديك. موظفوك هم أول مكان تبدأ فيه ، ومن المرجح أن يعلقوا على المحتوى الخاص بك ويعجبهم ويشاركونه مع اتصالاتهم الشخصية. هذا ليس مفهومًا جديدًا ويمكننا فقط إلقاء اللوم على تحديثات Facebook على هذا أيضًا. أظهرت الدراسات منذ فترة طويلة أن أعضاء Facebook هم أكثر عرضة بمقدار 16 مرة لقراءة المنشور الذي يرونه من خلال اتصال شخصي مقارنةً بعلامة تجارية.

اربط أقل ، وصور ، ووسم أكثر

هذه حبة صعبة البلع. نريد أن يأتي الناس إلى مواقعنا الإلكترونية! ومع ذلك ، إذا كان هذا هو كل ما تفعله ، فأنت بحاجة إلى التفكير في الروابط التي تشاركها ونوع المحتوى الذي يؤدي إليه. يعمل Facebook على تقليل أولويات عرض المنشورات التي تجعل المستخدمين يغادرون ، وإذا كان الأشخاص لا يرون منشورك في المقام الأول ، فلن ترى الكثير من حركة المرور على موقع الويب على أي حال.

هل ستختفي تمامًا من خلاصات أخبار متابعيك إذا كنت تستخدم الروابط؟ لا ليس بالضرورة. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك أبدًا الارتباط مرة أخرى بموقعك على الويب ، ولكن يجب عليك اختيار ما تريد ربطه بحكمة. هل قمت للتو بنشر مدونة جديدة على موقع الويب الخاص بك من شأنها إشراك بعض النقاش في التعليقات؟ سيكون هذا هو الوقت المناسب للارتباط بموقعك على الويب. إذا كنت تقوم بالربط ، فتأكد أيضًا من تضمين عنصر مرئي بارز ، مثل صورة أو مخطط معلومات أو .gif.

أضف صفحتك إلى مجموعات Facebook

هناك طريقة أخرى للبقاء متفاعلًا وهي إنشاء مجموعة Facebook لمرافقة صفحتك ، أو حتى استبدال واحدة. لن ينجح هذا مع الجميع ، ولكن يمكن أن يكون استراتيجية تسويقية مفيدة للعلامات التجارية التي تركز على حل المشكلات أو تعليم مجتمع معين. عادةً ما يكون الأشخاص الذين ينضمون إلى مجموعة Facebook Group أكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى ، حيث إنها فرصة للتواصل مع أشخاص آخرين متشابهين في التفكير. سواء كان جمهورك مهتمًا بتحسين المنزل أو الموضة أو أي شيء آخر ، فهناك أشخاص يتطلعون إلى التواصل. تقدم مجموعات مثل هذه طريقة أكثر خصوصية لمشاركة الأفكار والأفكار والآراء ، وهي طريقة سهلة لتنمية جمهورك المتابع.

كيف سيؤثر ذلك على إعلانات Facebook الخاصة بي؟

أتذكر عندما قلت أن Facebook يريدك أن تقضي المزيد من الوقت على Facebook؟ حسنا ، هذا هو السبب. يستفيد Facebook في كل مرة ينقر فيها المستخدمون على إعلان الشركة ، لذلك فمن المنطقي سبب رغبتهم في البقاء على الموقع لفترات زمنية أطول - للنقر على المزيد من الإعلانات! لا تزال البيانات تُظهر أن إعلانات Facebook لها عائد استثمار قوي ، وتوفر حرية استهداف مجموعات متخصصة من خلال مجموعة من العوامل الديموغرافية ، مما يضعك أمام أعين الجمهور الذي تريده. إنها مجزية ، وهذا أحد الحلول السهلة لبعض التغييرات التي رأيناها عندما يتعلق الأمر بالنشر العضوي.

في نهاية اليوم ، إذا كنت تريد أن يتم ملاحظتك ، فسيتعين عليك اللعب وفقًا لقواعد Facebook قليلاً. لكن هذه فرصة للاستمتاع ، والإبداع ، وتنمية أتباع الأشخاص الذين سيتعرفون على علامتك التجارية ويهتمون بها.