Was der Facebook-Algorithmus 2018 für Sie bedeutet

Anfang dieses Jahres hat Facebook einige Änderungen an der Priorisierung der Art von Posts vorgenommen, die in den Newsfeeds der Mitglieder angezeigt werden. Die größte Änderung ist das Update „bedeutungsvolle Interaktionen“ … was so ziemlich das bedeutet, was Sie denken würden. Beiträge, die zu mehr Engagement und, nun ja, sinnvoller Interaktion führen, werden gegenüber anderen priorisiert. Facebook möchte, dass wir mehr Zeit auf Facebook verbringen und bietet uns daher mehr Möglichkeiten, mit Menschen zu interagieren, die uns wichtig sind (Freunde und Familie), um dies zu erreichen. Aus diesem Grund sind Ihnen möglicherweise mehr Beiträge in Ihrem Newsfeed aufgefallen, in denen Ihre persönlichen Kontakte nach Empfehlungen fragen, Artikel zu Diskussionszwecken teilen und entweder einen Kommentar oder eine Reaktion auslösen.

Passivere Interaktionen wie Klicken, Ansehen oder Betrachten/Hovern haben eine neutrale Auswirkung, d. h. sie qualifizieren nicht unbedingt für eine größere Reichweite, aber sie werden Sie auch nicht „herabstufen“.

Leider ist dies für Vermarkter und Geschäftsinhaber ein wenig beängstigend. Dies bedeutet gleichzeitig, dass Facebook Markeninhalte in den Newsfeeds der Benutzer herabgestuft und persönliche Verbindungen über Personen-zu-Seite-Verbindungen stellt. Viele Facebook-Seiten haben seither Einbußen bei der Reichweite, der Videowiedergabezeit und dem Referral-Traffic verzeichnet, da ihre Inhalte ihren Fans seltener gezeigt werden.

Aber keine Angst! Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Regeln von Facebook zu befolgen und trotzdem eine hohe Reichweite, Follower, Likes, Shares usw. zu sehen. Möglicherweise sehen Sie nicht die gleiche Art von Verkehr auf Ihrer Website (dazu kommen wir später), aber Sie wird eine höhere Markenbekanntheit und Interessenvertretung erfahren.

Erstellen Sie Inhalte, die einzigartig und ansprechend sind

Dieser ist ziemlich einfach. Facebook möchte ansprechendere Inhalte sehen … also posten Sie ansprechendere Inhalte. Überlegen Sie sorgfältig, welche Art von Inhalt Sie mit Ihrem Publikum teilen, und machen Sie es sich zum Ziel, nicht zu Ihrem eigenen Vorteil zu posten, sondern für Follower, die daran interessiert sind, was Ihre Marke bewirbt. Verstehen Sie, was ihre Benutzerabsichten sind, welche Themen sie interessieren könnten und sogar was Emotionen oder Diskussionen hervorrufen könnte. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, hier anzufangen, fragen Sie sich: „Was sind die Herausforderungen für mein Publikum? Was sind ihre Beweggründe? Was interessiert sie?“

Lichter, Kamera, Action:

Denken Sie daran, dass Videoinhalte, insbesondere Live-Streaming, heutzutage in der Regel eine viel größere Reichweite haben als jede andere Art von Inhalt. Facebook selbst hat festgestellt, dass Videoinhalte zu mehr Engagement und Interaktion führen und die Aufmerksamkeit der Benutzer über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten (also Sie länger auf Facebook halten). Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nervös sind, Videos zu integrieren. Sie müssen keinen Werbespot mit großem Budget erstellen (weniger ist manchmal mehr), aber Sie können etwas so Einfaches wie die Verwendung von Facebook Live tun und in benutzerfreundliche Videotools für kleine Unternehmen und Vermarkter investieren. wie Animoto, Magisto oder Nutshell. Sie können auch kostenlose Stock-Videos auf Websites wie Pexels finden.

Rekrutieren Sie Ihre Mitarbeiter

Wenn es beim neuen Algorithmus von Facebook darum geht, Freunde und Familie zu verbinden, was können wir als Vermarkter/Unternehmen dann tun, um dieses Gemeinschaftsgefühl zu schaffen? Die Reichweite Ihrer Facebook-Seite hängt bereits davon ab, wie viele Follower Sie haben, daher müssen Sie Ihre Followerzahl maximieren. Ihre eigenen Mitarbeiter sind die erste Anlaufstelle und werden Ihre Inhalte eher kommentieren, liken und mit ihren eigenen persönlichen Kontakten teilen. Dies ist kein neues Konzept und wir können auch nur Facebooks Updates dafür verantwortlich machen. Studien haben seit langem gezeigt, dass Facebook-Mitglieder einen Beitrag, den sie aus einer persönlichen Verbindung sehen, 16x häufiger lesen als von einer Marke.

Weniger verlinken, mehr fotografieren und markieren

Dies ist eine schwer zu schluckende Pille. Wir möchten, dass die Leute auf unsere Websites kommen! Wenn das jedoch alles ist, was Sie jemals tun, müssen Sie darüber nachdenken, welche Links Sie teilen und zu welchen Inhalten sie führen. Facebook hebt die Priorität bei der Anzeige von Beiträgen auf, die Benutzer zum Verlassen bewegen, und wenn die Leute Ihren Beitrag gar nicht sehen, werden Sie sowieso nicht so viel Website-Traffic sehen.

Werden Sie vollständig aus den Newsfeeds Ihrer Follower verschwinden, wenn Sie Links verwenden? Nein, nicht unbedingt. Dies bedeutet nicht, dass Sie niemals auf Ihre Website verlinken sollten, sondern dass Sie mit Bedacht wählen sollten, was Sie verlinken möchten. Haben Sie gerade einen neuen Blog auf Ihrer Website veröffentlicht, der in den Kommentaren zu Diskussionen führen wird? Dies wäre ein angemessener Zeitpunkt, um auf Ihre Website zu verlinken. Wenn Sie verlinken, stellen Sie sicher, dass Sie auch ein hervorstechendes visuelles Element einschließen, z. B. ein Foto, eine Infografik oder eine GIF-Datei.

Fügen Sie Ihre Seite zu Facebook-Gruppen hinzu

Eine andere Möglichkeit, in Kontakt zu bleiben, besteht darin, eine Facebook-Gruppe zu erstellen, die Ihre Seite begleitet oder sogar ersetzt. Dies wird nicht für jeden funktionieren, kann aber eine nützliche Marketingstrategie für Marken sein, die sich auf die Lösung von Problemen oder die Bildung einer bestimmten Community konzentrieren. Normalerweise beschäftigen sich die Personen, die einer Facebook-Gruppe beitreten, eher mit den Inhalten, da dies eine Gelegenheit ist, sich mit anderen Gleichgesinnten zu vernetzen. Egal, ob sich Ihr Publikum für Heimwerker, Mode oder etwas anderes interessiert, es gibt Menschen, die Kontakt suchen. Gruppen wie diese bieten eine persönlichere Möglichkeit, Gedanken, Ideen und Meinungen auszutauschen, und sind eine einfache Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern.

Wie wirkt sich dies auf meine Facebook-Werbung aus?

Erinnerst du dich, als ich sagte, Facebook möchte, dass du mehr Zeit auf Facebook verbringst? Nun, deshalb. Facebook profitiert jedes Mal, wenn Benutzer auf die Anzeige eines Unternehmens klicken, daher ist es sinnvoll, warum sie möchten, dass Sie länger auf der Website bleiben – um auf mehr Anzeigen zu klicken! Die Daten zeigen immer noch, dass Facebook-Anzeigen einen starken ROI haben und die Freiheit bieten, Nischengruppen nach einer Reihe von demografischen Merkmalen anzusprechen, wodurch Sie vor den Augen der gewünschten Zielgruppe stehen. Es lohnt sich zu spielen, und dies ist eine der einfachen Problemumgehungen für einige der Änderungen, die wir beim organischen Posten gesehen haben.

Am Ende des Tages, wenn Sie auffallen wollen, müssen Sie ein wenig nach den Regeln von Facebook spielen. Aber dies ist eine Gelegenheit, Spaß zu haben, kreativ zu werden und eine Anhängerschaft von Menschen zu pflegen, die Ihre Marke erkennen und sich für sie interessieren.