2018 年 Facebook 算法对你意味着什么

今年早些时候，Facebook 对其优先显示在会员新闻源上的帖子类型的方式进行了一些更改。 最大的变化是“有意义的互动”更新......几乎意味着你的想法。 导致更多参与和有意义的互动的帖子优先于其他帖子。 Facebook 希望我们花更多时间在 Facebook 上，因此给了我们更多机会与我们关心的人（朋友和家人）互动以实现这一目标。 出于这个原因，您可能已经注意到新闻源中的更多帖子，其中您的个人联系人要求推荐、分享文章以进行讨论，并提示评论或反应。

更多被动交互，例如点击、观看或观看/悬停将产生中性影响，这意味着它不一定有资格获得更大的影响力，但也不会“降级”您。

不幸的是，对于营销人员和企业主来说，这有点可怕。 这同时意味着 Facebook 正在降低用户新闻源中的品牌内容，并将个人与个人的联系置于个人与页面的联系之上。 自那以后，许多 Facebook 页面的覆盖率、视频观看时间和推荐流量都出现了下降，因为他们的内容向粉丝展示的频率较低。

但不要害怕！ 您可以采取一些措施来遵守 Facebook 的规则并仍然看到强大的覆盖面、关注者、喜欢、分享等。您可能不会看到相同类型的网站流量（我们稍后会介绍），但您将会看到更高的品牌认知度和宣传。

创建独特且引人入胜的内容

这个很简单。 Facebook 希望看到更多引人入胜的内容……所以发布更多引人入胜的内容。 仔细考虑您要与受众分享的内容类型，并使其发布的目标不是为了您自己的利益，而是为了对您的品牌推广的内容感兴趣的关注者。 了解他们的用户意图是什么，他们可能感兴趣的主题，甚至可能引起某种情绪或讨论的内容。 如果您在开始时遇到困难，请问问自己：“我的听众面临哪些挑战？ 他们的动机是什么？ 他们在乎什么？”

灯光、相机、动作：

请记住，如今的视频内容，尤其是实时流媒体，通常比任何其他类型的内容具有更大的影响力。 Facebook 本身已经注意到，视频内容推动了更高的参与度和互动，并在更长的时间内吸引了用户的注意力（也就是让你在 Facebook 上停留的时间更长）。 如果您对合并视频感到紧张，请不要担心。 您不需要制作大预算的广告（事实上，有时少即是多），但您可以做一些像使用 Facebook Live 一样简单的事情，并为小型企业和营销人员投资易于使用的视频工具，例如 Animoto、Magisto 或 Nutshell。 您还可以在 Pexels 等网站上找到免费的股票视频。

招聘你的员工

如果 Facebook 的新算法完全是为了联系朋友和家人，那么作为营销人员/企业，我们可以做些什么来创造这种社区意识？ 您的 Facebook 页面覆盖面已经取决于您拥有的粉丝数量，因此您必须最大限度地增加您的粉丝数量。 您自己的员工是第一个开始的地方，并且更有可能通过他们自己的个人关系发表评论、点赞和分享您的内容。 这不是一个新概念，我们也可以将此归咎于 Facebook 的更新。 长期以来的研究表明，Facebook 会员阅读来自个人关系的帖子的可能性是阅读品牌帖子的 16 倍。

链接更少，照片和标签更多

这是一颗难以吞咽的药丸。 我们希望人们访问我们的网站！ 然而，如果这就是你所做的一切，你需要考虑你正在分享哪些链接以及它会导致什么样的内容。 Facebook 正在优先显示让用户离开的帖子，如果人们一开始没有看到你的帖子，那么无论如何你都不会看到那么多的网站流量。

如果您使用链接，您是否会从关注者的新闻源中完全消失？ 不，不一定。 这并不意味着您永远不应该链接回您的网站，而是您应该明智地选择要链接的内容。 您是否刚刚在您的网站上发布了一个新博客，以便在评论中进行一些讨论？ 这将是链接到您网站的合适时机。 如果要进行链接，请确保还包含一个引人注目的视觉元素，例如照片、信息图或 .gif。

将您的页面添加到 Facebook 群组

另一种保持参与的方法是创建一个 Facebook 群组来陪伴您的页面，甚至替代一个。 这并不适用于所有人，但对于专注于解决问题或教育特定社区的品牌来说，这可能是一种有用的营销策略。 通常，加入 Facebook 群组的人更有可能参与内容，因为这是与其他志同道合的人联系的机会。 无论您的受众对家居装修、时尚还是其他任何事物感兴趣，总有人希望与之建立联系。 像这样的小组提供了一种更个性化的分享想法、想法和观点的方式，并且是一种增加受众追随者的简单方法。

这将如何影响我的 Facebook 广告？

还记得我说过 Facebook 希望你花更多时间在 Facebook 上吗？ 嗯，这就是为什么。 每次用户点击公司的广告时，Facebook 都会受益，因此他们希望您在网站上停留更长时间的原因是有道理的 - 点击更多广告！ 数据仍然显示，Facebook 广告具有强大的投资回报率，并提供了根据一系列人口统计数据定位利基群体的自由，让您出现在您想要的受众面前。 玩是值得的，这是我们在自然发布方面看到的一些变化的简单解决方法之一。

归根结底，如果你想被注意到，你将不得不遵守 Facebook 的规则。 但这是一个享受乐趣、发挥创造力并培养一批认可和关心您的品牌的人的机会。