อัลกอริทึม Facebook ปี 2018 มีความหมายต่อคุณอย่างไร

เมื่อต้นปีนี้ Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการจัดลำดับความสำคัญของประเภทของโพสต์ที่แสดงบนฟีดข่าวของสมาชิก การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือการอัปเดต "การโต้ตอบที่มีความหมาย"... ซึ่งมีความหมายค่อนข้างมากในสิ่งที่คุณคิด โพสต์ที่ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้นและการโต้ตอบที่มีความหมายนั้นได้รับการจัดลำดับความสำคัญเหนือกว่าคนอื่นๆ Facebook ต้องการให้เราใช้เวลาบน Facebook มากขึ้น และทำให้มีโอกาสมากขึ้นในการโต้ตอบกับคนที่เราห่วงใย (เพื่อนและครอบครัว) เพื่อทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ ด้วยเหตุผลนี้ คุณอาจสังเกตเห็นโพสต์ในฟีดข่าวของคุณมากขึ้น โดยที่คนรู้จักส่วนตัวของคุณกำลังขอคำแนะนำ แบ่งปันบทความเพื่อการอภิปราย และแสดงความเห็นหรือแสดงปฏิกิริยาตอบสนอง

การโต้ตอบแบบพาสซีฟมากขึ้น เช่น การคลิก การดู หรือการดู/โฮเวอร์จะมีผลกระทบที่เป็นกลาง ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติสำหรับการเข้าถึงที่มากขึ้น แต่จะไม่ 'ลดระดับ' คุณเช่นกัน

น่าเสียดายสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจ สิ่งนี้ค่อนข้างน่ากลัว พร้อมกันนี้หมายความว่า Facebook กำลังลดระดับเนื้อหาที่มีตราสินค้าภายในฟีดข่าวของผู้ใช้ และวางการเชื่อมต่อระหว่างบุคคลเหนือการเชื่อมต่อแบบตัวต่อตัว ตั้งแต่นั้นมา เพจ Facebook จำนวนมากมีจำนวนไม่สามารถเข้าถึงได้ เวลาในการดูวิดีโอ และการเข้าชมจากการอ้างอิง เนื่องจากเนื้อหาของพวกเขาถูกแสดงต่อแฟนๆ น้อยลง

แต่ไม่ต้องกลัว! มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปฏิบัติตามกฎของ Facebook และยังคงเห็นการเข้าถึงที่แข็งแกร่ง ผู้ติดตาม การกดถูกใจ การแชร์ ฯลฯ คุณอาจไม่เห็นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณประเภทเดียวกัน (เราจะมาพูดถึงในภายหลัง) แต่คุณ จะเห็นการจดจำแบรนด์และการสนับสนุนที่สูงขึ้น

สร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูด

อันนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา Facebook ต้องการดูเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น... ดังนั้นให้โพสต์เนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น พิจารณาอย่างรอบคอบว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ และทำให้เป้าหมายของคุณไม่โพสต์เพื่อประโยชน์ของคุณเอง แต่สำหรับผู้ติดตามที่สนใจในสิ่งที่แบรนด์ของคุณส่งเสริม ทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มีจุดประสงค์อะไร หัวข้อใดที่พวกเขาอาจสนใจ และแม้กระทั่งสิ่งที่อาจทำให้เกิดอารมณ์หรือการสนทนาบางประเภท หากคุณประสบปัญหาในการเริ่มต้นที่นี่ ให้ถามตัวเองว่า “ผู้ชมของฉันมีความท้าทายอย่างไร? แรงจูงใจของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาสนใจอะไร?”

ไฟ, กล้อง, แอ็คชั่น:

โปรดทราบว่าทุกวันนี้เนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสตรีมสด มักจะมีการเข้าถึงที่แข็งแกร่งกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ Facebook เองได้ตั้งข้อสังเกตว่าเนื้อหาวิดีโอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบ และดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เป็นระยะเวลานานขึ้น (หรือที่เรียกกันว่าทำให้คุณใช้งาน Facebook ได้นานขึ้น) หากคุณรู้สึกประหม่าเกี่ยวกับการรวมวิดีโอ ไม่ต้องกังวล คุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาที่มีงบประมาณสูง (อันที่จริง บางครั้งอาจน้อยกว่านั้นก็ได้) แต่คุณสามารถทำอะไรง่ายๆ อย่างการใช้ Facebook Live และลงทุนในเครื่องมือวิดีโอที่ใช้งานง่ายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและนักการตลาด เช่น Animoto, Magisto หรือ Nutshell คุณยังสามารถค้นหาวิดีโอสต็อกฟรีบนเว็บไซต์เช่น Pexels

รับสมัครพนักงานของคุณ

หากอัลกอริธึมใหม่ของ Facebook เกี่ยวกับการเชื่อมต่อเพื่อนและครอบครัว เราในฐานะนักการตลาด/ธุรกิจจะทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างความรู้สึกของชุมชน การเข้าถึงเพจบน Facebook ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่คุณมีอยู่แล้ว ดังนั้นคุณต้องเพิ่มจำนวนผู้ติดตามให้มากที่สุด พนักงานของคุณเป็นจุดเริ่มต้นแรก และมีแนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็น ชอบ และแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับคนรู้จักส่วนตัวของพวกเขา นี่ไม่ใช่แนวคิดใหม่และเราสามารถตำหนิการอัปเดตของ Facebook สำหรับสิ่งนี้ได้เช่นกัน จากการศึกษาพบว่าสมาชิก Facebook มีแนวโน้มที่จะอ่านโพสต์ที่พวกเขาเห็นจากคนรู้จักถึง 16 เท่ามากกว่าที่อ่านจากแบรนด์

ลิงก์น้อยลง รูปภาพและแท็กเพิ่มเติม

นี่เป็นยาเม็ดที่กลืนยาก เราต้องการคนมาที่เว็บไซต์ของเรา! อย่างไรก็ตาม หากนั่นคือ ทั้งหมดที่ คุณเคยทำ คุณต้องคิดว่าคุณกำลังแชร์ลิงก์ใดและเนื้อหาประเภทใดที่ลิงก์ดังกล่าวนำไปสู่ Facebook กำลังลดการจัดลำดับความสำคัญในการแสดงโพสต์ที่ทำให้ผู้ใช้ออกจากงาน และหากผู้คนไม่เห็นโพสต์ของคุณตั้งแต่แรก คุณก็จะไม่เห็นการเข้าชมเว็บไซต์มากนัก

คุณจะหายไปจากฟีดข่าวของผู้ติดตามของคุณโดยสิ้นเชิงหากคุณใช้ลิงก์หรือไม่ ไม่ ไม่จำเป็น ไม่ได้หมายความว่าคุณ ไม่ ควรลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่คุณควรเลือกสิ่งที่คุณต้องการเชื่อมโยงอย่างชาญฉลาด คุณเพิ่งโพสต์บล็อกใหม่บนเว็บไซต์ของคุณที่จะมีการอภิปรายในความคิดเห็นหรือไม่? นี่จะเป็นเวลาที่เหมาะสมในการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ หากคุณกำลังจะลิงก์ อย่าลืมใส่องค์ประกอบภาพที่โดดเด่น เช่น ภาพถ่าย อินโฟกราฟิก หรือ .gif

เพิ่มเพจของคุณไปที่ Facebook Groups

อีกวิธีหนึ่งในการมีส่วนร่วมคือการสร้างกลุ่ม Facebook เพื่อติดตามเพจของคุณ หรือแม้แต่แทนที่เพจ วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลสำหรับทุกคน แต่อาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่เน้นการแก้ปัญหาหรือให้ความรู้แก่ชุมชนเฉพาะ โดยปกติ ผู้ที่เข้าร่วมกลุ่ม Facebook มักจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหา เนื่องจากเป็นโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีความคิดคล้ายคลึงกัน ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะสนใจการปรับปรุงบ้าน แฟชั่น หรืออะไรก็ตาม มีผู้คนที่ต้องการเชื่อมต่อ กลุ่มเช่นนี้มีวิธีส่วนตัวมากขึ้นในการแบ่งปันความคิด แนวคิด และความคิดเห็น และเป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อโฆษณาบน Facebook ของฉันอย่างไร

จำได้ไหมว่าฉันพูดว่า Facebook ต้องการให้คุณใช้เวลาบน Facebook มากขึ้น? นี่คือเหตุผล Facebook ให้ประโยชน์ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของบริษัท ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลว่าทำไมพวกเขาต้องการให้คุณอยู่ในเว็บไซต์เป็นเวลานาน - ให้คลิกโฆษณามากขึ้น! ข้อมูลยังคงแสดงให้เห็นว่าโฆษณาบน Facebook มี ROI ที่แข็งแกร่ง และให้อิสระในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะตามกลุ่มประชากรต่างๆ ทำให้คุณปรากฏต่อสายตาของผู้ชมที่คุณต้องการ มันคุ้มค่าที่จะเล่น และนี่เป็นหนึ่งในวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวที่ง่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่เราได้เห็นในการโพสต์แบบออร์แกนิก

สุดท้ายนี้ ถ้าคุณต้องการเป็นที่จดจำ คุณจะต้องเล่นตามกฎของ Facebook สักหน่อย แต่นี่เป็นโอกาสที่จะได้สนุกสนาน สร้างสรรค์ และสร้างการติดตามผู้คนที่จะรู้จักและใส่ใจแบรนด์ของคุณ