O que o algoritmo do Facebook 2018 significa para você

No início deste ano, o Facebook fez algumas mudanças na forma como prioriza os tipos de postagens que aparecem nos feeds de notícias dos membros. A maior mudança é a atualização das “interações significativas” ... significando muito bem o que você pensaria. Postagens que resultam em mais engajamento e, bem, interação significativa, são priorizadas em relação a outras. O Facebook quer que passemos mais tempo no Facebook e, portanto, está nos dando mais oportunidades de interagir com pessoas de quem gostamos (amigos e família) para conseguir isso. Por esse motivo, você deve ter notado mais postagens em seu feed de notícias em que suas conexões pessoais pedem recomendações, compartilham artigos para fins de discussão e geram um comentário ou uma reação.

Mais interações passivas, como clicar, assistir ou visualizar / pairar, terão um impacto neutro, o que significa que não necessariamente se qualificam para um alcance maior, mas também não o "rebaixam".

Infelizmente para os comerciantes e proprietários de empresas, isso é um pouco assustador. Isso significa simultaneamente que o Facebook está rebaixando o conteúdo da marca nos feeds de notícias dos usuários e colocando as conexões pessoa a pessoa acima das conexões pessoa a página. Desde então, muitas páginas do Facebook viram quedas no alcance, no tempo de exibição do vídeo e no tráfego de referência, uma vez que seu conteúdo é mostrado com menos frequência aos fãs.

Mas não tenha medo! Existem algumas coisas que você pode fazer para seguir as regras do Facebook e ainda ver um forte alcance, seguidores, curtidas, compartilhamentos, etc. Você pode não ver o mesmo tipo de tráfego em seu site (falaremos disso mais tarde), mas você terá maior reconhecimento e defesa da marca.

Crie conteúdo único e envolvente

Este é bem direto. O Facebook quer ver um conteúdo mais envolvente ... então poste um conteúdo mais envolvente. Considere cuidadosamente o tipo de conteúdo que você está compartilhando com seu público e tenha como objetivo não postar para seu próprio benefício, mas para seguidores interessados ​​no que sua marca promove. Entenda qual é a intenção do usuário, em quais tópicos ele pode estar interessado e até mesmo o que pode evocar algum tipo de emoção ou discussão. Se você estiver tendo problemas para começar aqui, pergunte-se: “Quais são os desafios do meu público? Quais são suas motivações? Com o que eles se importam?"

Luzes, câmera, ação:

Lembre-se de que atualmente o conteúdo de vídeo, especialmente a transmissão ao vivo, geralmente tem um alcance muito mais forte do que qualquer outro tipo de conteúdo. O próprio Facebook notou que o conteúdo de vídeo leva a um maior envolvimento e interação e prende a atenção dos usuários por mais tempo (também conhecido como mantê-lo no Facebook por mais tempo). Se você está nervoso em incorporar um vídeo, não se preocupe. Você não precisa criar um comercial de grande orçamento (na verdade, às vezes menos é mais), mas você pode fazer algo tão simples como usar o Facebook Live e investir em ferramentas de vídeo fáceis de usar para pequenas empresas e profissionais de marketing, como Animoto, Magisto ou Nutshell. Você também pode encontrar vídeos de ações gratuitos em sites como o Pexels.

Recrute seus funcionários

Se o novo algoritmo do Facebook visa conectar amigos e familiares, então o que nós, como profissionais de marketing / empresas, podemos fazer para criar esse senso de comunidade? O alcance de sua página no Facebook já depende de quantos seguidores você tem, então você deve maximizar seu número de seguidores. Seus próprios funcionários são o primeiro lugar para começar e estarão mais propensos a comentar, curtir e compartilhar seu conteúdo com suas próprias conexões pessoais. Este não é um conceito novo e podemos culpar as atualizações do Facebook por isso também. Há muito que estudos mostram que os membros do Facebook têm 16 vezes mais probabilidade de ler uma postagem que veem por meio de uma conexão pessoal do que de uma marca.

Link Less, Photo and Tag More

Esta é uma pílula difícil de engolir. Queremos que as pessoas visitem nossos sites! No entanto, se isso é tudo que você está fazendo, precisa pensar sobre quais links está compartilhando e a que tipo de conteúdo eles levam. O Facebook está diminuindo a prioridade, mostrando postagens que fazem os usuários saírem, e se as pessoas não estão vendo sua postagem em primeiro lugar, você não verá tanto tráfego no site de qualquer maneira.

Você vai desaparecer totalmente dos feeds de notícias de seus seguidores se usar links? Não, não necessariamente. Isso não significa que você nunca deve vincular de volta ao seu site, mas que deve escolher sabiamente o que deseja vincular. Você acabou de postar um novo blog em seu site que envolverá alguma discussão nos comentários? Este seria um momento apropriado para criar um link para seu site. Se estiver criando um link, inclua também um elemento visual que se destaque, como uma foto, infográfico ou .gif.

Adicione sua página aos Grupos do Facebook

Outra forma de manter o engajamento é criando um Grupo no Facebook para acompanhar sua página, ou até mesmo substituí-lo. Isso não vai funcionar para todos, mas pode ser uma estratégia de marketing útil para marcas focadas em resolver problemas ou educar uma comunidade específica. Normalmente, as pessoas que ingressam em um Grupo do Facebook são mais propensas a se envolver com o conteúdo, uma vez que é uma oportunidade de se conectar com outras pessoas com interesses semelhantes. Quer o seu público esteja interessado em reforma da casa, moda ou qualquer outra coisa, existem pessoas que procuram se conectar. Grupos como este oferecem uma maneira mais pessoal de compartilhar pensamentos, ideias e opiniões e são uma maneira fácil de aumentar o número de seguidores.

Como isso afetará meus anúncios do Facebook?

Lembra quando eu disse que o Facebook quer que você passe mais tempo no Facebook? Bem, é por isso. O Facebook se beneficia cada vez que os usuários clicam no anúncio de uma empresa, então faz sentido porque eles querem que você permaneça no site por mais tempo - para clicar em mais anúncios! Os dados ainda mostram que os anúncios do Facebook têm um ROI forte e oferece a liberdade de direcionar grupos de nicho por uma variedade de dados demográficos, colocando você na frente dos olhos do público que você deseja. Vale a pena jogar, e esta é uma das soluções fáceis para algumas das mudanças que vimos no que diz respeito à postagem orgânica.

No final das contas, se você quiser ser notado, terá que seguir um pouco as regras do Facebook. Mas esta é uma oportunidade para se divertir, ser criativo e cultivar uma sequência de pessoas que reconhecerão e se preocuparão com sua marca.