Co oznacza dla Ciebie algorytm Facebooka 2018

Na początku tego roku Facebook wprowadził kilka zmian w sposobie ustalania priorytetów typów postów wyświetlanych w kanałach informacyjnych członków. Największą zmianą jest aktualizacja „istotnych interakcji”… oznaczająca w zasadzie to, co myślisz. Posty, które powodują większe zaangażowanie i, cóż, znaczącą interakcję, mają pierwszeństwo przed innymi. Facebook chce, abyśmy spędzali więcej czasu na Facebooku i dlatego daje nam więcej możliwości interakcji z ludźmi, na których nam zależy (przyjaciółmi i rodziną), aby to osiągnąć. Z tego powodu być może zauważyłeś więcej postów w swoim kanale aktualności, w których Twoje osobiste kontakty proszą o rekomendacje, udostępniają artykuły w celach dyskusyjnych i proszą o komentarz lub reakcję.

Bardziej pasywne interakcje, takie jak klikanie, oglądanie lub oglądanie/nasuwanie kursora, będą miały neutralny wpływ, co oznacza, że ​​niekoniecznie będą kwalifikować się do większego zasięgu, ale też Cię nie „zdegradują”.

Niestety dla marketerów i właścicieli firm jest to trochę przerażające. Oznacza to jednocześnie, że Facebook degraduje treści markowe w kanałach informacyjnych użytkowników i umieszcza połączenia „osoba do osoby” nad połączeniami „osoba-do-strony”. Od tego czasu wiele stron na Facebooku odnotowało spadek zasięgu, czasu oglądania filmów i ruchu z odesłań, ponieważ ich treści są rzadziej pokazywane fanom.

Ale nie bój się! Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby przestrzegać zasad Facebooka i nadal widzieć duży zasięg, obserwujących, polubienia, udostępnienia itp. Możesz nie widzieć tego samego typu ruchu w swojej witrynie (przejdziemy do tego później), ale zobaczą wyższą rozpoznawalność i poparcie marki.

Twórz treści, które są wyjątkowe i wciągające

Ten jest całkiem prosty. Facebook chce widzieć bardziej angażujące treści… więc publikuj bardziej angażujące treści. Uważnie zastanów się, jakiego rodzaju treści udostępniasz swoim odbiorcom i postaraj się, aby Twoim celem nie było publikowanie dla własnej korzyści, ale dla obserwatorów zainteresowanych tym, co promuje Twoja marka. Dowiedz się, jakie są intencje ich użytkownika, jakie tematy mogą go interesować, a nawet co może wywołać jakieś emocje lub dyskusję. Jeśli masz problem z rozpoczęciem tutaj, zadaj sobie pytanie: „Jakie wyzwania stoją przed moją publicznością? Jakie są ich motywacje? Na czym im zależy?

Światła, kamera, akcja:

Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach treści wideo, zwłaszcza transmisje na żywo, mają zwykle znacznie większy zasięg niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Sam Facebook zauważył, że treści wideo zwiększają zaangażowanie i interakcję oraz przykuwają uwagę użytkowników przez dłuższy czas (tzn. dłużej pozostają na Facebooku). Jeśli denerwujesz się dołączaniem wideo, nie martw się. Nie musisz tworzyć wysokobudżetowej reklamy (w rzeczywistości czasami mniej znaczy więcej), ale możesz zrobić coś tak prostego, jak korzystanie z Facebook Live i zainwestować w łatwe w użyciu narzędzia wideo dla małych firm i marketerów, takich jak Animoto, Magisto czy Nutshell. Możesz także znaleźć darmowe filmy wideo na stronach takich jak Pexels.

Rekrutuj swoich pracowników

Jeśli nowy algorytm Facebooka polega na łączeniu przyjaciół i rodziny, to co my jako marketerzy/firmy możemy zrobić, aby stworzyć poczucie wspólnoty? Zasięg Twojej strony na Facebooku jest już zależny od liczby obserwujących, więc musisz zmaksymalizować liczbę obserwujących. Twoi pracownicy są pierwszym miejscem, od którego możesz zacząć i będą bardziej skłonni do komentowania, polubienia i udostępniania Twoich treści swoim osobistym kontaktom. To nie jest nowa koncepcja i możemy po prostu winić za to aktualizacje Facebooka. Badania od dawna pokazują, że użytkownicy Facebooka 16 razy częściej czytają posty, które widzą z osobistego kontaktu, niż z marki.

Mniej linków, zdjęć i tagów więcej

To trudna do przełknięcia pigułka. Chcemy, aby ludzie przychodzili na nasze strony! Jeśli jednak to wszystko, co kiedykolwiek robisz, musisz pomyśleć o tym, jakie linki udostępniasz i do jakiego rodzaju treści prowadzą. Facebook zmniejsza priorytet wyświetlania postów, które skłaniają użytkowników do odejścia, a jeśli ludzie nie widzą Twojego posta w pierwszej kolejności, to i tak nie zobaczysz tak dużego ruchu w witrynie.

Czy zamierzasz całkowicie zniknąć z kanałów informacyjnych swoich obserwujących, jeśli użyjesz linków? Nie, niekoniecznie. Nie oznacza to, że nigdy nie powinieneś linkować do swojej witryny, ale powinieneś mądrze wybrać, co chcesz połączyć. Czy właśnie zamieściłeś nowy blog na swojej stronie internetowej, który wywoła dyskusję w komentarzach? To byłby odpowiedni moment na umieszczenie linku do Twojej witryny. Jeśli tworzysz link, upewnij się, że dołączasz również wyróżniający się element wizualny, taki jak zdjęcie, infografika lub .gif.

Dodaj swoją stronę do grup na Facebooku

Innym sposobem na zaangażowanie się jest utworzenie grupy na Facebooku, która będzie towarzyszyć Twojej stronie, a nawet ją zastąpić. To nie zadziała dla wszystkich, ale może być użyteczną strategią marketingową dla marek skupionych na rozwiązywaniu problemów lub edukacji określonej społeczności. Zazwyczaj osoby, które dołączają do grupy na Facebooku, częściej angażują się w treść, ponieważ jest to okazja do nawiązania kontaktu z innymi osobami o podobnych poglądach. Niezależnie od tego, czy Twoi odbiorcy są zainteresowani ulepszaniem domu, modą czy czymkolwiek innym, są ludzie, którzy chcą nawiązać kontakt. Grupy takie jak ta oferują bardziej osobisty sposób dzielenia się przemyśleniami, pomysłami i opiniami oraz są łatwym sposobem na zwiększenie liczby obserwowanych odbiorców.

Jak to wpłynie na moje reklamy na Facebooku?

Pamiętasz, jak powiedziałem, że Facebook chce, abyś spędzał więcej czasu na Facebooku? Oto dlaczego. Facebook czerpie korzyści za każdym razem, gdy użytkownicy klikają reklamę firmy, więc ma sens, dlaczego chcą, abyś pozostał na stronie przez dłuższy czas – aby klikać więcej reklam! Dane wciąż pokazują, że reklamy na Facebooku mają wysoki zwrot z inwestycji i oferują swobodę kierowania do grup niszowych według różnych danych demograficznych, stawiając Cię przed oczami pożądanej publiczności. Gra się opłaca i jest to jedno z łatwych obejść niektórych zmian, które zaobserwowaliśmy, jeśli chodzi o publikowanie organiczne.

Pod koniec dnia, jeśli chcesz zostać zauważony, będziesz musiał trochę pograć według zasad Facebooka. Ale jest to okazja do dobrej zabawy, kreatywności i pielęgnowania grona osób, które rozpoznają Twoją markę i będą o nią dbać.