Apa Arti Algoritma Facebook 2018 untuk Anda

Awal tahun ini, Facebook membuat beberapa perubahan pada cara memprioritaskan jenis posting yang ditampilkan di umpan berita anggota. Perubahan terbesar adalah pembaruan “interaksi yang bermakna”… artinya hampir sama dengan apa yang Anda pikirkan. Postingan yang menghasilkan lebih banyak interaksi dan, yah, interaksi yang bermakna, diprioritaskan daripada yang lain. Facebook ingin kita menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook, dan karena itu memberi kita lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan orang yang kita sayangi (teman dan keluarga) untuk mencapai hal ini. Untuk alasan ini, Anda mungkin telah melihat lebih banyak posting di umpan berita Anda di mana koneksi pribadi Anda meminta rekomendasi, berbagi artikel untuk tujuan diskusi, dan meminta komentar atau reaksi.

Interaksi yang lebih pasif seperti mengklik, menonton, atau melihat/mengarahkan kursor akan memiliki dampak netral, artinya interaksi tersebut tidak selalu memenuhi syarat untuk jangkauan yang lebih luas, tetapi juga tidak akan 'menurunkan' Anda.

Sayangnya bagi pemasar dan pemilik bisnis, ini sedikit menakutkan. Ini secara bersamaan berarti bahwa Facebook menurunkan konten bermerek di dalam umpan berita pengguna, dan menempatkan koneksi orang-ke-orang di atas koneksi orang-ke-halaman. Banyak halaman Facebook sejak itu mengalami penurunan jangkauan, waktu tonton video, dan lalu lintas rujukan karena konten mereka lebih jarang ditampilkan kepada penggemar mereka.

Tapi jangan takut! Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengikuti aturan Facebook dan tetap melihat jangkauan yang kuat, pengikut, suka, bagikan, dll. Anda mungkin tidak melihat jenis lalu lintas yang sama ke situs web Anda (kita akan membahasnya nanti), tetapi Anda akan melihat pengakuan dan advokasi merek yang lebih tinggi.

Buat konten yang unik dan menarik

Yang satu ini cukup mudah. Facebook ingin melihat konten yang lebih menarik… jadi posting konten yang lebih menarik. Pertimbangkan dengan cermat jenis konten apa yang Anda bagikan dengan audiens Anda dan jadikan tujuan Anda bukan untuk memposting untuk keuntungan Anda sendiri, tetapi untuk pengikut yang tertarik dengan apa yang dipromosikan merek Anda. Pahami apa maksud pengguna mereka, topik apa yang mungkin mereka minati, dan bahkan apa yang mungkin membangkitkan semacam emosi atau diskusi. Jika Anda kesulitan memulai di sini, tanyakan pada diri Anda, “Apa tantangan audiens saya? Apa motivasi mereka? Apa yang mereka pedulikan?”

Lampu, Kamera, Aksi:

Perlu diingat bahwa dewasa ini konten video, terutama live streaming, biasanya memiliki jangkauan yang jauh lebih kuat daripada jenis konten lainnya. Facebook sendiri telah mencatat bahwa konten video mendorong keterlibatan dan interaksi yang lebih tinggi, dan menarik perhatian pengguna untuk jangka waktu yang lebih lama (alias membuat Anda tetap di Facebook lebih lama). Jika Anda gugup memasukkan video, jangan khawatir. Anda tidak perlu membuat iklan beranggaran besar (bahkan, terkadang lebih sedikit lebih banyak), tetapi Anda dapat melakukan sesuatu yang sederhana seperti menggunakan Facebook Live, dan berinvestasi dalam alat video yang mudah digunakan untuk usaha kecil dan pemasar, seperti Animoto, Magisto, atau Nutshell. Anda juga dapat menemukan stok video gratis di situs seperti Pexels.

Rekrut karyawan Anda

Jika algoritme baru Facebook adalah tentang menghubungkan teman dan keluarga, lalu apa yang dapat kita lakukan sebagai pemasar/bisnis untuk menciptakan rasa komunitas ini? Jangkauan halaman Facebook Anda sudah tergantung pada berapa banyak pengikut yang Anda miliki, jadi Anda harus memaksimalkan jumlah pengikut Anda. Karyawan Anda sendiri adalah tempat pertama untuk memulai dan kemungkinan besar akan berkomentar, menyukai, dan membagikan konten Anda dengan koneksi pribadi mereka. Ini bukan konsep baru dan kami juga bisa menyalahkan pembaruan Facebook untuk ini. Penelitian telah lama menunjukkan bahwa anggota Facebook 16x lebih mungkin membaca posting yang mereka lihat dari koneksi pribadi daripada dari sebuah merek.

Kurangi Tautan, Foto, dan Tag Lainnya

Ini adalah pil yang sulit untuk ditelan. Kami ingin orang-orang datang ke situs web kami! Namun, jika itu semua Anda pernah lakukan, Anda harus berpikir tentang apa link yang Anda berbagi dan jenis konten itu mengarah. Facebook tidak memprioritaskan menampilkan posting yang membuat pengguna pergi, dan jika orang tidak melihat posting Anda sejak awal, maka Anda tidak akan melihat banyak lalu lintas situs web.

Apakah Anda akan benar-benar menghilang dari umpan berita pengikut Anda jika Anda menggunakan tautan? Tidak, belum tentu. Ini tidak berarti Anda tidak boleh menautkan kembali ke situs web Anda, tetapi Anda harus memilih apa yang ingin Anda tautkan dengan bijak. Apakah Anda baru saja memposting blog baru di situs web Anda yang akan melibatkan beberapa diskusi di komentar? Ini akan menjadi waktu yang tepat untuk menautkan ke situs web Anda. Jika Anda menautkan, pastikan Anda juga menyertakan elemen visual yang menonjol, seperti foto, infografis, atau .gif.

Tambahkan halaman Anda ke Grup Facebook

Cara lain untuk tetap terlibat adalah dengan membuat Grup Facebook untuk menemani halaman Anda, atau bahkan sebagai penggantinya. Ini tidak akan berhasil untuk semua orang, tetapi bisa menjadi strategi pemasaran yang berguna untuk merek yang berfokus pada pemecahan masalah atau mendidik komunitas tertentu. Biasanya, orang-orang yang bergabung dengan Grup Facebook lebih cenderung terlibat dengan konten, karena ini adalah kesempatan untuk terhubung dengan orang lain yang berpikiran sama. Apakah audiens Anda tertarik pada perbaikan rumah, mode, atau apa pun, ada orang di luar sana yang ingin terhubung. Grup seperti ini menawarkan cara yang lebih pribadi untuk berbagi pemikiran, ide, dan pendapat, dan merupakan cara mudah untuk menumbuhkan pengikut Anda.

Bagaimana pengaruhnya terhadap Iklan Facebook saya?

Ingat ketika saya mengatakan Facebook ingin Anda menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook? Nah, inilah sebabnya. Facebook mendapat manfaat setiap kali pengguna mengklik iklan perusahaan, jadi masuk akal mengapa mereka ingin Anda tetap berada di situs untuk jangka waktu yang lebih lama – untuk mengklik lebih banyak iklan! Data masih menunjukkan bahwa iklan Facebook memiliki ROI yang kuat, dan menawarkan kebebasan untuk menargetkan kelompok khusus berdasarkan rentang demografi, menempatkan Anda di depan mata audiens yang Anda inginkan. Membayar untuk bermain, dan ini adalah salah satu solusi mudah untuk beberapa perubahan yang kami lihat terkait dengan posting organik.

Pada akhirnya, jika Anda ingin diperhatikan, Anda harus sedikit mengikuti aturan Facebook. Tapi ini adalah kesempatan untuk bersenang-senang, berkreasi, dan menumbuhkan pengikut orang-orang yang akan mengenali dan peduli dengan merek Anda.