Lo que el algoritmo de Facebook 2018 significa para usted

A principios de este año, Facebook realizó algunos cambios en la forma en que prioriza los tipos de publicaciones que se muestran en las fuentes de noticias de los miembros. El cambio más grande es la actualización de "interacciones significativas" ... que significa más o menos lo que pensarías. Las publicaciones que dan como resultado una mayor participación y, bueno, una interacción significativa, tienen prioridad sobre otras. Facebook quiere que pasemos más tiempo en Facebook y, por lo tanto, nos brinda más oportunidades de interactuar con las personas que nos importan (amigos y familiares) para lograrlo. Por esta razón, es posible que haya notado más publicaciones en su suministro de noticias en las que sus conexiones personales solicitan recomendaciones, comparten artículos con fines de discusión y generan un comentario o una reacción.

Las interacciones más pasivas, como hacer clic, mirar o ver / desplazarse, tendrán un impacto neutral, lo que significa que no necesariamente calificarán para un mayor alcance, pero tampoco lo `` degradarán '' a usted.

Desafortunadamente para los especialistas en marketing y los dueños de negocios, esto da un poco de miedo. Esto significa simultáneamente que Facebook está degradando el contenido de marca dentro de las fuentes de noticias de los usuarios y poniendo las conexiones de persona a persona por encima de las conexiones de persona a página. Desde entonces, muchas páginas de Facebook han experimentado caídas en el alcance, el tiempo de reproducción de videos y el tráfico de referencias, ya que su contenido se muestra con menos frecuencia a sus fanáticos.

¡Pero no temas! Hay algunas cosas que puede hacer para seguir las reglas de Facebook y aún ver un gran alcance, seguidores, me gusta, acciones, etc. Es posible que no vea el mismo tipo de tráfico en su sitio web (lo veremos más adelante), pero usted verá un mayor reconocimiento y promoción de la marca.

Crea contenido que sea único y atractivo.

Este es bastante sencillo. Facebook quiere ver contenido más atractivo ... así que publique contenido más atractivo. Considere cuidadosamente qué tipo de contenido está compartiendo con su audiencia y haga que su objetivo no sea publicarlo para su propio beneficio, sino para los seguidores interesados ​​en lo que promueve su marca. Comprenda cuál es la intención del usuario, qué temas podrían interesarle e incluso qué podría evocar algún tipo de emoción o discusión. Si tiene problemas para comenzar aquí, pregúntese: “¿Cuáles son los desafíos de mi audiencia? ¿Cuáles son sus motivaciones? ¿Que es lo que les importa?"

Luces, CAMARA, ACCION:

Tenga en cuenta que en estos días el contenido de video, especialmente la transmisión en vivo, generalmente tiene un alcance mucho más fuerte que cualquier otro tipo de contenido. El propio Facebook ha notado que el contenido de video genera un mayor compromiso e interacción, y mantiene la atención de los usuarios durante períodos de tiempo más largos (es decir, lo mantiene en Facebook por más tiempo). Si está nervioso por incorporar video, no se preocupe. No necesita crear un comercial de gran presupuesto (de hecho, a veces, menos es más), pero puede hacer algo tan simple como usar Facebook Live e invertir en herramientas de video fáciles de usar para pequeñas empresas y especialistas en marketing. como Animoto, Magisto o Nutshell. También puede encontrar videos de archivo gratuitos en sitios como Pexels.

Contrata a tus empleados

Si el nuevo algoritmo de Facebook se trata de conectar a amigos y familiares, ¿qué podemos hacer como especialistas en marketing / empresas para crear este sentido de comunidad? El alcance de su página de Facebook ya depende de la cantidad de seguidores que tenga, por lo que debe maximizar su número de seguidores. Sus propios empleados son el primer lugar para comenzar y será más probable que comenten, den me gusta y compartan su contenido con sus propias conexiones personales. Este no es un concepto nuevo y también podemos culpar a las actualizaciones de Facebook por esto. Los estudios han demostrado durante mucho tiempo que los miembros de Facebook tienen 16 veces más probabilidades de leer una publicación que ven de una conexión personal que de una marca.

Vincular menos, foto y etiquetar más

Esta es una pastilla difícil de tragar. ¡Queremos que la gente visite nuestros sitios web! Sin embargo, si eso es todo lo que está haciendo, debe pensar qué enlaces está compartiendo y a qué tipo de contenido conduce. Facebook está reduciendo la prioridad al mostrar publicaciones que hacen que los usuarios se vayan, y si las personas no ven tu publicación en primer lugar, no verás tanto tráfico en el sitio web de todos modos.

¿Vas a desaparecer por completo de las noticias de tus seguidores si usas enlaces? No, no necesariamente. Esto no significa que nunca deba volver a vincular a su sitio web, sino que debe elegir sabiamente lo que desea vincular. ¿Acaba de publicar un nuevo blog en su sitio web que generará alguna discusión en los comentarios? Este sería un momento apropiado para vincular a su sitio web. Si está vinculando, asegúrese de incluir también un elemento visual que se destaque, como una foto, infografía o .gif.

Agrega tu página a los Grupos de Facebook

Otra forma de seguir participando es creando un grupo de Facebook para acompañar su página, o incluso para sustituir uno. Esto no funcionará para todos, pero puede ser una estrategia de marketing útil para las marcas enfocadas en resolver problemas o educar a una comunidad específica. Por lo general, las personas que se unen a un grupo de Facebook tienen más probabilidades de interactuar con el contenido, ya que es una oportunidad para conectarse con otras personas de ideas afines. Ya sea que su audiencia esté interesada en mejoras para el hogar, moda o cualquier otra cosa, hay personas que buscan conectarse. Los grupos como este ofrecen una forma más personal de compartir pensamientos, ideas y opiniones, y son una forma fácil de aumentar el número de seguidores.

¿Cómo afectará esto a mis anuncios de Facebook?

¿Recuerdas cuando dije que Facebook quiere que pases más tiempo en Facebook? Bueno, esta es la razón. Facebook se beneficia cada vez que los usuarios hacen clic en el anuncio de una empresa, por lo que tiene sentido por qué quieren que permanezcas en el sitio durante períodos de tiempo más largos: ¡para hacer clic en más anuncios! Los datos aún muestran que los anuncios de Facebook tienen un fuerte retorno de la inversión y ofrecen la libertad de dirigirse a grupos de nicho según una variedad de datos demográficos, lo que lo coloca frente a los ojos de la audiencia que desea. Vale la pena jugar, y esta es una de las soluciones fáciles para algunos de los cambios que hemos visto en lo que respecta a la publicación orgánica.

Al final del día, si quieres que te noten, tendrás que seguir un poco las reglas de Facebook. Pero esta es una oportunidad para divertirse, ser creativo y cultivar un seguimiento de personas que reconocerán y se preocuparán por su marca.