Что означает для вас алгоритм Facebook 2018

Ранее в этом году Facebook внес несколько изменений в способ определения приоритетов для типов сообщений, отображаемых в новостных лентах участников. Самым большим изменением является обновление «значимых взаимодействий»… в значительной степени означающее то, что вы думаете. Сообщения, которые приводят к большему вовлечению и, в общем, значимому взаимодействию, имеют приоритет над другими. Facebook хочет, чтобы мы проводили больше времени на Facebook, и поэтому дает нам больше возможностей для взаимодействия с близкими нам людьми (друзьями и семьей) для достижения этой цели. По этой причине вы, возможно, заметили больше сообщений в своей ленте новостей, где ваши личные знакомые просят рекомендаций, делятся статьями в целях обсуждения и вызывают либо комментарий, либо реакцию.

Более пассивные взаимодействия, такие как щелчки, просмотр или просмотр / наведение, окажут нейтральное влияние, то есть не обязательно будут иметь право на больший охват, но и не «понизят» вас.

К сожалению, для маркетологов и владельцев бизнеса это немного пугает. Это одновременно означает, что Facebook понижает уровень брендированного контента в новостных лентах пользователей и ставит личные связи выше личных соединений. С тех пор на многих страницах Facebook снизились охват, время просмотра видео и реферальный трафик, поскольку их контент реже показывается их поклонникам.

Но не бойтесь! Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы следовать правилам Facebook и по-прежнему видеть высокий охват, подписчиков, лайков, репостов и т. Д. Вы можете не видеть такой же тип трафика на свой веб-сайт (мы вернемся к этому позже), но вы увидит более высокую узнаваемость и поддержку бренда.

Создавайте уникальный и интересный контент

Это довольно просто. Facebook хочет видеть больше интересного контента… так что публикуйте больше интересного контента. Тщательно подумайте, каким типом контента вы делитесь со своей аудиторией, и поставьте своей целью публиковать сообщения не для себя, а для подписчиков, заинтересованных в том, что продвигает ваш бренд. Поймите, каковы намерения их пользователей, какие темы могут быть им интересны и даже что может вызвать какие-то эмоции или обсуждения. Если у вас возникли проблемы с началом работы, спросите себя: «В чем состоят проблемы моей аудитории? Каковы их мотивы? Что их волнует? »

Свет, камера, мотор:

Имейте в виду, что в наши дни видеоконтент, особенно прямая трансляция, обычно имеет гораздо больший охват, чем любой другой тип контента. Сам Facebook отмечает, что видеоконтент способствует более активному вовлечению и взаимодействию, а также удерживает внимание пользователей на более длительные периоды времени (то есть дольше удерживает вас на Facebook). Если вы нервничаете по поводу включения видео, не волнуйтесь. Вам не нужно создавать крупнобюджетный рекламный ролик (на самом деле, иногда меньше, да лучше), но вы можете сделать что-то столь же простое, как использование Facebook Live, и инвестировать в простые в использовании видео инструменты для малого бизнеса и маркетологов, например Animoto, Magisto или Nutshell. Вы также можете найти бесплатные стоковые видеоролики на таких сайтах, как Pexels.

Нанимайте своих сотрудников

Если новый алгоритм Facebook - это объединение друзей и семьи, то что мы, как маркетологи / компании, можем сделать, чтобы создать это чувство общности? Охват вашей страницы в Facebook уже зависит от того, сколько у вас подписчиков, поэтому вы должны максимизировать количество подписчиков. Ваши собственные сотрудники - это первое, с чего нужно начать, и они с большей вероятностью будут комментировать, ставить лайки и делиться вашим контентом со своими личными контактами. Это не новая концепция, и мы можем просто обвинить в этом обновления Facebook. Исследования уже давно показали, что участники Facebook в 16 раз чаще читают пост, который они видят, из личного общения, чем из бренда.

Меньше ссылок, фото и теги еще

Это тяжелая таблетка. Мы хотим, чтобы люди заходили на наши сайты! Однако, если это все, что вы когда-либо делаете, вам нужно подумать о том, какими ссылками вы делитесь и к какому типу контента они ведут. Facebook снижает приоритетность показа сообщений, которые побуждают пользователей уходить, и, если люди вообще не видят ваше сообщение, вы в любом случае не увидите такой большой посещаемости веб-сайта.

Собираетесь ли вы полностью исчезнуть из лент новостей ваших подписчиков, если воспользуетесь ссылками? Нет, не обязательно. Это не означает, что вы никогда не должны ссылаться на свой веб-сайт, но вы должны с умом выбирать то, что хотите связать. Вы только что разместили на своем веб-сайте новый блог, который будет обсуждаться в комментариях? Это подходящий момент для ссылки на ваш сайт. Если вы размещаете ссылку, убедитесь, что вы также добавили выделяющийся визуальный элемент, например фотографию, инфографику или .gif.

Добавьте свою страницу в группы Facebook

Еще один способ оставаться вовлеченным - создать группу в Facebook, которая будет сопровождать вашу страницу или даже заменить ее. Это не сработает для всех, но может быть полезной маркетинговой стратегией для брендов, ориентированных на решение проблем или обучение определенного сообщества. Как правило, люди, которые присоединяются к группе Facebook, с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, поскольку это возможность связаться с другими единомышленниками. Независимо от того, интересуется ли ваша аудитория благоустройством дома, модой или чем-то еще, есть люди, которые хотят пообщаться. Подобные группы предлагают более личный способ делиться мыслями, идеями и мнениями и являются простым способом расширить вашу аудиторию.

Как это повлияет на мою рекламу в Facebook?

Помните, я сказал, что Facebook хочет, чтобы вы проводили больше времени на Facebook? Ну вот почему. Facebook получает выгоду каждый раз, когда пользователи нажимают на рекламу компании, поэтому понятно, почему они хотят, чтобы вы оставались на сайте в течение более длительных периодов времени - чтобы нажимать на больше объявлений! Данные по-прежнему показывают, что реклама в Facebook имеет высокую рентабельность инвестиций и предлагает свободу таргетинга на нишевые группы по целому ряду демографических данных, предоставляя вам возможность увидеть желаемую аудиторию. Играть выгодно, и это один из простых способов обойти некоторые из изменений, которые мы наблюдали, когда дело доходит до органической публикации.

В конце концов, если вы хотите, чтобы вас заметили, вам придется немного поиграть по правилам Facebook. Но это возможность повеселиться, проявить творческий подход и привлечь внимание людей, которые узнают ваш бренд и будут заботиться о нем.