SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법

검색 엔진 최적화(SEO) 캠페인을 개발하는 초기 단계에 있다면 캠페인을 성공적으로 만드는 데 있어 가장 어려운 측면 중 하나인 경쟁에 대처하는 방법을 배웠을 것입니다.

틈새 산업에 종사하거나 근본적으로 새로운 아이디어를 생각해 낸 경우에도 동일한 키워드에 대해 순위를 매기거나 동일한 잠재고객에게 호소하는 경쟁자가 있을 수 있습니다. 그리고 지금 하지 않으면 곧 하게 될 것입니다.

고맙게도 경쟁을 관리하는 데 사용할 수 있는 전략이 많이 있지만 모든 것은 SEO 경쟁자 분석에서 시작됩니다.

SEO 경쟁자 분석이란 무엇입니까?

SEO 경쟁자 분석은 몇 가지 다른 형태를 취할 수 있지만 기본 아이디어는 동일합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 비즈니스와 경쟁할 가능성이 가장 높은 회사와 개인을 식별하고 연구하여 실적뿐만 아니라 현재 사용 중인 전술도 학습합니다.

경쟁사 분석은 비즈니스 자체에 대한 완전한 분석을 넘어 SEO 및 온라인 마케팅의 모든 측면에 중점을 둡니다.

SEO 경쟁자 분석을 수행하는 이유는 무엇입니까?

점은 무엇인가?

단순히 호기심을 충족시키기 위한 것이 아닙니다. 경쟁을 분석하면 다음과 같은 여러 면에서 SEO 캠페인에 도움이 됩니다.

• 경쟁에 대한 더 나은 이해. 첫째, 경쟁업체에 대해 전반적으로 더 잘 이해할 수 있습니다. 얼마나 큰 위협입니까? 어떤 인구 통계를 대상으로 합니까? 기업으로서 그들의 가장 큰 강점과 약점은 무엇이라고 생각합니까? 이 정보는 브랜드 전략, 제품 개발 및 장기 전략적 목표를 개발할 때 사용할 수 있습니다.
• 키워드 강점. SEO를 자세히 살펴보면 SEO 경쟁자 분석을 통해 상위 경쟁자가 강력하게 타겟팅하는 키워드를 식별할 수 있습니다. 즉, 경쟁업체가 지배하는 키워드 및 구문은 무엇입니까? 대부분의 경우 이러한 작업을 피하고 싶지만 유망한 기회가 보이면 해당 위치를 찬탈할 수 있습니다.

• 키워드 약점. 더 흥미롭게도, 경쟁자들이 순위를 매기지 않은 관련성이 높은 키워드와 구문을 볼 수 있습니다. 이는 프로세스에 많은 리소스를 소비하지 않고도 급습하여 빠르게 순위를 매길 수 있는 완벽한 기회입니다.
• 링크 프로필 강점. 유사하게, 당신은 경쟁자의 백링크 프로필의 강점과 약점을 배우게 될 것입니다. 링크 구축은 SEO의 중요한 요소이며 강력하고 고유한 링크가 다양하면 사실상 막을 수 없습니다. 그렇다면 경쟁업체는 어디에서 최고의 링크를 얻을 수 있을까요? 동일한 리소스와 연결 기회를 활용할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.
• 링크 프로필 약점. 또한 경쟁업체의 링크 구축 전략이 실패하고 있는 부분도 확인할 수 있습니다. 어떤 유형의 소스를 사용하지 않았습니까? 어떤 링크나 링크 구축 실수가 그들을 짓누르는 것 같습니까?

이 모든 정보를 함께 가져와 새로운 전략적 목표를 선택하고 실행을 조정할 것입니다.

1단계: 경쟁업체 식별

경쟁자를 분석하기 전에 경쟁자가 누구인지 알아야 합니다. 이 단계에서는 최고의 경쟁자의 최종 목록을 만듭니다. 적어도 하나 또는 둘을 식별해야 합니다. 더 철저한 것을 찾고 있다면 5명 이상의 경쟁자를 볼 수 있습니다.

간단한 브레인스토밍으로 이 단계를 시작할 수 있습니다. 당신과 같은 공간에서 운영되는 가장 유명한 회사는 무엇입니까? 처음에 누가 가장 큰 경쟁자로 생각합니까?

여기에서 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드에 대한 몇 가지 검색을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 "클라우드 스토리지 서비스" 또는 "켄터키의 법률 회사"와 같은 항목을 검색할 수 있습니다. 여러 관련 용어를 검색할 때 가장 자주 나타나는 브랜드와 웹사이트는 무엇입니까?

또한 향후 분석에 새로운 경쟁자를 추가할 수도 있습니다. 지금은 온라인 가시성에 가장 큰 위협이 되는 경쟁자를 적어 두십시오.

2단계: 경쟁사 키워드 분석

이 단계와 다음 몇 단계는 현실적으로 어떤 순서로든 완료할 수 있습니다. 그러나 우리의 목적을 위해 다음에는 키워드를 살펴보겠습니다.

각 경쟁업체에 대해 현재 타겟팅하고 있는 키워드, 현재 순위가 매겨진 키워드 및 구문 등을 분석하게 됩니다.

수동으로 시도할 수도 있지만 SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 것이 훨씬 쉽습니다. 이러한 도구를 포함한 대부분의 도구를 사용하면 제한된 양의 정보에 무료로 액세스할 수 있습니다. 무료 계정에 가입하거나 무료 평가판을 시작해야 할 수도 있습니다. 그 후에는 서비스 비용을 지불해야 합니다.

예비 경쟁 분석을 수행하거나 일회성 연구를 수행하는 경우 무료 옵션으로 충분합니다.

대부분의 플랫폼이 유사하게 작동하지만 경쟁력 있는 키워드 분석을 수행하는 방법에 대한 예로 SEMRush를 살펴보겠습니다. 경쟁사의 도메인이나 더 알고 싶은 특정 페이지를 입력하는 것으로 시작합니다.

거기에서 왼쪽에 있는 "유기적 연구" 탭을 열고 위치를 클릭할 수 있습니다. 여기에서 이 도메인이 현재 순위를 매기는 키워드 및 키워드 구문에 대한 분석을 볼 수 있습니다. 또한 정확한 현재 위치, 해당 용어에 대한 일반적인 검색량, 해당 용어와 관련된 클릭당 비용(CPC)과 같은 특정 측정항목을 볼 수 있습니다.

또한 "위치 변경"을 살펴보고 싶을 것입니다. 여기에서 경쟁업체 전략의 주요 변경 사항을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 특정 키워드 계열 내에서 순위가 ​​빠르게 상승하는 경우 최근 푸시에서 해당 키워드를 타겟팅하고 있을 가능성이 큽니다. 다른 계열의 키워드에 대한 순위가 떨어지는 것처럼 보이면 해당 키워드에서 멀어질 수 있습니다.

일반적인 추세와 이상값을 모두 기록해 두십시오.

• 경쟁업체가 지배하는 키워드는 무엇입니까?
• 어떤 키워드와 구문이 누락된 것 같습니까?
• 각 경쟁자는 어떤 모멘텀을 보고 있으며 어디에서 보고 있습니까?
• 어떤 특이한 키워드 또는 모멘텀 유형이 있습니까?

대부분의 키워드 조사 도구에는 경쟁 분석 도구도 내장되어 있습니다. 여기에서 자신의 도메인을 입력하고 도구 자체에서 생성된 대로 경쟁업체 및 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드 목록을 생성할 수 있습니다. 이것에만 의존하지 말고 자신의 독립적인 노력에 대한 보완책으로 자유롭게 사용하십시오.

3단계: 콘텐츠 읽기

지금쯤이면 콘텐츠가 SEO 전략의 핵심이라는 것을 알아야 합니다. 그것은 몇 가지 뚜렷한 목적을 수행합니다. 그것은 당신에게 당신의 사이트에 키워드를 포함시키는 매체를 제공하고, 당신의 권위를 향상시키며, 당신이 링크를 얻고 구축하는 데 도움이 되며, 심지어 당신의 현장 사용자 행동에 영향을 미칩니다. 따라서 객관적인 변수와 주관적인 변수를 모두 고려해야 합니다.

우리는 이미 하나의 객관적인 요소(키워드)를 살펴보았고 5단계에서 링크(콘텐츠와 관련된)를 살펴볼 것입니다. 그동안 경쟁사의 콘텐츠에 대한 주관적인 경쟁 분석을 해보겠습니다.

시작하는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 블로그를 읽고 그들이 어떤 종류의 오프사이트 콘텐츠를 홍보하는지 확인하는 것입니다. 자신에게 물어:

• 그들은 어떤 종류의 주제를 다루고 있습니까?
• 그들의 게시물은 얼마나 됩니까?
• 그들은 어떤 매체를 사용하고 있습니까?
• 어떤 키워드가 가장 널리 퍼진 것 같습니까? 이것은 그들이 어떤 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지 알게 되었기 때문에 특히 중요합니다.
• 어떤 종류의 키워드 밀도를 사용하고 있습니까?
• 어떤 외부 링크가 포함되어 있습니까?
• 이 게시물은 어떤 종류의 댓글과 공유를 받고 있습니까?

더 깊이 들어가고 싶다면 BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 특정 도메인에서 검색을 수행할 수 있습니다. 광범위한 콘텐츠를 검토하고 소셜 미디어 성능, 링크 수 및 전체 성능을 추정하는 "총 참여" 점수 측면에서 분석할 수 있습니다.

SEO 전략뿐만 아니라 여기에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 자신의 캠페인을 위해 어떤 성공 요인을 재현할 수 있습니까? 어떤 약점이 보이나요?

4단계: 소셜 미디어 존재 분석

소셜 미디어는 SEO 성공에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 콘텐츠 홍보, 링크 획득, 일반적으로 브랜드 인지도 향상에 강력한 부차적인 역할을 합니다.

그들 중 누구도 Justin Bieber에 대해 다음을 갖지 않을 것입니다.

그러나 여전히 경쟁적으로 분석할 가치가 있습니다.

다시 말하지만 가장 좋은 출발점은 소스입니다. 자신에게 물어:

• 그들은 어떤 소셜 미디어 채널을 사용하고 있습니까?
• 얼마나 자주 게시합니까?
• 그들은 어떤 종류의 의견과 참여를 받고 있습니까?
• 이것이 핵심 콘텐츠에 얼마나 많은 가치를 더합니까?

BuzzSumo의 Facebook 프로필 분석기를 사용하여 더 자세한 정보를 얻거나 다른 도구를 사용하여 소셜 미디어 계정에 대한 객관적인 개요를 얻을 수 있습니다.

5단계: 백링크 프로필 연구

이것은 틀림없이 경쟁 분석의 가장 중요한 단계이며 여러 면에서 가장 철저합니다. 이는 링크 구축이 모든 SEO 전략의 핵심이기 때문입니다. 링크가 없으면 도메인 권한을 향상시키는 것이 거의 불가능합니다.

백링크 프로필 분석에 대해 자세히 알아보려면 해당 주제에 대한 전체 가이드를 확인하십시오. 우리는 여기에서 몇 가지 높은 수준의 요점을 만질 것입니다.

기본적으로 각 경쟁업체에 대한 백링크 프로필 분석을 수행하게 됩니다. 이렇게 하려면 도구의 도움이 필요합니다. 우리는 Ahrefs Keyword Explorer 또는 Moz의 Link Explorer를 사용하는 것을 좋아하지만 유사하게 작동하는 많은 백링크 분석 도구가 있습니다.

키워드 탐색기와 링크 탐색기를 사용하면 입력하는 각 도메인에 대한 수많은 정보를 얻을 수 있습니다. 도메인 권한, 연결 도메인 수, 인바운드 링크 수 및 상위 순위 키워드를 배우게 됩니다. 또한 도메인을 가리키는 개별 링크를 연구하고 데이터를 내보내 보다 철저한 분석을 수행할 수 있습니다.

저는 실제로 다음과 같은 키워드 매트릭스를 만들고 싶습니다.

키워드 매트릭스는 전략을 실제로 이해하고 실행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁자를 알고 키워드를 아는 것은 한 가지입니다. 그 데이터를 사용하여 그들을 이기는 방법을 아는 것은 또 다른 문제입니다.

키워드 매트릭스는 순위를 매기고 싶은 방문 페이지와 병치된 경쟁사, 경쟁사의 키워드(및 키워드의 상대적인 난이도)를 매핑합니다. 이것은 앵커 텍스트, 랜딩 페이지 및 전반적인 SEO 링크 구축 전략에 대한 더 많은 행동 계획을 제공합니다.

궁극적으로 다음 질문에 답하고 싶을 것입니다.

• 얼마나 많은 링크가 있습니까? 사이트를 가리키는 링크의 수는 이 경쟁자가 얼마나 활동적인지 알 수 있습니다.
• 어떤 소스를 사용하고 있습니까? 연결 도메인의 수에 주목하십니까? 어떤 강력한 영역이 가장 큰 권위를 부여하는 것 같습니까? 어떤 것을 계속해서 사용하고 있습니까? 이는 귀하의 캠페인에서 잠재적으로 강력한 소스가 될 수 있습니다.
• 홈페이지 대 내부 링크 비율은 얼마입니까? 홈페이지 링크는 권한을 구축하는 데 더 강력하지만 내부 링크는 구축하기 쉽고 관련성이 더 높습니다. 그들의 비율은 어떻게 생겼습니까?
• 얼마나 많은 팔로우 및 노팔로우 링크가 있습니까? 마찬가지로, nofollow 링크와 비교하여 얼마나 많은 표준 링크가 있는지 확인하고 싶을 것입니다.
• 그들은 어떤 종류의 앵커 텍스트를 사용하고 있습니까? 앵커 텍스트에는 종종 키워드와 구문이 포함되지만 순전히 자연스러울 수도 있습니다. 전술 선택에서 배우십시오.
• 깨진 링크가 있습니까? 끊어진 링크를 찾으면 게시자에게 자신의 사이트를 가리키는 대체 링크를 자원할 수 있는 중요한 기회가 주어집니다. 끊어진 링크 관련 SEO 전술에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
• 리디렉션을 사용하고 있습니까? 리디렉션은 백링크 인프라에 대해 자세히 알려줄 수 있습니다.
• 의심스러운 점이 있습니까? 경우에 따라 비정상적인 연결 활동을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 도메인 기관 점수가 매우 높고 이를 지원하는 링크가 부족하다는 것을 알 수 있습니다. 이 경우 경쟁업체가 PBN에서 크롤링을 제한하여 링크를 "숨긴다"는 신호일 수 있습니다. 여기에서 PBN에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

분석하는 동안 상관 관계가 인과 관계와 같지 않다는 것을 기억하십시오. 경쟁자가 특정 전술을 사용하고 잘하고 있다고 해서 그 전술이 그들의 성공에 책임이 있다는 의미는 아닙니다. 많은 경우에 경쟁자가 매우 다양한 전략을 사용하는 것을 볼 수 있습니다. 그 중 일부는 의심스럽고 일부는 불쾌합니다. 결론을 내릴 때 많은 요소를 고려하십시오.

SEO 경쟁자 분석: 지금은?

이 시점에서 당신은 효과가 있는 전술과 실패한 전술을 포함하여 경쟁사의 SEO 전략에 대한 수많은 데이터를 갖게 될 것입니다. 이 정보로 무엇을 해야 합니까?

몇 가지 가능성이 있습니다.

• 미러링. 경쟁업체가 효과적인 전략을 사용하고 있다면 직접 사용해 보지 않겠습니까? 이것이 미러링의 철학입니다. 키워드 타겟팅이나 콘텐츠 개발에 항상 적용되는 것은 아닙니다. 여기에서 동일한 전술을 사용하려고 하면 더 경쟁적인 압력에 직면하게 될 것입니다. 그러나 미러링은 링크 구축과 관련하여 매우 효과적입니다. 경쟁자가 유명 소스에서 많은 링크를 끌어들이는 경우 동일한 소스가 기꺼이 귀하에게 링크할 것임을 의미합니다. 같은 업계에서 일하고 있으므로 콘텐츠가 충분하다면 백링크 프로필에 큰 도움이 될 수 있습니다.
• 경쟁이 낮은 키워드 타겟팅. 이미 강화된 위치를 점하고 있는 경쟁사에게 키워드의 지배권을 놓고 도전하는 것은 불가능한 일이 아닙니다. 그러나 더 빠르고 덜 힘든 결과를 원한다면 브랜드와 관련이 있고 경쟁이 덜한 키워드를 찾는 것이 좋습니다. SEO 경쟁 분석은 경쟁자 들이 순위를 매기지 않은 키워드를 소개하므로 직접 사용할 수 있습니다.
• 브레인스토밍. SEO에는 일종의 주관적인 예술이 있습니다. 숫자를 계산하고 수학적으로 다른 전술을 계획하는 것은 신뢰할 수 있는 전략이지만 때때로 한 걸음 물러서서 작업의 질적 특징에 대해 생각하는 것도 중요합니다. 예를 들어 콘텐츠를 "더 나은" 상태로 만들려면 어떻게 해야 합니까? 어떻게 하면 독자와 팬으로부터 더 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있을까요? 경쟁 연구는 귀하가 고려할 훌륭한 출발점을 제공합니다.

결론

SEO 경쟁자 분석은 SEO 영역에서 경쟁을 더 잘 이해하고 이러한 경쟁자를 피하거나 직접 도전하기 위해 적극적으로 노력하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일회성 전략이 아닙니다. SEO에 대해 자세히 알아보고 캠페인을 조정할 때 주기적으로 수행하고 싶은 분석입니다. 그러나 분석에서 경쟁력 있는 정보를 얻은 후에는 SERP를 지배할 수 있는 장비를 훨씬 더 잘 갖추게 될 것입니다.

SEO 경쟁 분석에 도움이 필요하거나 링크 구축 회사 또는 SEO 파트너를 찾고 있다면 지금 SEO.co에 연락하여 무료 상담을 받으세요!