如何進行 SEO 競爭對手分析

如果您正處於開發搜索引擎優化 (SEO) 活動的早期階段，您可能已經了解了使活動取得成功的最困難的方面之一：應對競爭。

即使您在一個小眾行業，或者如果您提出了一個全新的想法，您也可能會有競爭對手吵著要為相同的關鍵字排名或吸引與您相同的受眾。 如果你現在不這樣做，你很快就會這樣做。

值得慶幸的是，您可以使用多種策略來管理您的競爭——但一切都始於 SEO 競爭對手分析。

什麼是 SEO 競爭對手分析？

SEO 競爭對手分析可以採用幾種不同的形式，但基本思想是相同的。 您將識別和研究最有可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中與您的業務競爭的公司和個人，不僅了解他們的表現如何，還了解他們目前使用的策略。

競爭對手分析不僅僅是對業務本身的完整分析，還側重於 SEO 和在線營銷的各個方面。

為什麼要進行 SEO 競爭對手分析？

重點是什麼？

這不僅僅是為了滿足你的好奇心。 分析您的競爭對手將以多種方式幫助您的 SEO 活動：

• 更好地了解您的競爭對手。 首先，您將對競爭對手有更好的總體了解。 他們的威脅有多大？ 他們針對哪些人群？ 作為一家企業，他們最大的優勢和劣勢是什麼？ 您可以在品牌戰略、產品開發和製定長期戰略目標時使用這些信息。
• 關鍵字優勢。 仔細觀察 SEO，SEO 競爭對手分析可以幫助您確定主要競爭對手強烈針對的關鍵字。 換句話說，您的競爭對手似乎主導了哪些關鍵字和詞組？ 在許多情況下，您會想要避免這些，但如果您看到有希望的機會，您可能會篡奪他們的位置。

• 關鍵字弱點。 更有趣的是，您將能夠看到競爭對手沒有排名的高度相關的關鍵字和詞組。 這些是您快速進入和排名的絕佳機會，而無需在此過程中消耗大量資源。
• 鏈接配置文件的優勢。 同樣，您將了解競爭對手反向鏈接配置文件的優勢和劣勢。 鏈接建設是 SEO 的一個重要元素，擁有各種強大、獨特的鏈接可以讓您幾乎勢不可擋。 那麼，您的競爭對手從哪裡獲得最佳鏈接？ 您很有可能利用相同的資源和鏈接機會。
• 鏈接配置文件的弱點。 您還可以看到競爭對手的鏈接建設策略失敗的地方。 他們沒有使用哪些類型的資源？ 哪些鏈接或鏈接構建錯誤似乎使它們不堪重負？

您將把所有這些信息放在一起來選擇新的戰略目標，並調整您的執行。

第一步：確定你的競爭對手

在分析你的競爭對手之前，你需要知道你的競爭對手是誰。 在此階段，您將創建一份頂級競爭對手的明確列表。 確保您至少確定一兩個； 如果您正在尋找更詳盡的內容，您可以查看五個或更多競爭對手。

您可以通過一些簡單的頭腦風暴來開始這一步。 與您在同一領域運營的最著名的公司有哪些？ 您最初認為誰是您最大的競爭對手？

從那裡，您可以對與您的業務相關的關鍵字進行少量搜索。 例如，您可能會搜索“雲存儲服務”或“肯塔基州的律師事務所”之類的內容。 當您搜索多個相關術語時，哪些品牌和網站似乎最常出現？

您還可以在未來將新的競爭對手添加到您的分析中； 現在，記下對您的在線知名度構成最大威脅的競爭對手。

第二步：分析競爭對手的關鍵詞

這一步和接下來的幾個步驟實際上可以按任意順序完成。 但出於我們的目的，接下來我們將查看關鍵字。

對於每個競爭對手，您將分解他們當前定位的關鍵字、他們當前排名的關鍵字和短語等。

您可以嘗試手動執行此操作，但使用關鍵字研究工具（如 SEMRush 或 Ahrefs）要容易得多。 大多數工具，包括這些工具，都允許您免費訪問有限數量的信息； 您可能需要註冊一個免費帳戶和/或開始免費試用。 之後，您需要為他們的服務付費。

如果您正在進行初步的競爭分析，或進行一次性研究，免費選項就足夠了。

大多數平台的工作方式相似，但我們將以 SEMRush 為例，說明如何進行競爭性關鍵字分析。 您將首先輸入競爭對手的域或您想了解更多信息的特定頁面。

從那裡，您將能夠打開左側的“有機研究”選項卡，然後單擊“職位”。 在那裡，您將能夠看到此域當前排名的關鍵字和關鍵字詞組的細分。 您還可以查看特定指標，例如它們的確切當前位置、該字詞的典型搜索量以及與該字詞關聯的每次點擊費用 (CPC)。

此外，您還需要查看“位置變化”。 在這裡，您將能夠看到競爭對手戰略的重大變化； 例如，如果您看到特定關鍵字系列中的排名快速增長，則他們很有可能在最新推送中針對這些關鍵字。 如果他們對不同關鍵字系列的排名似乎在下降，他們可能會遠離他們。

注意一般趨勢和異常值：

• 您的競爭對手主導了哪些關鍵字？
• 哪些關鍵字和詞組似乎丟失了？
• 每個競爭者看到什麼樣的勢頭，他們在哪裡看到的？
• 您注意到哪些不尋常的關鍵字或動力類型？

請注意，大多數關鍵字研究工具還具有內置的競爭分析工具。 在這裡，您可以輸入您自己的域並生成由該工具本身生成的競爭對手和他們排名的關鍵字列表。 不要完全依賴於此，而可以隨意將其用作您自己獨立工作的補充。

第三步：閱讀他們的內容

到目前為止，您應該知道內容是任何 SEO 策略的核心。 它有幾個不同的目的； 它為您提供了一種在您的網站上包含關鍵字的媒介，它提高了您的權威，它幫助您獲得和建立鏈接，甚至影響您的現場用戶行為。 因此，需要考慮客觀和主觀變量。

我們已經研究了一個客觀因素（關鍵字），並將在第五步中研究鏈接（與內容相關）。 同時，讓我們對競爭對手的內容進行主觀競爭分析。

最好的開始方式是閱讀競爭對手的博客，看看他們在宣傳什麼樣的場外內容。 問你自己：

• 他們涵蓋哪些類型的主題？
• 他們的帖子多久了？
• 他們使用什麼樣的媒介？
• 哪些關鍵字似乎最流行？ 這一點尤其重要，因為您知道他們為哪些關鍵字排名。
• 他們使用什麼樣的關鍵字密度？
• 它們包括哪些外部鏈接？
• 這些帖子會收到什麼樣的評論和分享？

如果您想深入了解，可以使用 BuzzSumo 之類的工具對特定域進行搜索。 您將能夠查看範圍廣泛的內容，根據社交媒體性能、鏈接數量和試圖估計其整體性能的“總參與度”分數對其進行分析。

您可以在這裡學到很多東西，而不僅僅是您的 SEO 策略； 您可以嘗試為自己的廣告系列複製哪些成功因素？ 你看到了什麼弱點？

第四步：分析他們的社交媒體存在

社交媒體對您的 SEO 成功沒有太大的直接影響，但它在推廣您的內容、獲得鏈接以及總體上提高您的品牌知名度方面發揮著強大的次要作用。

他們都不會有賈斯汀比伯的以下內容：

但是，它仍然值得競爭分析。

同樣，最好的起點是源頭。 問你自己：

• 他們使用哪些社交媒體渠道？
• 他們多久發布一次？
• 他們收到什麼樣的評論和參與？
• 這為他們的核心內容增加了多少價值？

您可以使用 BuzzSumo 的 Facebook 個人資料分析器來獲取更多詳細信息，或者使用其他工具來客觀地了解他們的社交媒體帳戶。

第五步：研究他們的反向鏈接配置文件

這可以說是您的競爭分析中最重要的一步，並且在很多方面都是最詳盡的。 這是因為鏈接建設是任何 SEO 策略的關鍵； 沒有鏈接，幾乎不可能提高您的域權限。

如果您有興趣深入研究反向鏈接配置文件分析，請務必查看我們關於該主題的完整指南。 我們將在這裡觸及一些高層次的觀點。

本質上，您將對每個競爭對手進行反向鏈接配置文件分析。 為此，您需要藉助工具。 我們喜歡使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Link Explorer，但有許多反向鏈接分析工具的功能類似。

使用關鍵字資源管理器和鏈接資源管理器，您將獲得有關您輸入的每個域的大量信息。 您將了解它的域權限、鏈接域的數量、入站鏈接的數量和排名靠前的關鍵字。 您還可以深入研究指向域的各個鏈接，並導出數據以執行更詳盡的分析。

我實際上喜歡像這樣構建一個關鍵字矩陣：

關鍵字矩陣可以幫助您真正理解和執行策略。 了解您的競爭對手和了解您的關鍵字是一回事。 知道如何使用這些數據擊敗他們是另一回事。

關鍵字矩陣將您的競爭對手、他們的關鍵字（以及關鍵字的相對難度）與您想要排名的著陸頁並列映射。 這將為您提供更多關於錨文本、登陸頁面和整體 SEO 鏈接構建策略的行動計劃。

最終，您需要回答以下問題：

• 他們有多少個鏈接？ 指向該站點的鏈接的絕對數量可以告訴您有關該競爭對手的活躍程度的很多信息。
• 他們使用哪些來源？ 注意鏈接域的數量？ 哪些強大的領域似乎賦予了最大的權威？ 他們一遍又一遍地使用哪些？ 這些可能是您自己的廣告系列中潛在的強大來源。
• 他們的主頁與內部鏈接的比率是多少？ 主頁鏈接通常更有助於建立權威，但內部鏈接更容易建立，同時提供更多相關性。 他們的比例是怎樣的？
• 他們有多少 follow 和 nofollow 鏈接？ 同樣，您會想查看與他們的 nofollow 鏈接相比，他們有多少標準鏈接。
• 他們使用什麼樣的錨文本？ 錨文本通常包括關鍵字和短語，但也可能是純自然的。 從他們的戰術選擇中學習。
• 是否有損壞的鏈接？ 如果您發現一個損壞的鏈接，您將有一個重要的機會自願向發布者提供一個替換鏈接——一個指向您自己網站的鏈接。 在此處閱讀有關與斷開鏈接相關的 SEO 策略的更多信息。
• 他們是否使用重定向？ 重定向可以告訴您有關其反向鏈接基礎架構的更多信息。
• 你有沒有發現任何可疑的東西？ 在某些情況下，您可能會注意到異常的鏈接活動。 例如，您可能會注意到一個非常高的域權威分數，但缺乏支持它的鏈接； 如果是這種情況，則可能表明您的競爭對手通過限制在 PBN 中的爬行來“隱藏”他們的鏈接。 您可以在此處了解有關 PBN 的更多信息。

在分析過程中，請記住相關性不等於因果關係； 僅僅因為您的競爭對手正在使用特定的策略並且表現出色並不意味著該策略是他們成功的原因。 在許多情況下，您會發現競爭對手使用各種不同的策略，其中一些值得懷疑，而另一些則令人反感； 在得出結論時要考慮許多因素。

SEO 競爭對手分析：現在怎麼辦？

此時，您將擁有大量有關競爭對手 SEO 策略的數據，包括有效的策略和失敗的策略。 你應該如何處理這些信息？

有幾種可能：

• 鏡像。 如果競爭對手正在使用有效的策略，為什麼不嘗試為自己使用呢？ 這就是鏡像背後的哲學。 這並不總是適用於關鍵字定位或內容開發； 如果您嘗試在此處採用相同的策略，您將面臨更大的競爭壓力。 但是，鏡像對於鏈接構建非常有效。 如果您的競爭對手吸引了來自知名來源的大量鏈接，這可能意味著這些相同的來源願意鏈接到您。 你在同一個行業工作，所以如果你的內容足夠好，這些可能代表你的反向鏈接配置文件的重要補充。
• 低競爭關鍵字定位。 當競爭對手已經擁有強化的地位時，挑戰他們對關鍵字的主導地位並非不可能。 但是，如果您想要更快、更省力的結果，最好尋找與您的品牌相關且競爭較少的關鍵字。 SEO 競爭分析將向您介紹競爭對手沒有排名的關鍵字，因此您可以將它們用於自己的用途。
• 頭腦風暴。 SEO 有一種主觀藝術。 雖然處理數字和在數學上規劃不同的策略是可靠的策略，但偶爾退後一步思考工作的定性特徵也很重要。 例如，您如何使您的內容“更好”？ 你怎樣才能從你的讀者和粉絲那裡得到更積極的回應？ 競爭性研究為您提供了一個絕佳的起點供您考慮。

結論

SEO 競爭對手分析可以幫助您更好地了解您在 SEO 領域的競爭，並積極努力避免或直接挑戰這些競爭對手。 這不是一次性策略； 當您了解有關 SEO 的更多信息並調整您的廣告系列時，您需要定期進行分析。 但是，一旦您在分析中獲得了一些競爭信息，您就可以更好地主導 SERP。

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