SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Bir arama motoru optimizasyonu (SEO) kampanyası geliştirmenin ilk aşamalarındaysanız, muhtemelen bir kampanyayı başarılı kılmanın en zor yönlerinden birini öğrenmişsinizdir: rekabetle başa çıkmak.

Niş bir sektörde olsanız veya temelde yeni bir fikir bulmuş olsanız bile, muhtemelen sizinle aynı anahtar kelimeler için sıralama yapmak veya sizinle aynı hedef kitleye hitap etmek için can atan rakipleriniz olacaktır. Ve şimdi yapmazsan, yakında yapacaksın.

Neyse ki, rekabetinizi yönetmek için kullanabileceğiniz birçok strateji var - ancak her şey bir SEO rakip analizi ile başlar.

SEO Rakip Analizi Nedir?

Bir SEO rakip analizi birkaç farklı şekilde olabilir, ancak temel fikir aynıdır. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) işletmenizle rekabet etme olasılığı en yüksek olan şirketleri ve kişileri belirleyecek ve inceleyecek, yalnızca nasıl performans gösterdiklerini değil, aynı zamanda şu anda hangi taktikleri kullandıklarını öğreneceksiniz.

İşletmenin kendisinin eksiksiz bir analizinden çok daha fazlası olan bir rakip analizi, SEO ve çevrimiçi pazarlamanın tüm yönlerine odaklanır.

Neden SEO Rakip Analizi Yapmalısınız?

Amaç ne?

Sadece merakınızı gidermek için değil. Rekabetinizi analiz etmek, SEO kampanyanıza çeşitli şekillerde yardımcı olacaktır:

• Rekabetinizin daha iyi anlaşılması. İlk olarak, rekabetiniz hakkında daha iyi bir genel anlayışa sahip olacaksınız. Ne kadar büyük bir tehdit bunlar? Hangi demografiyi hedefliyorlar? Bir işletme olarak en güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Bu bilgileri marka stratejinizde, ürün geliştirmede ve uzun vadeli stratejik hedefler geliştirirken kullanabilirsiniz.
• Anahtar kelime güçlü yönleri. SEO'ya daha yakından bakıldığında, bir SEO rakip analizi, en iyi rakipleriniz tarafından güçlü bir şekilde hedeflenen anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, hangi anahtar kelimeler ve kelime öbekleri rakipleriniz tarafından domine ediliyor? Çoğu durumda, bunlardan kaçınmak isteyeceksiniz, ancak umut verici bir fırsat görürseniz, konumlarını gasp edebilirsiniz.

• Anahtar kelime zayıflıkları. Daha da ilginci, rakiplerinizin sıralamada yer almadığı son derece alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini görebileceksiniz. Bunlar, süreçte çok fazla kaynak harcamadan hızlıca girip sıralamanız için mükemmel fırsatlardır.
• Bağlantı profili güçlü yönleri. Benzer şekilde, rakiplerinizin backlink profillerinin güçlü ve zayıf yönlerini öğreneceksiniz. Bağlantı kurma, SEO'nun önemli bir unsurudur ve çeşitli güçlü, benzersiz bağlantılara sahip olmak sizi neredeyse durdurulamaz hale getirebilir. Peki rakipleriniz en iyi bağlantılarını nereden alıyor? Aynı kaynaklardan ve bağlantı fırsatlarından yararlanmanız için iyi bir şans var.
• Bağlantı profili zayıflıkları. Rakiplerinizin bağlantı kurma stratejilerinin nerede başarısız olduğunu da görebilirsiniz. Hangi tür kaynakları kullanmadılar? Hangi bağlantılar veya bağlantı kurma hataları onları ağırlaştırıyor gibi görünüyor?

Yeni stratejik hedefler seçmek için tüm bu bilgileri bir araya getirecek ve uygulamanızı değiştireceksiniz.

Birinci Adım: Rakiplerinizi Tanımlayın

Rakiplerinizi analiz etmeden önce rakiplerinizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. Bu aşamada, en iyi rakiplerinizin kesin bir listesini oluşturacaksınız. En az bir veya iki tane tanımladığınızdan emin olun; daha kapsamlı bir şey arıyorsanız, beş veya daha fazla rakibe bakabilirsiniz.

Bu adıma basit bir beyin fırtınası yaparak başlayabilirsiniz. Sizinle aynı alanda faaliyet gösteren en önde gelen şirketlerden bazıları nelerdir? Başlangıçta en büyük rakibiniz olarak kimi düşünürsünüz?

Buradan , işletmenizle alakalı anahtar kelimeler için birkaç arama yapabilirsiniz. Örneğin, "bulut depolama hizmetleri" veya "Kentucky'deki hukuk firmaları" gibi bir şey arayabilirsiniz. Birden çok alakalı terim aradığınızda, en sık hangi markalar ve web siteleri görünüyor?

Ayrıca gelecekte analizlerinize yeni rakipler de ekleyebilirsiniz; şimdilik, çevrimiçi görünürlüğünüz için en büyük tehdidi oluşturan rakipleri not edin.

İkinci Adım: Rakip Anahtar Kelimeleri Analiz Edin

Bu adım ve sonraki birkaç adım, gerçekçi bir şekilde herhangi bir sırayla tamamlanabilir. Ancak amaçlarımız için, bundan sonra anahtar kelimelere bakacağız.

Her rakip için, hedefledikleri mevcut anahtar kelimeleri, şu anda sıralamada oldukları anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini ve daha fazlasını ayıracaksınız.

Bunu manuel olarak yapmayı deneyebilirsiniz, ancak SEMRush veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak çok daha kolaydır. Bunlar da dahil olmak üzere çoğu araç, sınırlı miktarda bilgiye ücretsiz olarak erişmenizi sağlar; ücretsiz bir hesap için kaydolmanız ve/veya ücretsiz denemeye başlamanız gerekebilir. Bundan sonra, hizmetleri için ödeme yapmanız gerekecek.

Ön rekabet analizi yapıyorsanız veya tek seferlik bir araştırma çalışması yapıyorsanız, ücretsiz seçenek yeterli olacaktır.

Çoğu platform benzer şekilde çalışır, ancak rekabetçi bir anahtar kelime analizinin nasıl yapılacağına dair bir örnek olarak SEMRush'a bakacağız. Rakibinizin etki alanını veya hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz belirli bir sayfayı girerek başlayacaksınız.

Oradan, soldaki “Organik Araştırma” sekmesini açıp Pozisyonlar'a tıklayabilirsiniz. Orada, bu etki alanının şu anda hangi anahtar kelimeler ve anahtar kelime öbekleri için sıralandığının bir dökümünü görebileceksiniz. Ayrıca, tam olarak mevcut konumları, terim için tipik arama hacmi ve terimle ilişkili tıklama başına maliyet (TBM) gibi belirli metrikleri de görebileceksiniz.

Ek olarak, “Pozisyon Değişiklikleri”ne de bakmak isteyeceksiniz. Burada, rakiplerinizin stratejilerinde büyük değişiklikler görebileceksiniz; örneğin, belirli bir anahtar kelime ailesinde hızlı bir sıralama artışı görürseniz, son hamlelerinde bu anahtar kelimeleri hedeflemeleri için iyi bir şans vardır. Farklı bir anahtar kelime ailesi için sıralamaları düşüyor gibi görünüyorsa, onlardan uzaklaşıyor olabilirler.

Hem genel eğilimleri hem de aykırı değerleri not edin:

• Rakipleriniz hangi anahtar kelimelere hakim?
• Hangi anahtar kelimeler ve ifadeler eksik görünüyor?
• Her bir rakip ne tür bir ivme görüyor ve bunu nerede görüyorlar?
• Hangi sıra dışı anahtar kelimeleri veya momentum türlerini fark ediyorsunuz?

Çoğu anahtar kelime araştırma aracının yerleşik bir rekabetçi analiz aracına da sahip olduğunu unutmayın. Burada, kendi etki alanınızı girebilir ve aracın kendisi tarafından oluşturulan rakiplerin ve sıralamaya girdikleri anahtar kelimelerin bir listesini oluşturabilirsiniz. Yalnızca buna güvenmeyin, ancak bunu kendi bağımsız çabalarınızın tamamlayıcısı olarak kullanmaktan çekinmeyin.

Üçüncü Adım: İçeriğini Okuyun

Şimdiye kadar, içeriğin herhangi bir SEO stratejisinin kalbi olduğunu bilmelisiniz. Birkaç farklı amaca hizmet eder; size sitenize anahtar kelimeler eklemek için bir ortam sağlar, yetkinizi artırır, bağlantılar kazanmanıza ve oluşturmanıza yardımcı olur ve hatta site içi kullanıcı davranışınızı etkiler. Buna göre, dikkate alınması gereken hem nesnel hem de öznel değişkenler vardır.

Bir nesnel faktöre (anahtar kelimeler) zaten baktık ve beşinci adımda bağlantılara (içerik ile ilgili) bakacağız. Bu arada, rakiplerinizin içeriğinin öznel bir rekabet analizini yapalım.

Başlamanın en iyi yolu, rakibinizin blogunu okumak ve ne tür site dışı içeriğin tanıtımını yaptıklarını görmektir. Kendine sor:

• Ne tür konuları kapsıyorlar?
• Gönderileri ne kadar sürüyor?
• Ne tür ortamlar kullanıyorlar?
• Hangi anahtar kelimeler en yaygın görünüyor? Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını bildiğinize göre, bu özellikle önemlidir.
• Ne tür bir anahtar kelime yoğunluğu kullanıyorlar?
• Hangi dış bağlantıları içeriyorlar?
• Bu gönderiler ne tür yorumlar ve paylaşımlar alıyor?

Daha derine inmek istiyorsanız, belirli bir etki alanında arama yapmak için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz. Sosyal medya performansı, bağlantı sayısı ve genel performansını tahmin etmeye çalışan bir "toplam katılım" puanı açısından analiz ederek çok çeşitli içeriği inceleyebileceksiniz.

Burada öğrenebileceğiniz çok şey var ve sadece SEO stratejiniz için değil; Kendi kampanyanız için hangi başarı faktörlerini tekrarlamaya çalışabilirsiniz? Hangi zayıflıkları görüyorsun?

Dördüncü Adım: Sosyal Medya Varlıklarını Analiz Edin

Sosyal medyanın SEO başarınız üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak içeriğinizi tanıtmada, size bağlantılar kazanmada ve genel olarak marka varlığınızı geliştirmede güçlü bir ikincil rol oynar.

Hiçbiri Justin Bieber'ın aşağıdakilerine sahip olmayacak:

Ancak yine de rekabetçi bir şekilde analiz etmeye değer.

Yine, başlamak için en iyi yer kaynaktır. Kendine sor:

• Hangi sosyal medya kanallarını kullanıyorlar?
• Ne sıklıkla yayınlıyorlar?
• Ne tür yorumlar ve katılımlar alıyorlar?
• Bu onların temel içeriğine ne kadar değer katıyor?

Daha fazla ayrıntı almak için BuzzSumo'nun Facebook profil analiz aracını veya sosyal medya hesaplarının objektif bir özetini almak için başka bir aracı kullanabilirsiniz.

Beşinci Adım: Backlink Profillerini İnceleyin

Bu, rekabet analizinizin tartışmasız en önemli adımıdır ve birçok yönden en kapsamlı adımdır. Bunun nedeni, bağlantı kurmanın herhangi bir SEO stratejisinin en önemli noktası olmasıdır; bağlantılar olmadan, alan adı otoritenizi geliştirmek neredeyse imkansızdır.

Backlink profil analizine derinlemesine dalmakla ilgileniyorsanız, konuyla ilgili tam kılavuzumuza göz atmayı unutmayın. Burada bazı üst düzey noktalara değineceğiz.

Esasen, rakiplerinizin her biri için bir geri bağlantı profili analizi yapacaksınız. Bunu yapmak için bir aletin yardımına ihtiyacınız olacak. Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini veya Moz'un Bağlantı Gezgini'ni kullanmayı seviyoruz, ancak benzer şekilde çalışan birçok geri bağlantı analiz aracı var.

Hem Anahtar Kelime Gezgini hem de Bağlantı Gezgini ile girdiğiniz her alan hakkında bir ton bilgi alırsınız. Etki alanı yetkisini, bağlantı alan adlarının sayısını, gelen bağlantıların sayısını ve en üst sıradaki anahtar kelimeleri öğreneceksiniz. Ayrıca, etki alanına yönlendirilen bireysel bağlantıları incelemek için derin bir dalış yapabilir ve daha kapsamlı analizler yapmak için verileri dışa aktarabilirsiniz.

Aslında şöyle bir anahtar kelime matrisi oluşturmayı seviyorum:

Bir anahtar kelime matrisi, bir stratejiyi gerçekten anlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olabilir. Rakiplerinizi tanımak ve anahtar kelimelerinizi bilmek bir şeydir. Onları yenmek için bu verileri nasıl kullanacağını bilmek başka bir şey.

Bir anahtar kelime matrisi, rakiplerinizi, anahtar kelimelerini (ve anahtar kelimelerin göreceli zorluklarını), sıralamak istediğiniz açılış sayfalarınızla yan yana konumlandırır. Bu size bağlantı metni, açılış sayfaları ve genel bir SEO bağlantı kurma stratejisi hakkında daha fazla eylem planı sağlayacaktır.

Sonunda, şu soruları cevaplamak isteyeceksiniz:

• Kaç tane bağlantıları var? Siteye işaret eden çok sayıda bağlantı, bu rakibin ne kadar aktif olduğu hakkında size çok şey söyleyebilir.
• Hangi kaynakları kullanıyorlar? Bağlantı alan adlarının sayısına dikkat edin? Hangi güçlü alanlar en büyük yetkiyi veriyor gibi görünüyor? Hangilerini tekrar tekrar kullanıyorlar? Bunlar, kendi kampanyanızda potansiyel olarak güçlü kaynaklar olabilir.
• Ana sayfalarının dahili bağlantıya oranı nedir? Ana sayfa bağlantıları genellikle otorite oluşturmak için daha güçlüdür, ancak daha fazla alaka sunarken dahili bağlantıların oluşturulması daha kolaydır. Oranları neye benziyor?
• Kaç tane takip ve nofollow bağlantısı var? Benzer şekilde, nofollow bağlantılarına kıyasla kaç tane standart bağlantıya sahip olduklarını görmek isteyeceksiniz.
• Ne tür bir bağlantı metni kullanıyorlar? Bağlantı metni genellikle anahtar kelimeler ve ifadeler içerir, ancak tamamen doğal da olabilir. Taktiklerdeki seçimlerinden öğrenin.
• Kırık linkler var mı? Bozuk bir bağlantı bulursanız, yayıncıya kendi sitenize işaret eden bir yedek bağlantı için gönüllü olmak için kritik bir fırsatınız olur. Kırık bağlantıyla ilgili SEO taktikleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.
• Yönlendirme kullanıyorlar mı? Yönlendirmeler, geri bağlantı altyapıları hakkında size daha fazla bilgi verebilir.
• Şüpheli bir şey fark ettiniz mi? Bazı durumlarda, olağandışı bağlantı etkinliği fark edebilirsiniz. Örneğin, çok yüksek bir etki alanı yetkilisi puanı ve onu destekleyecek bağlantı eksikliği fark edebilirsiniz; durum buysa, rakibinizin bir PBN'de gezinmeyi sınırlayarak bağlantılarını "gizlediğinin" bir işareti olabilir. PBN'ler hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Analiziniz sırasında, korelasyonun nedenselliğe eşit olmadığını unutmayın; Rakibinizin belirli bir taktik kullanması ve başarılı olması, başarılarından bu taktiğin sorumlu olduğu anlamına gelmez. Çoğu durumda, bazıları şüpheli ve bazıları sakıncalı olan çok çeşitli farklı stratejiler kullanan bir rakip bulacaksınız; Sonuçlarınızı oluştururken birçok faktörü göz önünde bulundurun.

SEO Rakip Analizi: Şimdi Ne Olacak?

Bu noktada, çalışan ve başarısız olan taktikler de dahil olmak üzere rakiplerinizin SEO stratejileri hakkında tonlarca veriye sahip olacaksınız. Bu bilgiyle ne yapman gerekiyor?

Birkaç olasılık var:

• Yansıtma. Bir rakip etkili bir strateji kullanıyorsa, neden bunu kendiniz için kullanmayı denemiyorsunuz? Aynalamanın arkasındaki felsefe budur. Bu, anahtar kelime hedefleme veya içerik geliştirme için her zaman işe yaramaz; Aynı taktikleri burada da uygulamaya çalışırsanız daha fazla rekabet baskısı ile karşılaşırsınız. Bununla birlikte, yansıtma, bağlantı kurma açısından son derece etkilidir. Rakibiniz yüksek profilli kaynaklardan çok sayıda bağlantı çekiyorsa, muhtemelen aynı kaynakların size bağlantı vermeye istekli olacağı anlamına gelir. Aynı sektörde çalışıyorsunuz, bu nedenle içeriğiniz yeterince iyiyse, bunlar backlink profilinize harika eklemeler olabilir.
• Düşük rekabetli anahtar kelime hedefleme. Halihazırda güçlendirilmiş bir konuma sahip olduklarında, bir rakibe bir anahtar kelime üzerinde hakimiyet için meydan okumak imkansız değildir. Ancak, daha hızlı, daha az çaba gerektiren sonuçlar istiyorsanız, hem markanızla alakalı hem de daha az çekişmeli anahtar kelimeler aramak daha iyidir. Bir SEO rekabet analizi, rakiplerinizin sıralamaya girmediği anahtar kelimeleri size tanıtır, böylece bunları kendi kullanımınız için alabilirsiniz.
• Beyin fırtınası. SEO için bir tür öznel sanat var. Rakamları kırmak ve farklı taktikleri matematiksel olarak planlamak güvenilir stratejiler olsa da, ara sıra bir adım geri atmak ve işinizin niteliksel özelliklerini düşünmek de önemlidir. Örneğin, içeriğinizi nasıl daha iyi hale getirebilirsiniz? Okurlarınızdan ve hayranlarınızdan nasıl daha olumlu tepkiler alabilirsiniz? Rekabetçi araştırma, değerlendirmeniz için size mükemmel bir başlangıç ​​noktası sağlar.

Çözüm

SEO rakip analizleri, SEO alanındaki rekabetinizi daha iyi anlamanıza ve bu rakiplerden kaçınmak veya doğrudan onlara meydan okumak için aktif olarak çalışmanıza yardımcı olabilir. Bu tek seferlik bir strateji değil; SEO hakkında daha fazla bilgi edindikçe ve kampanyanızı ayarlarken periyodik olarak yapmak isteyeceğiniz bir analizdir. Ancak analizinizde rekabete dayalı bazı bilgilere sahip olduğunuzda, SERP'lere hükmetmek için çok daha donanımlı olacaksınız.

SEO rekabet analizinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa veya bir bağlantı kurma şirketi veya SEO ortağı için pazardaysanız, bugün ücretsiz danışmanlık için SEO.co ile iletişime geçin!