So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch

Wenn Sie sich in der Anfangsphase der Entwicklung einer Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) befinden, haben Sie wahrscheinlich einen der schwierigsten Aspekte für den Erfolg einer Kampagne gelernt: den Umgang mit der Konkurrenz.

Selbst wenn Sie in einer Nischenbranche tätig sind oder eine grundlegend neue Idee haben, werden Sie wahrscheinlich Konkurrenten haben, die fordern, für die gleichen Keywords zu ranken oder dasselbe Publikum wie Sie anzusprechen. Und wenn Sie es jetzt nicht tun, werden Sie es bald tun.

Zum Glück gibt es viele Strategien, mit denen Sie Ihre Konkurrenz managen können – aber alles beginnt mit einer SEO-Wettbewerbsanalyse.

Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse?

Eine SEO-Wettbewerbsanalyse kann verschiedene Formen annehmen, aber die Grundidee ist dieselbe. Sie identifizieren und untersuchen die Unternehmen und Einzelpersonen, die am wahrscheinlichsten mit Ihrem Unternehmen in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) konkurrieren werden, und erfahren nicht nur, wie sie abschneiden, sondern auch, welche Taktiken sie derzeit anwenden.

Viel mehr als eine vollständige Analyse des Unternehmens selbst, konzentriert sich eine Wettbewerbsanalyse auf alle Aspekte von SEO und Online-Marketing.

Warum eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen?

Was ist der Punkt?

Es ist nicht nur, um Ihre Neugier zu befriedigen. Die Analyse Ihrer Konkurrenz hilft Ihrer SEO-Kampagne in mehrfacher Hinsicht:

• Ein besseres Verständnis für Ihre Konkurrenz. Zunächst erhalten Sie ein besseres allgemeines Verständnis Ihrer Konkurrenz. Wie groß ist die Bedrohung? Auf welche demografischen Merkmale zielen sie ab? Was scheinen ihre größten Stärken und Schwächen als Unternehmen zu sein? Sie können diese Informationen in Ihrer Markenstrategie, Produktentwicklung und bei der Entwicklung langfristiger strategischer Ziele verwenden.
• Keyword-Stärken. Wenn Sie sich SEO genauer ansehen, kann eine SEO-Wettbewerbsanalyse Ihnen helfen, die Keywords zu identifizieren, die von Ihren Top-Konkurrenten stark angesprochen werden. Mit anderen Worten, welche Keywords und Phrasen scheinen von Ihren Mitbewerbern dominiert zu werden? In vielen Fällen möchten Sie diese vermeiden, aber wenn Sie eine vielversprechende Gelegenheit sehen, können Sie ihre Position möglicherweise an sich reißen.

• Keyword-Schwächen. Interessanter ist, dass Sie sehr relevante Keywords und Phrasen sehen können, für die Ihre Konkurrenten nicht ranken. Dies sind perfekte Gelegenheiten für Sie, schnell einzusteigen und zu ranken, ohne dabei viele Ressourcen zu verbrauchen.
• Stärken von Linkprofilen. Ebenso lernen Sie die Stärken und Schwächen der Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten kennen. Linkbuilding ist ein wichtiges Element der SEO, und eine Vielzahl starker, einzigartiger Links kann Sie praktisch unaufhaltsam machen. Woher bekommen Ihre Konkurrenten ihre besten Links? Es besteht eine gute Chance, dass Sie dieselben Ressourcen und Verknüpfungsmöglichkeiten nutzen können.
• Schwächen des Linkprofils. Sie können auch sehen, wo die Linkbuilding-Strategien Ihrer Konkurrenten versagen. Welche Arten von Quellen haben sie nicht verwendet? Welche Links oder Linkbuilding-Fehler scheinen sie zu belasten?

Sie führen all diese Informationen zusammen, um neue strategische Ziele zu wählen und Ihre Ausführung zu optimieren.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Bevor Sie Ihre Mitbewerber analysieren können, müssen Sie Ihre Mitbewerber kennen. In dieser Phase erstellen Sie eine endgültige Liste Ihrer Top-Konkurrenten. Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens ein oder zwei identifizieren; Wenn Sie nach etwas Ausführlicherem suchen, können Sie sich fünf oder mehr Wettbewerber ansehen.

Sie können diesen Schritt mit einem einfachen Brainstorming beginnen. Welches sind einige der bekanntesten Unternehmen, die im gleichen Bereich wie Sie tätig sind? Wen sehen Sie zunächst als Ihre größte Konkurrenz?

Von dort aus können Sie eine Handvoll Suchen nach Keywords durchführen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen . Sie können beispielsweise nach „Cloud-Speicherdiensten“ oder „Kanzleien in Kentucky“ suchen. Welche Marken und Websites erscheinen bei der Suche nach mehreren verwandten Begriffen am häufigsten?

Sie können Ihrer Analyse in Zukunft auch neue Wettbewerber hinzufügen; Notieren Sie sich vorerst die Wettbewerber, die die größte Bedrohung für Ihre Online-Sichtbarkeit darstellen.

Schritt 2: Analysieren Sie die Keywords von Mitbewerbern

Dieser Schritt und die nächsten Schritte können in beliebiger Reihenfolge und realistisch ausgeführt werden. Aber für unsere Zwecke werden wir uns als nächstes Keywords ansehen.

Für jeden Wettbewerber werden Sie die aktuellen Keywords, auf die er abzielt, die Keywords und Phrasen, für die er derzeit rankt, und mehr aufschlüsseln.

Sie können versuchen, dies manuell zu tun, aber es ist viel einfacher, ein Keyword-Recherche-Tool wie SEMRush oder Ahrefs zu verwenden. Die meisten Tools, einschließlich dieser, ermöglichen Ihnen den kostenlosen Zugriff auf eine begrenzte Menge an Informationen; Möglicherweise müssen Sie sich für ein kostenloses Konto anmelden und/oder eine kostenlose Testversion beginnen. Danach müssen Sie für ihre Dienste bezahlen.

Wenn Sie eine vorläufige Wettbewerbsanalyse durchführen oder einen einmaligen Rechercheaufwand durchführen, sollte die kostenlose Option ausreichen.

Die meisten Plattformen funktionieren ähnlich, aber wir betrachten SEMRush als Beispiel für die Durchführung einer wettbewerbsorientierten Keyword-Analyse. Geben Sie zunächst die Domain Ihres Mitbewerbers oder eine bestimmte Seite ein, über die Sie mehr erfahren möchten.

Von dort aus können Sie links den Reiter „Organic Research“ öffnen und auf Positionen klicken. Dort sehen Sie eine Aufschlüsselung der Keywords und Keyword-Phrasen, für die diese Domain derzeit rankt. Sie können auch spezifische Messwerte wie die genaue aktuelle Position, das typische Suchvolumen für den Begriff und den mit dem Begriff verbundenen Cost-per-Click (CPC) anzeigen.

Außerdem sollten Sie sich „Positionsänderungen“ ansehen. Hier können Sie große Veränderungen in den Strategien Ihrer Wettbewerber sehen; Wenn Sie beispielsweise ein schnelles Ranking-Wachstum innerhalb einer bestimmten Keyword-Familie feststellen, besteht eine gute Chance, dass diese Keywords in ihrem neuesten Push gezielt angesprochen werden. Wenn ihr Ranking für eine andere Keyword-Familie zu sinken scheint, entfernen sie sich möglicherweise von ihnen.

Beachten Sie sowohl allgemeine Trends als auch Ausreißer:

• Welche Keywords werden von Ihren Mitbewerbern dominiert?
• Welche Keywords und Phrasen scheinen zu fehlen?
• Welche Dynamik sieht jeder Wettbewerber und wo sehen sie ihn?
• Welche ungewöhnlichen Keywords oder Impulsarten fallen Ihnen auf?

Beachten Sie, dass die meisten Keyword-Recherche-Tools auch über ein integriertes Wettbewerbsanalyse-Tool verfügen. Hier können Sie Ihre eigene Domain eingeben und eine Liste der Mitbewerber und Keywords erstellen, für die sie ranken, wie vom Tool selbst generiert. Verlassen Sie sich nicht ausschließlich darauf, sondern nutzen Sie es gerne als Ergänzung zu Ihren eigenen unabhängigen Bemühungen.

Schritt 3: Lesen Sie ihren Inhalt

Inzwischen sollten Sie wissen, dass Inhalt das Herz jeder SEO-Strategie ist. Es dient mehreren unterschiedlichen Zwecken; Es bietet Ihnen ein Medium zum Einfügen von Schlüsselwörtern auf Ihrer Website, es verbessert Ihre Autorität, es hilft Ihnen, Links zu verdienen und aufzubauen, und es beeinflusst sogar Ihr Nutzerverhalten auf der Website. Dementsprechend sind sowohl objektive als auch subjektive Variablen zu berücksichtigen.

Wir haben uns bereits einen objektiven Faktor (Keywords) angesehen und werden in Schritt fünf Links (die sich auf den Inhalt beziehen) betrachten. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit eine subjektive Wettbewerbsanalyse der Inhalte Ihrer Konkurrenten durchführen.

Der beste Weg, um zu beginnen, besteht darin, den Blog Ihres Konkurrenten zu lesen und zu sehen, welche Art von Offsite-Inhalten er bewirbt. Frag dich selbst:

• Welche Themen behandeln sie?
• Wie lang sind ihre Beiträge?
• Welche Medien verwenden sie?
• Welche Keywords scheinen am weitesten verbreitet zu sein? Dies ist besonders wichtig, da Sie jetzt wissen, für welche Keywords sie ranken.
• Welche Art von Keyword-Dichte verwenden sie?
• Welche externen Links beinhalten sie?
• Welche Art von Kommentaren und Shares erhalten diese Beiträge?

Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, können Sie ein Tool wie BuzzSumo verwenden, um eine Suche nach einer bestimmten Domain durchzuführen. Sie können eine breite Palette von Inhalten überprüfen und sie in Bezug auf die Leistung in den sozialen Medien, die Anzahl der Links und einen „Gesamtengagement“-Wert analysieren, mit dem versucht wird, die Gesamtleistung einzuschätzen.

Hier können Sie viel lernen, nicht nur für Ihre SEO-Strategie; Welche Erfolgsfaktoren können Sie für Ihre eigene Kampagne nachahmen? Welche Schwächen sehen Sie?

Schritt vier: Analysieren Sie ihre Social-Media-Präsenz

Soziale Medien haben keinen großen direkten Einfluss auf Ihren SEO-Erfolg, aber sie spielen eine wichtige untergeordnete Rolle bei der Bewerbung Ihrer Inhalte, der Gewinnung von Links und der allgemeinen Verbesserung Ihrer Markenpräsenz.

Keiner von ihnen wird Folgendes von Justin Bieber haben:

Aber es lohnt sich immer noch, wettbewerbsorientiert zu analysieren.

Auch hier ist der beste Ausgangspunkt an der Quelle. Frag dich selbst:

• Welche Social Media Kanäle nutzen sie?
• Wie oft posten sie?
• Welche Art von Kommentaren und Engagements erhalten sie?
• Wie viel Wert wird dadurch zu ihrem Kerninhalt hinzugefügt?

Sie können den Facebook-Profilanalysator von BuzzSumo verwenden, um weitere Details zu erhalten, oder ein anderes Tool, um einen objektiven Überblick über ihre Social-Media-Konten zu erhalten.

Schritt fünf: Studieren Sie ihr Backlink-Profil

Dies ist wohl der wichtigste Schritt Ihrer Wettbewerbsanalyse und in vielerlei Hinsicht der umfassendste. Dies liegt daran, dass Linkbuilding der Kern jeder SEO-Strategie ist; Ohne Links ist es fast unmöglich, Ihre Domain-Autorität zu verbessern.

Wenn Sie sich eingehend mit der Analyse von Backlink-Profilen befassen möchten, lesen Sie unbedingt unseren vollständigen Leitfaden zu diesem Thema. Wir werden hier auf einige der wichtigsten Punkte eingehen.

Im Wesentlichen führen Sie eine Backlink-Profilanalyse für jeden Ihrer Mitbewerber durch. Dazu benötigen Sie die Hilfe eines Tools. Wir verwenden gerne Ahrefs Keyword Explorer oder Moz's Link Explorer, aber es gibt viele Backlink-Analysetools, die ähnlich funktionieren.

Sowohl mit dem Keyword-Explorer als auch mit dem Link-Explorer erhalten Sie eine Menge Informationen zu jeder eingegebenen Domain. Sie lernen die Domain-Autorität, die Anzahl der verlinkenden Domains, die Anzahl der eingehenden Links und die Top-Ranking-Keywords kennen. Sie können auch die einzelnen Links, die auf die Domäne verweisen, eingehend untersuchen und Daten exportieren, um umfassendere Analysen durchzuführen.

Ich baue eigentlich gerne eine Keyword-Matrix wie diese:

Eine Keyword-Matrix kann Ihnen dabei helfen, eine Strategie wirklich zu verstehen und umzusetzen. Es ist eine Sache, Ihre Konkurrenten zu kennen und Ihre Keywords zu kennen. Es ist etwas ganz anderes zu wissen, wie man diese Daten nutzt, um sie zu schlagen.

Eine Keyword-Matrix bildet Ihre Mitbewerber, ihre Keywords (und die relative Schwierigkeit der Keywords) gegenüber Ihren Zielseiten ab, die Sie ranken möchten. Auf diese Weise erhalten Sie einen eher Aktionsplan für Ankertext, Zielseiten und eine allgemeine SEO-Linkbuilding-Strategie.

Letztendlich möchten Sie diese Fragen beantworten:

• Wie viele Links haben sie? Die bloße Anzahl von Links, die auf die Site verweisen, kann Ihnen viel darüber sagen, wie aktiv dieser Wettbewerber ist.
• Welche Quellen verwenden sie? Auf die Anzahl der verlinkenden Domains achten? Welche mächtigen Domänen scheinen die größte Autorität zu verleihen? Welche nutzen sie immer wieder? Dies könnten potenziell leistungsstarke Quellen in Ihrer eigenen Kampagne sein.
• Wie ist das Verhältnis von Homepage zu interner Verlinkung? Homepage-Links sind oft leistungsfähiger, um Autorität aufzubauen, aber interne Links sind einfacher zu erstellen und bieten gleichzeitig mehr Relevanz. Wie sieht ihr Verhältnis aus?
• Wie viele Follow- und Nofollow-Links haben sie? Ebenso möchten Sie sehen, wie viele Standardlinks sie im Vergleich zu ihren Nofollow-Links haben.
• Welche Art von Ankertext verwenden sie? Ankertext enthält oft Schlüsselwörter und Phrasen, kann aber auch rein natürlich sein. Lernen Sie aus ihrer Wahl in der Taktik.
• Gibt es defekte Links? Wenn Sie einen defekten Link finden, haben Sie die Gelegenheit, dem Herausgeber einen Ersatzlink bereitzustellen, der auf Ihre eigene Website verweist. Lesen Sie hier mehr über defekte Link-bezogene SEO-Taktiken.
• Verwenden sie Weiterleitungen? Weiterleitungen können Ihnen mehr über ihre Backlink-Infrastruktur erzählen.
• Bemerken Sie etwas Verdächtiges? In einigen Fällen bemerken Sie möglicherweise ungewöhnliche Verknüpfungsaktivitäten. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise einen sehr hohen Domain-Authority-Score mit einem Mangel an Links zur Unterstützung fest. Wenn dies der Fall ist, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihr Mitbewerber seine Links „versteckt“, indem er das Crawlen in einer PBN einschränkt. Weitere Informationen zu PBNs finden Sie hier.

Denken Sie bei Ihrer Analyse daran, dass Korrelation nicht gleich Kausalität ist; Nur weil Ihr Konkurrent eine bestimmte Taktik anwendet und gut abschneidet, bedeutet das nicht, dass die Taktik für seinen Erfolg verantwortlich ist. In vielen Fällen werden Sie einen Konkurrenten finden, der eine Vielzahl unterschiedlicher Strategien verwendet, von denen einige fragwürdig und andere anstößig sind; Berücksichtigen Sie viele Faktoren, wenn Sie Ihre Schlussfolgerungen ziehen.

SEO-Wettbewerbsanalyse: Was nun?

An diesem Punkt haben Sie eine Menge Daten über die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten, einschließlich der Taktiken, die funktionieren und die, die versagen. Was sollen Sie mit diesen Informationen anfangen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten:

• Spiegelung. Wenn ein Wettbewerber eine effektive Strategie verwendet, warum versuchen Sie es dann nicht für sich selbst? Das ist die Philosophie hinter dem Spiegeln. Dies funktioniert nicht immer für das Keyword-Targeting oder die Inhaltsentwicklung. Wenn Sie versuchen, hier die gleiche Taktik anzuwenden, werden Sie auf mehr Konkurrenzdruck stoßen. Im Hinblick auf den Linkaufbau ist die Spiegelung jedoch außerordentlich effektiv. Wenn Ihr Konkurrent viele Links von hochkarätigen Quellen anzieht, bedeutet dies wahrscheinlich, dass dieselben Quellen bereit sind, auf Sie zu verlinken. Sie arbeiten in derselben Branche. Wenn Ihre Inhalte also gut genug sind, können diese eine großartige Ergänzung Ihres Backlink-Profils darstellen.
• Keyword-Targeting mit geringem Wettbewerb. Es ist nicht unmöglich, einen Konkurrenten um die Vorherrschaft über ein Keyword herauszufordern, wenn er bereits eine verstärkte Position hat. Wenn Sie jedoch schnellere und weniger aufwändige Ergebnisse erzielen möchten, ist es besser, nach Keywords zu suchen, die sowohl für Ihre Marke relevant als auch weniger umkämpft sind. Eine SEO-Wettbewerbsanalyse führt Sie zu den Keywords, für die Ihre Konkurrenten nicht ranken, sodass Sie sie für Ihren eigenen Gebrauch verwenden können.
• Brainstorming. SEO hat eine Art subjektiver Kunst. Zahlen zu knacken und verschiedene Taktiken mathematisch zu planen, sind zwar zuverlässige Strategien, aber es ist auch wichtig, gelegentlich einen Schritt zurückzutreten und über die qualitativen Merkmale Ihrer Arbeit nachzudenken. Wie können Sie beispielsweise Ihre Inhalte „besser“ machen? Wie können Sie bei Ihren Lesern und Fans positivere Reaktionen hervorrufen? Wettbewerbsforschung bietet Ihnen einen hervorragenden Ausgangspunkt für Ihre Betrachtung.

Abschluss

SEO-Wettbewerbsanalysen können Ihnen helfen, Ihre Konkurrenz im Bereich SEO besser zu verstehen und aktiv daran zu arbeiten, diese Wettbewerber entweder zu vermeiden oder direkt herauszufordern. Es ist keine einmalige Strategie; Diese Analyse sollten Sie regelmäßig durchführen, wenn Sie mehr über SEO erfahren und Ihre Kampagne anpassen. Sobald Sie jedoch einige Wettbewerbsinformationen in Ihre Analyse aufgenommen haben, sind Sie viel besser gerüstet, um die SERPs zu dominieren.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO-Wettbewerbsanalyse benötigen oder auf der Suche nach einem Linkbuilding-Unternehmen oder SEO-Partner sind, kontaktieren Sie SEO.co noch heute für eine kostenlose Beratung!