Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO

Jika Anda berada di tahap awal mengembangkan kampanye pengoptimalan mesin telusur (SEO), Anda mungkin telah mempelajari salah satu aspek tersulit untuk membuat kampanye berhasil: menghadapi persaingan.

Bahkan jika Anda berada di industri khusus, atau jika Anda telah menemukan ide baru yang mendasar, Anda mungkin akan memiliki pesaing yang berteriak-teriak untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang sama atau menarik audiens yang sama dengan Anda. Dan jika Anda tidak melakukannya sekarang, Anda akan segera melakukannya.

Untungnya, ada banyak strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengelola persaingan Anda—tetapi semuanya dimulai dengan analisis pesaing SEO.

Apa itu Analisis Pesaing SEO?

Analisis pesaing SEO dapat mengambil beberapa bentuk yang berbeda, tetapi ide dasarnya sama. Anda akan mengidentifikasi dan mempelajari perusahaan dan individu yang paling mungkin bersaing dengan bisnis Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), mempelajari tidak hanya bagaimana kinerjanya, tetapi juga taktik yang mereka gunakan saat ini.

Lebih dari sekadar analisis lengkap tentang bisnis itu sendiri, analisis pesaing berfokus pada semua aspek SEO dan pemasaran online.

Mengapa Melakukan Analisis Pesaing SEO?

Apa gunanya?

Bukan hanya untuk memuaskan rasa ingin tahu Anda. Menganalisis pesaing Anda akan membantu kampanye SEO Anda dalam beberapa cara:

• Pemahaman yang lebih baik tentang pesaing Anda. Pertama, Anda akan memiliki pemahaman umum yang lebih baik tentang pesaing Anda. Seberapa besar ancaman mereka? Demografi mana yang mereka targetkan? Apa yang tampaknya menjadi kekuatan dan kelemahan terbesar mereka sebagai sebuah bisnis? Anda dapat menggunakan informasi ini dalam strategi merek Anda, pengembangan produk, dan ketika mengembangkan tujuan strategis jangka panjang.
• Kekuatan kata kunci. Melihat lebih dekat pada SEO, analisis pesaing SEO dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang sangat ditargetkan oleh pesaing utama Anda. Dengan kata lain, kata kunci dan frasa mana yang tampaknya didominasi oleh pesaing Anda? Dalam banyak kasus, Anda ingin menghindari ini, tetapi jika Anda melihat peluang yang menjanjikan, Anda mungkin dapat merebut posisi mereka.

• Kelemahan kata kunci. Yang lebih menarik, Anda akan dapat melihat kata kunci dan frasa yang sangat relevan yang tidak diberi peringkat oleh pesaing Anda. Ini adalah peluang sempurna bagi Anda untuk masuk dan mendapatkan peringkat dengan cepat, tanpa menghabiskan banyak sumber daya dalam prosesnya.
• Tautkan kekuatan profil. Demikian pula, Anda akan mempelajari kekuatan dan kelemahan profil backlink pesaing Anda. Pembuatan tautan adalah elemen penting dari SEO, dan memiliki keragaman tautan yang kuat dan unik dapat membuat Anda praktis tak terbendung. Jadi di mana pesaing Anda mendapatkan tautan terbaik mereka? Ada kemungkinan besar Anda dapat memanfaatkan sumber daya yang sama dan menghubungkan peluang.
• Kelemahan profil tautan. Anda juga dapat melihat di mana strategi membangun tautan pesaing Anda gagal. Jenis sumber apa yang belum mereka gunakan? Tautan atau kesalahan pembuatan tautan mana yang tampaknya membebani mereka?

Anda akan menyatukan semua informasi ini untuk memilih target strategis baru, dan menyesuaikan eksekusi Anda.

Langkah Satu: Identifikasi Pesaing Anda

Sebelum Anda dapat menganalisis pesaing Anda, Anda perlu tahu siapa pesaing Anda. Pada fase ini, Anda akan membuat daftar definitif pesaing utama Anda. Pastikan Anda mengidentifikasi setidaknya satu atau dua; jika Anda mencari sesuatu yang lebih lengkap, Anda dapat melihat lima atau lebih pesaing.

Anda dapat memulai langkah ini dengan beberapa brainstorming sederhana. Apa saja perusahaan paling terkemuka yang beroperasi di ruang yang sama dengan Anda? Siapa yang awalnya Anda anggap sebagai pesaing terbesar Anda?

Dari sana, Anda dapat melakukan beberapa pencarian untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda . Misalnya, Anda dapat menelusuri sesuatu seperti “layanan penyimpanan cloud” atau “firma hukum di Kentucky.” Saat Anda menelusuri beberapa istilah terkait, merek dan situs web mana yang tampaknya paling sering muncul?

Anda juga dapat menambahkan pesaing baru ke analisis Anda di masa mendatang; untuk saat ini, catat pesaing yang menghadirkan ancaman terbesar bagi visibilitas online Anda.

Langkah Kedua: Analisis Kata Kunci Pesaing

Langkah ini dan beberapa langkah berikutnya dapat diselesaikan dalam urutan apa pun, secara realistis. Tetapi untuk tujuan kita, selanjutnya kita akan melihat kata kunci.

Untuk setiap pesaing, Anda akan memecah kata kunci saat ini yang mereka targetkan, kata kunci dan frasa yang saat ini mereka rangking, dan banyak lagi.

Anda dapat mencoba melakukannya secara manual, tetapi jauh lebih mudah menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMRush atau Ahrefs. Sebagian besar alat, termasuk alat ini, memungkinkan Anda memperoleh akses ke sejumlah informasi terbatas secara gratis; Anda mungkin harus mendaftar untuk mendapatkan akun gratis dan/atau memulai uji coba gratis. Setelah itu, Anda harus membayar untuk layanan mereka.

Jika Anda melakukan analisis persaingan awal, atau melakukan upaya penelitian satu kali, opsi gratis seharusnya sudah cukup.

Sebagian besar platform bekerja dengan cara yang sama, tetapi kita akan melihat SEMRush sebagai contoh bagaimana melakukan analisis kata kunci yang kompetitif. Anda akan mulai dengan memasukkan domain pesaing Anda, atau halaman tertentu yang ingin Anda ketahui lebih lanjut.

Dari sana, Anda akan dapat membuka tab "Penelitian Organik" di sebelah kiri, dan klik pada Posisi. Di sana, Anda akan dapat melihat perincian kata kunci dan frasa kata kunci yang saat ini diperingkat oleh domain ini. Anda juga dapat melihat metrik tertentu, seperti posisi persisnya saat ini, volume penelusuran umum untuk istilah tersebut, dan biaya per klik (BPK) yang terkait dengan istilah tersebut.

Selain itu, Anda akan ingin melihat "Perubahan Posisi." Di sini, Anda akan dapat melihat perubahan besar dalam strategi pesaing Anda; misalnya, jika Anda melihat pertumbuhan peringkat yang cepat dalam kelompok kata kunci tertentu, ada kemungkinan besar mereka menargetkan kata kunci tersebut dalam dorongan terbaru mereka. Jika peringkat mereka untuk kelompok kata kunci yang berbeda tampaknya turun, mereka mungkin menjauh dari mereka.

Perhatikan tren umum dan outlier:

• Kata kunci mana yang didominasi oleh pesaing Anda?
• Kata kunci dan frasa mana yang tampaknya hilang?
• Momentum seperti apa yang dilihat setiap pesaing, dan di mana mereka melihatnya?
• Kata kunci atau jenis momentum yang tidak biasa mana yang Anda perhatikan?

Perhatikan bahwa sebagian besar alat penelitian kata kunci juga memiliki alat analisis kompetitif bawaan. Di sini, Anda dapat memasukkan domain Anda sendiri dan membuat daftar pesaing dan kata kunci yang mereka rangking, seperti yang dihasilkan oleh alat itu sendiri. Jangan hanya bergantung pada ini, tetapi jangan ragu untuk menggunakannya sebagai pelengkap usaha mandiri Anda sendiri.

Langkah Tiga: Baca Konten Mereka

Sekarang, Anda harus tahu bahwa konten adalah jantung dari setiap strategi SEO. Ini melayani beberapa tujuan yang berbeda; itu memberi Anda media untuk memasukkan kata kunci di situs Anda, itu meningkatkan otoritas Anda, ini membantu Anda mendapatkan dan membangun tautan, dan bahkan memengaruhi perilaku pengguna di tempat Anda. Dengan demikian, ada variabel objektif dan subjektif untuk dipertimbangkan.

Kami telah melihat satu faktor objektif (kata kunci) dan akan melihat tautan (yang terkait dengan konten) di langkah lima. Sementara itu, mari kita lakukan analisis persaingan subjektif terhadap konten pesaing Anda.

Cara terbaik untuk memulai adalah dengan membaca blog pesaing Anda, dan melihat jenis konten di luar situs yang mereka promosikan. Bertanya pada diri sendiri:

• Jenis topik apa yang mereka liput?
• Berapa lama postingan mereka?
• Media seperti apa yang mereka gunakan?
• Kata kunci mana yang tampaknya paling umum? Ini sangat penting, sekarang Anda tahu kata kunci mana yang mereka rangking.
• Jenis kepadatan kata kunci apa yang mereka gunakan?
• Apa tautan eksternal yang mereka sertakan?
• Komentar dan pembagian seperti apa yang diterima postingan ini?

Jika Anda ingin menyelam lebih dalam, Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk melakukan pencarian di domain tertentu. Anda akan dapat meninjau berbagai konten, menganalisisnya dalam hal kinerja media sosial, jumlah tautan, dan skor "keterlibatan total" yang mencoba memperkirakan kinerjanya secara keseluruhan.

Ada banyak hal yang dapat Anda pelajari di sini, dan bukan hanya untuk strategi SEO Anda; faktor keberhasilan apa yang dapat Anda coba tiru untuk kampanye Anda sendiri? Kelemahan apa yang Anda lihat?

Langkah Empat: Analisis Kehadiran Media Sosial Mereka

Media sosial tidak memiliki banyak efek langsung pada kesuksesan SEO Anda, tetapi media sosial memainkan peran sekunder yang kuat dalam mempromosikan konten Anda, memberi Anda tautan, dan secara umum meningkatkan kehadiran merek Anda.

Tak satu pun dari mereka akan memiliki Justin Bieber berikut:

Tapi, itu masih layak untuk dianalisis secara kompetitif.

Sekali lagi, tempat terbaik untuk memulai adalah pada sumbernya. Bertanya pada diri sendiri:

• Saluran media sosial mana yang mereka gunakan?
• Seberapa sering mereka memposting?
• Apa jenis komentar dan keterlibatan yang mereka terima?
• Berapa banyak nilai yang ditambahkan ke konten inti mereka?

Anda dapat menggunakan penganalisis profil Facebook BuzzSumo untuk mendapatkan detail lebih lanjut, atau alat lain untuk mendapatkan ikhtisar objektif dari akun media sosial mereka.

Langkah Kelima: Pelajari Profil Backlink Mereka

Ini bisa dibilang langkah paling penting dari analisis kompetitif Anda, dan dalam banyak hal, yang paling lengkap. Ini karena pembuatan tautan adalah inti dari strategi SEO apa pun; tanpa tautan, hampir tidak mungkin untuk meningkatkan otoritas domain Anda.

Jika Anda tertarik untuk mendalami analisis profil backlink, pastikan untuk membaca panduan lengkap kami tentang masalah ini. Kami akan menyentuh beberapa poin tingkat tinggi di sini.

Pada dasarnya, Anda akan melakukan analisis profil backlink pada setiap pesaing Anda. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan bantuan alat. Kami suka menggunakan Ahrefs Keyword Explorer atau Moz's Link Explorer, tetapi ada banyak alat analisis backlink yang berfungsi serupa.

Dengan Penjelajah Kata Kunci dan Penjelajah Tautan, Anda akan mendapatkan banyak informasi tentang setiap domain yang Anda masukkan. Anda akan mempelajari otoritas domainnya, jumlah domain tautan, jumlah tautan masuk, dan kata kunci peringkat teratas. Anda juga dapat melakukan penyelaman mendalam untuk mempelajari tautan individual yang diarahkan ke domain, dan mengekspor data untuk melakukan analisis yang lebih lengkap.

Saya sebenarnya suka membuat matriks kata kunci seperti ini:

Matriks kata kunci dapat membantu Anda benar-benar memahami dan menjalankan strategi. Mengetahui pesaing Anda dan mengetahui kata kunci Anda adalah satu hal. Mengetahui cara menggunakan data itu untuk mengalahkan mereka adalah hal lain.

Matriks kata kunci memetakan pesaing Anda, kata kunci mereka (dan tingkat kesulitan relatif kata kunci) yang disandingkan dengan halaman arahan yang ingin Anda rangking. Ini akan memberi Anda lebih banyak rencana tindakan pada teks jangkar, halaman arahan, dan strategi pembuatan tautan SEO secara keseluruhan.

Pada akhirnya, Anda pasti ingin menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Berapa banyak tautan yang mereka miliki? Banyaknya tautan yang mengarah ke situs dapat memberi tahu Anda banyak tentang seberapa aktif pesaing ini.
• Sumber mana yang mereka gunakan? Perhatikan jumlah link domain? Domain kuat mana yang tampaknya memberikan otoritas terbesar? Yang mana yang mereka gunakan berulang kali? Ini bisa menjadi sumber yang berpotensi kuat dalam kampanye Anda sendiri.
• Berapa rasio beranda mereka terhadap tautan internal? Tautan beranda seringkali lebih kuat untuk membangun otoritas, tetapi tautan internal lebih mudah dibuat, sambil menawarkan lebih banyak relevansi. Seperti apa rasio mereka?
• Berapa banyak link follow dan nofollow yang mereka miliki? Demikian pula, Anda ingin melihat berapa banyak tautan standar yang mereka miliki, dibandingkan dengan tautan nofollow mereka.
• Jenis teks jangkar apa yang mereka gunakan? Teks jangkar sering kali menyertakan kata kunci dan frasa, tetapi mungkin juga murni alami. Belajar dari pilihan mereka dalam taktik.
• Apakah ada link yang rusak? Jika Anda menemukan tautan yang rusak, Anda akan memiliki kesempatan penting untuk menawarkan tautan pengganti secara sukarela ke penerbit—tautan yang mengarah ke situs Anda sendiri. Baca lebih lanjut tentang taktik SEO terkait tautan rusak di sini.
• Apakah mereka menggunakan pengalihan? Pengalihan dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang infrastruktur backlink mereka.
• Apakah Anda melihat sesuatu yang mencurigakan? Dalam beberapa kasus, Anda mungkin melihat aktivitas penautan yang tidak biasa. Misalnya, Anda mungkin melihat skor otoritas domain yang sangat tinggi dengan kelangkaan tautan untuk mendukungnya; jika ini masalahnya, itu bisa menjadi tanda bahwa pesaing Anda "menyembunyikan" tautan mereka dengan membatasi perayapan di PBN. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang PBN di sini.

Selama analisis Anda, ingatlah bahwa korelasi tidak sama dengan sebab-akibat; hanya karena pesaing Anda menggunakan taktik tertentu dan melakukannya dengan baik tidak berarti bahwa taktik tersebut bertanggung jawab atas kesuksesan mereka. Dalam banyak kasus, Anda akan menemukan pesaing menggunakan berbagai macam strategi yang berbeda, beberapa di antaranya dipertanyakan dan beberapa di antaranya tidak menyenangkan; mempertimbangkan banyak faktor ketika membuat kesimpulan Anda.

Analisis Pesaing SEO: Apa Sekarang?

Pada titik ini, Anda akan memiliki banyak data tentang strategi SEO pesaing Anda, termasuk taktik yang berhasil dan yang gagal. Apa yang harus Anda lakukan dengan informasi ini?

Ada beberapa kemungkinan:

• Pencerminan. Jika pesaing menggunakan strategi yang efektif, mengapa tidak mencoba menggunakannya untuk diri Anda sendiri? Itulah filosofi di balik mirroring. Ini tidak selalu berhasil untuk penargetan kata kunci atau pengembangan konten; jika Anda mencoba menggunakan taktik yang sama di sini, Anda akan menghadapi tekanan yang lebih kompetitif. Namun, mirroring sangat efektif terkait dengan pembuatan tautan. Jika pesaing Anda menarik banyak tautan dari sumber terkenal, itu mungkin berarti sumber yang sama akan bersedia menautkan ke Anda. Anda bekerja di industri yang sama, jadi jika konten Anda cukup bagus, ini bisa menjadi tambahan yang bagus untuk profil backlink Anda.
• Penargetan kata kunci persaingan rendah. Bukan tidak mungkin untuk menantang pesaing untuk mendominasi kata kunci ketika mereka sudah memiliki posisi yang diperkuat. Namun, jika Anda menginginkan hasil yang lebih cepat dan tidak menuntut banyak usaha, lebih baik mencari kata kunci yang relevan dengan merek Anda dan tidak terlalu diperebutkan. Analisis persaingan SEO akan memperkenalkan Anda pada kata kunci yang tidak diperingkat oleh pesaing Anda, sehingga Anda dapat menggunakannya untuk Anda gunakan sendiri.
• Brainstorming. Ada semacam seni subjektif untuk SEO. Meskipun menghitung angka dan merencanakan taktik yang berbeda secara matematis adalah strategi yang andal, penting juga untuk sesekali mengambil langkah mundur dan memikirkan fitur kualitatif pekerjaan Anda. Misalnya, bagaimana Anda bisa membuat konten Anda “lebih baik?” Bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak tanggapan positif dari pembaca dan penggemar Anda? Penelitian kompetitif memberi Anda titik awal yang sangat baik untuk pertimbangan Anda.

Kesimpulan

Analisis pesaing SEO dapat membantu Anda lebih memahami pesaing Anda di bidang SEO, dan bekerja secara aktif untuk menghindari atau secara langsung menantang pesaing tersebut. Ini bukan strategi satu kali; ini adalah analisis yang ingin Anda lakukan secara berkala saat Anda mempelajari lebih lanjut tentang SEO dan menyesuaikan kampanye Anda. Tetapi begitu Anda memiliki beberapa informasi kompetitif dalam analisis Anda, Anda akan jauh lebih siap untuk mendominasi SERP.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan analisis persaingan SEO Anda, atau jika Anda berada di pasar untuk perusahaan pembuat tautan atau mitra SEO, hubungi SEO.co untuk konsultasi gratis hari ini!