Moz의 키워드 탐색기(KWE) 연습 – 화요일 자습서

여러분, 안녕하세요! Linkarati의 또 다른 화요일 튜토리얼에 오신 것을 환영합니다.

대부분의 사람들은 Moz라는 회사에 대해 잘 알고 있을 것입니다. Moz는 우리 업계에서 저명한 브랜드이기 때문입니다. Moz가 불과 2주 전에 수행한 새 도구를 출시할 때면 항상 신나는 일입니다.

새 도구는 "키워드 탐색기"(또는 줄여서 KWE)라고 하며 Rand Fishkin은 이를 "3년 만에 가장 큰 출시"라고 불렀습니다.

어제 저는 3년 만에 가장 큰 런칭을 했습니다.
새로운 도구: https://t.co/OrY1edH113
블로그 게시물: https://t.co/CfXiMW4aiu

— 랜드 피쉬킨(@randfish) 2016년 5월 4일

Rand는 Pete Meyers 박사, Russ Jones 및 기타 지적인 Mozzers와 함께 도구 개발에 개인적으로 참여했습니다. 이 사람들의 독창성과 100만 명의 실제 검색자의 익명화된 클릭스트림 데이터(Moz는 타사 공급업체를 통해 이 데이터를 구입했습니다)를 통해 Moz는 키워드 탐색기를 만들 수 있었습니다.

Moz Pro 가입자는 추가 비용 없이 KWE에 대한 전체 액세스 권한을 갖습니다. Moz Pro가 없는 경우 로그인 없이 하루에 2회의 무료 검색을 실행하거나 무료 Moz 커뮤니티 계정으로 하루에 5회의 검색을 실행할 수 있습니다. KWE를 연간 $600 또는 $1,800(원하는 수준에 따라 다름)에 구입할 수도 있습니다.

이제 Moz의 키워드 탐색기 도구에 대한 뒷이야기를 알았으니 실제로 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다!

1단계: 용어 또는 구 입력

https://moz.com/explorer로 이동하여 시작합니다.

키워드 탐색기의 홈페이지는 다음과 같습니다.

KWE를 시작하려면 검색 상자에 용어나 구문을 입력해야 합니다. 이상적으로는 업계에 상당히 중요한 키워드를 입력하는 것이 좋습니다.

이 튜토리얼에서는 "일광 화상 완화"와 관련된 키워드 테마를 조사할 것입니다(최근 멕시코에서 휴가를 마치고 돌아왔습니다).

검색어를 입력하면 다음 페이지로 이동합니다.

이것은 훌륭한 출발점입니다. 조금 더 깊이 들어가 보겠습니다.

2단계: 개요 페이지

핵심 용어를 제출하면 "개요" 페이지가 표시됩니다.

개요 페이지 상단에 네 가지 중요한 측정항목이 나열되어 있습니다.

1. 용량.
2. 어려움.
3. 기회.
4. 잠재적 인.

각 측정항목은 키워드 연구의 특정 측면에 초점을 맞추며 개별적으로 다룹니다.

용량

먼저 "볼륨"을 살펴보겠습니다.

이 섹션은 매월 Google에서 키워드가 검색되는 빈도를 나타냅니다. 이 범위는 Russ Jones의 볼륨 버킷 방법론과 1백만 미국 검색자의 익명화된 클릭스트림 데이터를 사용하여 결정되기 때문에 ~95% 정확 합니다.

KWE가 "데이터 없음"으로 반환되면 Moz가 해당 키워드에 대한 검색량을 아직 수집하지 않았음을 의미합니다. KWE 내의 볼륨 데이터에는 미국 볼륨만 포함된다는 점을 기억할 가치가 있습니다.

어려움

다음은 "난이도"입니다.

짐작하셨겠지만, KWE의 난이도 점수는 주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 경쟁력이 있을지에 대한 추정치입니다.

난이도는 0(쉬움)에서 100(어려움)까지의 척도로 점수가 매겨지며 본질적으로 개선되고 더 정교한 버전인 Moz의 키워드 난이도 도구입니다. 이 개선된 난이도 점수는 훨씬 더 많은 변화를 보여줍니다. 이전 키워드 난이도 도구는 대부분 50-80 범위를 표시했지만 이 새로운 점수는 20-40 범위에서 더 많은 범위를 보여주므로 경쟁이 치열하지 않은 확실한 기회를 제공합니다. .

기회

KWE가 제공하는 다음 지표는 "기회"입니다.

기회도 0에서 100까지의 척도로 채점됩니다. 그러나 기회는 순위 지정의 어려움을 측정하는 대신 자연적 결과에 대한 상대적 클릭률을 추정합니다.

이 점수는 검색자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다른 SERP 기능(예: 광고, 지식 그래프 등)을 고려합니다. 더 많은 기능이 있으면 결과 내에서 "노이즈"가 증가하면 기회 점수가 낮아집니다.

잠재적 인

마지막으로 "잠재력"이 있습니다.

잠재력은 내가 KWE에서 가장 좋아하는 부분입니다. 난이도 및 기회와 유사하게 잠재력은 0에서 100 사이의 점수입니다.

잠재력은 KWE가 제공하는 다른 세 가지 메트릭(난이도에 비해 볼륨 및 기회)의 조합에서 파생됩니다.

잠재성은 또한 우선순위로 보는 키워드에 따라 수동으로 할당할 수 있는 사용자 정의 값인 "중요도"를 고려합니다.

높은 잠재 점수는 키워드의 볼륨과 기회는 높지만 난이도는 낮음을 의미합니다. 잠재성은 키워드가 캠페인에서 실행 가능한지 빠르게 확인할 수 있는 방법을 제공합니다.

이러한 4가지 상위 수준 측정항목 아래에는 KWE 도구 내의 3가지 개별 기능이 있습니다.

• 키워드 제안.
• SERP 분석.
• 언급.

이러한 각 섹션을 통해 키워드 연구를 좀 더 세분화할 수 있습니다. 이 하위 섹션을 자세히 살펴보겠습니다.

3단계: 키워드 제안

Moz의 키워드 탐색기는 "키워드 제안" 섹션을 통해 키워드 연구를 확장하는 데 도움이 됩니다.

개요 페이지를 나가지 않고도 키워드와 관련된 상위 5개 제안을 볼 수 있습니다.

그러나 더 자세히 알아보려면 키워드 제안 상자의 오른쪽 하단 모서리에 있는 파란색 링크를 클릭하거나 왼쪽 탐색 메뉴에서 "키워드 제안"을 클릭하여 1,000개의 제안을 모두 볼 수도 있습니다.

이 링크 중 하나를 클릭하면 다음 페이지로 이동합니다.

KWE는 최대 1,000개의 서로 다른 키워드 제안을 제공하며 결과는 관련성을 기준으로 정렬할 수 있습니다.

또는 검색량:

결과는 기본적으로 관련성을 기준으로 정렬되어 가장 많은 소스에 표시되고 내 원래 키워드와 어휘적으로 유사한 키워드를 맨 위에 놓습니다.

특정 키워드 옆에 있는 돋보기 아이콘을 클릭하여 해당 키워드와 관련된 제안을 볼 수도 있습니다.

다음과 같은 다양한 방법으로 제안을 필터링할 수도 있습니다.

• 소스를 혼합하여 포함합니다.
• 검색어가 모두 포함된 키워드만 포함하세요.
• 더 넓은 아이디어를 얻으려면 검색어를 제외하세요.
• 밀접하게 관련된 주제를 기반으로 합니다.
• 광범위하게 관련된 주제 및 동의어를 기반으로 합니다.
• 유사한 결과 페이지가 있는 키워드와 관련이 있습니다.

이러한 옵션을 찾으려면 '다음과 같은 키워드 제안 표시' 아래의 드롭다운 메뉴를 클릭하기만 하면 됩니다.

검색량으로 필터링할 수 있는 드롭다운 메뉴도 있습니다.

"CSV 내보내기" 링크를 사용하여 데이터를 쉽게 내보낼 수 있다는 것을 잊지 마십시오.

또한 선택한 키워드를 기존 키워드 목록에 빠르게 추가할 수도 있습니다.

KWE의 가장 큰 장점 중 하나는 도구 내에서 키워드 목록을 쉽게 컴파일할 수 있다는 것입니다.

4단계: SERP 분석

특정 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 잠재적인 기회에 대해 조금 더 자세히 알아보려면 KWE의 "SERP 분석" 기능을 사용할 수 있습니다.

키워드 제안과 유사하게 개요 페이지는 SERP 분석 섹션의 스냅샷을 제공합니다.

이 스냅샷은 상위 3개 순위 결과를 보여주지만 왼쪽의 "전체 분석 보기" 또는 "SERP 분석"을 클릭하여 SERP 분석 페이지로 이동하여 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

다음 옵션 중 하나를 선택하면 다음 페이지로 이동합니다.

SERP 분석 페이지는 순위가 정확히 무엇인지, DA, PA, Facebook이 공유하고 각 페이지 및 도메인에 루트 도메인을 연결하는 위치를 보여줍니다. 예를 들어, 우리는 Prevention.com이 "일광 화상 완화"에 대해 2위를 차지하는 것을 볼 수 있습니다.

이 결과를 보면 Prevention.com이 매우 높은 DA(83) 및 PA(54)와 도메인에 대한 링크 루트 도메인(11,307)의 양을 알 수 있으며, 이는 모두 페이지의 순위 지정 기능에 기여할 가능성이 높습니다. 두 번째.

SERP 분석 페이지는 1페이지에 얼마나 많은 유기적 결과가 있는지도 보여줍니다.

"일광화상 완화" SERP는 10가지 유기적인 결과를 가지고 있지만 이것이 대부분의 SERP에 대한 규칙이라기보다는 예외가 아닐까 우려됩니다.

예를 들어, "최고의 알로에 베라"에 대한 SERP를 볼 때 이 SERP에는 9개의 유기농 결과만 있고 결과 중간에 5개의 이미지가 있습니다.

페이지 하단으로 스크롤하면 광고도 있음을 알 수 있습니다.

이러한 모든 기능은 유기적 결과를 위한 공간이 더 적은 것과 동일하며, KWE는 이 모든 기능을 (굉장히) 보여줄 것입니다.

올바른 열 SERP 기능이 있는지 확인할 수도 있습니다.

녹색 상자의 화살표를 클릭하면 확장되어 해당하는 SERP 기능이 표시됩니다.

물론 KWE를 사용하면 SERP 분석 페이지에서도 데이터를 쉽게 내보낼 수 있습니다.

SERP 분석 페이지는 키워드를 둘러싼 잠재적인 기회를 더 깊이 파고들 수 있는 방법을 제공합니다.

5단계: 언급

키워드 제안 및 SERP 분석 아래에는 "멘션" 섹션이 있습니다.

멘션은 다른 페이지에 귀하의 키워드가 구체적으로 포함되어 있지만 링크되지 않는 경우를 말합니다.

개요 페이지에서 직접 최대 3개의 상위 멘션을 볼 수 있습니다. 이러한 멘션에는 페이지 제목과 URL, 멘션 권한, 멘션이 발견된 날짜가 포함됩니다. 여기서 조사해야 할 가장 흥미로운 지표 중 하나는 언급 권한입니다.

Moz가 언급 권한을 설명하는 방법은 다음과 같습니다.

"멘션이 발견된 페이지의 권위를 예측합니다. 페이지의 권위와 영향력을 고려한 Moz 메트릭의 조합을 사용하는 알고리즘 계산입니다."

이러한 멘션에 대해 더 자세히 알고 싶다면 Moz는 멘션 섹션의 오른쪽 하단 모서리에 Fresh Web Explorer에 대한 편리한 링크를 제공합니다.

이 링크를 클릭하면 "일광 화상 완화"에 대한 Fresh Web Explorer 결과로 바로 이동합니다.

이 내장된 통합을 통해 좀 더 조사를 하고 싶은 경우 키워드 언급에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

결론

자, 이번 주 화요일 튜토리얼에서는 그걸로 충분합니다! Moz의 새로운 키워드 탐색기는 키워드 연구에 매우 유용한 도구이기 때문에 사용하는 것이 좋습니다. 내가 가장 좋아하는 기능은 다음과 같습니다.

1. 키워드의 실행 가능성에 대한 빠른 직감 검사를 제공하는 잠재적 점수입니다.
2. 키워드에 대한 매우 정확한(~95%) 검색량 범위.
3. 새 키워드를 쉽게 생성하고 키워드 연구를 확장할 수 있는 키워드 제안 하위 섹션입니다.
4. 데이터를 내보내는 쉽고 간단한 방법.
5. 광고, 이미지 및 유기적 결과에서 주의를 끌 수 있는 기타 항목을 포함하여 라이브 SERP의 정확한 구성을 보여주는 SERP 분석 하위 섹션입니다.
6. 키워드 언급 추적을 위해 KWE와 Fresh Web Explorer 간의 원활한 통합.

Moz는 가까운 시일 내에 도구를 업그레이드하기 위해 노력할 것이라고 이미 밝혔으므로 더 나아질 것입니다.

KWE에 대한 자세한 내용은 다음 추가 리소스를 확인하십시오.

• Moz 도움말 허브 – 키워드 탐색기
• 키워드 탐색기 발표: Rand Fishkin의 Moz의 새로운 키워드 연구 도구
• Moz의 키워드 탐색기(SlideShare)의 힘
• Moz의 새로운 키워드 탐색기 도구에 대해 어떻게 생각하십니까? (인바운드 업계 의견)