Linkarati Live #4: 두 개의 링크 이야기

안녕하세요. Linkarati Live #4: A Tale of Two Links의 전체 비디오 및 요약에 오신 것을 환영합니다.

이 Linkarati Live에서 우리는 Page One Power의 팀 관리자인 Amy Merrill과 SEO 전문가인 Norm Vogele에게 클라이언트를 위해 구축된 두 개의 링크에 대한 이야기를 들려달라고 요청했습니다.

그들은 두 개의 서로 다른 링크가 어떻게 만들어졌는지, 그리고 그 링크를 가치 있게 만드는 요소를 정확히 공유했습니다. 웨비나의 요점은 이야기를 전달하는 것뿐만 아니라 우리의 링크가 시간의 시험을 견디게 만드는 중요한 철학과 가치를 공유하는 것입니다.

Page One Power 또는 전문 SEO가 링크를 구축하는 방법에 대해 궁금한 적이 있다면 지금이 생생한 세부 정보를 얻을 수 있는 기회입니다.

우리는 또한 프레젠테이션 후에 확장된 Q&A를 주최했는데, 저(Cory Collins, Page One Power의 콘텐츠 마케팅 관리자)와 호스트 Jesse Stoler, Page One Power의 콘텐츠 마케팅 전문가가 참여했습니다.

비디오 전체를 보려면 여기를 클릭하십시오.

분해에 들어가 볼까요?

참가자

우리는 다음을 호스트하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.

• 라이브 중재자: Jesse Stoler, 콘텐츠 마케팅 전문가
• 질문 사회자: Andrew Dennis, 콘텐츠 마케팅 전문가
• 패널리스트 #1: Amy Merrill, 팀 리더
• 패널리스트 #2: Norm Vogele, SEO 전문가
• 토론자 #3: 콘텐츠 마케팅 관리자, Cory Collins.

개요

전체 웹 세미나는 처음부터 끝까지 56:04로 진행되었습니다. 다른 부분:

• 소개는 처음부터 시작하여 4:37까지 계속됩니다.
• 링크 #1의 이야기는 4:37에 시작하여 15:42까지 진행됩니다.
• 링크 #2의 이야기는 16:02에 시작하여 28:33까지 진행됩니다.
• Q&A는 29:15부터 시작됩니다.
  • Q1은 29:15에 시작합니다 - 깨진 링크 구축 및 Xenu Link Slueth.
  • Q2는 35:35에 시작됩니다 - 엔터프라이즈 수준의 링크 구축.
  • Q3는 43:11에 시작합니다 - 자금 요청 처리.
  • Q4는 50:12에 시작합니다 - 장학금 링크 구축.

각 부분을 살펴보자.

링크 #1의 이야기: 부가가치가 있는 리소스 링크 구축(깨진 링크를 통해)

Page One Power의 팀 리더인 Amy Merrill은 4:37부터 링크 구축에 관한 Page One Power의 프로세스와 세부 사항에 대해 논의합니다.

Amy는 7:11에 링크 #1의 이야기를 시작합니다.

첫 번째 링크의 이야기는 Page One Power SEO가 가능한 최대의 가치를 보장하면서 어떻게 훌륭한 리소스 링크를 구축했는지에 대한 것입니다. 가치 있는 콘텐츠, 도구, 제품 및 기타 리소스로 간주될 수 있는 모든 것에 대한 링크를 구축하는 표준 방법인 리소스 페이지에서 링크를 찾는 것보다 당사의 SEO에는 사용자 경험과 페이지에 가치 추가가 포함되어 있습니다. 그의 과정에서.

Chrome 확장 프로그램 내 링크 확인 및 Domain Hunter+와 같은 깨진 링크 도구를 사용하여 SEO는 페이지에서 깨진 링크를 발견했습니다. 이것은 웹이 진화하고 변화함에 따라 시간이 지남에 따라 발생하는 경향이 있습니다. 이제 SEO는 페이지 유지 관리가 필요하다는 지식으로 무장했습니다. 이는 링크를 구축하고 이상적이고 가치 있는 링크를 만들기 위해 몇 가지 단계를 더 수행해야 함을 의미합니다(클라이언트, 사이트 및 청중에게).

1. 먼저 페이지를 다시 확인하여 가치와 신뢰를 구축하십시오. 분석 결과 이 ​​페이지는 가치 있는 페이지이며 클라이언트에 대한 링크에 적합한 호스트임을 확인했습니다.
2. 웹사이트 자체가 활성 상태이고 일반적으로 유지 관리되는지 재확인합니다.
3. 사이트 소유자에게 연락하여 페이지의 끊어진 링크를 알립니다.
4. 404 리소스를 대체할 클라이언트 링크를 포함하여 모든 링크에 대한 수정 사항을 제안합니다.
5. 사이트 소유자에게 감사하고 가능한 한 관계를 계속 구축하십시오.

이 중 어느 것도 하룻밤 사이에 일어나지는 않지만 관련된 모든 사람에게 최대 가치를 보장하면서 링크를 구축하는 올바른 방법입니다. 이 철저한 프로세스는 마케팅 기회와 파트너십을 만들고 웹에 가치를 더하며 하루가 끝날 때 실제로 바늘을 움직입니다.

우리는 이 첫 번째 링크를 15:42까지 논의합니다.

링크 #2의 이야기: 관련 콘텐츠 기회 및 대화

Amy는 16:02에 Link #2의 이야기를 시작합니다.

이 이야기에서 Norm은 자신이 어떻게 동료 SEO의 작업에 관심을 갖게 되었고 그 작품에 대한 코멘트를 남겼는지에 대해 이야기합니다. 이것은 새로운 콘텐츠 기회로 이어졌고 사이트 소유자를 위한 추가 대화, 토론 및 일반적인 참여로 이어졌습니다.

이러한 자연스럽고 참여적인 상호 작용을 통해 Norm과 그의 동료 SEO는 사이트 소유자와 관계를 발전시킬 수 있었고 계속 커뮤니티에 참여하여 고객에게 추가 기회를 제공했습니다.

Norm의 이야기는 링크 구축의 인간적 가치를 보여줍니다. 웹사이트는 웹사이트에 링크되지 않습니다. 다른 인간과 연결되는 것은 정말로 인간입니다. 링크 구축은 단순히 웹 페이지에 코드를 가져오려는 난해한 작업처럼 보일 수 있습니다. 실제로 웹사이트에 시간, 에너지 및 관심을 투자한 사람에게 귀하의 페이지가 청중과 공유할 가치가 있음을 확신시켜야 합니다. 그것은 매우 인간적인 노력입니다.

단순히 이 글을 읽고 계시다면 이야기 자체를 들어보길 강력히 권합니다. Norm은 링크의 인간적 가치를 훌륭하게 설명하고 있습니다.

링크 스토리 #2는 28:33까지 논의합니다.

질문 1: Xenu Link Sleuth를 추천하시겠습니까? 깨진 링크 빌딩에 대해 자세히 설명해 주시겠습니까?

첫 번째 질문은 29:15에 시작됩니다.

Amy: 저는 개인적으로 Xenu Link Sleuth를 사용해 본 적이 없습니다. 웨비나 후에 도구를 자세히 살펴보고 확인해야 합니다.

끊어진 링크 구축에 관한 한, 여기 Page One Power에서 충분히 사용하지 않는 전술입니다. 웹에 가치를 더하는 훌륭한 전술입니다.

일반적으로 나는 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 웹사이트에서 404를 검색하거나 Check My Links를 사용하여 페이지에서 개별적으로 끊어진 링크를 찾습니다. 이러한 깨진 링크를 찾는 것은 링크 구축의 모든 지원에 큰 가치를 더해줍니다.

Cory: 저도 그 도구를 사용해 본 적이 없습니다. 도구의 작동 방식을 보여주는 콘텐츠를 읽었습니다.

링크 구축은 전술이 아니라 실제로 적용에 관한 것입니다. 나는 이것을 충분히 강조할 수 없다. 우리의 CEO인 Jon Ball은 링크 빌드가 추구하는 방식에 따라 어떻게 변경되는지에 대해 SEW에 대한 환상적인 기사를 썼습니다. 전체 링크 전략에 전술을 적용하는 방법에 따라 모든 전술은 스팸이 될 수도 있고 가치가 있을 수도 있습니다.

나는 깨진 링크 구축이 오늘날 더 나은 전술 중 하나라고 믿습니다. 웹은 너무 동적이어서 링크가 자연스럽게 끊어집니다. 끊어진 링크 구축은 이러한 끊어진 링크를 찾아 클라이언트에 대한 링크로 대체할 때 본질적으로 가치가 있습니다.

하루가 끝나면 친구, 동료 또는 고객에게 링크가 가치 있는 이유를 말할 수 있다면 링크가 가치 있는 것일 수 있습니다. 더 많은 링크를 확보하기 위해 나가서 링크를 구축하는 경우 전술에 관계없이 위험에 처하게 됩니다. 링크가 웹에 추가하는 가치에 대해 비판적으로 생각하면 잘못되기 어렵습니다.

규범: 가치를 설명해야 하는 사람들의 목록 외에도 사이트 소유자를 잊지 마십시오.

우리는 실제 사이트에 실제 링크를 구축하고 있기 때문에 링크를 라이브로 제어하지 않습니다. 웹사이트 뒤에 있는 사람에게 가치를 설득력 있게 설명해야 합니다. 그렇게 할 수 없다면 단일 링크를 구축할 수 없습니다. 편집 재량권이 있어야 합니다.

질문 2: 엔터프라이즈 수준 클라이언트를 위한 링크 구축 전술에 대해 논의할 수 있습니까?

질문은 35:35에 시작됩니다.

Amy: 엔터프라이즈 수준의 클라이언트는 재미있고 중간 수준의 클라이언트와 상당히 다릅니다.

종종 대부분의 SEO가 엔터프라이즈 수준이라는 말을 들었을 때 가장 먼저 생각하는 것은 규모입니다. 더 높은 수준의 경쟁으로 인해 규모는 확실히 중요하지만 수량은 여전히 ​​가장 중요한 관심사입니다. 단일 전술을 확장하거나 프로세스를 자동화하려는 시도가 아니라 추가 인력을 통해 확장을 처리해야 합니다.

내 경험상 전술은 클라이언트가 제공해야 하는 것에 달려 있습니다. 브랜드, 현재 마케팅, 청중, 웹 존재가 모두 역할을 합니다.

신선한 언급(일반적으로 언급)은 일반적으로 기업 수준의 고객이 가장 좋아하는 전술 중 하나입니다. 이러한 대기업은 웹 및 브랜드 상호 작용에서 더 많은 존재를 가질 것이기 때문에 실제로 링크되어야 하지만 멘션일 뿐인 멘션을 종종 찾을 수 있습니다. 링크에 대한 언급을 변경하는 것은 완전히 자연스럽고 실제로 사용자 경험을 향상시키기 때문에 우리가 나가서 링크를 보호하기가 쉽습니다. 사용자 경험을 개선하고 가치를 추가하는 링크를 구축할 수 있을 때마다 우리는 정말 기쁩니다.

다시 말하지만 품질은 매우 중요합니다.

규범: 신선한 언급은 정말 환상적입니다.

언급할 가치가 있는 도구 중 하나는 BuzzSumo입니다. 언급을 찾는 것뿐만 아니라 클라이언트, 브랜드 및 업계를 둘러싼 전체 온라인 세계를 이해하는 데도 좋습니다.

종종 엔터프라이즈 수준의 클라이언트의 목표는 웹을 더 탐색하여 클라이언트의 관련 잠재고객을 찾고 연결 및 브랜드 선호도를 구축하는 것입니다. 더 큰 브랜드는 이미 해당 업계에서 브랜드 인지도와 친숙도를 가지고 있습니다. 인지도를 높이고 연결을 구축하기만 하면 됩니다.

Jesse: BuzzSumo는 일반적으로 관련성과 잠재고객 발견을 이해하는 데 정말 좋습니다.

Cory: 엔터프라이즈급 클라이언트를 사용하는 경우 이미 참여하고 있는 클라이언트를 실제로 살펴보아야 합니다. 통합이 핵심입니다.

엔터프라이즈 클라이언트에서 제가 가장 좋아하는 부분 중 하나입니다. 중간 수준의 회사 및 사이트에 비해 훨씬 더 많은 일이 진행되고 있습니다. 그들이 이미 만들고 있는 기회를 자세히 살펴보고 이를 링크 및 추가 마케팅에 활용하십시오. 이에 대한 몇 가지 일반적인 예로는 브랜드 언급 찾기, 끊어진 링크 복구, 일반적인 끊어진 링크 구축, 커뮤니티 참여, 콘텐츠 홍보, 파트너십 구축 등이 있습니다.

통합이 중요합니다. 현재 활동과 브랜드 참여를 조사하고 모든 기회를 적절하게 활용하고 있는지 확인하십시오.

규범: 엔터프라이즈 수준에서는 실제로 링크 구축에 참여하기 전에 적절한 조사를 수행해야 합니다. 당신은 당신이 말하는 대상이 누구인지, 어떤 청중에게, 그리고 그들의 브랜드를 잘 표현하는 방법을 알아야 합니다.

질문 #3: 돈을 요구하는 사이트 소유자는 어떻습니까? 어떻게 처리합니까?

질문은 43:11부터 시작됩니다.

규범: 우리는 항상 이 문제에 부딪힙니다 .

솔직히, 나는 링크 판매를 통해 돈을 벌려고 하는 것이 타당한지 의문이 듭니다. 나는 종종 돈을 요구하는 것이 링크 빌더와 SEO를 걸러내는 방법이 아닌지 궁금합니다. 링크는 웹 아키텍처의 기본 부분이며 부수적으로 발생하는 것이 아닙니다.

이 문제에 대처하는 방법은 솔직하고 직설적이며 정직합니다. 사이트에 대한 링크를 얻으려고 할 때 링크에 대한 이유가 있습니다. 기회는 나와 내 고객뿐만 아니라 사이트와 고객에게도 있습니다. 이 상호 가치를 솔직하고, 존중하며, 일반적인 예의로 지적하는 것이야말로 당신이 할 수 있는 유일한 일입니다. 그리고 그것은 그들의 사이트를 걱정하는 진정한 사이트 소유자와 함께 일하는 경향이 있습니다. 링크 빌더로서 당신은 그들에게 빠른 것을 끌어들이려고 하는 것이 아니라 상호 가치를 창출하고 있습니다.

Amy: 금전 요구를 피할 수 있는 방법은 없습니다.

당신이 할 수 있는 가장 중요한 것은 인간적이고 정직하며, 시스템을 이용하거나 지름길을 택하지 않고, 당신이 그들의 사이트를 돌보고 존중한다는 것을 보여주는 것입니다.

그들이 당신을 상대방의 사람으로 보게 만들 수 있다면 돈을 요구할 가능성이 훨씬 적습니다. 자신을 표현하는 방법과 의사 소통에서 어떻게 나타나는지 실제로 생각하십시오.

Cory: 모든 것은 가치에 관한 것입니다. 당신은 그 사람에 대한 가치와 그들이 연결되어야 하는 이유를 리드해야 합니다. 링크를 올바른 방식으로 구축하고 있다면 그에 대한 가치가 있어야 합니다. 따라서 이를 주도하고 귀하의 요청에 앞장서십시오.

나는 또한 돈에 대한 요청을 받자마자 즉시 돌아가서 페이지를 다시 분석한다고 덧붙일 것입니다. 우리는 링크가 고객에게 관련성 있고 신뢰할 수 있으며 가치 있는 페이지에 있기를 바랍니다. 링크에 대해 100달러를 지불하려는 경우 페이지에 잘못된 콘텐츠나 관련 없는 링크가 있을 수 있습니다.

Jesse: 구글이 링크에 대한 대가를 지불하지 않는다고 설명한 적이 있습니까? Google의 웹마스터 가이드라인에 대한 링크를 보내셨습니까?

규범: 나는 비난하는 것처럼 보이고 싶지 않기 때문에 그 주장을 사용한 적이 없습니다. 위험 신호가 있는 경우 관계를 계속하고 싶지 않습니다. 그들이 나를 겁주려고 한다고 생각하면 내가 진짜인지 확인하기 위해 내가 진짜임을 보여줍니다. 진정성 있고 인간적이어야 하며 내가 관심을 갖고 있음을 보여주십시오.

그들의 책상 위에 법을 던지는 것은 아마 도움이 되지 않을 것입니다.

Amy: 실제로 동료에게 이것을 시도하게 했고 네, 작동하지 않았습니다. 정말 잘 풀리지 않았습니다. 아무도 책을 그들에게 던지거나 그들이 바보라고 말하는 것을 원하지 않습니다. 좋은 친구라도 자신이 바보 같다고 말하는 것을 좋아하지 않기 때문에 새로운 관계를 구축하려고 하는 경우 효과가 없을 수도 있습니다.

질문 #4: 후원 및 장학금 연결 구축에 대한 귀하의 생각은 무엇입니까? 당신은 그들이 구글에 의해 평가 절하되는 것을 예상합니까?

질문 시작: 50:12:

Cory: 다시 말하지만 링크 구축은 전술이 아니라 적용에 관한 것입니다. 잘 작동하고 작동하는 백만 가지 전술이 있으며 동일한 전술이 남용되고 제대로 실행되지 않을 수 있습니다.

후원 및 장학금 링크는 종종 돈이 관련되기 때문에 약간 모호합니다. 따라서 질문은 Google에서 이를 유료 링크로 간주할 것입니까? 나는 당신이 그것을 아주 눈에 띄게 남용하지 않는 한 그들이 그렇게 할 것이라고 생각하지 않습니다.

그러나 다시, 그것은 적용에 관한 것입니다. 귀하의 고객이 주목할만한 일을 하고 있거나 이미 장학금을 제공하고 있는 경우, 귀하는 이러한 기회를 활용하여 귀하가 받을 자격이 있는 링크를 확보해야 합니다. 가능한 한 많은 링크를 가져오고 가능한 한 확장하려고 하는 의심스러운 장학금을 만들고, 특히 .EDU가 더 강력하다고 믿기 때문에 .EDU를 대상으로 하는 경우 잘못된 경로입니다. 그러면 응용 프로그램이 잘못되어 Google이 평가절하하거나 처벌하려는 링크를 생성하게 됩니다.

이 전술이나 저 전술에 대해 묻는 대신, 그 전술이 귀하의 클라이언트와 어떻게 관련되는지, 그것이 자연스러운 온라인 대화에 어떻게 부합하는지 비판적으로 생각하고, 링크를 얻기 위해 클라이언트를 마케팅하고 홍보하고 있는지 여부를 묻고 싶습니다. 또는 단순히 가능한 한 많은 링크를 구축하려고 합니다. 링크 빌더로서 우리는 Google 알고리즘에 대한 링크를 구축하려고 시도하고 구축하는 것보다 고객을 잘 대표하고 고객이 원하는 링크를 얻을 수 있는 방식으로 고객이 하는 일을 정확하게 마케팅하는 것이 매우 중요합니다.

Amy: 일반적으로 장학금 링크를 좋아하지 않습니다. 그렇다고 내가 모든 장학금 링크를 싫어한다는 것은 아니지만 링크에 대해 분명히 함께 두드리는 것은 내 입에 나쁜 맛을 남깁니다.

대학은 바보가 아닙니다. 그들은 이러한 전술을 파악하고 있으며 빠르게 파악하고 있습니다.

장학금을 주지 말라는 것이 아닙니다. 장학금은 놀랍습니다. 올바른 이유로 올바른 방법으로 장학금을 받고 있는지 확인하십시오. 링크만을 위한 장학금이 아니라 사람들을 위한 장학금을 만드세요.

Norm: 두 번째 부분에서 Google이 장학금 링크를 평가절하하기 시작할 것이라고 생각하십니까? 답은 예입니다.

SEO는 링크 조작을 위한 장학금을 쉽게 감지할 수 있습니다. Google이 없으면 곧 있을 것입니다.

그리고 그것은 랩입니다!

이것은 Jesse의 마지막 Linkarati Live였으며 저는 개인적으로 여기 Page One Power에서 재직하는 동안 모든 것에 대해 그에게 감사하고 싶습니다. 그는 콘텐츠 마케팅 팀의 놀라운 일원이었고 그의 존재는 이미 그리워졌습니다.

시간을 내어 관심을 가져주신 모든 분들께 감사드리며 일반적으로 SEO 및 링크 구축에 대해 새로운 정보를 얻으셨기를 바랍니다.

멋진 프레젠테이션을 하고 Q&A를 기다려준 Amy와 Norm에게 특별한 감사를 드립니다!