SEJ Summit 2016 in Santa Monica – A Page One Power Recap

게시 됨: 2021-10-08

SEO 컨퍼런스에 두 번째로 출장을 갔을 때 캘리포니아의 햇살 가득한 산타모니카로 갔습니다. 컨퍼런스 초보자인 저는 이렇게 멋진 장소에서 쇼에 참석할 수 있어서 정말 행운이라고 느꼈습니다.

점심 식사에서 전망을 확인하십시오.

그러나 SEJ Summit은 멋진 날씨와 아름다운 해변 그 이상이었습니다. 컨퍼런스는 전략, 철학 및 통찰력을 공유하는 훌륭한 연사 라인업을 자랑했습니다.

스피커 포함:

  • 메일레 오혜
  • 윌리엄 시어스
  • 앤 아홀라 와드
  • 제프 프레스턴
  • 존 브라운
  • 멜리사 팔라조
  • 케빈 헨릭슨
  • 김래리

더 이상 고민하지 않고 SEJ Summit 2016의 "A Day of Keynotes"의 주요 내용을 살펴보겠습니다.

2016년 검색 우선 순위 — Google의 Maile Ohye 개발자 프로그램 기술 책임자

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3가지 핵심 사항:

  • 고객을 기쁘게 합니다.
  • AMP(Accelerated Mobile Pages)를 준비하세요.
  • 신선하고 관련성을 유지하십시오.

Maile Ohye는 SEJ Summit에서 2016년 검색에 대한 주요 고려 사항에 대해 논의하면서 시작했습니다. Maile은 프레젠테이션 전반에 걸쳐 AMP 준비의 중요성을 여러 번 강조했으므로 Google이 AMP 개발 및 구조화된 데이터 사용에 대해 진지하게 생각하고 있다고 가정하는 것이 안전합니다.

Maile의 프레젠테이션에서 내가 정말로 관심을 가졌던 것은 그녀가 단순히 고객을 만족시키는 것이 아니라 고객을 기쁘게 하는 방법에 대해 이야기하는 방법이었습니다.

Maile은 Ritz Carlton Gold Standard를 기반으로 하는 피라미드 모델을 참조했으며 이 모델에는 예상, 요청 및 만족의 세 가지 계층이 있습니다.

고객과 관련하여 Mail은 고객이 반응하는 방식이 각 수준에서 어떻게 다른지 설명했습니다.

  • 예상됨 — 고객이 기대하는 바를 충족한다는 것은 고객이 돌아올 수도 있고 그렇지 않을 수도 있음을 의미합니다.
  • 요청됨 — 고객이 구체적으로 요청하는 것을 수행하면 충성도가 높은 고객이 반복 구매됩니다.
  • 기쁘게 생각합니다 — 고객을 기쁘게 하면 다른 사람들에게 귀하의 브랜드를 지지하고 홍보하는 브랜드 지지자로 전환됩니다.

건강하고 전체적인 SEO 생태계를 위한 스태킹 도구 — Willaim Sears Group Product Manager, SEO/SEM/ASO, LinkedIn

3가지 핵심 사항:

  • 여러 렌즈를 사용하여 사이트의 성능을 확인하십시오.
  • 기존 네트워크를 활용하십시오.
  • 자신의 관점과 개인적인 의견을 개발하십시오.

다음 단계로 William Sears가 SEO에 접근하고 귀중한 데이터를 수집하는 데 유용한 팁을 제공했습니다. 예를 들어 William은 키워드 연구를 위한 다음과 같은 간단한 4단계 프로세스를 제시했습니다.

William의 프레젠테이션에서 내가 얻은 가장 큰 교훈은 동료 및 동료의 기존 네트워크에 있는 귀중한 리소스의 수였습니다.

네트워크 사용과 관련하여 William이 강조한 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

  • Twitter에서 동료를 팔로우하세요.
  • 블로그 및 업계 최고의 사이트(예: 검색 엔진 저널)를 읽으십시오.
  • 회의에 참석하고 연사 및 다른 참석자와 연결합니다.
  • 회의에서 연설하십시오.
  • 온라인으로 동료와 연결하십시오.
  • 주제 전문가를 식별하고 주어진 주제에 대한 도움이 필요할 때 그들과 상의하십시오.
  • 도움을 요청하고, 질문하고, 두 번째 의견을 얻으십시오.
  • 다른 사람들의 문제나 어려움을 도와주겠다고 제안합니다.

William은 또한 모든 것을 한 알의 소금으로 받아들이는 것이 얼마나 중요한지, 그리고 하루가 끝나면 이 모든 정보를 자신의 고유한 관점으로 정제해야 한다고 강조했습니다.

모바일 세계의 SEO — Anne Ahola Ward O'Reilly Media 저자 및 CircleClick CEO

모바일 세상에서의 SEO - Anne Ahola Ward - #SEJSSummit Santa Monica from Search Engine Journal

3가지 핵심 사항:

  • 속도가 왕입니다.
  • 그것을 위해 앱을 만들지 마십시오.
  • 지배적인 플랫폼이 없습니다. 모든 가능성을 고려하십시오.

Anne Ward는 점점 더 모바일화되는 세상에서 기술과 SEO의 진화에 대해 논의했습니다.

Anne은 모바일 최적화 방법에 대한 몇 가지 구체적인 사항을 언급했습니다.

  • 호스팅이 중요합니다.
  • 리디렉션하는 경우 정규화를 올바르게 수행하고 있는지 확인하십시오.
  • Facebook 인스턴트 아티클은 모바일의 판도를 바꿀 것입니다.

Anne은 Facebook 인스턴트 아티클이 속도와 정확성에 대한 기준을 훨씬 더 높인 만큼 얼마나 영향력이 있을지 언급했습니다. 사용자는 페이지가 매우 빨리 제공되기를 기대하거나 관심을 잃고 계속 이동할 것입니다. SEO는 빠르고 모바일 사이트를 구축하기 위해 열심히 노력해야 합니다.

Anne의 프레젠테이션에서 또 다른 흥미로운 점은 "n번째 화면"에 대한 그녀의 아이디어였습니다.

Anne은 단일 지배적인 플랫폼은 없으며 대신 "n번째 화면"을 위한 디지털 존재를 개발해야 한다고 조언했습니다.

ASO의 해야 할 것과 하지 말아야 할 것: 실용적인 가이드 — Jeff Preston Seinor Manager, Disney SEO

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3가지 핵심 사항:

  • 검색 데이터를 사용하여 앱 이름을 알립니다.
  • 설명을 최적화하고 키워드를 실행하십시오.
  • 아이콘 및 스크린샷 테스트를 활용합니다.

Disney의 Jeff Preston이 앱 스토어 최적화(ASO)에 대해 이야기했습니다. Jeff는 모바일로의 이동에 대해 Anne Ward가 말한 점을 참고하여 Apple App Store 및 Google Play에서 모바일 앱의 가시성을 높이는 방법을 설명했습니다.

Jeff는 두 개의 주요 앱 스토어에서 성공하기 위한 매우 간단한 공식을 설명했습니다.

성공 = 획득 + 유지

Jeff는 가시성을 확보하는 한 가지 좋은 방법은 각 앱 스토어의 첫 페이지에 눈에 띄게 표시되는 "기능"을 사용하는 것이라고 언급했습니다. 그러나 그는 또한 이러한 추천 앱이 Apple과 Google 직원이 편집하여 선택한 것이라고 지적했습니다.

특징 외에도 Jeff가 설명한 몇 가지 실행 가능한 전략이 있습니다.

애플 앱 스토어:

  • 키워드로 제목과 100자 설명을 최적화하세요.
  • 출시 후 게스트가 사용하는 키워드를 확인하고 다음 업데이트에서 조정하십시오.
  • 마케팅, SEO, 소셜 미디어 및 PR 내에서 앱의 랜딩 페이지로 연결하십시오.

Google Play:

  • 제목과 앱 설명을 최적화하세요.
  • Google Play의 링크를 공식 리소스에 추가합니다.

Jeff는 앱 스토어에서 유기적 사용자 확보가 매우 어렵다고 지적하며 몇 가지 유료 전략을 제안했습니다.

이러한 전략에는 다른 앱의 인앱 상품을 통해 앱을 다운로드하는 사용자에게 보상하고 Facebook의 광고 플랫폼을 활용하여 설치를 유도하는 것이 포함되었습니다. Jeff는 유료 사용자 획득을 사용하여 다운로드를 유도하고 앱을 차트 위로 이동하여 가시성을 높일 것을 제안했습니다.

광고, 사용자 및 인벤토리 파악 — John Brown Google 게시자 정책 커뮤니케이션 책임자

3가지 핵심 사항:

  • 사용자에게 집중하세요.
  • 모바일로 이동합니다.
  • 트래픽 품질을 모니터링합니다.

John은 우리가 서비스하는 인간 사용자에 초점을 맞추는 것의 중요성을 강조하면서 프레젠테이션을 시작했습니다.

John은 사용자 경험이 매우 중요하며 광고 차단기의 증가는 열악한 사용자 경험의 직접적인 결과라고 설명했습니다. John은 이 열악한 UX를 광고가 눈에 띄는 타임스퀘어에 있는 것과 비교했습니다. 이 때문에 2013년 이후로 차단이 200% 이상 증가했기 때문입니다.

John은 광고 차단을 잊어버리고 대신 훌륭한 광고를 만드는 데 집중하라고 조언했습니다. 그러나 그는 피할 가치가 있는 몇 가지 잠재적인 함정을 제시했습니다(Sterling Archer의 도움으로).

John은 또한 광고 차단의 98%가 데스크톱에서 발생하며, 이는 사용자가 모바일에서도 광고 차단을 시작할 수 있는 더 많은 기회가 있음을 의미한다고 언급했습니다.

Human Connection: 강요하는 비디오 콘텐츠 — Melissa Palazzo Ant Farm 사장

인간의 연결: Melissa Palazzo - #SEJSSummit Santa Monica from Search Engine Journal의 강요하는 비디오 콘텐츠

3가지 핵심 사항:

  • 브랜드를 인간화합니다.
  • 사람들에 대해 생각하십시오.
  • 그들의 세계에 기여하십시오.

Melissa의 프레젠테이션은 광고와 판매가 실제 사람들과 진정한 관계를 맺는 것이라는 아이디어에 초점을 맞췄습니다. 그녀는 마케터에게 브랜드의 고유한 아이덴티티를 만들고 접근 방식을 관련성 있게 만들도록 권장했습니다.

Melissa는 프레젠테이션 중 많은 훌륭한 비디오를 보여 주었는데, 이 비디오는 모두 핵심을 집중시켰습니다. 사람들의 감정을 자극하는 것은 인간 수준에서 그들과 소통하는 가장 좋은 방법입니다.

Melissa의 한 가지 조언이 정말 마음에 와 닿았습니다. 청중에게 접근하는 방법에 대한 그녀의 철학입니다.

"소비자에 관한 것이 아니라 고객에 관한 것이 아니라 사람에 관한 것입니다." — 멜리사 팔라조

스타트업에서 훔치기: 빅 브랜드를 위한 기업가 스타일 성장 전술 — Kevin Henrikson 파트너 그룹 관리자 Microsoft의 엔지니어링

스타트업에서 훔치기: 대기업 브랜드를 위한 기업가 스타일 성장 전술 - Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley from Search Engine Journal

3가지 핵심 사항:

  • 게임에 스킨이 있어야 합니다.
  • ROI가 전부입니다.
  • 할당량이 필요합니다.

내가 Kevin의 프레젠테이션에서 빼낸 요점 중 하나는 PPC 전략에 주의하지 않으면 많은 돈을 잃을 수 있다는 것입니다. 반대로 Kevin은 PPC를 올바르게 수행하면 무료라고 지적했습니다.

Kevin이 계속 언급한 요점은 실패를 두려워하지 말고 빨리 실패하고 계속 나아가라는 것입니다. 빨리 실패하는 열쇠는 당신이 하고 있는 모든 것을 추적하여 언제 회전해야 하는지 아는 것입니다. Kevin은 전략이 작동하지 않는 것을 볼 때 작고 사소한 조정을 하고 빠르게 이동할 것을 제안했습니다.

Kevin의 프레젠테이션에서 또 다른 요점은 ROI의 중요성이었습니다. Kevin은 ROI를 호흡에 비유하는 강력한 비유를 만들었습니다. 그렇지 않으면 오래 생존할 수 없습니다.

7 어리석게도 똑똑한 Facebook 및 Twitter 광고 해킹 — Larry Kim WordStream 설립자

Larry Kim - #SEJS 서치 엔진 저널의 산타 모니카 정상 회담(Summit Santa Monica from Search Engine Journal)

3가지 핵심 사항:

  • 유료 소셜 세상입니다.
  • 소셜 미디어 마케팅은 중요한 채널입니다.
  • 최고의 콘텐츠를 찾고 유료 소셜을 사용하여 홍보하세요.

Larry는 유료 소셜 미디어 마케팅에 대한 재미있고 빠른 프레젠테이션으로 하루를 마무리했습니다.

Larry가 설명한 유료 소셜 프로모션의 두 가지 효과적인 응용 프로그램은 공을 굴리는 촉매제 로서의 소셜 광고 또는 다음 단계로 나아가는 촉진제 였습니다. 그는 소셜 공유를 얻기가 쉽지 않다는 사실을 극복하기 위해 유료 캠페인을 사용할 것을 제안했습니다.

Larry는 최고의 콘텐츠(유니콘이라고 하며 콘텐츠의 최고 실적 1-2% 포함)를 찾고 유료 캠페인으로 홍보하는 것을 강조했습니다. Larry는 돈을 퍼뜨리고 모든 것을 홍보하는 대신 최고의 성공 기회가 있기 때문에 최고의 작품에만 집중하도록 조언합니다.

더 높은 참여율을 통해 더 낮은 비용으로 더 많은 노출로 이어지는 더 높은 관련성 점수를 얻을 수 있습니다.

Larry는 청중 타겟팅의 중요성을 강조하면서 좁은 네트를 던지면 참여율을 극대화할 수 있다고 언급했습니다.

Larry는 또한 참여율을 3배, 전환율을 2배로 높일 수 있는 소셜 리마케팅의 힘을 강조했습니다. 그는 다음 공식을 포함하는 슈퍼 리마케팅이라는 시작 방법에 대해서도 언급했습니다.

슈퍼 리마케팅 ​​= 리마케팅 ​​+ 인구통계 + 행동 타겟팅 + 참여도 높은 콘텐츠 결합

Larry는 그의 모든 전략이 50달러의 예산으로 실행될 수 있어 강력 하고 저렴한 유료 소셜 캠페인을 만들 수 있다고 말했습니다.

나의 핵심 테이크아웃

이상으로 산타모니카에서 열린 SEJ Summit 2016에 대한 요약을 마치겠습니다. 좋은 정보를 공유해주신 모든 연사님과 멋진 행사를 열어주신 Search Engine Journal에 감사드립니다. 앞으로 더 많은 SEJ Summit에 참석할 수 있는 기회가 있기를 희망하며 그렇게 하시기를 강력히 권합니다(특히 그들이 해변에 있다면!).

하지만 가시기 전에 컨퍼런스에서 얻은 핵심 내용을 말씀드리고 싶습니다. 내 주요 내용은 다음과 같습니다.

  1. 지금 AMP 및 구조화된 데이터 준비를 시작하세요. Google은 이에 대해 모든 것을 다하고 있습니다.
  2. 업계 내에서 네트워크를 형성하고 중요한 연결을 만들고 다른 사람들로부터 배우십시오.
  3. 항상 다중 렌즈로 테스트하고 얼굴 vlaue에서 아무것도 취하지 마십시오.
  4. 세상은 점점 더 모바일화되고 있으며 우리는 고객이 우리 브랜드와 상호 작용할 수 있는 다양한 방법을 고려해야 합니다.
  5. 속도는 왕이며 로드 속도는 종종 전환과 놓친 기회의 차이일 수 있습니다.
  6. 모바일 세계가 성장함에 따라 앱과 ASO의 필요성도 커집니다.
  7. 광고 차단기는 합법적인 문제이지만 유일한 실제 솔루션은 사용자에게 집중하고 더 나은 광고를 만드는 것입니다.
  8. 인간적인 연결은 광고와 판매를 촉진하며 사람들과 연결하는 가장 좋은 방법은 브랜드를 인간화하는 것입니다.
  9. 실패를 두려워하지 말고 빨리 실패하고 앞으로 나아가십시오.
  10. 결국 ROI가 전부이며 다른 것은 중요하지 않습니다.
  11. 전략적 유료 소셜은 촉매제나 촉진제로 사용될 때 판도를 바꿀 수 있습니다.
  12. 최고의 페이지에 모든 유료 사회적 노력을 집중하십시오.