검색 순위 신호로서의 효과 및 선호도(더 나은 검색 경험)

지난주 Search Engine Roundtable의 블로그 게시물에 따르면 Google의 순위 알고리즘은 쿼리 및 컨텍스트에 따라 동적으로 변경됩니다. 그 게시물은 Google의 John Mueller와 Google Webmaster Central 근무 시간 행아웃 중에 있었던 대화에 대해 보고했습니다. 쿼리의 검색 엔진 순위 신호에 대한 John의 대답에는 다음 진술이 포함되었습니다.

우리는 너무 많은 신호를 가지고 있기 때문에 서로 다른 방식으로 결합할 수 있고 쿼리와 컨텍스트에 따라 때로는 이와 같이 더 많이 취할 수도 있고 때로는 더 많이 취할 수도 있습니다. 제 관점에서는 이 시점에서 사용자와 관련이 있는 것이 무엇인지 파악하기 위해 해당 쿼리와 관련된 모든 것에 더 집중하는 것이 합리적입니다. 다른 쿼리에 대해서는 동일해야 하지만 다른 사용자에게는 동일하지 않을 수 있습니다.

정보 검색 점수 및 링크와 같이 우리가 자주 이야기하는 것과는 조금 다른 잠재적인 검색 엔진 순위 신호를 살펴보고 더 나은 검색 사용자 경험을 목표로 하는 특허가 최근 Google에 부여되었습니다. 이 특허에 대한 설명은 "질의에 대한 응답으로 검색 결과 제공"에 중점을 두고 있음을 알려줍니다.

순위 신호로서의 효율성

이 특허는 쿼리에 언급된 엔터티와 관련된 미디어 콘텐츠를 표시하는 리소스의 효율성의 척도인 유효 척도를 결정하여 검색 결과를 제공합니다. 예를 들어, 특정 아티스트의 노래를 Google에서 검색하고 해당 아티스트의 노래가 포함된 음악 앱이 설치된 스마트폰에서 검색하는 경우 Google은 다음 작업과 관련된 단계 수를 고려할 수 있습니다. 해당 음악 앱을 사용하여 순위를 매기고 검색 결과(또는 검색에 해당 미디어가 포함된 경우 영화 결과 또는 텔레비전 결과)를 표시할 때 검색하는 노래를 듣습니다.

효과의 일부로서의 소셜 네트워킹 친화성

Google은 또한 기기에 둘 이상의 음악 앱이 있는지 확인하고 이러한 앱 중 하나에 다른 앱보다 선호도가 있는지(더 자주 사용하는 경향이 있는지) 고려할 수 있습니다. 이러한 선호도가 역할을 할 수 있습니다. 검색 결과에서 선택할 수 있는 앱.

Google은 또한 다른 앱(스마트폰에 두 개의 앱이 설치된 경우)보다 한 앱에서 게시자와 소셜 네트워크에 연결되어 있는지 확인하여 친밀도를 인식할 수 있습니다.

관심이 있는지 확인하기 위해 소셜 네트워크를 사용하는 것은 저에게 Google+의 Authorship을 생각나게 하고, 주제에 대해 권위 있는 것으로 간주되는 사람들과 연결될 수 있는 사람들이 Google에 로그인할 때 관련 검색 결과를 어떻게 볼 것인지를 생각나게 합니다. Google은 Google에서 저자 프로그램을 중단했지만 Google+에서의 연결이 검색 결과에 여전히 영향을 미칠 수 있는 것처럼 보였습니다. 소셜 네트워크 연결이 검색 결과에 영향을 미칠 수 있다는 점은 흥미롭습니다. 이 특허는 이것이 소셜 네트워크 연결을 포함한다고 말하지만 특히 Twitter 또는 Facebook과 같은 네트워크를 통한 Google+를 지적하지는 않습니다. 그러나 Google은 크롤링할 수 없는 Facebook 또는 Twitter를 통한 Google+와 같이 데이터를 제어할 수 있는 소셜 네트워크를 사용할 가능성이 더 높습니다. 해당 소셜 네트워크의 참가자와 관련된 기타 데이터를 Google에 제공합니다.

순위 신호로서의 효율성과 다른 유형의 쿼리에서도 어떻게 사용될 수 있는지 생각해 보십시오. 이 특허는 레스토랑 예약 요청을 포함하는 쿼리를 설명합니다. 예약을 하는 단계가 적은 레스토랑을 선택하고 다른 레스토랑보다 높은 순위를 매길 수 있습니다.

이 특허 공정의 장점

특허 요약은 특허의 다음 이점에 대해 알려줍니다.

1. 상위 검색 결과는 사용자의 쿼리를 만족시킬 가능성이 더 큽니다.
2. 최상위 검색 결과에는 다른 검색 결과에 대한 다른 리소스와 같거나 더 적은 사용자 상호 작용이 필요합니다.
3. 검색 결과는 물리적으로 사용자로부터 멀리 떨어진 엔터티보다 물리적으로 사용자에게 더 가까운 엔터티에 대한 것입니다.
4. 요청하는 사용자 장치 및 사용자 장치에 설치된 소프트웨어에 대한 링크를 포함하는 검색 결과는 리소스를 적절하게 표시하고 사용자 장치를 작동하는 사용자가 리소스와 상호 작용할 수 있도록 합니다. 개발자 의도.
5. 검색 결과는 사용자 장치를 작동하는 사용자가 선호하는 소프트웨어를 고려합니다.

지난 화요일 USPTO가 부여한 이 특허는 다음과 같습니다.



검색 결과 순위
발명가: 스티브 첸, 사라 수, 마이클 아론 사피안, 제이슨 B. 더글라스, 사무엘 쇼지 후쿠지마 고토
담당자: Google
미국 특허: 9,767,159
부여: 2017년 9월 19일
출원일: 2014년 6월 13일

추상적 인

질의에 응답하여 순위가 매겨진 검색 결과를 제공하기 위한 컴퓨터 저장 매체에 인코딩된 컴퓨터 프로그램을 포함하는 방법, 시스템 및 장치. 일 양상에서, 방법은 엔티티를 지정하는 쿼리를 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계, 각각의 리소스에 대해 엔티티와 관련된 미디어 콘텐츠를 제공하는 둘 이상의 리소스를 결정하는 단계, 측정값인 효율성 측정을 결정하는 단계를 포함합니다. 개체와 관련된 미디어 콘텐츠를 사용자 장치의 사용자에게 제시하기 위한 자원의 효율성, 각각의 효율성 척도를 적어도 부분적으로 사용하여 자원의 순위를 매기고, 사용자 장치에 프레젠테이션을 제공하는 것 순위가 지정된 리소스에 대한 검색 결과입니다.

더 나은 검색 사용자 경험

이 특허는 효과를 좀 더 자세히 설명합니다.

검색자가 콘텐츠 제공자를 찾을 때 밴드 이상이 될 수 있음을 알려줍니다. 여기에는 "항공사 예약, 호텔 예약, 기차 예약 등"과 같은 항목이 포함될 수 있습니다. 다음과 같이 상황에 따른 요구를 충족시키는 데 도움이 되는 것처럼 효율성에 대해 알려줍니다.

일부 예에서, 시스템은 사용자가 웹 페이지를 방문하거나 애플리케이션을 사용할 때 사용자가 웹 페이지 또는 애플리케이션에서 노래를 듣기 위해 6가지 동작을 수행해야 하고 사용자가 다른 웹 페이지를 방문하거나 다른 응용 프로그램에서 사용자는 다른 웹 페이지나 다른 응용 프로그램에서 같은 노래를 들으려면 세 가지 작업을 수행해야 합니다. 시스템이 노래에 대한 검색 요청을 수신할 때, 시스템은 노래를 듣기 위해 필요한 동작의 수에 기초하여 다른 웹 페이지 또는 웹 페이지보다 순위가 더 높은 다른 애플리케이션이 있는 검색 결과 페이지를 제공할 수 있습니다. 특정 리소스에 대한 액세스를 제공하는 웹 페이지, 특정 리소스에 대한 액세스를 제공하는 애플리케이션 또는 특정 리소스에 대한 액세스를 제공하는 기타 적절한 유형의 시스템을 광범위하게 포함하기 위해 웹 페이지 또는 애플리케이션이라는 용어를 사용합니다. .

이 특허는 소셜 네트워킹 친화성, 사이트에 사람들이 전체 노래보다 일부만 듣는 경향이 있는 노래가 있는 경우 얼마나 많은 정보 리소스가 제공되는지에 대해 자세히 설명합니다. 효율성은 검색자의 만족도에 차이를 만들 수 있습니다. 관련성과 함께 순위 신호로 간주되는 것을 보는 것은 흥미롭지만 유용한 방식으로 식별될 수 있다면 더 나은 검색 경험을 제공합니다.

나는 또한 그 사이트의 데이터베이스가 검색자의 쿼리에 얼마나 잘 응답하는지에 따라 웹사이트 순위를 매기는 Google의 특허가 생각납니다. 이 특허는 어떻게 Google이 쿼리 응답에 기반한 데이터베이스를 기반으로 웹사이트 순위를 매길 수 있는지에 대해 썼습니다. 그것은 검색자들에게 질문에 대한 적절한 답변을 제공할 가능성이 더 큰 사이트를 검색하도록 하려고 했습니다. 이것은 더 빠르고 잠재적으로 사용하기 쉬운 결과를 제공하고 선호하는 사이트(누군가가 선호하는 사이트)를 제공하는 것을 목표로 합니다. Google은 좋은 사용자 경험을 목표로 하는 것 같습니다. 그리고 긍정적인 방식으로 저자 관계의 아이디어로 돌아갑니다.