作為搜索排名信號的有效性和親和力（更好的搜索體驗）

上週搜索引擎圓桌會議上的一篇博文告訴我們，谷歌的排名算法會根據查詢和上下文動態變化。 那個帖子報導了在谷歌網站管理員中心辦公時間與穀歌的約翰穆勒進行的一次談話。 約翰對查詢中搜索引擎排名信號的回答包括以下聲明：

那是因為我們有太多的信號，我們可以以不同的方式將它們組合起來，並且取決於查詢和上下文，有時我們可以採取更多類似的方式，有時我們採取更多類似的做法。 從我的角度來看，更多地關注該查詢周圍的所有事情以試圖找出與用戶相關的內容是很有意義的，這可能與以後的時間不同，也可能不會對於其他查詢是相同的，對於其他用戶可能不是相同的。

谷歌最近獲得了一項專利，它著眼於一些不同的潛在搜索引擎排名信號，這些信號與我們經常談論的有些不同，例如信息檢索分數和鏈接，針對看起來更好的搜索用戶體驗。 該專利的描述告訴我們，它專注於“提供搜索結果以響應查詢”。

作為排名信號的有效性

該專利通過確定有效量度來提供搜索結果，該有效量度是資源的有效性的量度以呈現與查詢中提及的實體相關的媒體內容。 例如，如果您在 Google 上搜索特定藝術家的歌曲，並且您在智能手機上進行搜索，該智能手機上有一個音樂應用程序，其中包含該藝術家的歌曲，Google 可能會考慮所涉及的步驟數在排名和顯示搜索結果（或電影結果或電視結果，如果您的搜索涉及這些媒體）時，使用該音樂應用程序收聽您正在搜索的歌曲。

社交網絡親和力作為有效性的一部分

Google 還可能會查看您的設備上是否可能有多個音樂應用程序，並考慮您對這些應用程序中的一個是否比另一個更感興趣（傾向於更頻繁地使用它）。這種親和力可能會起作用可以在搜索結果中選擇哪個應用程序。

Google 還可以通過查看您是否可以通過一個應用程序與另一個應用程序（如果您的智能手機上安裝了兩個應用程序）上的發布者連接到社交網絡來識別親和力。

使用社交網絡來查看是否存在相似性讓我想起了 Google+ 上的作者身份，以及當您登錄 Google 時，如果您可能與某個主題有權威的話，您可能會聯繫到他們的相關搜索結果。 我們看到 Google 停止了 Google 上的作者身份計劃，但似乎 Google+ 上的連接仍然可能對搜索結果產生影響，正如我在 Google 是否決定您對查詢具有權威性中所述？ 有趣的是，社交網絡連接可能會影響搜索結果。 該專利告訴我們，這涉及社交網絡連接，但並未特別指出通過 Twitter 或 Facebook 等網絡連接的 Google+。 然而，谷歌更有可能使用他們可以控制數據的社交網絡，例如他們無法抓取的 Facebook 上的 Google+ 或推特，這可能會提供大量推文，但不一定向 Google 提供與該社交網絡參與者相關的其他數據。

將有效性視為排名信號，以及如何將其用於其他類型的查詢。 該專利描述了一個查詢，其中包括對餐廳預訂的請求。 它可能會選擇預訂步驟較少的餐廳，並將其排名高於其他餐廳。

這種專利工藝的優勢

專利摘要從專利中告訴我們以下優點：

1. 排名靠前的搜索結果更有可能滿足用戶的查詢。
2. 與其他搜索結果的其他資源相比，排名靠前的搜索結果需要相同或更少的用戶交互。
3. 搜索結果針對的是物理上距離用戶較近的實體，而不是物理上距離用戶較遠的實體。
4. 搜索結果包括特定於發出請求的用戶設備的資源和安裝在用戶設備上的軟件的鏈接，例如，用戶設備將能夠正確顯示資源並允許操作用戶設備的用戶與資源進行交互開發商打算。
5. 搜索結果考慮了操作用戶設備的用戶喜歡的軟件。

美國專利商標局在上週二授予的這項專利是：

對搜索結果進行排名
發明人：Steve Chen、Sara Su、Michael Aaron Safyan、Jason B. Douglas 和 Samuel Shoji Fukujima Goto
受讓人：谷歌
美國專利：9,767,159
授予日期：2017 年 9 月 19 日
提交時間：2014 年 6 月 13 日

抽象的

方法、系統和裝置，包括編碼在計算機存儲介質上的計算機程序，用於響應查詢提供排名的搜索結果。 在一個方面，一種方法包括從用戶設備接收指定實體的查詢，確定每個提供與該實體相關的媒體內容的兩個或多個資源，對於每個資源，確定作為度量的有效性度量向用戶設備的用戶呈現與實體相關的媒體內容的資源的有效性，至少部分地使用相應的有效性度量對資源進行排名，以及向用戶設備提供呈現排名資源的搜索結果。

更好的搜索用戶體驗

該專利更詳細地描述了有效性。

它告訴我們，當搜索者尋找內容提供商時，它可能不僅僅是一個樂隊。 它可以包括諸如“航空公司預訂、酒店預訂、火車預訂等”之類的內容。 它告訴我們有效性就好像幫助我們滿足我們的情境需求一樣，如下所示：

在一些示例中，系統可以確定當用戶訪問網頁或使用應用程序時，用戶需要執行六個動作來收聽網頁或應用程序上的歌曲以及當用戶訪問另一個網頁或使用另一個應用程序，用戶需要執行三個動作才能在其他網頁或其他應用程序上收聽同一首歌曲。 當系統接收到對歌曲的搜索請求時，系統可以根據收聽歌曲所需的動作數量提供具有其他網頁或排名高於網頁的其他應用程序的搜索結果頁面。 我們使用術語網頁或術語應用程序來廣義地包括提供對特定資源的訪問的網頁、提供對特定資源的訪問的應用程序或提供對特定資源的訪問的任何其他適當類型的系統.

該專利更詳細地介紹了社交網絡的親和力，如果網站上有一首人們傾向於只聽部分而不是整首歌曲的歌曲，則會提供多少信息資源。 有效性可以對搜索者的滿意度產生影響。 有趣的是，將其視為與相關性等事物一起的排名信號，但如果可以以有用的方式識別它，它確實會提供更好的搜索體驗。

我還想起了谷歌的一項專利，該專利根據這些網站的數據庫對搜索者查詢的響應程度對網站進行排名，我在帖子中寫道：谷歌如何根據其數據庫回答查詢對網站進行排名。 那個人試圖確保將搜索者引向那些更有可能為他們的查詢提供適當答案的網站。 這個旨在提供更快且可能更易於使用的結果，以及可能的首選站點（某人可能對其有興趣的站點）。 谷歌似乎以良好的用戶體驗為目標。 並以積極的方式回到作者關係的想法。