الفعالية والتقارب كإشارات لترتيب البحث (تجارب بحث أفضل)

أخبرنا منشور في مدونة Search Engine Roundtable الأسبوع الماضي أن خوارزميات تصنيف Google تتغير ديناميكيًا بناءً على الاستعلام والسياق. كانت تلك المشاركة تتحدث عن محادثة جرت خلال جلسة Hangout لساعات العمل في مركز مشرفي المواقع من Google مع جون مولر من Google. تضمنت إجابة جون على إشارات ترتيب محرك البحث في الاستعلامات العبارة التالية:

هذا شيء لأن لدينا العديد من الإشارات ، يمكننا دمجها بطرق مختلفة واعتمادًا على الاستعلام والسياق في بعض الأحيان ، يمكننا اتخاذ المزيد من هذا القبيل وأحيانًا نتعامل مع المزيد من هذا القبيل. من وجهة نظري ، من المنطقي جدًا التركيز على المزيد على جميع الأشياء حول هذا الاستعلام لمحاولة اكتشاف ما هو مناسب للمستخدمين في هذه المرحلة ، والذي قد لا يكون هو نفسه في وقت لاحق ، والذي قد لا يكون كذلك هي نفس الشيء بالنسبة لطلبات البحث الأخرى ، والتي قد لا تكون هي نفسها بالنسبة للمستخدمين الآخرين.

تم منح براءة اختراع لـ Google مؤخرًا والتي تنظر في بعض إشارات تصنيف محرك البحث المحتملة المختلفة والتي تختلف قليلاً عن تلك التي نتحدث عنها غالبًا ، مثل درجات استرجاع المعلومات والروابط ، واستهداف ما يبدو أنه تجارب مستخدم بحث أفضل. يخبرنا وصف براءة الاختراع هذه أنها تركز على "تقديم نتائج البحث استجابةً لاستعلام".

الفعالية كإشارة تصنيف

توفر براءة الاختراع هذه نتائج بحث عن طريق تحديد مقياس فعال هو مقياس لفعالية المورد لتقديم محتوى وسائط متعلق بكيان مذكور في طلب بحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث على Google عن أغنية لفنان معين ، وكنت تفعل ذلك على هاتف ذكي به تطبيق موسيقى يحتوي على أغانٍ من ذلك الفنان ، فقد تأخذ Google في الاعتبار عدد الخطوات المتضمنة في باستخدام تطبيق الموسيقى هذا للاستماع إلى الأغنية التي تبحث عنها عند ترتيب نتائج البحث وتقديمها (أو نتائج الأفلام أو نتائج التليفزيون ، إذا كان بحثك يتضمن تلك الوسائط.)

تقارب الشبكات الاجتماعية كجزء من الفعالية

قد يبحث Google أيضًا لمعرفة ما إذا كان لديك أكثر من تطبيق موسيقى واحد على جهازك ، ويفكر في ما إذا كان لديك تقارب لأحد هذه التطبيقات على الآخر (تميل إلى استخدامه بشكل متكرر.) قد يلعب هذا التقارب دورًا في أي تطبيق يمكن تحديده في نتائج البحث.

قد تتعرف Google أيضًا على التقارب من خلال النظر لمعرفة ما إذا كان لديك اتصال بشبكة اجتماعية مع الناشر على أحد التطبيقات عبر التطبيق الآخر (إذا كان لديك تطبيقان مثبتان على هاتفك الذكي).

هذا الاستخدام لشبكة اجتماعية لمعرفة ما إذا كان هناك تقارب يذكرني بالتأليف على Google+ ، وكيف سترى نتائج البحث ذات الصلة عند تسجيل الدخول إلى Google من الأشخاص الذين قد تكون على اتصال بهم إذا تم اعتبارهم موثوقين لموضوع ما. لقد رأينا أن Google قد أوقفت برنامج التأليف على Google ، ولكن يبدو أن الاتصال في + Google قد يظل له تأثير على نتائج البحث ، كما أوضحت في هل قررت Google أنك مخول للاستعلام؟ من المثير للاهتمام رؤية أن اتصال الشبكة الاجتماعية قد يؤثر في نتائج البحث. تخبرنا براءة الاختراع أن هذا يتضمن اتصالاً بشبكة اجتماعية ، لكنها لا تشير إلى Google+ على وجه التحديد عبر شبكات مثل Twitter أو Facebook. ومع ذلك ، فمن الأرجح أن Google قد تستخدم شبكة اجتماعية تتحكم في البيانات الواردة منها ، مثل Google+ على Facebook الذي لا يمكنهم الزحف إليه أو Twitter ، مما قد يوفر مجموعة كبيرة من التغريدات ، ولكن ليس بالضرورة تزويد Google ببيانات أخرى مرتبطة بالمشاركين في تلك الشبكة الاجتماعية.

فكر في الفعالية كإشارة تصنيف وكيف يمكن استخدامها في أنواع أخرى من الاستعلامات أيضًا. تصف براءة الاختراع استعلامًا يتضمن طلبًا لحجز مطعم. قد تختار مطعمًا حيث يستغرق خطوات أقل لإجراء الحجز ، وترتيب النتائج أعلى من المطاعم الأخرى.

مزايا هذه العملية الحاصلة على براءة اختراع

يخبرنا ملخص براءة الاختراع عن المزايا التالية من البراءة:

1. من المرجح أن تلبي نتيجة البحث ذات الترتيب الأعلى استعلام المستخدم.
2. قد تتطلب نتيجة البحث الأعلى ترتيبًا تفاعلات المستخدم نفسها أو أقل من تفاعلات الموارد الأخرى لنتائج البحث الأخرى.
3. نتائج البحث مخصصة للكيانات الموجودة فعليًا بالقرب من المستخدم أكثر من الكيانات الموجودة فعليًا بعيدًا عن المستخدم.
4. نتائج البحث التي تتضمن ارتباطات لموارد خاصة بجهاز المستخدم الطالب والبرامج المثبتة على جهاز المستخدم ، على سبيل المثال ، سيكون جهاز المستخدم قادرًا على عرض الموارد بشكل صحيح والسماح للمستخدم الذي يقوم بتشغيل جهاز المستخدم بالتفاعل مع الموارد باعتباره المطور المقصود.
5. تأخذ نتائج البحث في الاعتبار البرنامج الذي يفضله المستخدم الذي يقوم بتشغيل جهاز المستخدم.

براءة الاختراع هذه ، التي مُنحها مكتب الولايات المتحدة الأمريكية يوم الثلاثاء الماضي ، هي:



ترتيب نتائج البحث
المخترعون: ستيف تشين وسارة سو ومايكل آرون سافيان وجيسون بي دوغلاس وصامويل شوجي فوكوجيما غوتو
الوكيل: Google
براءات الاختراع الأمريكية: 9767159
تم المنح: 19 سبتمبر 2017
تاريخ التقديم: 13 يونيو 2014

الملخص

الأساليب والأنظمة والأجهزة ، بما في ذلك برامج الكمبيوتر المشفرة على وسيط تخزين الكمبيوتر ، لتوفير نتائج بحث مرتبة تستجيب للاستعلام. في أحد الجوانب ، تتضمن الطريقة تلقي ، من جهاز المستخدم ، استعلامًا يحدد كيانًا ، وتحديد اثنين أو أكثر من الموارد التي يوفر كل منها محتوى وسائط متعلق بالكيان ، لكل مورد ، وتحديد مقياس الفعالية الذي يعد مقياسًا لفعالية المورد في تقديم محتوى الوسائط المرتبط بالكيان إلى مستخدم جهاز المستخدم ، وترتيب الموارد باستخدام ، جزئيًا على الأقل ، مقياس الفعالية المعني ، وتقديم عرض تقديمي لجهاز المستخدم من نتائج البحث عن الموارد المصنفة.

تجارب مستخدم بحث أفضل

تصف براءة الاختراع الفعالية بمزيد من التفاصيل.

يخبرنا أنه عندما يبحث الباحث عن موفر محتوى ، يمكن أن يكون أكثر من مجرد فرقة. يمكن أن تتضمن أشياء مثل "حجوزات الطيران ، وحجوزات الفنادق ، وحجوزات القطارات ، وما إلى ذلك". يخبرنا عن الفعالية كما لو كان يساعدنا على تلبية احتياجاتنا الظرفية ، مثل هذا:

في بعض الأمثلة ، قد يحدد النظام أنه عندما يزور المستخدم صفحة ويب أو يستخدم تطبيقًا ما ، يحتاج المستخدم إلى تنفيذ ستة إجراءات للاستماع إلى أغنية على صفحة الويب أو التطبيق وعندما يزور المستخدم صفحة ويب أخرى أو يستخدم تطبيق آخر ، يحتاج المستخدم إلى تنفيذ ثلاثة إجراءات للاستماع إلى نفس الأغنية على صفحة الويب الأخرى أو التطبيق الآخر. عندما يتلقى النظام طلب بحث عن الأغنية ، قد يوفر النظام صفحة نتائج بحث مع صفحة الويب الأخرى ، أو تطبيق آخر مرتبة أعلى من صفحة الويب بناءً على عدد الإجراءات المطلوبة للاستماع إلى الأغنية. نستخدم مصطلح صفحة الويب ، أو مصطلح التطبيق ، ليشمل على نطاق واسع صفحة ويب توفر الوصول إلى مورد معين ، أو تطبيق يوفر الوصول إلى مورد معين ، أو أي نوع آخر مناسب من النظام الذي يوفر الوصول إلى مورد معين .

تتناول براءة الاختراع مزيدًا من التفاصيل حول روابط الشبكات الاجتماعية ، ومقدار موارد المعلومات التي يتم توفيرها إذا كان الموقع يحتوي على أغنية يميل الناس إلى الاستماع فقط إلى جزء منها بدلاً من الأغنية بأكملها. يمكن أن تحدث الفعالية فرقًا في إرضاء الباحث. من المثير للاهتمام اعتباره إشارة تصنيف جنبًا إلى جنب مع أشياء مثل الملاءمة ، ولكنه يوفر تجربة بحث أفضل إذا كان من الممكن تحديده بطريقة مفيدة.

أتذكر أيضًا براءة اختراع من Google تصنف مواقع الويب بناءً على مدى استجابة قواعد بيانات تلك المواقع لاستفسارات الباحثين ، والتي كتبت عنها في المنشور: كيف يمكن لجوجل ترتيب المواقع على أساس قواعد البيانات الخاصة بهم في الإجابة على الاستفسارات. حاول هذا الشخص التأكد من أنه كان يحيل الباحثين إلى مواقع يمكن أن تزودهم على الأرجح بالإجابات المناسبة على استفساراتهم. يهدف هذا إلى توفير نتائج أسرع وأسهل في الاستخدام ، وربما المواقع المفضلة (تلك التي قد يكون لدى شخص ما صلة بها). يبدو أن Google تستهدف تجارب مستخدم جيدة. والعودة إلى فكرة روابط التأليف بشكل إيجابي.