Эффективность и сходство как сигналы ранжирования в поисковой сети (лучший поисковый опыт)

Сообщение в блоге на Круглом столе поисковой системы на прошлой неделе сообщило нам, что алгоритмы ранжирования Google динамически меняются в зависимости от запроса и контекста. В этом сообщении сообщалось о разговоре, который произошел во время видеовстречи в Центре веб-мастеров Google с Джоном Мюллером из Google. Ответ Джона на сигналы ранжирования поисковых систем в запросах включал следующее утверждение:

Это что-то, потому что у нас так много сигналов, что мы можем комбинировать их по-разному, и, в зависимости от запроса и контекста, иногда мы можем взять что-то подобное, а иногда - больше. С моей точки зрения, имеет смысл сосредоточиться на всех вещах, связанных с этим запросом, чтобы попытаться выяснить, что актуально для пользователей в данный момент, что может быть не таким, как в более позднее время, а может и не быть. то же самое для других запросов, которые могут быть разными для других пользователей.

Недавно Google был выдан патент, который рассматривает некоторые различные потенциальные сигналы ранжирования в поисковых системах, которые немного отличаются от тех, о которых мы часто говорим, например, оценки поиска информации и ссылки, нацеленные на то, что, по-видимому, улучшает пользовательский опыт поиска. Описание этого патента говорит нам, что он фокусируется на «предоставлении результатов поиска в ответ на запрос».

Эффективность как сигнал ранжирования

Этот патент предоставляет результаты поиска, определяя эффективную меру, которая является мерой эффективности ресурса для представления медиа-контента, относящегося к объекту, упомянутому в запросе. Например, если вы ищете в Google песню определенного исполнителя и делаете это на смартфоне, на котором есть музыкальное приложение, которое содержит песни этого исполнителя, Google может принять во внимание количество шагов, необходимых для использование этого музыкального приложения для прослушивания песни, которую вы ищете, при ранжировании и представлении результатов поиска (или результатов фильмов или телепрограмм, если ваш поиск включает эти носители).

Близость к социальным сетям как часть эффективности

Google также может проверить, есть ли на вашем устройстве более одного музыкального приложения, и рассмотреть, есть ли у вас привязанность к одному из этих приложений по сравнению с другим (как правило, использовать его чаще). Эта привязанность может сыграть роль. в каком приложении можно выбрать в результатах поиска.

Google также может распознать родство, посмотрев, есть ли у вас подключение к социальной сети с издателем в одном приложении, а не в другом (если на вашем смартфоне установлено два приложения).

Это использование социальной сети для проверки наличия сходства напоминает мне об авторстве в Google+ и о том, как вы увидите релевантные результаты поиска при входе в Google от людей, с которыми вы могли бы быть связаны, если бы они считались авторитетными в данной теме. Мы видели, что Google остановил программу авторства в Google, но казалось, что соединение в Google+ все еще может повлиять на результаты поиска, как я описал в статье «Решил ли Google, что вы являетесь авторитетным для запроса?». Интересно видеть, что подключение к социальной сети может повлиять на результаты поиска. В патенте говорится, что это связано с подключением к социальной сети, но не упоминается конкретно Google+ в таких сетях, как Twitter или Facebook. Однако более вероятно, что Google может использовать социальную сеть, данные из которой они контролируют, например Google+ через Facebook, которую они не могут сканировать, или твиттер, что может обеспечить поток твитов, но не обязательно предоставлять Google другие данные, связанные с участниками этой социальной сети.

Подумайте об эффективности как о сигнале ранжирования и о том, как его можно использовать и в других типах запросов. Патент описывает запрос, который включает в себя запрос на бронирование столика в ресторане. Он может выбрать ресторан, в котором для бронирования требуется меньше шагов, и получить более высокий рейтинг по сравнению с другими ресторанами.

Преимущества этого запатентованного процесса

Краткое содержание патента сообщает нам о следующих преимуществах патента:

1. Результат поиска с самым высоким рейтингом с большей вероятностью удовлетворит запрос пользователя.
2. Результат поиска с самым высоким рейтингом потребует такого же или меньшего количества взаимодействий с пользователем, чем другие ресурсы для других результатов поиска.
3. Результаты поиска предназначены для объектов, которые физически расположены ближе к пользователю, чем объекты, которые физически расположены дальше от пользователя.
4. Результаты поиска, которые включают ссылки на ресурсы, относящиеся к запрашивающему пользовательскому устройству и программному обеспечению, установленному на пользовательском устройстве, например, пользовательское устройство сможет правильно отображать ресурсы и позволить пользователю, работающему с пользовательским устройством, взаимодействовать с ресурсами в качестве разработчик предназначен.
5. В результатах поиска учитывается программное обеспечение, которое предпочитает пользователь, работающий с пользовательским устройством.

Этот патент, выданный ВПТЗ США в прошлый вторник:



Ранжирование результатов поиска
Изобретатели: Стив Чен, Сара Су, Майкл Аарон Сафьян, Джейсон Б. Дуглас и Сэмюэл Шоджи Фукудзима Гото
Цессионарий: Google
Патент США: 9,767,159.
Выдано: 19 сентября 2017 г.
Подана: 13 июня 2014 г.

Абстрактный

Способы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерном носителе данных, для предоставления ранжированных результатов поиска в ответ на запрос. В одном аспекте способ включает в себя получение от пользовательского устройства запроса, указывающего объект, определение двух или более ресурсов, каждый из которых предоставляет мультимедийный контент, связанный с объектом, для каждого из ресурсов, определение меры эффективности, которая является мерой эффективности ресурса для представления пользователю пользовательского устройства медиаконтента, относящегося к объекту, ранжирования ресурсов с использованием, по крайней мере частично, соответствующей меры эффективности, и предоставления пользовательскому устройству презентации результатов поиска по ранжированным ресурсам.

Улучшение пользовательского опыта поиска

В патенте эффективность описана немного подробнее.

Это говорит нам о том, что когда поисковик ищет поставщика контента, это может быть больше, чем просто группа. Он может включать такие вещи, как «бронирование авиабилетов, бронирование отелей, бронирование поездов и т. Д.» Он говорит нам об эффективности, как будто помогает нам удовлетворить наши ситуативные потребности, например:

В некоторых примерах система может определить, что, когда пользователь посещает веб-страницу или использует приложение, пользователю необходимо выполнить шесть действий, чтобы прослушать песню на веб-странице или в приложении, и когда пользователь посещает другую веб-страницу или использует в другом приложении пользователю необходимо выполнить три действия, чтобы прослушать ту же песню на другой веб-странице или в другом приложении. Когда система получает запрос на поиск песни, система может предоставить страницу результатов поиска вместе с другой веб-страницей или другое приложение с более высоким рейтингом, чем веб-страница, в зависимости от количества действий, необходимых для прослушивания песни. Мы используем термин веб-страница или термин приложение, чтобы в широком смысле включать веб-страницу, которая предоставляет доступ к определенному ресурсу, приложение, которое предоставляет доступ к определенному ресурсу, или любой другой подходящий тип системы, которая предоставляет доступ к определенному ресурсу. .

В патенте более подробно рассказывается о привязанности к социальным сетям, о том, сколько информационных ресурсов предоставляется, если на сайте есть песня, которую люди, как правило, слушают только часть, а не всю песню. Эффективность может иметь значение к удовлетворению поисковика. Интересно видеть, что он рассматривается как сигнал ранжирования наряду с такими вещами, как релевантность, но он действительно обеспечивает лучший опыт поиска, если его можно идентифицировать полезным способом.

Мне также вспоминается патент от Google, который ранжирует веб-сайты на основе того, насколько хорошо базы данных этих сайтов отвечают на запросы поисковых пользователей, о чем я писал в посте: Как Google может ранжировать веб-сайты на основе их баз данных, отвечая на запросы. Этот пытался убедиться, что он направляет искателей на сайты, которые с большей вероятностью могут дать им соответствующие ответы на их запросы. Этот нацелен на предоставление более быстрых и потенциально простых в использовании результатов и, возможно, на предпочтительные сайты (те, к которым кто-то может быть близок). Google, похоже, нацелен на хороший пользовательский опыт. И возвращаясь к идее авторских связей в позитивном ключе.