Arama Sıralaması Sinyalleri Olarak Etkililik ve Yakınlık (Daha İyi Arama Deneyimleri)

Geçen hafta Search Engine Roundtable'daki bir blog yazısı, Google'ın Sıralama Algoritmalarının Sorgu ve Bağlama Dayalı Dinamik Olarak Değiştiğini söyledi. Bu gönderi, Google Web Yöneticisi Merkezi'nin ofis saatlerinde Google'dan John Mueller ile yapılan bir hangout sırasında gerçekleşen bir konuşmayı bildiriyordu. John'un sorgulardaki arama motoru sıralama sinyallerine verdiği yanıt aşağıdaki ifadeyi içeriyordu:

Bu bir şey çünkü çok fazla sinyalimiz var, onları farklı şekillerde birleştirebiliriz ve sorguya ve bağlama bağlı olarak bazen daha fazlasını böyle alabiliriz ve bazen daha fazlasını böyle alırız. Benim bakış açıma göre, bu noktada kullanıcılar için neyin alakalı olduğunu bulmaya çalışmak için bu sorgunun etrafındaki her şeye daha fazla odaklanmak çok mantıklı. diğer kullanıcılar için aynı şey olmayabilir, diğer sorgular için aynı şey olabilir.

Yakın zamanda Google'a, daha iyi arama kullanıcı deneyimleri için görünen şeyleri hedefleyen bilgi alma puanları ve bağlantılar gibi sıklıkla bahsettiğimizden biraz farklı olan bazı farklı potansiyel arama motoru sıralama sinyallerine bakan bir patent verildi. Bu patentin açıklaması bize "bir sorguya yanıt olarak arama sonuçları sağlamaya" odaklandığını söylüyor.

Sıralama Sinyali Olarak Etkinlik

Bu patent, bir sorguda bahsedilen bir varlıkla ilgili medya içeriğini sunmak için kaynağın etkinliğinin bir ölçüsü olan etkili bir ölçü belirleyerek arama sonuçları sağlar. Örneğin, Google'da belirli bir sanatçıya ait bir şarkı arıyorsanız ve bunu, o sanatçının şarkılarını içeren bir müzik uygulamasına sahip bir akıllı telefonda yapıyorsanız, Google, ilgili adım sayısını dikkate alabilir. arama sonuçlarını (veya aramanız bu medyayı içeriyorsa film sonuçlarını veya televizyon sonuçlarını) sıralarken ve sunarken aradığınız şarkıyı dinlemek için o müzik uygulamasını kullanmak.

Etkinliğin Bir Parçası Olarak Sosyal Ağ Yakınlığı

Google ayrıca cihazınızda birden fazla müzik uygulamanız olup olmadığına bakabilir ve bu uygulamalardan birine diğerinden daha yakın olup olmadığınızı (daha sık kullanma eğiliminde) değerlendirebilir. Bu yakınlık bir rol oynayabilir. arama sonuçlarında hangi uygulamanın seçilebileceği.

Google ayrıca, bir uygulamada yayıncıyla bir sosyal ağ bağlantınız olup olmadığını (akıllı telefonunuzda iki uygulama yüklüyse) diğer uygulama üzerinden bağlantınız olup olmadığına bakarak da bir yakınlığı tanıyabilir.

Bir yakınlığın olup olmadığını görmek için bir sosyal ağın bu kullanımı bana Google+'da Yazarlığı ve bir konu için yetkili olarak kabul edilirlerse bağlantı kurabileceğiniz kişilerden Google'da oturum açtığınızda ilgili arama sonuçlarını nasıl göreceğinizi hatırlatıyor. Google'ın Google'da yazarlık programını durdurduğunu gördük, ancak Google, bir Sorgu için Yetkili Olduğunuza Karar Verdi mi? Bir sosyal ağ bağlantısının arama sonuçlarını etkileyebileceğini görmek ilginç. Patent bize bunun bir sosyal ağ bağlantısı içerdiğini söylüyor, ancak özellikle Twitter veya Facebook gibi ağlar üzerinden Google+'ya işaret etmiyor. Bununla birlikte, Google'ın, tarayamadıkları bir Facebook üzerinden Google+ veya bir tweet yangın hortumu sağlayabilecek, ancak zorunlu olarak gerekli olmayan twitter gibi, verileri üzerinde kontrol sahibi oldukları bir sosyal ağ kullanması daha olasıdır. Google'a bu sosyal ağdaki katılımcılarla ilişkili diğer verileri sağlamak.

Bir sıralama sinyali olarak etkinliği ve bunun diğer sorgu türlerinde de nasıl kullanılabileceğini düşünün. Patent, bir restoran rezervasyonu talebini içeren bir sorguyu açıklar. Rezervasyon yapmak için daha az adım atacağı bir restoranı seçebilir ve diğer restoranlardan daha yüksek sonuçlar elde edebilir.

Bu Patentli İşlemin Avantajları

Patentin özeti, bize patentin aşağıdaki avantajlarını anlatır:

1. En üst sıralarda yer alan bir arama sonucunun, bir kullanıcının sorgusunu karşılaması daha olasıdır.
2. En üst sıralarda yer alan bir arama sonucu, diğer arama sonuçları için diğer kaynaklarla aynı veya daha az kullanıcı etkileşimi gerektirir.
3. Arama sonuçları, fiziksel olarak kullanıcıdan daha uzakta bulunan varlıklara kıyasla, bir kullanıcıya fiziksel olarak daha yakın olan varlıklar içindir.
4. Talepte bulunan bir kullanıcı cihazına ve kullanıcı cihazına yüklenen yazılıma özel kaynaklar için bağlantıları içeren arama sonuçları, örneğin, kullanıcı cihazı kaynakları düzgün bir şekilde görüntüleyebilecek ve kullanıcı cihazını çalıştıran bir kullanıcının, bir kaynak olarak kaynaklarla etkileşime girmesine izin verecektir. geliştirici amaçlandı.
5. Arama sonuçları, kullanıcı cihazını çalıştıran bir kullanıcının tercih ettiği yazılımı dikkate alır.

Geçtiğimiz Salı günü USPTO tarafından verilen bu patent:



Sıralama arama sonuçları
Mucitler: Steve Chen, Sara Su, Michael Aaron Safyan, Jason B. Douglas ve Samuel Shoji Fukujima Goto
Atanan: Google
ABD Patenti: 9.767.159
Verildi: 19 Eylül 2017
Dosya: 13 Haziran 2014

Soyut

Bir sorguya yanıt veren sıralanmış arama sonuçları sağlamak için bir bilgisayar depolama ortamında kodlanmış bilgisayar programları da dahil olmak üzere yöntemler, sistemler ve aygıtlar. Bir yönüyle, bir yöntem, bir kullanıcı cihazından bir varlığı belirten bir sorgunun alınmasını, her biri varlıkla ilgili medya içeriği sağlayan iki veya daha fazla kaynağın belirlenmesini, kaynakların her biri için bir ölçüm olan bir etkinlik ölçüsünün belirlenmesini içerir. Kullanıcı cihazının bir kullanıcısına varlıkla ilgili medya içeriğini sunma, en azından kısmen ilgili etkinlik ölçüsünü kullanarak kaynakları sıralama ve kullanıcı cihazına bir sunum sağlama konusunda kaynağın etkinliğinin değerlendirilmesi sıralanan kaynaklar için arama sonuçları.

Daha İyi Arama Kullanıcı Deneyimleri

Patent, etkinliği biraz daha ayrıntılı olarak açıklar.

Bir arama yapan bir içerik sağlayıcı aradığında, bunun bir gruptan daha fazlası olabileceğini söyler. “Havayolu rezervasyonları, otel rezervasyonları, tren rezervasyonları vb.” gibi şeyleri içerebilir. Bize, durumsal ihtiyaçlarımızı karşılamamıza yardım ediyormuş gibi etkinlik hakkında bilgi verir, şöyle:

Bazı örneklerde, sistem, bir kullanıcı bir web sayfasını ziyaret ettiğinde veya bir uygulamayı kullandığında, kullanıcının web sayfasındaki veya uygulamadaki bir şarkıyı dinlemek için altı eylemi gerçekleştirmesi gerektiğini ve bir kullanıcı başka bir web sayfasını ziyaret ettiğinde veya kullandığında, sistem belirleyebilir. başka bir uygulamada, kullanıcının aynı şarkıyı diğer web sayfasında veya diğer uygulamada dinlemek için üç eylemi gerçekleştirmesi gerekir. Sistem şarkı için bir arama isteği aldığında, diğer web sayfasıyla veya şarkıyı dinlemek için gereken eylem sayısına göre web sayfasından daha yüksek sıralanan başka bir uygulamayla birlikte bir arama sonuçları sayfası sağlayabilir. Web sayfası veya uygulama terimini, belirli bir kaynağa erişim sağlayan bir web sayfasını, belirli bir kaynağa erişim sağlayan bir uygulamayı veya belirli bir kaynağa erişim sağlayan diğer herhangi bir uygun sistem türünü genel olarak dahil etmek için kullanırız. .

Patent, sosyal ağ yakınlıkları, bir sitede insanların şarkının tamamı yerine yalnızca bir kısmını dinleme eğiliminde olduğu bir şarkı varsa ne kadar bilgi kaynağı sağlandığı hakkında daha fazla ayrıntıya giriyor. Etkililik, arayan kişinin memnuniyetinde fark yaratabilir. Alaka düzeyi gibi şeylerin yanı sıra bir sıralama sinyali olarak görülmesi ilginçtir, ancak yararlı bir şekilde tanımlanabiliyorsa daha iyi bir arama deneyimi sağlar.

Ayrıca, Google'ın, web sitelerini, bu sitelerin veritabanlarının arama yapanların sorgularına ne kadar iyi yanıt verdiğine göre sıralayan bir patenti hatırlattım: Google, Web Sitelerini Veritabanlarına Dayalı Olarak Nasıl Sıralayabilir? Bu, arama yapanları, sorgularına daha uygun yanıtlar verebilecek sitelere yönlendirdiğinden emin olmaya çalıştı. Bu, daha hızlı ve potansiyel olarak kullanımı daha kolay sonuçlar ve muhtemelen tercih edilen siteler (birinin yakınlığı olan siteler) sağlamayı amaçlamaktadır. Google, iyi kullanıcı deneyimlerini hedefliyor gibi görünüyor. Ve yazarlık bağlantıları fikrine olumlu bir şekilde geri dönüyoruz.