3 najważniejsze wskazówki dotyczące budowania listy e-mailowej

Jak możesz tworzyć wysokiej jakości listy e-mail marketingowe, aby zwiększyć swój cyfrowy sukces? Zapoznaj się z naszymi trzema najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi organicznego powiększania swojej listy e-mailowej, w tym jak przyciągnąć uwagę odbiorców, ułatwić znajdowanie opcji opt-in i tworzyć fantastyczne treści.

Krajobrazy cyfrowe i marketingowe nieustannie zmieniają sposób, w jaki się komunikujemy, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak może to wpłynąć na codzienne operacje biznesowe.

Jednak dzięki sprawdzonym korzyściom SEO dla długich treści, większemu skupieniu się na budżetach marketingowych, a także znaczeniu wiadomości zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, e-mail marketing stale staje się potęgą marketingową. Jeśli nadal się wahasz, 73% marketerów twierdzi, że e-mail to największy cyfrowy kanał zwrotu z inwestycji.

Budując relacje z klientami, docierając do odbiorców na całym świecie, opowiadając historie i przynosząc autentyczność, e-mail marketing może umożliwić prowadzenie ukierunkowanych kampanii, które pozwolą zwiększyć przychody organiczne. Istnieje jednak zatłoczony rynek, na którym 93% marketerów B2B używa poczty e-mail do promowania swoich treści. Nie wystarczy po prostu zachować status quo, aby zachęcić ludzi do zarejestrowania się w Twojej usłudze e-mail marketingu. Nie chodzi tylko o utrzymanie klientów, ale o poszukiwanie docelowych odbiorców i potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani później. Dlatego tak ważne jest posiadanie strategii budowania listy e-mailowej.

Akceptacja nie podlega negocjacjom

Nie możemy rozmawiać o e-mail marketingu bez rozmowy o RODO. Musi istnieć powód, dla którego ludzie klikają Prześlij w formularzu, co często może skłaniać firmy do szukania sposobów na zakup gotowych list. Budowanie list e-mail marketingowych oznacza, że ​​zgodnie z RODO musisz przyjąć następujące praktyki:

1. Osoba, której dane dotyczą, wyraziła zgodę lub istnieje inna podstawa prawna, taka jak uzasadniony interes lub istniejąca relacja z klientem

2. Dowód zgody podmiotu

3. Prawo podmiotu do żądania usunięcia swoich danych

Ponieważ nie możesz już dodawać klientów do list bez ich zgody, firmy mogą z łatwością działać pod wpływem desperacji i kupować listy. Ale jest to niebezpieczna gra, nawet jeśli jest to tylko przesunięcie karty kredytowej. Postępuj zgodnie z praktykami opt-in za każdym razem lub ryzykuj grożącą wysoką grzywną. Jest to nie tylko nielegalne, ale także nieetyczne, ponieważ ta lista prawdopodobnie byłaby słabej jakości w przypadku konsumentów, którzy nie mają uzasadnionego interesu w Twojej firmie.

Co więc możesz zrobić, aby organicznie powiększyć swoją listę e-mailową? Oto trzy najważniejsze wskazówki dotyczące budowania listy e-mail marketingu.

1. Daj ludziom powód…

Dlaczego ktoś przekaże Ci swój adres e-mail? Czy zachęcasz klientów do przekazywania Ci swoich danych osobowych? Jeśli nie zaoferujesz zachęty, jest mało prawdopodobne, że się zarejestrują.

Oferuj bezpłatne aktualizacje, ciekawe treści, cenne rabaty i upewnij się, że jasno informujesz, co dostają, w prostych słowach. Jeśli ktoś ma 50% zniżki na pierwsze zamówienie, będzie chciał się zarejestrować i otrzymywać treści, ale może też stać się stałym klientem.

Prawie połowa konsumentów jest bardziej skłonna do kontaktu ze sprzedawcami, którzy wysyłają oferty, które są dla nich istotne. Jeśli chcesz mieć wysokiej jakości listę mediów, musisz upewnić się, że każdy, kto się zarejestruje, jest naprawdę zainteresowany tym, co oferujesz. Jeśli jedna odpowiednia osoba zainteresowana Twoją firmą zarejestruje się, aby przejrzeć Twoją najnowszą białą księgę, jest znacznie lepszą perspektywą niż 10 innych osób z płatnej listy mediów, które prawdopodobnie nie przyniosą żadnych potencjalnych klientów.

2. Ułatw znalezienie możliwości wyrażenia zgody

Jeśli klienci nie mogą znaleźć biuletynu, nie będą się starać, aby to zrobić, chyba że słyszeli o jakiejś szalonej ofercie pocztą pantoflową.

Jedną z najczęstszych sytuacji jest jednorazowe wyskakujące okienko prezentowane na stronie, gdy po raz pierwszy odwiedzają witrynę. Wyeksponowane miejsca na stronie, takie jak poniżej, należące do Ben & Jerry's, są bardziej narażone na zauważenie, ale w miarę możliwości upewnij się, że znajdują się w górnej części strony.

Możesz również przyjrzeć się wyświetlaniu monitów o wyrażenie zgody w różnych kolorach, aby zapobiec ich łączeniu się z pozostałą zawartością witryny.

Marketing e-mailowy to nie tylko utrzymanie klienta, ale także promowanie marki i zwiększanie ekspozycji. Upewnij się, że pozwalasz nowym klientom na przesłanie adresu e-mail ze strony głównej, a nie tylko tym, którzy już płacą za usługę, aby pomóc Ci w budowaniu listy e-mailowej. Możesz także użyć mediów społecznościowych, aby zwiększyć dostępność i widoczność swojego e-mail marketingu oraz każdej oferty, którą za jego pośrednictwem obsługujesz. W ten sposób przyciągniesz ludzi naprawdę zainteresowanych Twoją marką lub ofertą, do których możesz kierować reklamy za pomocą e-mail marketingu i zwiększyć współczynnik otwarć e-maili.

3. Bądź strategiczny ze swoimi treściami

Treść jest królem. Konkursy to jeden ze sposobów na zebranie adresów e-mail poprzez oferowanie interesującej nagrody o prawdziwej wartości, ale wtedy musisz zminimalizować szanse, że ludzie zrezygnują z subskrypcji po zakończeniu konkursu.

Aby to zrobić, oferuj konsekwentnie wartościowe treści, oferty i spostrzeżenia, tak jak robi to amerykańska strona kulinarna Bon Appetit , z codziennymi przepisami prosto do swojej skrzynki odbiorczej:

Nie wpadaj w pułapkę męczenia klientów ciągłymi ofertami promocyjnymi. Podaruj im wartościowe treści, takie jak blogi, historie oraz wskazówki i triki, które są dla nich przydatne i dają powód do pozostania przy rejestracji – rabaty zaprowadzą Cię tylko do tej pory. Twoja lista multimediów może stale rosnąć, jeśli masz ekskluzywne treści lub najlepsze wskazówki na tydzień, podsumowanie itp.

Powinieneś także rozważyć personalizację treści, jeśli masz czas. Tylko 39% sprzedawców internetowych wysyła spersonalizowane rekomendacje produktów za pośrednictwem poczty e-mail, a 74% marketerów twierdzi, że ukierunkowana personalizacja zwiększa zaangażowanie klientów.

Ostatecznie, jeśli chcesz przyciągnąć więcej osób do swojej witryny, nie możesz siedzieć i czekać, aż to się stanie. Biuletyn pomoże Ci przyciągnąć odwiedzających, a niezdecydowany gość może stać się stałym klientem. Niezależnie od tego, czy jesteś rekruterem poszukującym nowych kandydatów, czy organizacją charytatywną poszukującą darczyńców, treść może naprawdę pomóc w zwiększeniu liczby zgłoszeń na pocztę e-mail i zaangażowaniu ludzi, aby zostali orędownikami Twojej marki.

W ten sposób możesz również monitorować osoby wypisane z subskrypcji. Systemy CRM, takie jak Mailchimp, dają możliwość śledzenia, czy dana wiadomość e-mail nie została dobrze odebrana, i odpowiedniej zmiany planu treści.

Zamiast wybierać ścieżkę zakupu potencjalnie niewiarygodnych danych do e-mail marketingu, możesz udoskonalić obecne możliwości i odkrywać nowe, aby zbudować wysokiej jakości i niezawodną listę e-mailową. Chociaż organiczne zbudowanie listy e-mailowej może trochę potrwać, jest bardziej prawdopodobne, że zbudujesz bazę danych osób, które są bardziej skłonne do konwersji. Aby uzyskać pomoc w budowaniu listy e-mail marketingu, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy w swoim cyfrowym PR, nie wahaj się z nami skontaktować.