3 главных совета по созданию списка рассылки

Как создать качественные списки рассылки по электронной почте, чтобы добиться успеха в цифровом мире? Ознакомьтесь с нашими тремя главными советами по органическому расширению списка рассылки, в том числе как привлечь внимание аудитории, упростить поиск возможностей подписки и создать фантастический контент.

Цифровая и маркетинговая среда постоянно меняют способы нашего общения, и важно понимать, как это может повлиять на повседневные бизнес-операции.

Но благодаря доказанным преимуществам SEO для длинноформатного контента, повышенному вниманию к маркетинговым бюджетам, а также важности обмена сообщениями, оптимизированным для мобильных устройств, электронный маркетинг неуклонно становится двигателем маркетинга. Если вы все еще сомневаетесь, 73% маркетологов считают электронную почту самым большим цифровым каналом для рентабельности инвестиций.

Выстраивая отношения с клиентами, охватывая глобальную аудиторию, рассказывая истории и обеспечивая достоверность, электронный маркетинг может позволить вам проводить целевые кампании, которые будут способствовать росту вашего органического дохода. Тем не менее, существует переполненный рынок: 93% маркетологов B2B используют электронную почту для продвижения своего контента. Недостаточно просто сохранить статус-кво, чтобы люди подписались на вашу службу электронного маркетинга. Речь идет не только о удержании клиентов, но и о поиске вашей целевой аудитории и потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в будущем. Вот почему так важно иметь стратегию создания списка рассылки.

Включение не подлежит обсуждению

Мы не можем говорить об электронном маркетинге, не говоря о GDPR. У людей должна быть причина нажимать кнопку «Отправить» в форме, что часто может побуждать компании искать способы купить готовые списки. Создание списка рассылки по электронной почте означает, что вам необходимо применять следующие методы в соответствии с GDPR:

1. Субъект данных дал согласие или существует другая правовая основа, такая как законный интерес или существующие отношения с клиентом.

2. Подтверждение согласия субъекта.

3. Право субъекта запрашивать удаление своих данных.

Поскольку вы больше не можете добавлять клиентов в списки без их согласия, предприятиям легко действовать в отчаянии и покупать списки. Но это опасная игра, даже если это просто смахивание кредитной карты. Соблюдайте правила подписки каждый раз, иначе вы рискуете столкнуться с серьезным штрафом. Это не только незаконно, но и неэтично, потому что этот список, скорее всего, будет некачественным для потребителей, которые не имеют законного интереса к вашему бизнесу.

Итак, что вы можете сделать, чтобы естественным образом расширить свой список рассылки? Вот три главных совета по созданию списков рассылки по электронной почте.

1. Объясните людям причину ...

Почему кто-то собирается передать вам свой адрес электронной почты? Предлагаете ли вы стимул для клиентов предоставлять вам свою личную информацию? Если вы не предложите поощрение, маловероятно, что они подпишутся.

Предлагайте бесплатные обновления, интересный контент, ценные скидки и убедитесь, что вы четко и простым языком рассказываете, что они получают. Если у кого-то есть скидка 50% на первый заказ, он захочет зарегистрироваться и получить контент, но он также может превратиться в постоянного клиента.

Почти половина потребителей с большей вероятностью обратится к розничным торговцам, которые рассылают им актуальные предложения. Если вам нужен качественный список СМИ, вы должны убедиться, что каждый, кто регистрируется, искренне заинтересован в том, что вы предлагаете. Если один соответствующий человек, интересующийся вашим бизнесом, подпишется, чтобы просмотреть ваш последний технический документ, он будет намного более перспективным, чем 10 других людей из списка платных СМИ, которые, скорее всего, не приведут к каким-либо интересам.

2. Упростите поиск возможностей для подписки

Если клиенты не могут найти информационный бюллетень, они не будут изо всех сил делать это, если только они не услышали о каком-то сумасшедшем предложении из уст в уста.

Одна из наиболее распространенных ситуаций - это одноразовое всплывающее окно, появляющееся на странице при первом посещении веб-сайта. Наиболее заметные места на странице, подобные приведенному ниже от Ben & Jerry's, будут заметны с большей вероятностью, но убедитесь, что они находятся выше сгиба, если это возможно.

Вы также можете посмотреть, как отображаются приглашения на подписку в разных цветах, чтобы они не смешивались с остальным контентом на вашем сайте.

Электронный маркетинг - это не только удержание клиентов, но и продвижение вашего бренда и расширение вашего присутствия. Убедитесь, что вы разрешаете новым клиентам отправлять адреса электронной почты с домашней страницы, а не только тем, кто уже платит за услугу, чтобы помочь вам в создании списка адресов электронной почты. Вы также можете использовать социальные сети, чтобы повысить доступность и видимость вашего электронного маркетинга и любого предложения, которое вы размещаете с ним. Таким образом, вы собираетесь привлечь людей, искренне интересующихся вашим брендом или предложением, которых вы можете продолжать таргетировать с помощью электронного маркетинга, и повысить показатель открываемости ваших писем.

3. Используйте стратегию в своем контенте.

Контент - это король. Соревнования - это один из способов собрать адреса электронной почты, предлагая интересный приз, имеющий подлинную ценность, но тогда вам нужно свести к минимуму вероятность того, что люди откажутся от подписки после того, как конкурс пройдет.

Для этого предлагайте неизменно ценный контент, предложения и идеи, как это делает американский веб-сайт о кулинарии Bon Appetit , с ежедневными рецептами прямо на ваш почтовый ящик:

Не попадайтесь в ловушку и не утомляйте клиентов постоянными рекламными предложениями. Предоставьте им ценный контент, такой как блоги, рассказы, советы и рекомендации, которые будут им полезны и дадут им повод оставаться в подписке - скидки помогут только вам. Ваш список СМИ может постоянно расти, если у вас есть эксклюзивный контент или ваши лучшие советы на неделю, обзор и т. Д.

И вам также следует подумать о персонализации контента, если у вас есть время. Только 39% интернет-магазинов отправляют персонализированные рекомендации по продуктам по электронной почте, но 74% маркетологов говорят, что таргетированная персонализация увеличивает вовлеченность клиентов.

В конце концов, если вы хотите привлечь больше людей на свой сайт, вы не можете сидеть сложа руки и ждать, пока это произойдет. Рассылка новостей поможет вам в работе по привлечению посетителей, а нерешительный посетитель может превратиться в постоянного клиента. Независимо от того, являетесь ли вы рекрутером, ищущим новых кандидатов, или благотворительной организацией, ищущей жертвователей, контент действительно может помочь привлечь внимание к электронной почте и побудить людей стать защитниками вашего бренда.

Таким же образом можно отслеживать и тех, кто отказался от подписки. CRM-системы, такие как Mailchimp, дают вам возможность отслеживать, было ли определенное электронное письмо плохо принято, и соответствующим образом изменять контент-план.

Вместо того, чтобы выбирать путь покупки потенциально ненадежных данных для электронного маркетинга, вы можете уточнить текущие возможности и изучить новые, чтобы создать качественный и надежный список рассылки. Несмотря на то, что органическое построение списка адресов электронной почты может занять некоторое время, вы с большей вероятностью создадите базу данных о людях, которые с большей вероятностью конвертируются. Чтобы получить помощь в создании списка рассылки по электронной почте, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь с цифровым PR, не стесняйтесь обращаться к нам.