Jak długi powinien być post na blogu?

Zbyt długo marketerzy treści drapali się po głowach, zastanawiając się nad idealną długością posta na blogu. Wszyscy wiemy, że nie ma ustalonego dolnego ani górnego limitu, jeśli chodzi o długość tego, co piszemy, ale wiemy też, że jest trochę zarówno sztuki, jak i nauki, aby określić, które treści sprawdzają się lepiej niż inne.

Krótka odpowiedź brzmi, że post na blogu powinien być tak długi, jak to konieczne, w granicach rozsądku. Mówię to jako ktoś, kto w pełni zdaje sobie sprawę z niezłomnego przekonania wielu marketerów, że w oczach Google’a królują treści o długiej formie. Dzisiaj porozmawiamy o tym, dlaczego liczy się liczba słów, jak stworzyć element, który będzie miał miejsce w rankingu i jak określić idealną długość następnego posta.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Dlaczego liczba słów ma znaczenie?

Od dawna wiadomo, że Google nagradza doskonałe treści, które naturalnie są dłuższe niż przeciętne treści. Ale czy sama długość ma wpływ na ranking? Dane z Ahrefs sugerują, że tak:

(Źródło obrazu)

Jak widać, korelacja między liczbą słów a ruchem organicznym jest niewielka, ale nadal nie ma na co kichać. Nawet niewielki wzrost twoich organicznych rankingów może mieć ogromny wpływ na twoje zyski.

Kiedy jednak zapytasz Google bezpośrednio o liczbę słów, powiedzą Ci, że długość nie ma znaczenia. W sierpniu 2019 r. John Mueller z Google odpowiedział na wątek Reddit dotyczący liczby słów w następujący sposób:

Sześć miesięcy później, na początku 2020 roku, Mueller powtórzył swoje stanowisko na Twitterze:

Dlaczego zatem istnieje korelacja, którą widzieliśmy powyżej? Odpowiedź, jak powiedziałby Mueller, jest taka, że ​​liczba słów nie jest przyczyną wzrostu w rankingu, ale raczej produktem ubocznym odpowiadania na pytania czytelników dokładniej niż wszyscy inni. Bycie bardziej dokładnym wymaga oczywiście więcej słów, dlatego widzimy korelację między długością a ruchem organicznym. Ale to, co tak naprawdę nagradza Google, to jakość treści, a nie długość.

Zamiast próbować wstawiać więcej słów do swoich postów, oto jak pomyśleć o napisaniu kolejnego artykułu.

Daj najlepszą odpowiedź w dowolnym miejscu w Internecie

Blogi są świetne z wielu powodów: są niedrogie na początek, wysoce skalowalne i łatwe do zarabiania. Problem z blogami polega jednak na tym, że trudno jest przewidzieć, które posty będą działać dobrze, a które nie. Każdy marketer treści zna frustrację związaną z otrzymywaniem strumienia organicznego ruchu z postów, które uważali za kopalnie złota, i równie mylące uczucie, że otrzymujemy zalew ruchu dla postów, które wypompowywali w ciągu godziny.

Próbując to rozszyfrować, warto pamiętać, że czytelnicy odwiedzają Twojego bloga tylko z jednego powodu: aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie. Google o tym wie, dlatego nagradza witryny, które najlepiej odpowiadają na pytanie, na które według nich czytelnicy próbują odpowiedzieć — nawet jeśli to pytanie różni się od pytania, które wpisali.

Nic dziwnego, że udzielenie najlepszej odpowiedzi zazwyczaj wiąże się z głębokim zagłębieniem się w temat, o którym piszesz. Osiągnięcie szczytu Google zazwyczaj wymaga zatem trafienia na wszystkie punkty poruszane w 3-5 najlepszych postach oraz dodania własnych spostrzeżeń na górze. Jeśli zrobisz to skutecznie, istnieje duża szansa, że ​​napiszesz lepszy post niż konkurencja. Przejście przez to ćwiczenie przynajmniej da ci wyobrażenie o tym, jak długi powinien być twój post.

Jeśli chcesz poznać pytania, które prawdziwi ludzie zadają na temat Twojego słowa kluczowego — a nie tylko dane uzyskane z narzędzi takich jak Ahrefs — wyszukaj swoje słowo kluczowe na Reddit i zwróć szczególną uwagę na wątki z największą liczbą głosów w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Redditorzy to nietypowa grupa i zawsze jestem zaskoczony rodzajem pytań zadawanych na mój temat. Kiedy zamieszczam odpowiedzi na najważniejsze pytania z Reddita w moim poście (oczywiście zakładając, że są one istotne), mój artykuł stanowi poważny krok naprzód w oczach Google. To tylko jeden sposób na wyprzedzenie innych blogerów, choć jest bardzo skuteczny.

Idealna długość zależy od słowa kluczowego

Różne tematy wymagają różnej liczby słów w celu sklasyfikowania i w zależności od trudności słowa kluczowego, należy dostosować długość pisanego posta.

Słowa kluczowe o wysokim poziomie trudności zwykle mają wysoki pasek: czytelnicy są stosunkowo zadowoleni z już dostępnych odpowiedzi, więc musisz ciężko pracować, aby dostać się na pierwszą stronę. Kiedy natrafiam na bardzo trudne słowo kluczowe (słowo kluczowe o stopniu trudności około 60 lub wyższym), zwykle piszę bardzo długi post, taki jak ten dotyczący dochodu pasywnego, który ma ponad 12 000 słów.

Jeśli jednak słowo kluczowe ma niski poziom trudności, masz więcej miejsca na przejście na pierwszą stronę. Związek między trudnością słowa kluczowego a wymaganą długością jest daleki od ideału, ale to dobra wskazówka.

Dłużej nie zawsze znaczy lepiej

Wielu marketerów treści tak bardzo skupia się na liczeniu słów, że zapomina dodać wartość, o której zaczęli pisać. Jeśli celujesz w 5000 słów na temat, który można omówić w 2000 lub mniej, czytelnicy przejdą do innego postu, który opisuje go bardziej zwięźle.

Google wie, kiedy piszesz cienkie treści, a Twoje rankingi SERP spadną, jeśli przyzwyczaisz się do pisania długich, chaotycznych postów, które oferują niewielką wartość. Zamiast tego dodaj jak najwięcej wartości w jak najmniejszej liczbie słów, a następnie przejdź do następnego posta.

Uzyskaj wgląd w to, co robią inni blogerzy

Do tej pory ustaliliśmy, że dłuższe treści generalnie lepiej sprawdzają się w Google, ale wpływ większej długości jest produktem ubocznym wyższej jakości, a nie sam w sobie czynnikiem rankingowym. Jeśli jednak nadal jesteś ciekawy długości istniejących postów, Frase to szybki sposób, aby się o tym przekonać.

Podczas tworzenia raportu Frase jednym z obliczanych wskaźników jest średnia liczba słów w postach o najwyższym rankingu dla danego słowa kluczowego. Zawsze polecam pisanie posta, który jest dłuższy niż aktualna średnia oferowana przez Frase, ponieważ zmusi cię to do dokładniejszego niż te posty.

Na przykład raport Frase dla słowa kluczowego „najlepsze biuletyny inwestycyjne” pokazuje, że średnia liczba słów w dwudziestu najlepszych postach wynosi około 2200 słów. Wiedziałem o tym od samego początku i postanowiłem dodać kilka dodatkowych sekcji do mojego zestawienia najpopularniejszych biuletynów, dzięki czemu mój post ma 4400 słów. Wygląda na to, że zadziałało: mój artykuł obecnie zajmuje drugie miejsce w Google pod względem słowa kluczowego.

Jak ulepszyć swoje posty na blogu za pomocą mniejszej liczby słów

Ponieważ sama liczba słów nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, jeśli chodzi o ranking w Google, oto kilka sposobów na dodanie większej wartości do swoich postów za pomocą mniejszej liczby słów.

Dodaj tabele i dane

Częścią tworzenia wartościowych treści jest przedstawienie dowodu tego, co mówisz. Dobrym sposobem, aby to zrobić, jest uwzględnienie tabel, wykresów, wykresów i innych reprezentacji danych, aby udowodnić swoją rację. Im bardziej wykres lub tabela potwierdza to, o czym mówisz, tym silniejsza jest Twoja treść. Ponadto tabele zazwyczaj komunikują się za pomocą znacznie mniejszej liczby słów.

Na przykład ten post na najlepszych wirtualnych skrzynkach pocztowych zajmuje piąte miejsce pod względem słowa kluczowego „najlepsza wirtualna skrzynka pocztowa”. Zajmuje wysoką pozycję zarówno dlatego, że jest dokładniejszy niż inne posty na ten temat, a także dlatego, że zawiera wiele pomocnych tabel, które porządkują dane w łatwy do odczytania sposób. Żaden z pozostałych topowych postów nie ma tak solidnych tabel porównawczych, co sugeruje, że jest to jedna z rzeczy, które Google lubi i dlatego nagradza ten post tak wysokim rankingiem.

Osadzaj filmy

Od dawna uważa się, że umieszczanie filmów wideo w postach na blogu prowadzi do ich lepszej pozycji w rankingu, ponieważ Google jest właścicielem YouTube i chce, abyśmy wszyscy częściej korzystali z platformy wideo. Tworzenie niestandardowych filmów dla każdego postu może być jednak czasochłonne, więc jeśli sprzedajesz wideo, sugeruję albo zlecić tworzenie lub użyć narzędzia takiego jak Biteable lub Fastreel, aby tworzyć wysokiej jakości filmy za pomocą przeciągania i upuszczania.

Oczywiście, tak jak ważna jest trafność słów w Twoim poście, ważna jest również trafność umieszczanego filmu. Zasadniczo umieszczaj filmy, które dodają nową perspektywę lub dodatkowe informacje do tego, co już napisałeś. Google zaskakująco dobrze rozumie, co zawiera film (ponownie jest właścicielem YouTube), więc nie bądź leniwy, wybierając filmy do uwzględnienia.

Wniosek

Blogowanie to świetny sposób na budowanie marki, ale ta marka będzie zawsze tak silna, jak tworzone treści. Jeśli chcesz zbudować trwałą markę, potrzebujesz treści na najwyższym poziomie, a treści na najwyższym poziomie są zwykle długie. Pamiętaj jednak, że korelacja nie równa się przyczynowości; tylko dlatego, że artykuł jest długi, nie czyni go dobrym.

Jak długo powinien trwać wpis na blogu? Oczywiście odpowiedź brzmi „to zależy”. To zależy od rodzaju treści, które piszesz, wybranego tematu i konkurencji. Jeśli wybierzesz słowo kluczowe o niskim poziomie trudności, nie będziesz potrzebować naprawdę długiego postu; jeśli wybierzesz trudną, zazwyczaj będziesz potrzebować o wiele więcej.

Nie zapominaj jednak, że możesz dodać wartość do swojego posta za pomocą czegoś więcej niż tylko słów: liczą się również tabele, unikalne dane i filmy. Więc zanim wyjdziesz i napiszesz 5000 słów w swoim następnym poście, zadaj sobie pytanie: czy naprawdę warto?