7 wskazówek, jak stworzyć skuteczny film marketingowy

Treści wideo są bardzo popularne. Według ankiety Wyzowl State of Video Marketing Survey, 92% marketerów, którzy korzystają z filmów, twierdzi, że jest to ważna część ich strategii marketingowej, a 86% marketerów wideo twierdzi, że wideo było skuteczne w generowaniu leadów (wzrost o 2% od 2021 i 5 lat). % od 2019 r.). Co ważniejsze, 94% marketerów zgadza się, że filmy pomagają użytkownikom lepiej zrozumieć ich produkty lub usługi.

Aby skorzystać z tej ważnej taktyki marketingowej i zdobyć więcej widzów, ważne jest, aby tworzyć filmy, które przyciągają i utrzymują uwagę, a jednocześnie przekazują silny, jasny przekaz.

Oto podstawowe wskazówki dotyczące maksymalizacji medium w celu uzyskania najlepszych wyników.

1. Niech to będzie krótkie

Truizmem jest, że ludzie mają ograniczony czas i rozpiętość uwagi, więc filmy powinny być krótkie i zwięzłe. Ale jak krótko? Magiczna liczba to dwie minuty lub mniej (tak, mniej znaczy więcej ).

Aby utrzymać uwagę widzów:

• Ogranicz liczbę pomysłów
• Nie wchodź w szczegółowe szczegóły
• Wzbudź zainteresowanie żywymi obrazami

Celem filmów nie jest powiedzenie wszystkiego , co można powiedzieć na dany temat, ale zachęcenie odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej.

Wskazówka dla profesjonalistów: pisanie krótkich skryptów wideo zajmuje więcej czasu niż pisanie długich, ponieważ musisz bardziej uważać na dobór słów i sprowadzać się do najprostszego, najbardziej efektywnego języka. Upewnij się, że masz wystarczająco dużo czasu na napisanie krótkiego scenariusza wideo i wyjaśnienie swojemu zespołowi, dlaczego potrzebujesz tego czasu. Jak powiedział Mark Twain: „Przepraszam za tak długi list – nie miałem czasu napisać krótkiego”.

2. Zachowaj prostotę

Aby napisać świetny krótki film, najpierw wyjaśnij swoją główną wiadomość – i upewnij się, że wszyscy interesariusze w Twoim zespole (zwłaszcza klienci) są na pokładzie z tą wiadomością, zanim przejdziesz dalej. Dzięki temu zaoszczędzisz dużo czasu na poprawkach. Nie próbuj przekazać zbyt wielu pomysłów w jednym krótkim filmie i upewnij się, że używasz prostego języka.

Za dużo pomysłów, by zmieścić się w krótkim filmie? Rozważ zrobienie jednego jako ogólnego przeglądu, a następnie podziel pomysły na osobne filmy, aby stworzyć serię.

[Czytaj więcej: 13 przykładów wideo w mediach społecznościowych]

3. Niech to będzie konwersacyjne

Pisanie do wysłuchania bardzo różni się od pisania do czytania . Staraj się, aby wypowiadane słowa brzmiały jak rozmowa, a nie długa narracja. Twoja narracja może zadawać widzowi pytania, a także składać oświadczenia. Wybierz prostą strukturę zdania (bez podrzędnych zdań — lub nawiasów poproszę) i wybierz powszechnie używane słowa, aby lektor był łatwo zrozumiały, gdy go usłyszysz. Nie chcesz, żeby widz pomyślał „Hę?” i bieganie po słownik.

Co najważniejsze, upewnij się, że Twoi słuchacze będą w stanie zrozumieć wszystko za pierwszym razem , bez konieczności oglądania filmu po raz drugi — ponieważ tak się nie stanie.

4. Przeczytaj to na głos

Absolutnie kluczowe dla procesu pisania scenariusza jest faktyczne odczytanie słów na głos, aby uzyskać 1) czytelność, 2) zrozumienie i 3) wyczucie czasu. Pomocne może być również, aby ktoś inny przeczytał skrypt na głos podczas słuchania, z tych samych powodów.

Rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas głośnego czytania skryptu:

• Uważaj na niezręczną aliterację i rym: po co się martwić, gdy słowa brzmią krzywo? Używanie zbyt wielu słów zaczynających się od tego samego dźwięku lub tego samego rymu może wywołać komiczny efekt, którego nie zamierzałeś. Jeśli używasz aliteracji lub rymowania, upewnij się, że jest to celowe, a nie przypadkowe.
• Nie torturuj swojego talentu głosowego: nie chcesz, aby talent głosowy potykał się o łamańce językowe, niezręczne kombinacje dźwięków lub słów, które brzmią dziwnie, gdy są razem – chociaż prawdopodobnie poradziłyby sobie z tym lepiej niż nieprofesjonalne .
• Wyjaśnij znaczenie: To wtedy możesz zatrudnić członka zespołu, aby wysłuchał, jak czytasz na głos skrypt (prawdopodobnie najlepiej — aby zobaczyć, czy szybko i łatwo zrozumie Twoje znaczenie) i/lub aby czytał na głos podczas słuchania .
• Zmierz czas swojego skryptu: użyj stopera na telefonie lub komputerze, aby zmierzyć czas czytania. Spróbuj czytać na głos w normalnym tempie, aby sprawdzić, jak długi będzie Twój skrypt. Podczas gdy specjaliści od talentów głosowych mogą zwykle przyspieszyć lub spowolnić czytanie w razie potrzeby, nie chcesz, aby czytali tak szybko, że nie można ich już słuchać.

Wskazówka dla profesjonalistów: pamiętaj, że każda dodatkowa sylaba wydłuża czas na czytanie. Jeśli twój skrypt jest trochę za długi, możesz nie musieć usuwać całej sekcji lub zdania. Po prostu skrócenie jednego lub dwóch słów tu i tam – lub wybranie kilku słów z mniejszą liczbą sylab (wyjmij tezaurus) – może mieć duże znaczenie, gdy próbujesz skrócić czas czytania o 5-20 sekund.

[Czytaj więcej: Pomysły na marketing wideo dla firm produkcyjnych]

Ile słów powinien zawierać Twój film marketingowy?

• 2-3 słowa na sekundę lub 20-30 słów na każde 10 sekund.
• 60-90 słów = 30 sekund i 120-180 słów = 1 minuta
• Dwuminutowy film zawierałby 240-360 słów.

Czasy te mogą się różnić w zależności od długości wybranych słów i szybkości, z jaką słowa są odczytywane na głos.

5. Myśl w scenach

Ponieważ wideo jest medium wizualnym, chcesz, aby wizualizacje pomagały opowiedzieć historię. Zmniejsza to również liczbę słów, które należy wypowiedzieć na głos. Współpracując z zespołem projektowym lub animatorami, wyobraź sobie wizualizacje, które mogą nie tylko uwydatnić to, co mówi narrator lub rozmówcy, ale w niektórych przypadkach mogą zastąpić wypowiedziane słowa — czasami znacznie skuteczniej.

Niezależnie od tego, czy używasz grafiki ruchomej (liter i słów poruszających się po stronie), wykresów i wykresów, ikon, ilustracji i fotografii, akcji na żywo lub animacji — czy też kombinacji — wykorzystaj każdą możliwą okazję, aby elementy wizualne opowiedziały niektóre z Twoich fabuła, uwalniając narrację lektora tylko dla tych rzeczy, które trudno przekazać wizualnie lub podkreślić werbalnie najważniejsze punkty.

Oto kilka filmów wyprodukowanych przez Brandpoint, które wykorzystują świetne efekty wizualne, aby pomóc opowiedzieć historię w bardziej żywy sposób. Ten film dla Summit Materials wykorzystuje przekonujący, atrakcyjny materiał wideo, aby podkreślić główne punkty, które firma chce przekazać, podczas gdy ten krótki film dla Sur-Seal opiera się głównie na ruchomej grafice i ikonach, aby wyraźnie przekazać informacje. W niektórych przypadkach oprawa wizualna może opowiedzieć całą historię, bez konieczności podkładania głosu, jak na przykład Brandpoint stworzony dla Nature Lake.

6. Użyj profesjonalnego talentu głosowego

Nie bez powodu są profesjonalistami — ich talent, wyszkolenie i umiejętności zapewniają najlepsze wyniki. Aktorzy głosowi potrafią dobrze obrać kierunek, aby w razie potrzeby dostosować swoją fleksję, ton głosu i szybkość. Chociaż pozwalanie członkom Twojego zespołu lub zespołu Twojego klienta na narrację może wydawać się oszczędnością budżetu, w końcu jakość wideo może ucierpieć. Chociaż możesz korzystać z fragmentów wywiadów lub krótkich wypowiedzi od zespołów klientów, wpływowych osób lub klientów, bądź selektywny w swoich wyborach i upewnij się, że zarówno dźwięk, jak i efekty wizualne są zgodne ze standardami produkcyjnymi, których oczekujesz dla swojego projektu.

7. Poznaj swoich odbiorców

Na koniec zawsze pamiętaj, z kim rozmawiasz przez cały proces. Brandpoint stworzył ten film dla stowarzyszenia Association of Diabetes Care and Education Specialists (ADCES), który ma na celu przekazywanie informacji w sposób atrakcyjny dla dzieci i ich rodziców.

Dobra znajomość grupy docelowej pomaga upewnić się, że Twoje treści będą nie tylko interesujące dla tych odbiorców, ale także będziesz komunikować się w angażujący i przekonujący sposób – trzymając ich w napięciu, przynajmniej przez minutę lub dwa.

Czy jesteś gotowy na napisanie kolejnego skryptu wideo do kampanii marketingowych?

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami pomoże Tobie i Twojemu zespołowi rozwinąć treści Twojego klienta w zwięzłe, przejrzyste filmy, dzięki którym każda wiadomość i każda historia ożyją.